塑造中華文化當代形象，為明天收藏今天

張麗娜

2023年6月2日，習近平總書記在文化傳承發展座談會上指出：“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”多年來，優酷在國家廣播電視總局和北京市廣播電視局的指導下，通過激活中華文化生命力、展現中國故事國際傳播力、豐富藝術表達創造力、發揮文旅融合影響力等多個維度，傳承弘揚中華優秀文化，探索傳統文化的當代表達，為明天收藏今天。

優酷于2012年在全網開設文化頻道，11年后的今天，仍然是深耕傳統文化頻道和新視聽表達的平臺。優酷始終堅持以生動故事揚傳統文化之美，讓傳統文化要酷起來，文旅融合要熱起來，技術與藝術的結合要活起來，走向國際要火起來。

傳統文化網絡新表達 酷起來

讓傳統文化酷起來，關鍵還是要用故事打動人，在創作上探尋中華文明的閃耀時刻，揚傳統文化之美，通過新技術的運用，讓年輕人與傳統文化雙向奔赴。2023年2月，優酷發布的第一個《2022傳統文化節目數據報告》顯示，觀看傳統文化節目主力群體七成是90后和00后的年輕人，2022年傳統文化節目累計觀看時長達8446萬小時，相比2021年增長近6倍，增長率甚至超過了我們的劇集和綜藝。

近年來，傳統文化受到越來越多年輕人的關注，是因為傳統文化是一種傳承，只要我們找對了表達的方法，觀眾就自然越來越受喜愛。例如，優酷專門在動漫和少兒頻道開設了國風劇場，上線了《秦時明月》《山海經密碼》《三十六騎》等多部國風動漫。為了吸引青少年關注傳統文化，優酷少兒還推出了首部青少年中軸線微紀錄片《一脈》，從建筑、禮樂、詩書、京劇、丹青、體育不同領域講述獨特的中軸線情懷。包括暑假熱映的《長安三萬里》，影片以唐代歷史為背景，講述唐朝詩人故事，弘揚中華優秀傳統文化。

另外，由國家廣播電視總局和北京廣播電視局支持的紀錄片《閃耀吧！中華文明》，以三星堆、敦煌、殷墟、兵馬俑等六大考古現場、國家級博物館、歷史遺跡為依托，以眾多考古人員、文博歷史專家、博物館館長等的學術觀點和研究成果為支撐，引入技術特效和國漫元素，用動漫技術手段呈現考古背后的故事、全面升級的視聽質感和年輕化的表達方式，讓文物展示更加直觀生動，讓節目更接地氣。節目歷時三個月，156次登上熱搜，話題累計曝光量超23億，被國家廣播電視總局推介為精品網絡視聽節目。

文旅融合與當下相遇 熱起來

讓文旅融合熱起來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，關鍵在于如何能夠多層面激活旅游資源中的文化留存，以文塑旅。2023年，優酷將啟動“文旅地圖”計劃，以激活取景地文旅紅利，展現優質文娛作品正能量。

我們希望用影視作品帶給每個城市不一樣的新“故事”。例如，今年電視劇《長月燼明》的熱播，讓安徽省蚌埠市在全網火爆，吸引了眾多游客前往一探究竟。同時，蚌埠市借助這次機會舉辦了首屆文化旅游和美食節，讓這座城市漲了一波人氣，進而帶動了景區的熱度、人氣和消費水平的提升，五一假期接待游客417.6萬人次，較2019年增長162.39%。還有電視劇《情滿九道彎》讓北京的胡同游火了起來，隨著劇集熱播，越來越多年輕人走進胡同，拍照打卡，和影視劇“重逢”，可以說掀起了一股“京味美學熱”。

2023年3月，在成都舉辦的中國網絡視聽大會，“網絡視聽（成都）映像周·嘉年華”寬窄巷子主會場，優酷舉辦了為期三日的“春日國風巷集”，為觀眾帶來“緣起仙俠江湖，奇遇寬窄之間”春日互動新體驗，成功融入城市語境，與目標用戶“玩”在一起。優酷將平臺熱門仙俠內容與漢服國風文化興盛、生活方式悠閑的成都城市風格融合，精準洞悉年輕人情緒，構建場景，完成與目標用戶的情感連接，擴大文旅融合影響力。

此外，我們與西安市委宣傳部達成戰略合作協議，雙方將以“共筑城市數字文化產業高質量發展”為目標，圍繞數字文化精品共創、消費升級和技術創新，推動西安數字文化產業高質量發展。在電影《長安三萬里》全球首映禮上，雙方便融合電影、演出和文旅等多重場景，打造了一系列沉浸式體驗活動，包括在西安大唐不夜城舉辦盛大音樂游園會，讓觀眾有機會跨越千年歷史，領略唐詩之美及文化之美，沉浸式感受盛唐風貌。

技藝結合跨時空對話 活起來

近年來，優酷一直秉承“科技+藝術”融合創新的創作理念，把技術創新融入內容生產的全鏈路，以“技術+藝術”為視聽呈現注入新活力。在降本增效、引領綠色實踐的同時，為用戶創造更美好的視聽體驗。

2023年由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司和北京市廣播電視局指導的網絡紀錄片《這十年·幸福中國》將藝術與技術相結合，運用裝置藝術、多面屏技術、XR等前沿科技，將沉浸式劇情和紀實故事相結合，讓傳統文化和現代文明實現時空對話，激發年輕觀眾共情共鳴的同時，展現了優酷在“技術+藝術”上的新表達。

在紀錄片《閃耀吧！中華文明》中，除了內容設置及形式表達、懸疑解謎外，節目還融入了CG特效、國漫動畫等創新形式，用技術呈現藝術，尋求文化類節目的視聽和跨次元表達，用新穎的故事和獨特的視覺，讓網友共情。在播出期間，優酷彈幕峰值達到高峰，遠超同期播出的劇集高峰，“太燒腦”等則成為彈幕高頻熱詞。可見，網絡視聽在帶動傳統文化上具有很強的互動性、傳播性、分享性優勢。

由河南衛視和優酷聯合播出的國風幻境音樂晚會《山海奇幻夜》，突破傳統晚會制作模式，采用XR技術、影視化拍攝等展現中國瑞獸、中國傳統色及中國音樂的新審美，構建“傳統+現代”雙向聯動的“時空投影”，浪漫演繹中華文化的東方之美。

2023年，優酷在江蘇昆山打造了“周莊數字夢工廠”，建設了宋代實景基地和數字化影棚。未來，優酷還將在北京規劃打造新一代數字影棚——“文化+科技”融合的探索影視工業化和AI影視應用的主要實驗基地，力求將其建設為可媲美好萊塢的智能化影視工業基地，讓精品內容插上科技的翅膀。

文化出海擴列朋友圈 火起來

習近平總書記在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”近年來，優酷不斷加強國際傳播能力建設，以平臺為核心打通海外宣發體系，不僅覆蓋海外電視臺及流媒體，還搭建了優酷海外APP平臺，走出了一條從“播出”到“在地”、從傳遞快樂到傳播文化的道路。目前已積累4600萬海外用戶，9種語言，發行各品類內容超過1200部共1.1萬集節目版權，涉及古裝、現實、懸疑、都市、歷史等多類型題材。

電視劇《功勛》在優酷海外YouTube頻道播出后，迅速成為優酷YouTube華語劇場播放量第一名，其中美國用戶占比最多，超過20%。該劇在海外播出后，大量評論和夸贊涌入播放頁，從留言文字來看，有港澳臺同胞，有旅居海外的華人，有海外華裔，還有各國的當地人。海外觀眾從《功勛》中看到了戰爭與和平，看到了科研工作者的家國情懷等感人至深的中國精神。

2023年8月，優酷發布《古裝劇出海報告》，該報告顯示，影視劇出海題材多樣，海外播放量近140億次，覆蓋全球超200個國家及地區。以《安樂傳》《長月燼明》等為代表的古裝題材熱度不減，其精美的服化造型、宏大的世界觀，吸引了大量海外劇迷點贊中華文化。此外，古裝劇還通過融入古典文化和東方美學等“文化彩蛋”，向世界呈現了中國文化之美。

日前，在國家商務部公示的《2023—2024年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》中，優酷成功入選“2023—2024 年度國家文化出口重點企業”，這是優酷連續三屆上榜重點企業稱號。優酷“古裝劇《沉香如屑》海外發行”亦入選國家文化出口重點項目，《沉香如屑》作為全國唯一入選的影視作品，為中國文化走向世界再添亮色。

“你說身當如此盛世，當為大鵬”，在如今的盛世中華，優酷作為網絡內容建設的主力軍，承載著傳播先進文化與核心價值的重要職責與使命。我們希望與同行業者一起深耕文化傳承精品創作，不斷挖掘傳統文化內涵，推動更多影視作品出海，讓更多展現中華文化和當代中國發展進步的作品走向世界，擔負新的文化使命，展現中國風采。W WW