短視頻賦能城市形象宣傳 探索主流傳播新路徑

胡玖梅

延慶區位于北京市西北部，平均海拔500米以上，氣候獨特，是國家首批生態文明建設示范區之一，也是2019年中國北京世界園藝博覽會的舉辦地和北京2022年冬奧會、冬殘奧會三大賽區之一，著名的國家高山滑雪中心和國家雪車雪橇中心就位于延慶區。

延慶區融媒體中心成立于2018年6月，5年來，延慶區融媒體中心守正創新，明確中心發展定位，高效推進機構重組、體制改革，上下聯動、內外兼顧，實現了全方位融合發展。

延慶區融媒體中心是在原有廣電中心和延慶報社基礎上成立的，雖然是基層的區級融媒體中心，但小而全，融媒體中心包含區屬的報紙、廣播、電視、微信、微博、客戶端，抖音、快手、政務新媒體號等全媒體傳播體系。2023年6月16日，延慶區官方賬號“北京延慶”（Beijing Yanqing）也正式在海外社交媒體平臺上線，通過海外賬號的發布和融媒體的宣傳，把延慶獨具特色的長城文化、生態文化傳播到世界各地，講好延慶故事、北京故事和中國故事，向世界展示可信、可敬、可愛的中國形象。

一、移動優先，突顯短視頻傳播優勢

延慶區融媒體中心始終堅持黨管媒體的原則，準確把握選題策劃的方向。在深刻領悟中央精神和宣傳要點的基礎上把文章、欄目與主題三者結合起來，形成了點、線、面層層遞進的策劃流程，確保新聞產品有方向、有內容、有思想。為此，我們重塑策、采、編、發流程，通過“策劃先行、全景采編、嚴格審核、多頻發布”，形成先客戶端、新媒體，再廣播、電視、報紙，后分析、監測、追蹤報道，最終形成正確科學有利于輿論引導的宣傳流程，提高了新聞生產的質量和效率。為強調移動優先，強化了新媒體陣地建設，將原來報紙、電視、廣播“三駕馬車”宣傳模式升級為新媒體、報紙、電視、廣播組成的“四輪驅動”宣傳全媒體新格局。

特別是我們每次的策劃會都不是“閉門造車”，而是走到基層，到鄉鎮、街道、委辦局去開，更好地把握基層的需求和宣傳的要求。利用策劃選題和日常選題相結合的方式，及時快速地推出短視頻作品。這不僅壓縮了記者采訪素材回傳的時間，在確保制作、播出、播發及時的情況下，力求做到每一個作品有溫度、有速度、有力度。

同時，我們的編輯記者、干部職工積極主動融入媒體融合發展大局，立足延慶實際，不斷錘煉過硬本領，適應機制體制創新?？梢哉f，在過去5年里，延慶融媒為全國縣級融媒體中心建設做出了延慶表達，貢獻了延慶智慧。

二、健全機制，完善短視頻傳播架構

（一）調動“精兵強將”，筑牢人員基礎

延慶區融媒體中心專門成立了短視頻制作小組。小組從負責人到采編播制作人全部是90后，目的就是通過年輕人把更新更快的思維融入每個短視頻作品。例如，中心有一位記者張順延，他本來是傳統媒體記者，后來成了延慶本地小有名氣的網紅。一次，他在下鄉采訪的路上，原本是去拍村民的蔬菜豐收了，在工作之余順便就幫村民賣菜，發了幾條短視頻和朋友圈，短時間內就幫這個村賣掉了500斤的蔬菜

（二）動員全員參與新媒體傳播

延慶融媒體中心所有的記者采訪內容都是首先保障移動優先，保障短視頻的需要。今年6月，我們成立了延慶區首批8個融媒基層工作站，覆蓋延慶區教委、衛健委、農業農村局、文旅局、永寧鎮、香營鄉、中關村延慶園、北京八達嶺文旅集團有限公司共8家單位，融媒工作站成為融媒體中心扎根基層的新觸角，共享融媒體中心的資源、渠道、平臺。像我們推出的關于今年中考的短視頻作品，素材都是由延慶區教委提供的，這很好地彌補了區縣級主流媒體采編人員隊伍力量不足的短板。

例如，短視頻《區園林局治理楊柳飛絮妙招》，主持人扮演延慶村支部書記，用延慶話講延慶的事兒，老百姓非常感興趣，這條視頻傳播量非常大；短視頻《延慶八達嶺機場》是記者張順延在個人抖音號推出的，帶著觀眾到延慶八達嶺機場，體驗新推出的直升機項目，也受到網友的強烈關注；短視頻《海陀戴雪》展示的是冬奧延慶賽區小海陀山在每年四、五月份依舊會出現雪山，是后冬奧時期宣傳延慶的主打產品之一。

（三）堅持“移動優先”，確保產品推送

借由我們的媒體矩陣，短視頻平臺由原來的抖音、快手增加到包括央視頻、微信視頻號在內的5個平臺。延慶融媒體中心除了自己創作短視頻之外，還與《人民日報》《北京日報》客戶端開展合作，共同開展延慶旅游宣傳。除了借助外力，2023年，我們的自制短視頻內容在各大媒體平臺都實現了更好更廣泛的傳播，截至9月中旬，共計發布短視頻產品9146條，總瀏覽量達到3億。

（四）緊隨“技術前沿”，升級表達方式

今年6月，我們與光明網聯合打造的《萬米高空瞰延慶》衛星新聞產品，引入衛星應用技術，以“衛星新聞”的新模式、新路徑解讀延慶。同時，針對延慶區發布的“延慶東南山·九溝十八灣”鄉村振興品牌，延慶區融媒體中心制作衛星新聞《延慶東南山·九溝十八灣》，從天際的角度俯瞰延慶東南山，聚焦延慶正在發生的動人變化。后續我們將深化衛星新聞應用，推出更多、更新穎、更貼合延慶實際的衛星新聞產品，同時，進一步探索新媒體技術的應用，用更鮮活的形式、更生動的內容，講好延慶故事。

三、引流借勢，打造良好公眾形象

第一，突出地域特色、短視頻作品“接地氣”。延慶處于北京市西北部，距離市區比較遠，有著獨特的地域方言，用方言打造的短視頻產品格外受本地群眾的歡迎。特別是在疫情期間，在區級調度會上播放了由融媒體中心制作的曝光短視頻1150余條，我們制作的方言短視頻和音頻產品《村書記大喇叭》在376個行政村播放，廣泛宣傳疫情防控政策和知識，有效地推動了全區做好疫情防控工作。

第二，打造“延延”品牌?！把友印笔茄討c城市品牌吉祥物，通過它的一些系列動畫短視頻，對黨代會、全國兩會、北京市兩會進行了不間斷宣傳，同時讓“延延”宣講一些政策，通過可視化、生動化的內容讓黨媒宣傳更加具有傳播力。

第三，號召全民參與，短視頻作品“聚人氣”。我們推出幸福Vlog系列短視頻，邀請普通群眾自己拍攝自己，截至目前，全區已經有近400人參與這個項目，30余個團體參與錄制，瀏覽量也超過了千萬，取得良好傳播效果。

第四，聚焦冬奧會。雖然冬奧過去了，但在后冬奧時期，我們還會把“冬奧”這個流量用好。從冬奧倒計時一周年我們就推出短視頻“我為冬奧倒計時”，有800余人次、50余支團體參與錄制，微博話題瀏覽量達到203.8萬次。在六一兒童節、九一八事變、八一建軍節，我們都會結合不同主題圍繞冬奧錄制短視頻。特別是慶祝建黨100周年之際，創作的公益宣傳片《我是共產黨員》短視頻，展現了在冬奧期間共產黨員是如何發揮帶頭作用，把“四無”山區變成冬奧賽區的故事，這條公益廣告受到高度認可，并作為代表案例在第三屆北京國際公益廣告大會上亮相。

第五，新聞的短視頻形式。短視頻的傳播方式為常規新聞傳播注入了新的活力，憑借主流媒體的權威獨家渠道、網感語態的新聞表達、平視的報道角度和傳遞體驗的內容主體，一定程度上重塑了媒體融合轉型發展深層次建設中的政務新聞主流媒體報道形式，我們將不斷加大短視頻探索力度。

延慶區融媒體中心將胸懷“國之大者”，履行好新的文化使命擔當，拿出“爭”的姿態、“拼”的勇氣、“干”的勁頭不斷深化媒體融合，不斷構建大視聽格局，同心協力講好延慶故事，為延慶全面建設最美冬奧城和地區高質量綠色發展貢獻融媒力量。W