“一帶一路”倡議下寧夏體育賽事旅游融合發展研究

2023-04-29 00:00:00秦振翼朱亞成丁向東

蘭州文理學院學報(自然科學版) 2023年1期

摘要：運用SWOT分析法、實地考察法等，分析了“一帶一路”倡議下寧夏地區體育賽事旅游的優勢、劣勢、機遇、挑戰.借此提出了發展策略：應發揮政府主導作用，重視體育賽事旅游專業人才的培養和引進，借助民族文化體驗模式、打造特色賽事品牌，采用體育賽事旅游化、旅游景區體育化開發模式，合理開展體育賽事、保護生態環境，抓住“互聯網+”時代機遇等.

關鍵詞：“一帶一路”；寧夏地區；體育賽事；體育旅游；SWOT分析

中圖分類號：G80-054 文獻標志碼：A

文章編號：2095-6991（2023）01-0110-06

Abstract：The advantages， disadvantages， opportunities and challenges of sports event tourism in Ningxia under the “Belt and Road” initiative are analyzed by means of SWOT analysis， literature and field investigation. In this way， the development strategy is put forward： it is necessary to give full play to the leading role of the government， to pay attention to the training and introduction of sports event tourism professionals， to create a characteristic event brand with the help of the national cultural experience mode， to adopt the sports event tourism and scenic spot sports development mode， to reasonably carry out sports events and protect the ecological environment， and to seize the opportunities of the “Internet +” era.

Key words：the “Belt and Road”; Ningxia; sports event; sports tourism; SWOT analysis

0 引言

隨著國家“一帶一路”倡議的提出，沿線城市的體育賽事也迎來巨大發展機遇.寧夏作為東、中部地區進入河西走廊、新疆、中亞、歐洲的重要樞紐，也是我國向西開放陸路通道的重要節點，銀川市還是中歐班列始發到達城市之一.這些得天獨厚的條件，給寧夏體育賽事旅游帶來了巨大的發展機遇，同時也有很多挑戰.寧夏地區的體育賽事眾多，其中有榮獲中國體育旅游精品賽事，可吸引眾多國內外體育運動愛好者參與其中，體育賽事與體育旅游相互結合，推動體育消費，有效促進當地經濟的增長，推動城市的建設，促進體育賽事+體育旅游的融合創新發展.

1 寧夏體育賽事旅游發展總體現狀

寧夏銀川，素有“塞上江南、魚米之鄉”的美譽，西依賀蘭山，黃河從市境穿過，是古絲綢之路商貿重鎮，是寧夏的軍事、政治、經濟、文化、科研、交通和金融中心，是寧蒙陜甘毗鄰地區中心城市，沿黃城市群核心城市，是中蒙俄、新亞歐大陸橋經濟走廊核心城市，是國家向西開放的窗口，海拔1 000 m左右，地勢平坦，道路寬敞，適合舉辦體育賽事[1].目前，寧夏體育賽事主要包括“絲綢之路”寧夏·銀川國際馬拉松賽、寧夏黃河金岸（吳忠）國際馬拉松、西夏區賀蘭山東麓騎行徒步登山探險線路、環球地震徒步旅游騎行步道，中國（中寧）國際輪滑公開賽、“巍巍賀蘭，黃河漁韻”中國賀蘭全國自然水域冰釣賽、寧夏·中衛自行車沙漠挑戰賽暨環寧夏自行車聯賽、“沿長城”中國·鹽池自行車邀請賽、寧夏賀蘭山自行車公開賽和石嘴山星海湖半程馬拉松賽等賽事，具體可見表1.寧夏的自然景觀主要包括水洞溝旅游區、蘇峪口森林公園、滾鐘口風景區、中衛沙坡頭、石嘴山星海湖、鳴翠湖等.人文歷史景觀有西夏王陵、賀蘭山巖畫、三關口明長城、鎮北堡華夏西部影視城、中華回鄉文化園等，主要景區可見表2.大眾體育賽事的舉行推動著體育旅游的發展，賽事活動期間，外來參加比賽的人員眾多，那么如何才能使參加比賽人員參與體育旅游，充分帶動體育旅游業的發展，因此需要探索體育賽事與體育旅游的融合發展路徑.

2 “一帶一路”倡議下寧夏體育賽事旅游發展的SWOT分析

對寧夏體育賽事旅游發展的有關各種主要優勢、劣勢、機遇和挑戰等進行解讀，把調查分析的有關信息詳細列出，分析得出相對應的結論[2].

2.1 優勢（strengths）

2.1.1 自然和人文景觀豐富

寧夏回族自治區歷史悠久，文化燦爛，位于中國西北部的黃河中上游地區，地勢平坦，銀川市西倚賀蘭山、東臨黃河，自然景觀和人文景觀豐富，有水洞溝旅游區、賀蘭山蘇峪口森林公園、滾鐘口風景區、中衛沙坡頭、石嘴山星海湖、西夏王陵、賀蘭山巖畫、三關口明長城、鎮北堡華夏西部影視城、中華回鄉文化園等.體育賽事的舉辦大量吸引國內外體育運動愛好者的參與，這些景點可以有效吸引體育參賽者，在比賽之余休閑娛樂，參觀旅游景點，帶動寧夏體育賽事旅游的發展[3].

2.1.2 道路寬闊，交通便利

寧夏地區地廣人稀，以銀川市為例，銀川市的上海路、北京路等道路都是八車道，甚至十車道，道路寬闊，適合舉辦馬拉松賽事、騎行賽事等.寧夏地區處于“一帶一路”的關鍵結點，作為東、中部地區進入河西走廊、新疆、中亞、歐洲的重要樞紐，公路、鐵路、航空等交通方式都比較便利，有利于國內外體育運動愛好者來寧夏參加體育賽事，同時也為來寧夏旅游的游客提供交通方便.

2.2 劣勢（weaknesses）

2.2.1 體育人口不足

寧夏回族自治區總面積6.64萬平方公里，資料顯示，2020年寧夏常住人口為720.26萬人，體育人口不足，人均收入低，導致體育消費不足，體育氛圍不夠濃厚，無法開發體育消費市場.國內外大型體育賽事在選擇承辦地點時，會考慮城市的經濟、交通、體育氛圍、人口、體育參與度等，要求有足夠的體育文化氛圍、完善的后勤保障等.顯然寧夏地區的體育人口不足、體育氛圍不夠濃厚等因素在一定程度上限制了體育賽事的舉辦.

2.2.2 缺乏專業體育賽事運作公司

寧夏本地的體育賽事運作公司少之又少，石嘴山星海湖半程馬拉松賽的運作方為悅動未來（寧夏）體育文化發展有限公司，而大型的“絲綢之路”寧夏·銀川國際馬拉松賽的運作方是北京世紀盛典體育文化傳播有限公司.寧夏地區的體育賽事運作方還得依靠外來專業體育運作公司，增加了成本，本地體育賽事運作公司水平低，無法形成特色，無法提供更好的賽事服務，賽事宣傳力度不足，難以吸引國內外優秀運動員的參與，限制了賽事的發展[4].

2.2.3 缺乏體育旅游復合型人才

體育賽事旅游需要專業體育賽事管理人員和體育旅游專業人才，體育賽事旅游從業人員應掌握體育、旅游、市場營銷等相關專業知識，應具備一定外語水平以及賽事專業知識，以及體育賽事活動策劃經驗.目前，只有寧夏大學、北方民族大學等高校有體育專業，但是幾乎不涉及體育旅游以及體育管理方面的知識；寧夏大學人文學院、寧夏旅游學校開設了旅游管理相關專業，但是與體育賽事、體育旅游方面的結合微乎其微，缺乏體育賽事旅游復合型人才.寧夏地區體育管理中介公司還未成立，高級專業化體育賽事旅游管理策劃的人才嚴重不足.

2.3 機遇（opportunities）

2.3.1 政策大力支持

寧夏體育局應深入貫徹國家體育總局政策方針，助力“一帶一路”建設，推動在“一帶一路”沿線舉辦馬拉松、自行車、帆船、汽車拉力賽等系列體育賽事.在《國務院辦公廳關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》中提出鼓勵體旅融合發展，探索將體育旅游納入旅游度假區等國家和行業標準[5].實施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，規范和引導體育旅游示范區建設.將登山、徒步、越野跑等體育運動項目作為發展森林旅游的重要方向.堅持走寧夏特色體育之路，促進體育賽事與旅游事業密切結合，大力發展群眾體育，使得全民參與體育賽事，參與體育旅游.

2.3.2 體育賽事日益增多

隨著物質生活水平的不斷提高，人們越來越重視身心健康，形成了全民健身的新局面，體育賽事的舉辦也日益增多.寧夏銀川市以賀蘭山旅游景點為契機，推動西夏區賀蘭山東麓騎行徒步登山探險線路賽事的開展，“絲綢之路”寧夏·銀川國際馬拉松賽的舉辦可以吸引兩萬余人的參與，有效促進體育賽事旅游的發展.寧夏中衛市以中衛沙坡頭旅游景點為出發點，將依托中衛市優質的沙漠資源舉行中衛國際沙灘足球邀請賽.中衛市委、市政府堅持以“發展全域旅游，打造沙漠水城、休閑中衛”為目標，以戰略規劃、項目建設、招商引資、宣傳營銷、產業融合、機制創新為突破口，全域旅游產業呈現健康發展的良好態勢[6].同時，將體育旅游產業擺在重要位置，充分利用地域、文化資源優勢，推動體育旅游深度融合，先后舉辦兩屆國際沙灘排球世界巡回賽、七屆環青海湖國際公路自行車賽（中衛賽段）、四屆全國大漠健身運動大賽等體育賽事，開發了沙漠足球、沙漠毽球、沙漠馬拉松等一系列產品，著力打造沙漠旅游體育品牌.

2.4 挑戰（threats）

2.4.1 周邊省市之間體育賽事競爭激烈

隨著體育賽事旅游的不斷升溫，西北地區的體育賽事眾多，區域性競爭激烈，寧夏周邊的省會城市，西安、蘭州、呼和浩特、西寧等城市的體育賽事突飛猛進[7].賽事情況可見表3.

西安作為世界四大古都之一，風景名勝古跡眾多，且西安是中國古代文明最重要的發祥地、古絲綢之路的起點，影響力深遠持久，西安城墻國際馬拉松賽至今已經成功舉辦27屆，是西安市向國內外推出的一種特色體育旅游產品，曾被國家體育總局和國家旅游局命名為“全國體育旅游金牌賽事”，具有很強的影響力.蘭州是歷史悠久的黃河文化名城，是“一帶一路”重要節點城市，蘭州國際馬拉松依托城市名片“黃河風情線”設計比賽線路，沿途景色優美，風景宜人，是體育賽事旅游融合發展的突出標志.2017年蘭州國際馬拉松升級為國際金標賽事，參賽人員達4萬余人，在國內外產生了廣泛影響.青海省的環青海湖國際公里自行車賽，賽事共14天之久，來自世界各地的22支隊伍參賽，經過20年的打造，環青海湖賽成為了中國特色的國際品牌賽事，影響力巨大.而寧夏的各種體育賽事，影響力不足，沒有形成賽事特色品牌，“絲綢之路”寧夏·銀川國際馬拉松賽目前僅舉辦了3屆，賽事級別為銀牌賽事，參賽運動員2萬余人，吸引力、影響力不夠強大，不能有效推動寧夏體育賽事旅游的融合發展.

2.4.2 各部門結合不夠深入

體育賽事部門與體育旅游產業結合不夠深入，存在的普遍現象是體育賽事只策劃體育賽事，沒有延伸體育賽事的附加值，體育賽事的舉辦可吸引大量體育愛好者的參與，賽事策劃方缺少引導參賽者進行旅游的方案.旅游部門與體育賽事結合不夠深入，旅游行業應該充分利用體育賽事的機遇，大力宣傳旅游品牌，打造特色體育旅游景點.

2.4.3 體育賽事破壞當地生態環境

在大型體育賽事的舉辦過程中，大量的人員涌入，必然會產生賽事垃圾、生活垃圾等[8].徒步、登山、沙漠系列比賽等，大型車輛的駛入，賽事補給的包裝袋的亂丟亂扔等，都會對大自然產生不可恢復的破壞.尤其是在沙漠舉辦賽事，人們丟掉的塑料垃圾，隨地掩埋，然而塑料需要70～80年才能分解，對沙漠生態環境產生嚴重威脅.

3 寧夏體育賽事旅游融合發展的策略

3.1 發揮政策主導作用，助推寧夏體育賽事與旅游融合發展

政府在體育賽事的舉辦以及體育旅游產業發展的過程中發揮著重要作用，政府應在政策以及經濟上支持體育賽事旅游的開展，出臺相應的政策方針，完善政策保障，科學規劃、深入貫徹“文化+體育+旅游”融合發展理念，“賽旅融合”優勢互補.同時，可利用PPP模式，政府進行宏觀管理，發揮社會資本的作用，引導社會、民間體育企業的投資，整合體育企業資源，為寧夏體育賽事旅游的發展提供資金與技術支持.體育賽事旅游是由體育部門、旅游部門相互協同所舉辦，體育部門在舉辦體育賽事時，應凸顯寧夏地區特色的人文與旅游元素，而文化旅游部門應借助賽事的開展來推廣和宣傳好寧夏的城市風貌與人文精神，抓住“一帶一路”倡議帶來的機遇，發揚西夏文化.絲綢之路文化，特色文化結合體育賽事以及體育旅游，以此促進寧夏地區體育賽事旅游業的健康可持續發展[9].

3.2 采用“內培外引”，重視體育賽事旅游專業人才

體育賽事旅游人才是復合型、綜合型的專業人員，強調體育行業與旅游行業相互關聯與融合的專業人才[10].一是培養專業人才，寧夏區內應發揮高校教育資源的優勢，聯合大學院校培養專業體育賽事旅游人才，寧夏大學體育學院以及寧夏大學人文學院的體育專業與旅游管理專業應相互融合，相互借鑒，探索開設體育旅游專業.同時結合寧夏各大體育協會以及旅游協會聯合培養體育賽事旅游人才，企事業單位、體育局、旅游局也應該著重培養體育賽事旅游人才.二是引進專業人才，加大人才引進力度，給予一定的資金，引進一些高校體育賽事管理以及體育旅游管理的高級教師，大力吸引體育賽事公司、體育俱樂部前來寧夏，采用政府補貼等方式吸引各大體育公司.借助“一帶一路”倡議，借鑒沿線城市成功舉辦具有代表性、典型性的體育賽事旅游活動的經驗，適當采用“請進來，走出去”的模式，加強“一帶一路”沿線國際國內優質體育賽事的互動交流學習，為寧夏體育賽事旅游的發展助力[11].

3.3 利用民族文化體驗模式，塑造寧夏特色體育賽事品牌

賽事集體育、文化、旅游為一體，文化體驗是體育賽事旅游中重要的環節，也是旅游者的主要動機[12].一方面應將寧夏特色民族文化、民族傳統體育融入到體育賽事中，系統開發沙漠體育賽事、高山體育賽事、黃河水域體育賽事等體育旅游產品，發揮賽事旅游的吸引力.依據寧夏特色體育項目的特點，開發體驗性、觀賞性、參與性的體育賽事旅游，以特色寧夏、特色賽事、特色旅游為總體思路，借助“一帶一路”以及絲綢之路契機，打造寧夏特色賽事旅游.另一方面應深入人民群眾，通過民間宣傳以及大眾媒體宣傳，發揮民族體育文化價值，開發個性的體育旅游產品，開展一些趣味性的比賽，結合沙漠趣味運動，為參賽者提供寧夏特色的民族文化體驗，使每一個參賽者成為宣傳的途徑，體育賽事結合特色旅游，形成城市的明信片，與周邊城市形成優勢互補，提高賽事的知名度以及賽事質量，保障賽事后勤服務工作，提升游客的滿意度與參與度.

3.4 采用體育賽事旅游化、旅游景點體育化開發模式

以中衛市金沙海旅游度假景區、中衛市沙坡頭國家體育旅游示范基地為引領，帶動體育賽事旅游業態創新.一是通過體育賽事的旅游化開發.將體育賽事的旅游體驗發揮到恰到好處，使參賽者在比賽過程中有更深的旅游體驗.如：銀川市借助“絲綢之路”“巍巍賀蘭”“西夏文化”等，中衛市借助“大漠文化”等特色文化旅游元素融入到體育賽事的開展過程中，從而打造出寧夏體育賽事的獨特吸引物，提升體育賽事的吸引力.二是通過旅游景點的體育化開發，彰顯體育旅游特色.可依托寧夏地區豐富的自然與人文旅游景區，在景區融入體育元素.如：銀川市賀蘭山蘇峪口森林公園、鳴翠湖濕地公園，石嘴山市沙湖景區，中衛市沙坡頭旅游景區等，依托景區不同的資源優勢，開發登高、水域漂流、汽車越野、沙漠徒步、冰雪運動等體育賽事活動，使寧夏地區的旅游景區凸顯出休閑體育旅游的特色，開展以參與性、體驗性為主的體育賽事旅游[13].以體育促旅游，以旅游促體育，相互融合，促進寧夏地區體育賽事旅游健康可持續發展.

3.5 合理開展體育賽事，遵循保護生態環境原則

賽事的舉辦應準守保護生態環境的原則，不能為了經濟效益而破壞生態環境，賽事舉辦應嚴格控制參賽人數，控制賽事數量，寧缺毋濫，要求賽事的質量，賽事應綠色環保，提倡綠色體育賽事.弘揚文明參賽、綠色環保參賽的精神，提高參賽者的綠色環保意識.同時賽事后勤保障工作要到位，賽事垃圾應及時處理，體育賽事的舉辦應符合文化旅游局的各項要求，在旅游景區開展的體育賽事應了解景區的承載力，比賽路線的設計應盡量避開文物古跡，旅游景區嵌入體育元素開發要考慮綠色體育、生態體育等，以免造成無法恢復的生態破壞.

3.6 [JP3]構建“互聯網+”多元模式，帶動體育旅游消費

數字化體育科技助力體育旅游，體育旅游深入發展的重要條件是“互聯網+體育+旅游”融合發展.如今，移動互聯網已經眾所周知，大眾媒體、自媒體等在人們生活中發揮著越來越重要的作用，人們越來越離不開互聯網、網絡直播、網絡社交、網絡購物等.在后疫情時代背景下，賽事舉辦方可以采取線上賽事、線上健身指導，再融合體育直播、賽事直播以及旅游產業的電商直播、產銷對接等，以此促進體育旅游消費.可通過客戶端瀏覽精品體育旅游路線，規劃更合理、更方便的體育旅游出行路線，滿足不同游客的不同旅游需求.體育賽事參與者可提前從互聯網平臺選擇預約體育賽事以及通過各大旅游APP平臺瀏覽訂購景點門票，合理安排參賽與旅游的時間.疫情常態化背景下應抓住“互聯網+”時代的機遇，線下線上相結合，以特色體育賽事為依托，借助科技手段將寧夏地區的體育資源、旅游資源進行協調整合，提升寧夏地區旅游目的地知名度.

4 結語

在“一帶一路”倡議的影響下，以及后疫情時代人們對戶外體育旅游的青睞，寧夏地區的體育賽事旅游的融合發展已經是一種必然趨勢，體育旅游產業作為第三產業，具有巨大的經濟潛力和文化價值，體育賽事的舉辦對城市形象具有積極影響，可帶動寧夏地區的體育賽事與旅游產業融合發展.寧夏作為“一帶一路”沿線的重要省份，具有特色文化、特色人文與自然景觀，寧夏地區應抓住機遇，迎接挑戰.發揮政策主導作用，采用“內培外引”體育賽事旅游專業人才，利用寧夏獨特民族文化體驗模式，結合特色地域文化，打造特色賽事品牌，以體育賽事旅游化、旅游景區體育化進行開發，開展綠色體育賽事，注重保護生態環境，以及抓住“互聯網+”時代的機遇等各項措施相互結合，促進寧夏地區體育賽事旅游的可持續發展.

參考文獻：

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