融媒體時代電視新聞節目創新策略研究

敬泓譽

（作者單位：西安財經大學文學院）

融媒體指的是媒體多元化和融合發展的結果，包括傳統媒體如報紙、電視、廣播等和新興媒體如互聯網、社交平臺等的相互滲透和融合。在融媒體時代，媒體的形式和內容不再單一。隨著新媒體技術快速發展，抖音、微博、微信、快手等新媒體平臺以碎片化、便捷化的優勢對傳統電視媒體造成了一定沖擊。在此情況下，電視新聞節目要想獲得生存和發展的空間，就要在節目內容上下功夫，要不斷提升節目的質量，推動節目內容創新，建立品牌優勢，科學運用融媒體技術，順應時代發展潮流，提高電視節目的權威性和公信力，從而發揮主流媒體的獨特優勢[1]。

1 融媒體時代電視新聞節目創新的意義

電視媒體作為主流媒體發聲的主陣地，堅持走創新發展道路，進而擴大自身影響力，有利于正確引導社會輿論，弘揚正能量，引導人民堅定文化自信。文化自信對國家和民族發展是至關重要的，它既會塑造著生活于其中的每個人，影響人們的思維方式、行為方式，在深層次影響和引導大眾的奮斗方向，又關系到國家和民族發展的方方面面。不僅如此，電視新聞節目還具有弘揚社會主義核心價值觀、提升國家文化軟實力的作用與價值，通過傳播人民群眾喜聞樂見的新聞節目，讓人們感受到高質量新聞作品的力量，增強人民群眾的精神力量。創新新聞電視節目有利于凝聚文化共識、提升國家文化軟實力，讓文化在新時代迸發出新的活力。

2 傳統電視新聞節目存在的問題

隨著媒體技術的不斷發展，新媒體環境沖擊著傳統的傳播方式。而傳統電視新聞節目在制作過程中依然保持原有的工作機制，導致傳統電視新聞節目與時代需求脫軌，受眾大量流失。具體而言，傳統的電視新聞節目存在內容建設薄弱、互動性差和傳播效果不足這三個方面的問題。

2.1 同質化現象嚴重，內容建設薄弱

傳統電視新聞節目錄制須遵守嚴格的管理和程序規范。同時，“事業性質、企業管理”的運行體制和陳舊單一的管理機制，導致傳統電視新聞節目在內容和形式上缺乏創新。從選題內容策劃角度看，大部分傳統電視新聞節目配合黨和政府的重點工作部署與作風建設，內容多為正面報道、主題宣傳、系列報道等，內容相對單一，對于年輕人來說缺乏感染力，受眾多為老年群體。從播出方式來看，傳統電視新聞節目播出方式單一，表達樣態較為單調，缺少創新性。傳統電視媒體發布的內容與新媒體平臺發布的內容差別不大，主要體現在新聞的議題、角度、敘事模式、敘事順序、視頻剪輯、消息源、觀點立場等方面同質化傾向明顯。要想解決傳統電視新聞節目同質化和內容建設薄弱的問題，關鍵是通過差異化的內容和創新傳播方式，以此提高媒體的競爭力和傳播效果。

2.2 互動性不強

傳統的電視新聞節目大部分都按照固有流程和模式進行制作，觀眾處于被動接收信息的地位，這種單向直線的信息傳播方式致使受眾流失。一方面，電視新聞節目雖然和受眾有少量互動，但是基本局限于傳統方式，如撥打熱線電話、寫信反饋等；另一方面，電視新聞節目傳播方式單一，被動接受新聞信息的方式導致受眾產生枯燥感，加上電視新聞節目本身創新不足，導致實際收看受眾數量降低，收視率下降。隨著融媒體時代的到來，不少電視新聞節目開始重視與受眾的互動，但部分互動環節如現場采訪等都經過提前排練，導致節目的互動過于形式化，缺少真實的互動性，觀眾需要生動多元、可觀可感、真實性強的溝通互動方式。而新媒體和各種移動終端的普遍應用可以滿足觀眾互動需求，打破新聞傳播與接受的時空限制，吸引觀眾注意力，實時互動，增強用戶體驗。新媒體平臺在新聞傳播中的優勢不言而喻，無疑給傳統電視媒體帶來沖擊[2]。面對受眾大量流失、互動性不足、傳播力下降等壓力，電視新聞節目創新轉型迫在眉睫。

2.3 影響力降低，傳播效果不足

影響力是通過特定的傳播渠道向廣大受眾傳遞信息，并對社會產生影響的能力。傳統電視新聞節目的影響力表現在信息傳遞、輿論導向、文化交流等多個層面。雖然電視新聞節目在其發展歷程中已經累積了龐大的用戶基礎，但是存在信息傳播時效性不強、用戶可選擇性較低以及輿情引導質量不高等不足。而在融媒體時代，受眾越來越傾向于利用移動終端如手機、電腦等設備來獲取新聞。傳統電視新聞節目受到播出時間與收看方式限制，未能及時拓寬傳播渠道，仍然以一種單向的模式進行新聞傳播活動，未能充分滿足受眾的個性化需求。如今，即使受眾錯過了電視新聞節目，他們仍然能夠在微博、微信公眾號、騰訊視頻等平臺上獲取重要的新聞信息。因此，通過新媒體傳播的信息更容易被受眾接受，電視新聞節目傳播影響力隨之下降[3]。

3 傳統電視新聞節目的創新策略

基于傳統電視新聞節目所受到的巨大沖擊，電視行業從業者需對電視新聞節目進行調整，通過創新來增強電視新聞節目的時代意義，使電視新聞節目在社會發展中，具有指引良好社會風尚、凝聚社會共識、滿足人們現實生活中的多種需要，實現人生價值。最終有利于保持社會和諧穩定、提高人們的思想道德文化素質，發揮電視新聞節目的宣導作用，滿足受眾需求，及時創新傳播方式，提升電視新聞節目的核心競爭力。

3.1 提升內容質量

傳統電視新聞節目有著深厚的內容生產基礎。長期的實踐證明，傳統電視新聞節目提升競爭力的有效途徑就是提供優質的報道內容，報道內容的質量直接決定了電視新聞節目的質量。因此，在融媒體背景下，傳統電視新聞節目依然要堅持內容為王，在提高報道質量方面有所創新，確保節目題材新穎、內容精彩。第一，電視新聞節目的制作要注意報道的準確性和話題的吸引力。要杜絕虛假新聞的產生，提高電視新聞節目的公信力。電視新聞節目的制作團隊要注意對新聞事件保持高度敏感，選題多采用人民群眾喜聞樂見的話題與關系到國計民生和百姓切身利益的話題，保證新聞的吸引力。第二，精美的制作方式也是收視率的保障，電視新聞節目的制作團隊可以適當更換傳統的平鋪直敘的剪輯手法，結合新媒體技術，綜合運用多種方式剪輯節目，提高節目的觀賞度。第三，要拓寬節目傳播渠道，通過不同的新媒體平臺傳播新聞節目內容。這就要求新聞節目的制作團隊要充分了解不同平臺特性和傳播方式，借鑒同類型節目的成功經驗，整合多種傳播渠道，根據不同渠道選擇不同傳播方式，提高新聞節目在不同傳播渠道中的影響力。第四，提高電視新聞節目的表現力，滿足用戶的個性化需求，創新和改造節目內容，增加新聞的廣度和深度，挖掘新聞背后的細節，豐富電視新聞節目的傳播價值，提高受眾的參與度和受眾對節目的滿意度。提升新聞節目制作水平，滿足不同層次受眾對于新聞的需要，從而提升電視新聞節目的收視率。第五，建立良好的品牌形象，良好的品牌形象是提高收視率的重要保障。電視新聞節目制作團隊應找準市場定位，分析電視媒體優勢，在緊跟時代熱點的同時仍保留電視媒體自身的特色，和同類型節目作出鮮明區分，深入群眾一線，創作出有深度、有溫度、有廣度、有識別度的精品節目，樹立媒體品牌形象，提高媒體的品牌價值，增強電視新聞節目影響力，提高創新能力。

3.2 注重受眾互動

在融媒體時代背景下，更多的人意識到電視新聞節目的信息傳播應該是一種雙向傳播，增強互動性是當下所有媒體的共同選擇，也是時代發展的大勢所趨。過去電視新聞節目傳播大部分采用傳統的單線傳播模式。作為黨政方針的宣傳載體，電視新聞節目更應該認識到構建雙向互動平臺的重要性，重視受眾的需求，只有雙向交流才能讓節目內容更好地傳播。因此，圍繞傳統電視新聞節目打造雙向交互式的交流平臺勢在必行。首先，創新新聞節目的互動形式。電視新聞節目可以利用當下新興技術手段，增加直播等多種新聞報道手段，拉近和受眾之間的距離；并在新聞直播中找到更好的信息切入點，促進受眾定時收看新聞的習慣。其次，增強新聞節目的說服力。要在互動內容上突出優勢，用質量取勝來彌補自身存在的短板。比如借助主流媒體的權威性邀請專家參與節目錄制，增強節目內容的說服力與權威性。再次，構建雙向交流機制。新聞節目可以通過平臺的互動功能，接收受眾提出的節目修改建議，踐行眾包新聞模式，以增加選題靈感，用激勵的方式引導受眾提供新聞信息來源，拉近和受眾之間的距離，實現真正意義上的互動。通過這種方式，可以豐富節目生產內容，增加受眾參與感進而提升電視新聞節目效果。構建媒體矩陣，提高影響力。新聞節目制作人員也要根據觀眾的需求明晰節目定位，創新制作節目內容，借力新媒體平臺如微信、微博、抖音等同步更新節目內容，提出熱點話題，實時與觀眾互動，滿足受眾需求，提高電視新聞節目影響力。

3.3 加強人才培養

融媒體時代，要促進電視新聞節目的創新發展，提高電視新聞節目的影響力和傳播力，最重要的就是提高新聞工作者的專業素養和職業修養。一方面，新興技術的發展對新聞工作者提出了更高的要求，新聞工作者不僅要掌握傳統的新聞采編技術、寫作能力，而且還要對新媒體的特點了如指掌，熟練掌握新興技術。新聞工作者還應該具有互聯網思維，順應時代發展趨勢，提高新聞敏感度。電視媒體要培養既懂媒體又懂運營的復合型人才，注重發揮新聞工作者的主觀能動性，建立合理的激勵體系，調動其工作的積極性和創作熱情，創新節目方式，進而提升受眾對電視新聞節目的滿意度，展現新時代背景下電視新聞節目的價值。另一方面，面對大量信息時，新聞工作者應具有職業修養，嚴格把關內容，篩選出符合社會主義核心價值觀和人民群眾喜聞樂見的信息進行報道。在經營管理方面，電視媒體要建立科學的激勵機制，明確新聞工作者的職業規劃，增強新聞工作者的職業認同感，打造“一專多能”型人才；加大全媒體人才培養力度，重視科學培養，持續挖掘人才潛力、調整人才隊伍，注重技能提升和專業重塑，促進人員轉型提升，從而更好地促進電視新聞節目的創新發展。

3.4 革新傳播方式

在新聞傳播中，新媒體技術發揮著必不可少的作用，是提高電視媒體新聞傳播到達率和有效性的重要技術。電視新聞節目要充分利用互聯網技術，拓展傳播空間，提高新聞輿論的傳播力與引導力，運用新媒體技術培育和打造新的新聞業態，轉變傳統的運營思維，把握新時代發展方向，實現新聞內容和生產手段的創新。電視新聞節目要學會結合新媒體與傳統媒體優勢，取長補短，不斷總結已有的經驗，從實際出發，靈活運用不同傳播方式，具有針對性地分發新聞內容。同時，培育創新思維也是革新傳播方式的應有之義，創新是傳統電視新聞節目發展的不竭動力。電視新聞節目制作團隊要培養創新思維，樹立創新理念，在議題、角度、敘事模式、敘事順序、觀點立場等方面進行創新；順應時勢，尊重新媒體傳播規律，借助全媒體推動新聞信息化傳播。

4 結語

在融媒體環境中，新媒體的發展推動了傳播業態的深刻變革，傳統電視新聞節目要謀求創新發展，需依托于新媒體與信息技術，利用互聯網平臺，立足自身優勢與特點轉型升級；同時注重將文字、圖片、視頻等多種要素結合，不斷豐富新聞節目內容，使新聞報道的受眾面更加廣泛，為受眾打造多元化的信息獲取渠道，滿足受眾獲取信息的需求；提高新聞品牌的影響力，從而達到更好的節目收視效果。融媒體時代，電視媒體應與時俱進發展新媒體業務，創新新聞傳播機制，擴大電視新聞節目的傳播影響力，提高電視新聞節目的傳播效果。