人工智能時代播音主持面對的機遇與挑戰

郝 帥

（作者單位：三亞理工職業學院）

隨著人工智能技術的快速發展和應用，播音主持行業也面臨著前所未有的機遇和挑戰。傳統的播音主持模式受到了新技術的沖擊，新的播音主持方式逐漸興起，人工智能時代為播音主持行業帶來了新的機遇。同時，人工智能技術的應用也引發了一系列問題和討論。因此，對人工智能時代播音主持面臨的機遇與挑戰進行研究，有助于深入了解該行業的發展趨勢，為播音主持人員的職業發展提供指導和建議。

1 人工智能時代播音主持面臨的新機遇

1.1 播音主持形式更豐富

依托5G技術，短視頻逐漸成為信息傳播的一種重要形式，由此也推動了播音主持的可視化、智慧化發展。人工智能的發展及其在新聞領域的應用，虛擬主持人等的出現，打破了傳統媒體時代播音主持面臨的時空限制，為播音主持行業和播音主持人創新發展提供了契機。一方面，人工智能的發展加速了新舊媒體融合，多種媒體形式為播音主持開展工作帶來了方便，其可以利用短視頻、直播等形式不斷創新工作方式，這也是播音主持不斷提升和創新自我的一種體現。另一方面，借助數字化處理技術形成的虛擬主持人為播音主持人開展工作帶來了便利，同時也可以作為播音主持的助手。具體體現為播音主持通過人工智能技術重塑新聞生產流程，大大提高了播音主持工作的效率，為保障節目時效和信息的準確性提供了支撐[1]。

1.2 與受眾互動更加便捷

人機交互是智能時代的顯著特征，基于大數據技術建構起來的播音主持新形式具有較強的互動性，具備一定優勢。首先，在基于人工智能搭建的播音主持場景中，主持人與受眾群體之間可以實現實時互動，有效避免信息不對稱，確保新聞能夠滿足受眾的需求。其次，人工智能技術在播音主持領域的應用，豐富了播音主持的工作形式，播音主持在工作過程中能夠利用虛擬現實技術，營造輕松、愉悅的互動氛圍和場景，或利用智能機器人、聲音模擬器等增強畫面感，提高新聞內容的吸引力。再次，人工智能時代播音主持與受眾的互動更為頻繁，除了可以在主持節目的過程中進行互動，也可以利用話題討論、留言等方式延伸互動和交流的時間。

1.3 提升播音主持工作效率

人工智能技術可以幫助播音主持人提高工作效率和質量。人工智能技術可以通過語音識別技術自動撰寫節目內容，節省人工錄入的時間和勞動成本。同時，智能編輯和處理工具可以對錄音進行自動剪輯和音頻修飾，提升音頻質量和制作效果。這種自動化、智能化的工具能夠大大減輕播音主持人的工作負擔，使播音主持能夠更加專注于內容創作和節目制作。例如，播音主持人可以通過語音指令與人工智能助手進行互動，實現一系列的操作和控制，如播放音樂、切換節目內容等。這種自動化的語音互動大大提高了播音主持人的工作效率[2]。

2 人工智能時代播音主持面臨的挑戰

2.1 播音主持的地位受到威脅

隨著科技的進步和社交媒體的普及，幾乎每個人都有了自我表達的渠道，都可以輕松地發布音頻內容并與他人分享。這種現象在某種程度上沖擊了傳統播音主持人的地位，主要體現在以下兩點：一是市場競爭加劇。“人人都有麥克風”現象使得播音主持行業面臨著更加激烈的競爭，任何人都可以通過社交媒體、博客或音頻平臺來展示自己的播音主持才華，使得市場競爭更加激烈。二是對專業播音主持的職業發展造成了威脅。隨著人工智能語音合成技術的發展，人們可以利用智能設備和應用程序來獲得感興趣的信息內容，這對傳統播音主持的職業發展構成了威脅。而且，由于人工智能生成的聲音越來越逼真，極大地降低了市場對專業播音主持的需求。

2.2 播音主持面臨著內容創新的挑戰

人工智能時代，人工智能技術在新聞領域得到了廣泛應用，如可以利用人工智能技術自動生成新聞稿件，其創作速度是一般播音主持人無法比擬的。在這種背景下，播音主持面臨著巨大的挑戰，主要體現在以下兩個方面：一是對播音主持的創作能力提出了更高的要求。人工智能時代，播音主持人需要不斷探索新的創作方式和表達形式，以區別于機器生成的內容，通過對相關話題或事件的深入分析和思考，給予受眾更多的啟發。但從目前來看，部分播音主持在內容創新方面的壓力巨大，限制了自身的發展。二是很容易喪失核心競爭力。在人工智能時代，播音主持面對著海量信息和內容，如果無法熟練運用各種人工智能技術，就難以從海量信息中提煉出有價值的信息，無法滿足受眾對于新穎、有價值的內容的需求，從而導致自身喪失競爭力。

2.3 AI合成主播能在某些方面取代傳統播音主持

AI合成主播是指通過人工智能技術合成的虛擬主播，其聲音和表演風格能夠與真人播音主持相媲美。而且，AI合成主播能在某些方面取代傳統播音主持，這主要有以下兩個原因：一是AI合成主播正在不斷發展。隨著人工智能技術的進步，AI合成主播的聲音和表演的逼真程度不斷提高，這使聽眾難以區分虛擬主播和真人主播之間的差異。一旦這種差異性不斷縮小，廣播電視媒體就會嘗試利用合成主播來替代傳統的人工主播，進而降低人工成本支出，相應地也會減少對傳統播音主持人才的引進，進一步增加傳統播音主持的就業壓力。二是在實踐過程中AI合成主播的社會反響良好。2018年11月7日，第五屆世界互聯網大會上首次出現AI合成主播。2020年，“新小微”在全國“兩會”亮相，不僅在立體感、靈活度、可塑性、交互能力等方面都有了大幅躍升，而且能根據播報的內容調整姿勢和表情，進行更接近于真人的情感表達。2023年6月，中國香港電臺旗下AI天氣主播Aida正式登場，在天氣播報方面表現出了非常強的專業能力。由此可見，隨著人工智能技術的不斷成熟，AI合成主播必將在播音主持領域展現其強大的學習能力和場景適應能力，這無疑是對傳統真人播音主持的一大挑戰[3]。

2.4 播音主持的能力需不斷提高

人工智能技術的發展在給播音主持帶來發展機遇的同時，也使其面臨著一定的挑戰，其需要不斷提高自身的能力和素養。具體而言，第一，播音主持需要不斷提高技術應用能力。與傳統播音主持的形式不同，當前播音主持的形式更加多樣，而且更智慧化、智能化，這就要求播音主持不斷學習人工智能技術，能夠在實際工作中靈活應用該技術。第二，播音主持需要提高專業能力。與虛擬主持相比，播音主持要形成自己的核心競爭力，即在提高專業能力上下功夫，能夠緊跟時事熱點，對熱點事件有深入思考，尤其是在情感表達方面，要能夠凸顯出作為合格媒體人的專業水準。第三，播音主持需要提高創新能力。人工智能時代帶來的變化是前所未有的，播音主持面臨的環境也是全新的，且仍然在不斷變化。由此也說明，墨守成規的主持方式已經很難適應時代的發展，所以播音主持要推陳出新，敢于創新，提高自身的創新能力。

3 人工智能時代播音主持的發展路徑

3.1 利用技術優勢，適應時代發展

人工智能時代，技術更新迭代迅速，播音主持可以利用語音識別技術、虛擬主持人、情感機器人等開展工作，增強節目的吸引力。首先，可以利用語音識別技術提高語言表達的精準性，實現智能翻譯、智能校對、語音合成，如此能夠在豐富語言表達方式的同時，提高播報內容的感染力。其次，可以利用虛擬主持人擴充播音主持形式，提高播音主持的工作效率，保障持續、高質量的內容輸出。虛擬主持人作為一種新形式出現在受眾面前，除了能夠給受眾帶來新鮮感，也能夠增強新聞內容的表現力，有助于受眾接收播音主持所傳達的信息，達到事半功倍的效果。再次，可以利用大數據技術，提高工作質量。為適應新時代發展的要求，播音主持人應充分利用大數據技術，靈活掌握受眾的興趣、需求，根據受眾的需求調整節目內容，以更好地吸引受眾的注意力，為自身發展奠定受眾基礎。

3.2 充分揚長避短，加強人文關懷

在人工智能時代，播音主持應充分發揮自身優勢，彌補自身存在的不足，不斷提升自身的能力。第一，充分發揮自身優勢。“讓機器像人”是人工智能領域研究的一個核心議題，但是情感機器人的開發與應用需要一定的時間，同時也面臨一些倫理、理念等層面的問題。播音主持人本身具有的真實情感是目前人工智能技術無法模仿和超越的，因此發揮自身在情感方面的特有優勢，是播音主持應對人工智能時代帶來的挑戰的有效途徑。具體工作中，播音主持要時刻關注社會發展中的各類議題，在關注民生及熱點的同時，深入思考廣大受眾的心理需求、文化需求、精神需求，在與受眾溝通的過程中，要注重輸出正向的情感價值和思想價值。一方面，與受眾深入交流，增強情感聯結；另一方面，發揮自身在思想和價值觀念等方面的引導和帶動作用，助力形成社會良好風尚。第二，加強人文關懷，注重情感傳遞，體現播音主持的人情味。盡管人工智能技術可以合成自然流暢的聲音，但播音主持仍然應注重情感傳遞[4]。情感表達能力是播音主持人需要具備的重要素養。播音主持需要準確地表達情感，包括喜悅、悲傷、憤怒等，還要在適當的時候給受眾以安慰、鼓勵和激勵。例如，主持人在播報災難類新聞時，需要通過調整聲音和表情，傳遞出對受災者的同情和關懷，引起受眾的情感共鳴。

3.3 主動學習，提升綜合能力

在人工智能時代，播音主持人只有不斷提升自身的職業能力和綜合素質，才能更好地順應時代發展。首先，掌握相關領域的知識，提高個人專業廣度。播音主持不僅要關注自身領域的發展情況，還應積極拓寬知識面，掌握其他相關領域的知識。例如，了解經濟、科技、文化等多個領域的知識，使自身能夠對不同話題有深入的了解。播音主持通過不斷學習，拓展知識領域，可以為受眾提供更全面、高質量的內容，強化受眾群體的認同。其次，提高溝通表達能力，提升專業水平。播音主持需要提高自身的溝通表達能力，能夠準確、清晰地傳達信息。在人工智能時代，播音主持應注重提升口頭表達能力和情感表達能力，優化自身的表達技巧，使自己的聲音更具感染力和說服力[5]。此外，播音主持還應注重寫作能力的提高，能夠撰寫有深度的稿件，為受眾提供更具價值的內容。第三，要主動參加各類培訓和會議。人工智能時代，信息技術變革更為迅速，播音主持人要想保持自身核心競爭力，就必須學習新知識，參加相關培訓和學術交流，這樣不僅能夠掌握行業最新發展趨勢和動態，也能夠與其他播音主持進行交流和互動，在互動過程中找出自身存在的短板，并有針對性地加以彌補，從而不斷提升自身的綜合能力，更好地適應人工智能時代對于播音主持的能力要求。

3.4 形成獨特風格，打造品牌形象

在人工智能時代，播音主持要想贏得受眾的關注，就必須在打造自身風格和品牌形象上下功夫。首先，重視聲音訓練。播音主持應注重培養自己的語言表達能力，打造自身獨特的語言風格，使其與眾不同，具有辨識度，在此基礎上打造自己獨特的聲音品牌。例如，可以通過聲音訓練，優化發音技巧，使自己的聲音更加富有磁性和魅力，能夠給受眾留下深刻的印象。其次，打造個人形象和品牌標識。播音主持應注重塑造個人形象和專業形象。個人形象可以通過著裝、化妝等方面來體現，使其符合自己所從事的領域和受眾的期待。專業形象則需要通過展示專業素養和業務能力來展現，如通過參與相關行業活動、發表專業文章等方式，樹立自身在該領域的“專家形象”。此外，播音主持還可以設計個人標識，如個人網站、專屬Logo等，充分展現自身品牌形象[6]。最后，建立穩定的粉絲群體。播音主持可以通過分享專業觀點、行業見解和個人經歷，吸引更多的受眾關注，并通過組建QQ群、微信群等形式穩固粉絲群體。此外，播音主持還可以通過定期發布內容、與聽眾互動和參與相關活動，提高自身在社交媒體上的影響力，提升個人品牌的知名度。

總之，在人工智能時代，播音主持人需要積極利用人工智能技術，不斷豐富自身技能。播音主持可以利用人工智能技術的優勢，提高工作效率，同時保持與受眾的互動和情感聯結，與聽眾建立更緊密的聯系，為受眾提供更加優質和個性化的播音主持服務。此外，播音主持人還需要關注人工智能技術的發展情況和行業變化，不斷調整自己的角色和定位，以應對未來的挑戰。