5G技術與傳媒產業的融合現狀及發展趨勢研究

摘要：近年來，通信技術飛速發展，5G技術在傳媒領域中得到了廣泛應用，推動傳媒產業先后經歷了生產、分發、消費等一系列環節變革，不僅重新建構了“互聯網+”時代傳媒業的新格局，還重新定義了5G技術和傳播業態融合的新模式，重組了信息生產和傳播新系統。但是，5G技術不僅是傳媒產業發展的機遇，新模式、新業態、新系統的誕生同樣也給傳媒產業發展帶來了嚴峻挑戰。本文在對5G技術與傳媒產業的融合現狀進行闡述的基礎上，重點對二者的發展趨勢進行了研究，旨在充分利用5G技術促進傳媒產業走上高質量發展之路。

關鍵詞：傳媒產業；5G技術；融合；趨勢

DOI：10.12433/zgkjtz.20232308

隨著5G技術的發展提升到國家戰略高度，5G技術得到了飛速發展，并已在傳媒產業等眾多產業或領域得到廣泛普及和應用。5G技術同傳媒產業中的影視制作技術深度融合，可以滿足媒體內容生態發展的交互式、實時化、視頻化等多方面的內容創作需求。可以說，5G技術賦能傳媒產業發展，是當前媒體產業發展的一種新常態。目前，全社會進一步釋放巨大的數字內容消費潛力，此時，充分發揮5G技術在推動傳媒產業變革方面的作用，助力傳媒產業走上高質量發展之路尤為重要。

一、5G技術與傳媒產業的融合現狀

（一）重塑傳媒信息傳播形態

在傳媒產業發展期間，5G技術促使傳媒產業向數字化方向逐步轉型，傳媒應用領域得到了極大拓展。在5G技術的支持下，“萬物互聯”成為一種通信新常態。無論是AR技術、VR技術、車聯網技術，還是社交網絡、無線家庭娛樂、個人AI輔助，都同數字化信息的輸入與輸出之間存在緊密聯系。此外，在5G技術下，傳媒產業領域可以實現現實和虛擬之間的有效融合，拓寬傳媒信息的傳播維度。5G技術的應用促使信息傳播媒介在現實和虛擬世界中實現融合，打破了二者以往涇渭分明的割裂狀態，真正構成了一種“超真實”與“綜合景觀”的社會，媒體呈現的內容也不再是虛擬的現實，而開始成為現實生活中非常重要的組成部分。

在這樣的傳媒產業發展形勢下，社會處于泛媒體領域，每個個體均是媒介終端，并可以在媒體信息傳輸與接受之間便捷地進行角色轉換，進一步消解傳媒信息的傳輸與接收。5G技術促進網絡進入Web3.0時代，智能化技術等科學技術發展迅猛，促進了人與人、物與物、人與物之間的媒體信息傳播實現高速、無縫銜接。

（二）改變傳媒信息傳播格局

從3G發展到5G，傳媒產業內部的新聞制作與發行系統徹底發生變革。以往的通信技術無法擺脫數據流量與移動寬帶的局限，傳媒信息傳輸的速率、能力、媒體終端限制等因素導致傳播效率低下。而5G技術同傳媒產業的有效融合，則打破了這種限制，可以瞬間完成高清的圖片與視頻傳送，使媒體受眾實時獲取自己感興趣的傳媒信息，信息的傳播效率大大提升。與此同時，從采集到制作傳媒信息，5G技術縮短了傳媒信息和受眾之間的距離，實現沉浸式體驗，具有非常強的沖擊力，也使新聞更新更加及時，報道更加深入。

此外，5G技術的應用徹底打破了傳統的4G技術應用中通信網絡的局限，為新聞的即時傳播提供可靠的通信技術支持。即使在人口擁擠或數據流量需求大的區域，也可以提供高質量的通信服務，這為傳媒從業人員提供了極大便利，使得新聞報道模式逐漸實現“沉浸式”報道目標，如：基于5G技術的“全景成像”技術，可以滿足受眾動態化跟蹤特定選手運動軌跡的需求，打破了以往的新聞媒體報道只能局限于固定視角的束縛，增強了新聞的互動性。

（三）豐富傳媒產業服務內容

作為傳媒產業發展中的一個重要內容，服務內容的特色、品質及質量都會對傳媒產業的健康發展產生直接效益。隨著5G技術同傳媒產業之間融合的深入，基于MR、AR、VR等XR技術和5G技術的應用，可以滿足億萬級規模的消費者進入所創造的“元宇宙”虛擬場景中，體驗傳媒內容或進行別樣的消費體驗。在虛擬現實傳播中，5G技術無疑是最關鍵的核心技術，它為用戶提供更強大的數據連接能力和設備處理能力，不僅可以對基于網絡的文學、廣告、影視等資源進行持續性優化及改進，還為用戶帶來互動式、沉浸式的新聞媒體體驗，促使用戶根據個人喜好便捷地獲取及體驗自己感興趣的媒體信息，甚至可以在平臺上結合自己的偏好對媒體內容進行靈活調整，這樣獨特的媒體信息獲取及體驗方式，無疑很好地提升用戶體驗媒體信息的感受，避免枯燥、單一、乏味的媒體信息接收方式影響受眾獲取感興趣的信息。此外，在5G技術的支持下，還可以為XR技術與傳媒產業發展提供良好的平臺，保證構建的虛擬現實空間為用戶提供全息消費等全新的真實體驗，從而在整個傳媒產業發展中構建全新的商業生態，為消費者帶來全新的數字媒體內容產品消費體驗。

（四）革新傳媒產業運營模式

在傳媒產業發展過程中，以往的載體內容和運營模式主要由傳媒單位及機構負責，主要采取人員監督管理的方式，但傳媒產業鏈比較長，相關的傳媒內容制作涉及較多的流程與環節。為有效保障傳媒產業健康發展，必須要注意創新融合5G技術。實際上，在5G技術迅速發展的當下，基于多頻道網絡化組織形式的有效構建及應用，對傳媒產業發展中的內容定位進行細分，對創作者深入挖掘，并促使他們開展規模化創作活動，不斷壯大細分領域內的內容生態，并集中面向領域內的全體受眾。

多頻道網絡化組織由策劃隊伍與編劇負責內容矩陣，并采用工業化生產方式對影視IP生產進行合理組織，自內部孵化媒體內容后持續輸出。此外，隨著5G技術的持續下沉，媒體受眾也可以實時參與到傳媒產業的內容生產中，作為內容運營矩陣中不可或缺的組成部分。此外，在不同階段開展專業化分工和流程化管理活動，借助高品質、大規模內容供給，持續解決源頭生產問題，保障IP內容制作的質量。比如：基于5G技術開展矩陣化運營，不僅可以吸引眾多媒體受眾，也可以立足于內容生產視角，對目標受眾群體進行精準匹配，在持續細分媒體內容規模的基礎上，提高細分媒體內容的生產質量。

二、5G技術與傳媒產業融合發展趨勢

（一）傳媒產業相關領域的全面發展

在5G技術日益成熟、5G生態日益完善的背景下，傳媒產業在未來發展中必然會同5G技術進行深度融合，以持續拓展自身的發展功能。傳媒產業可與娛樂云游戲、交互視頻（沉浸式）、高新活動視頻、VR等領域進行共生化和協同化發展，從而更好地實現傳媒產業的高質量發展轉型目標。而在5G技術的支持下，上述傳媒產業相關領域都會成為技術催化服務和產品高質量轉型的重要代表。在未來傳媒產業規劃及發展過程中，廣電業務會同VR視頻應用進行融合，這會為自身業務轉型及升級提供全新的力量，也有利于更好地實現“智慧廣電”的生態建設目標。

與此同時，5G技術的發展也使得高速傳輸的網絡逐漸得到全面化覆蓋及普及，這必然會為未來的互動視頻使用及發展營造良好的外部環境，同時推動高新視頻供給，促使更多消費者體驗高新視頻服務及產品，這樣無疑是滿足人民群眾新訴求的一個創新之舉，同樣為國家未來的數字經濟發展提供技術支持。互動視頻本身是構成高新視頻業務的核心部分，所以，在5G技術的支持下，促使互動視頻在業務形態、傳播路徑、內容生產方式等方面實現“質”的飛躍，使相關領域實現全面發展的目標。

（二）傳媒產業向“全員媒體”演變

在以往傳媒產業的發展過程中，傳媒信息主要由新聞、電視等專業的媒體機構或組織負責，其與通信運營商合作完成傳媒內容的制作與傳播。隨著5G時代的到來，智能手機等一些智能設備生產廠商也逐漸參與到傳媒運營環節中，并將在未來一段時間內扮演非常重要的角色。因為在未來的傳媒產業發展中，會越來越多地側重于用戶的智能終端接收傳媒信息，而智能終端設備在未來也會越來越多地接入5G通信網絡，形成一種多維化、場景化、智能化的全新傳媒信息傳播關系體系。

在實際的應用中，智能設備之間以及人和智能設備之間的交互必然會伴有海量用戶數據產生，而這些智能手機等終端設備的生產廠商則可以充分運用數據精準識別、定位及細分用戶群體，使其在場景化傳媒內容分發方面擁有了更顯著的優勢，成為媒體內容分發方面綜合服務的一個強大競爭者。比如：華為公司在2019年獲得了國內首張5G終端電信設備進網許可證后，開始發力布局物聯網技術，圍繞車載、辦公、家庭等場景構建了一個融智能手機、電視、平板、電腦、耳機、手表等多種智能終端設備為接口的智慧化媒體生態系統。通過將這些設備連接到云端與物聯網，便可對用戶行為數據進行“全息收集”，從而分析用戶需求，有針對性地向他們推送個性化的信息，大幅提高了媒體內容分發的實效性。而智能設備生產商與通信運營商布局傳媒產業中的內容分發領域，實際上僅僅是5G時代全媒體發展的第一步。伴隨著傳媒產業和5G技術的深度融合，未來的傳統意義上傳媒產業可能不復存在，取而代之的是演變成一個由5G技術支持和不同類型媒體內容生產者共同構成的“全員媒體”格局的全新傳媒產業，原先比較清晰的傳媒產業邊界也會持續被消融和解構。

（三）傳媒產業內容創作模式革新

在媒介融合的背景下，傳媒產業和5G技術的深度融合，要保證所創作的內容質量更高，這必然是未來傳媒產業發展的一個重要趨勢。因為傳媒內容質量是決定傳媒產業能否持續發展的核心要素之一，以往的傳媒產業內容創作主要依靠數字影像工程師（DIT）負責前端調試，但人工調試的方式效率低下，質量不高且容易出錯，尤其是內容創作會受到前臺和后臺限制。而在5G技術的支持下，AI技術等先進科學技術可在傳媒產業創作領域得到更加高效的應用。5G技術應用促使AI技術在傳媒內容制作過程中，在構建的三維世界中消除對前臺與后臺之間的界限，真正實現“后端前置”的全新媒體和內容制作形式。AI技術實時捕捉動態影像，包括人像追蹤、鑒別及分割物體以及不同類別對象的自動分離等，替代傳統的“綠幕”，保證傳媒領域創作人員可以擁有更大空間開展后期制作。AI圖像處理技術和5G技術的結合，通過對特征點進行識別的方式對人臉進行模仿，進而實現在拍攝前對人物結構進行改變的創作目標，這樣就實現了將后端內容“前端化”的功能。

伴隨著傳媒內容制作流程中AI技術、5G技術及先進的攝影技術、設備等的應用，這種“后端前置”的傳媒內容創作方式必然會對以往DIT工作進行替代，無論是調色管理工作內容，還是拍攝畫面質量的把控，現場工作內容逐步轉換成電流流程進行自動化創作，推動傳媒行業內容創作模式向模塊化創作模式轉變，不僅提高了傳媒行業內容的制作質量，還可以節省制作方面的人力、物力投入，有效控制制作成本。此外，在制作傳媒內容的過程中，5G環境下，每一個同制作主題有關的元素都擁有差異化的應用方式與組合形式，借助全新情境模型構建及應用，為受眾帶來沉浸式的別樣體驗和感受。受眾借助可穿戴設備或其他智能化設備觸發不同感受機制，之后可以將二維世界中的媒體內容體驗相應地向現實生活中的三維世界情境延展，制作出來的媒體內容可以使受眾沉浸在數字化媒體情境中。

三、結束語

綜上所述，5G技術的發展為傳媒產業的高質量發展提供了強大的技術支持，不僅重塑了傳媒信息傳播形態，也改變了傳媒信息傳播格局，豐富了傳媒產業服務內容。隨著未來5G技術布局的逐步完善，推動5G技術和傳媒產業的深度融合具有必要性與可行性。可以預見，國內用戶的數字化需求將進一步增長，傳媒產業相關領域獲得全面發展的同時，整個傳媒產業也會逐步向“全員媒體”演變，傳媒產業內容創作模式也會革新及升級，這些都會促進傳媒產業的健康發展。

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通訊作者：楊洋