新媒體時代電視新聞稿件的處理技巧探析

許曉纓

（作者單位：云南廣播電視臺）

新媒體時代，電視新聞面臨節目競爭激烈、互動性不足、收視率下降等問題與困境[1]。雖然電視媒體開始尋求開辟新媒體渠道用于拓寬新聞傳播渠道、增強新聞互動性，以此來穩定和提升收視率，但這條路走得并不順利。其中，遭遇的最大挑戰就是新聞內容同質化，即電視媒體通過電視、官方微博、微信公眾號等多種渠道發布的新聞內容與其他媒體機構發布的新聞存在較大的相似性甚至完全重復，這就使得電視新聞在內容方面缺乏競爭優勢。同時，由于部分電視新聞編輯在處理新聞稿件時并沒有深度考慮不同傳播渠道對應的受眾在新聞信息接收方面的個體和群體差異，導致不同渠道發布的新聞內容千篇一律，缺乏吸引力，難以吸引受眾深度閱讀和主動參與互動。上述情況表明，新媒體時代，電視新聞編輯需要突破傳統新聞稿件處理思想和行為習慣的束縛，探索與當下電視新聞發展情況相契合的稿件處理技巧，以提升新聞稿件處理的能力和效果。

1 新聞稿件處理概述

1.1 新聞稿件處理的內涵和思路

新聞稿件處理指的是新聞編輯在尊重新聞事件基本事實的基礎上，憑借自身的專業知識、能力，制作和加工新聞稿件，提升新聞稿件的整體質量，進而實現新聞事件客觀、公正報道目的的行為[2]。在新媒體未出現之前，傳統的電視新聞稿件處理的思路就是將通過采訪等方式收集到的與新聞事件相關的各種音視頻信息進行加工處理，形成可以通過電視屏幕供受眾觀看的新聞節目。在這種情況下，新聞稿件處理主要是針對新聞稿件進行的文字、音頻、視頻等素材的收集、整理、加工和制作[3]。而在新媒體出現并且成為重要的新聞傳播渠道后，電視新聞編輯處理的思路逐漸發生變化，即除了對新聞事件相關的音視頻、圖片、文字等素材進行收集、整理、加工和制作外，還要結合不同傳播渠道中受眾新聞信息接收的特點進行差異化處理，使新聞稿件與新聞傳播渠道和新聞受眾實現深度契合，以增強新聞稿件加工的針對性、差異化。

1.2 新聞稿件處理的特征

作為電視新聞工作中的重要內容，電視新聞稿件處理具有以下三方面的特征：第一，多媒體性。新聞稿件處理是新聞稿件的多媒體處理過程，它不僅涉及文字，還包括視頻、音頻、圖片等其他多種媒體元素。在稿件處理中，電視新聞編輯需要綜合運用這些媒體元素，以實現新聞事件的直觀、生動、準確呈現。第二，時效性。在新聞工作中，普遍有“搶新聞”的說法[4]，這里的“搶”實際上強調的就是新聞工作的時效性。作為新聞工作中的重點內容，新聞稿件處理同樣具有較高的時效性，即新聞編輯會在短時間內處理好新聞稿件，確保新聞節目及時播出。第三，技術性。新聞稿件處理除了要有扎實的專業知識外，還需要熟練掌握相關的技術方法，這包括精通視頻、音頻、圖像編輯軟件操作，懂得使用大數據技術進行分析、判斷，等等。

2 新媒體時代新聞稿件處理的基本要求

2.1 真實準確

關于報道，恩格斯提出要完全立足于事實。新聞稿件處理作為新聞報道工作中的一部分，應當堅持以事實為準繩，要首先保證所處理的新聞稿件本身是真實準確的。對應到新聞稿件處理過程中，一方面，電視新聞編輯要對自己即將處理或者正在處理的新聞稿件的真實性、準確性進行確認和核實，確保新聞稿件內容真實準確；另一方面，電視新聞編輯要杜絕諸如“標題黨”等夸大事實、歪曲信息的新聞稿件處理行為，同時也要避免使用具有歧視性或模糊含義的語言文字[5]。

2.2 簡單直白

電視新聞的目的是向受眾傳遞新聞事件的相關信息。為了使受眾能夠在有限的時間內準確無誤地捕捉到新聞的主要信息，電視新聞編輯在稿件處理時要做到簡單直白，即在保持信息完整豐富的前提下，確保處理后的稿件主題突出、語言簡練和直白。同時，稿件處理中要確保內容的表述具有邏輯性，確保稿件內容在層次性等方面符合受眾常規的閱讀、思考習慣，避免過于煩瑣。

2.3 實時新鮮

在新聞內容同質化日益普遍的情況下，受眾很容易因為信息冗余的情況選擇關注某一個或者幾個新聞信息渠道，進而屏蔽其他新聞渠道[6]。這雖然為電視新聞穩定收視率創造了條件，但要想真正利用好這一條件，就需要持續為受眾提供實時且新鮮的新聞內容，使受眾能夠在第一時間接收到自己感興趣的新聞內容。這就要求電視新聞編輯在處理新聞稿件時要做到既快又新，即既要在第一時間加工處理好稿件，高效發布，又要確保加工出來的稿件足夠新穎，能夠吸引受眾的關注。

3 新媒體時代新聞稿件處理的技巧

3.1 持續提升政治素養

新聞工作者要堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向。新媒體時代，新聞媒體雖然可以通過多種途徑獲取新聞線索，搜集新聞素材，但也增加了虛假、低俗信息混入新聞稿件的情況[7]。并且，這些信息往往是以文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形態分散性地出現，很容易因為新聞編輯的疏忽大意而未能被發現和處理，最終導致新聞稿件出現政治性問題。鑒于此種情況，電視新聞編輯要持續提升自己的政治素養，使自己真正具備甄別不同渠道獲取的新聞事件信息真偽性的“眼光”。

首先，重視理論學習，不斷提高政治敏銳性。電視新聞編輯要通過多種途徑常態化地學習思想政治理論知識，對黨在新時代的新聞工作要求進行系統、深入的學習，構建與新聞稿件處理相符合的、可以指導新聞稿件處理的思想政治理論體系，確保自己擁有扎實的政治理論基礎。同時，要對一些敏感性的政治內容進行學習、梳理，將其融入自己的新聞稿件處理思想中，作為稿件處理的基本規則加以遵循。其次，要明白虛假、低俗信息的政治危害性。新媒體時代，虛假、低俗信息的傳播速度更快，其對新聞行業和廣大受眾造成的影響也會加大。作為專業的新聞工作者，電視新聞編輯要善于從典型的虛假、低俗新聞案例中了解不良新聞的政治危害性，真正從思想上繃緊政治這根“弦”。最后，要總結經驗、教訓，提高從海量信息中甄別問題信息的能力。電視新聞編輯在處理稿件時往往會接觸到海量的文字、圖像、音頻、視頻等信息，為避免時間緊、任務重的情況導致一些問題信息未被發現和處理，編輯自己要在平時的稿件處理實踐中總結經驗和教訓，對新聞稿件中可以出現和不能出現的信息進行梳理，以清單的形式羅列出來，提高自己甄別問題信息的綜合能力。

3.2 核實“信源”，注重求證

新媒體時代，電視新聞編輯獲取的新聞稿件中有部分信息是來源于一些新媒體平臺。這些平臺發布、傳播的信息往往會存在可靠性方面的問題。這是因為平臺缺乏專業的新聞工作人員對稿件進行審核，并且為了在時效性方面占優勢，往往缺乏對信源的詳細核實論證。對于這種情況，電視新聞編輯則要保持足夠的警惕，避免在稿件處理中使用到這些有問題的信息。所以，這就要求新聞編輯時刻保持認真、嚴謹的工作態度，從多個方面核實新聞信息來源及新聞信息本身的真實性。

首先，仔細檢查新聞稿件的消息來源。一方面，編輯可以通過多種途徑查看、核驗消息發布主體的身份及其信譽，通過判斷信息是否來源于政府部門、知名的機構、正規的企業、專業的組織等來確定新聞稿件來源的可靠性；另一方面，編輯可以追溯新聞稿件獲取的新媒體平臺自身的信譽情況，查看平臺在過去一段時間是否出現過發布虛假信息的情況。其次，多方求證新聞稿件中消息內容的真假。對于新聞稿件中的消息內容，電視新聞編輯要保持質疑的態度，即對稿件中描述的新聞事件的真實性、完整性進行提問，然后帶著問題去通過多種途徑進行求證，以確保稿件內容真實[8]。在這方面，編輯可以嘗試聯系事件的目擊者或相關專家，以獲取直接或者間接的答案，增加新聞稿件內容的可信度。此外，對于涉及相關文件、材料的新聞稿件，編輯需要仔細驗證這些內容的真實性。對于照片、視頻等多媒體證據，編輯還可以借助專業的技術軟件進行分析驗證。

3.3 學習掌握新媒體平臺稿件處理的新方法

新媒體時代，受眾通過新媒體獲取新聞信息的行為越來越普遍。而新媒體在新聞發布和傳播方面確實擁有比傳統媒體相對明顯的優勢。在這種情況下，電視新聞編輯需要保持開放、包容的態度，主動從新媒體中汲取新聞稿件處理的技巧和方法，將其提煉出來，融入自己的電視新聞稿件處理工作中，以此來提升新聞稿件處理的效果。

首先，洞察新媒體平臺稿件處理的新方法。電視新聞編輯可以持續關注受眾關注度和活躍度比較高的新媒體平臺，如央視頻、今日頭條等，對這些平臺上發布的點擊量比較高的新聞稿件進行分析、總結。在這方面，編輯可以帶著諸如“這一平臺中，受眾關注度普遍較高的新聞類型是什么？”“這類新聞內容是如何吸引受眾的？”“新聞編輯是如何利用數據新聞和可視化技術提高新聞稿件的可理解性和吸引力的？”“新媒體平臺如何有效利用社交媒體與觀眾互動？”等一系列問題去探究。其次，完善新聞稿件處理方法體系。在帶著上述問題分析典型的新媒體新聞稿件時，電視新聞編輯就需要將自己思考獲得的答案融入自身的新聞稿件處理方法體系中，將其與原來的知識、技能等進行融合，形成新的稿件處理方法集合，以此來豐富自己的新聞稿件處理實例[9]。例如，對于新媒體平臺中比較接地氣的網絡用語，編輯可以將其整理到新聞用詞清單中，在合適的情況下可以嘗試使用。

3.4 增強多媒體要素創新應用能力

雖然電視新聞稿件最終均是以文字、圖像、音頻、視頻等單一或者多種媒體形態呈現，但使用不同媒體形態呈現同一新聞內容的效果往往會有一定的差異。因此，電視新聞編輯在處理新聞稿件過程中，要摒棄傳統的觀念和習慣，從新媒體時代受眾接收新聞的喜好、習慣方面進行創新性的嘗試。在這方面，有效的方法就是增強對多媒體要素的創新性應用。

首先，要注意巧妙運用多媒體要素。編輯可以將不同類型的圖像、音頻、視頻等多媒體要素巧妙地融合在一起，生產出內容和形式新穎的稿件。當然，這需要電視新聞編輯在平時的稿件處理過程中主動、深入挖掘多媒體資源，對不同媒體形態和要素在新聞事件信息呈現方面的優勢進行準確掌握。其次，要注意優化視覺效果。在對圖像、視頻等具有視覺屬性的媒體要素進行處理時，編輯可以運用圖像、視頻處理技術，對原有圖像、視頻內容進行調整、修復或增強，這包括調整圖像的色彩、對比度、清晰度等，以提高視覺效果，讓新聞稿件更具吸引力。另外，編輯還可以使用動畫、特效或變換幀等方式，打造出獨特的視覺效果，增強新聞稿件在形式上的新穎性。再次，創新音頻素材應用[10]。編輯可以利用音頻編輯軟件，對音頻素材進行剪輯、混音、音效等技術化的處理，給予受眾新的聽覺體驗。同時，為稿件添加適當的音樂、自然聲音或聲效，也可以提高新聞稿件的情感表達效果。最后，注重創意性包裝。雖然新聞稿件處理強調客觀真實，但為了增強稿件的可觀賞性，編輯可以在保持稿件內容客觀、真實和完整的情況下，借助獨特的標題、字幕風格、過渡效果等，增強新聞稿件的吸引力和獨特性。

3.5 樹立以傳播效果為導向的稿件處理思維

新媒體時代，由于獲取新聞信息的渠道更加多元，受眾在新聞傳播方面的主體性地位日益凸顯。在這種情況下，如果對新聞稿件的處理依然采用傳統思維，就容易出現因為稿件處理風格過于單一、陳舊而引起受眾審美疲勞，進而出現受眾流失、收視率下降的情況。針對這種問題，電視新聞編輯就需要轉化新聞稿件處理的思維，樹立以新聞傳播效果最大化為導向的稿件處理思想。

首先，注重新聞收視數據的收集、分析。受眾接收新聞信息的行為特點和規律往往蘊含在海量的收視數據中。電視新聞編輯要借助大數據分析思想和技術，對從多種途徑獲取的新聞受眾信息進行集中性的處理和統計分析，最終總結出受眾在新聞接收渠道、接收時間、閱讀習慣等方面的特點，將這些信息作為提高新聞稿件處理精準性和有效性的重要依據。其次，開展新聞接收行為調查。電視新聞編輯可以經常到一些受眾集中的地區，與受眾就電視新聞內容接收的興趣、習慣等進行廣泛、深度交流討論；也可以完善電視新聞的反饋渠道，積極聽取受眾意見，使自己能夠更好地把握受眾真正關心的電視新聞內容和媒體形態，為電視新聞稿件處理提供更加豐富的信息參考。

4 結語

電視新聞稿件處理是電視新聞工作中的重要內容，其具有多媒體性、時效性、技術性三方面的特征。新媒體時代，電視新聞編輯在稿件處理方面面臨著真實準確、簡單直白、實時新鮮的要求。為了更好地處理新聞稿件，編輯需要從持續提升政治素養；核實“信源”、注重求證；學習掌握新媒體平臺稿件處理的新方法；增強多媒體要素創新應用能力；樹立以傳播效果為導向的稿件處理思維等方面入手提升稿件處理能力，切實發揮這些技巧在新聞稿件處理方面的作用。