中美大學(xué)生體育消費(fèi)行為對比研究

摘要：采用問卷調(diào)查法對比了中美大學(xué)生體育鍛煉的動(dòng)機(jī)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)金額以及對自身身體狀況的滿意度方面的異同.結(jié)果表明：在體育消費(fèi)意向方面，我國大學(xué)生比較偏向消遣娛樂及人際交往，而美國留學(xué)生更加偏向健美.在觀賞型體育消費(fèi)方面，美國留學(xué)生要略高于中國大學(xué)生，美國留學(xué)生更能意識到體育消費(fèi)的重要性，也更愿意進(jìn)行體育活動(dòng)消費(fèi).與中國大學(xué)生相比，美國留學(xué)生對自己的身材非常滿意和非常不滿意的都較多.我國高校應(yīng)加強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)觀念教育，提醒學(xué)生加強(qiáng)身體素質(zhì)鍛煉，體育行為應(yīng)多樣化.

關(guān)鍵詞：體育消費(fèi)；中美大學(xué)生；體育行為

中圖分類號：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：2095-6991（2023）01-0125-04

Abstract：By using questionnaires， the paper compares the similarities and differences between Chinese and American college students in physical exercise motivation， sports consumption structure， consumption amount and satisfaction with their physical condition. The results show that in terms of sports consumption intention， Chinese college students are more inclined to entertainment and interpersonal communication， while American college students are more inclined to bodybuilding. American college students are slightly higher than Chinese college students in watching sports consumption， more aware of the importance of sports consumption， and more willing to consume in sports activities. Compared with Chinese college students， American college students are more satisfied and dissatisfied with their figure， reaching 22.42 % and 20.99 % respectively. Therefore， colleges and universities in China should strengthen the concept of sports consumption education and remind students to strengthen physical exercise， and sports behavior should be diversified.

Key words：sports consumption; Chinese and American college student; sports behavior

0 引言

體育消費(fèi)作為新生代消費(fèi)的關(guān)鍵概念之一，對滿足人民不斷變化的美好生活需要以及經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展越來越重要.體育消費(fèi)行為是消費(fèi)者對體育產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)，從而滿足自己生活需求的一種行為，有益于自己的身心健康[1].從人們開始擁有消費(fèi)欲望到對該產(chǎn)品或服務(wù)的評價(jià)組成了一個(gè)完全的體育消費(fèi)行為[2].

已有研究表明，大學(xué)生作為體育運(yùn)動(dòng)開展較為廣泛的知識分子，已成為當(dāng)今體育消費(fèi)的重要主體之一，他們的體育消費(fèi)觀對消費(fèi)者的整體體育消費(fèi)走向具有很大程度的引導(dǎo)作用[3].已有學(xué)者對大連市的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)大學(xué)生消費(fèi)觀念非常新潮，他們愿意為體育行為進(jìn)行消費(fèi)[4].周德超等[5]發(fā)現(xiàn)，學(xué)校中的空閑時(shí)間在大學(xué)生學(xué)習(xí)生活中非常重要，運(yùn)動(dòng)是高校學(xué)生空閑時(shí)間的重要生活內(nèi)容.

進(jìn)入21世紀(jì)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為世界主要大國的主要經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，而持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因正是人們對自身健康的體育消費(fèi)需求[7-8].在美國，觀看體育比賽一直是一種流行的休閑活動(dòng)，觀眾每年在觀看比賽上的花銷約為110億美元[9].

當(dāng)前我國學(xué)生體育消費(fèi)與美國相比差距很大，即使是在一線城市地區(qū)學(xué)生體育消費(fèi)也不高，如上海學(xué)生在2018年人均體育花銷為3 000多人民幣.本文從中美大學(xué)生體育消費(fèi)的發(fā)展特征入手，分析了中美大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目，比較了中國大學(xué)生和美國大學(xué)生在體育鍛煉的目的、體育消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)金額和對自身身體狀況的滿意度方面的異同.進(jìn)一步明晰我國大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況，為提高我國大學(xué)生身體素質(zhì)提供數(shù)據(jù)指導(dǎo).

1 研究對象與方法

采用分層取樣法進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)來自中國高校內(nèi)的中國大學(xué)生和美國留學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀.首先選取安徽省10所高校非體育專業(yè)大學(xué)生為研究對象，被調(diào)查對象信息如表1所列.

設(shè)計(jì)《中美學(xué)生體育消費(fèi)行為對比研究》問卷，調(diào)查問卷由相關(guān)老師在各個(gè)時(shí)間段進(jìn)行發(fā)放以及回收，調(diào)查時(shí)間為50天.共發(fā)放問卷700份（考慮到美國留學(xué)生在中國的人數(shù)情況，中國大學(xué)生發(fā)放410份，美國留學(xué)生發(fā)放290份）回收問卷中，排除無效問卷21份，共回收679份，有效回收率為97.0%.為了保證問卷調(diào)查的可信度，10天后對本次調(diào)研使用重測法進(jìn)行檢驗(yàn).通過對50名大學(xué)生和留學(xué)生進(jìn)行二次測試后，再測系數(shù)r=0.934，這表明本次研究是可信的.最后采用SPSS12.0軟件對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì).

2 結(jié)果與討論

2.1 中美學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查

從調(diào)查結(jié)果可以看出，中美大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的目的五花八門，兩國的大學(xué)生在消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面有不同之處，如表2所列.通過表2可以看出，塑造形體美、強(qiáng)健體魄是大學(xué)生共同的體育消費(fèi)目的.有27.04%的美國留學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)為強(qiáng)健體魄，中國大學(xué)生想要強(qiáng)健體魄的消費(fèi)動(dòng)機(jī)達(dá)到了41.96%.38.43%的美國留學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)更加偏向于塑造形體美，高于中國大學(xué)生在塑造形體美的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)（10.30%）.這說明無論是中國大學(xué)生還是美國留學(xué)生都非常重視自己的身體健康狀況，想通過體育運(yùn)動(dòng)來強(qiáng)健體魄，美國留學(xué)生比中國大學(xué)生更加重視形體健美.有26.63%中國大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)傾向于消遣娛樂，而美國留學(xué)生中娛樂的消費(fèi)動(dòng)機(jī)只有13.17%，說明中國大學(xué)生在體育消費(fèi)上更加偏向于娛樂.從社交手段、從眾心理這種消費(fèi)動(dòng)機(jī)也可以發(fā)現(xiàn)，中國大學(xué)生的這項(xiàng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)占比11.06%，而美國留學(xué)生只有2.13%.當(dāng)前大學(xué)生的生活非常多元化，許多中國大學(xué)生把體育運(yùn)動(dòng)作為一種與人交往、娛樂消遣的社交手段，而美國留學(xué)生則更看重自身形體的鍛煉.

2.2 中美學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查

本文所研究的對象為中國大學(xué)生和美國留學(xué)生，將體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為觀賞型消費(fèi)、參與型消費(fèi)以及器材型消費(fèi)進(jìn)行討論[12-14].體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)在大學(xué)生體育消費(fèi)領(lǐng)域有重要的作用，應(yīng)該仔細(xì)分析探討.觀賞型消費(fèi)主要包括觀看足球等賽事、購買雜志等消費(fèi)行為；參與型消費(fèi)包括如辦理健身卡、游泳卡、去場館花錢打球等消費(fèi)行為；器材型消費(fèi)主要包括購買跑步鞋、啞鈴和運(yùn)動(dòng)類服飾等體育器材的消費(fèi).中美大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對比如表3所列.

從表3中可以看出，無論是中國學(xué)生還是美國學(xué)生選擇觀賞型消費(fèi)的都比較少，中國學(xué)生中有51人，占比12.81%，美國學(xué)生中有43人，占比15.30%.由于在歐美國家有觀看籃球、橄欖球賽等傳統(tǒng)，所以美國留學(xué)生在觀賞型體育消費(fèi)上要高于中國留學(xué)生.選擇體育器材型消費(fèi)無論是美國還是中國大學(xué)生都超過總?cè)藬?shù)的50%，這說明所有學(xué)生都偏向于器材類的消費(fèi).造成這種結(jié)果的原因可能是運(yùn)動(dòng)服飾等體育器材已經(jīng)不僅僅是在體育運(yùn)動(dòng)中使用，大部分人在日常中也會購買這些用品.有34.17%的中國大學(xué)生和33.45%美國留學(xué)生進(jìn)行參與型體育活動(dòng)消費(fèi).這表明無論是哪國的學(xué)生，都會有一部分的同學(xué)愿意花錢去健身房或者游泳館等場所鍛煉身體，學(xué)校的健身房既便宜又方便，學(xué)生在此項(xiàng)的消費(fèi)欲望比較積極.

2.3 中美學(xué)生體育消費(fèi)金額調(diào)查

本次調(diào)研還對比了中美大學(xué)生的體育消費(fèi)花銷情況，如表4所列.從表4中可以看出，無論是中國大學(xué)生還是美國留學(xué)生，都愿意在體育方面進(jìn)行消費(fèi)，體育消費(fèi)在恩格爾系數(shù)中屬于精神需求.中美大學(xué)生的體育消費(fèi)行為結(jié)構(gòu)還是有著較大差異的，在100元以下的體育消費(fèi)區(qū)間中國大學(xué)生占比32.91%，人數(shù)為131人，而美國留學(xué)生占比16.1%，人數(shù)為45人.中美大學(xué)生體育花費(fèi)在100元到300元之間的人數(shù)最多，中國大學(xué)生為47.99%，美國留學(xué)生為50.53%.然而，每個(gè)月愿意花300元以上用于體育消費(fèi)的，中美大學(xué)生有較大差異.中國大學(xué)生僅有76人，占比19.10%，美國留學(xué)生有94人，占比33.45%，這說明中美大學(xué)生體育消費(fèi)觀念不同.美國留學(xué)生更能意識到體育消費(fèi)的重要性，也更愿意在體育方面為自己投資.

2.4 中美大學(xué)生對自身身體狀況的滿意度調(diào)查

表5為中美大學(xué)生對自身身體滿意程度對比的調(diào)查數(shù)據(jù)，從表5數(shù)據(jù)可以得知：中國學(xué)生對自己身材非常滿意的有78人，占比19.60%，美國留學(xué)生對自己身材滿意的較多，占比22.42%.這是因?yàn)槊绹鴮W(xué)生去健身的人數(shù)較多，從而獲得令自己滿意身材的人也較多.

從表5中還可以發(fā)現(xiàn)，美國留學(xué)生容易對自己的身材產(chǎn)生極不滿意的情緒（達(dá)到20.99%），這可能和歐美國家酷愛攝取糖分有關(guān)，美國留學(xué)生的飲食習(xí)慣中會攝入過多的糖分，所以身體肥胖的略多于中國大學(xué)生.中國大學(xué)生中也有相當(dāng)一部分對自己的身材不滿意，這可能與中國大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力較重，長時(shí)間坐在椅子上學(xué)習(xí)而不去運(yùn)動(dòng)有關(guān)聯(lián)，由此造成了部分人身材較胖.調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有32.41%的中國大學(xué)生對自身的身體狀況滿意，33.42%對自己的身體狀況比較滿意.這說明大部分的中國大學(xué)生對于自己的身體狀況比較滿意，沒有產(chǎn)生對身材焦慮的情緒.很多中國大學(xué)生還沒有萌生出要注意身材的想法，很多同學(xué)不大關(guān)心自己的身體狀況.

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）強(qiáng)健體魄、塑造形體美是中美大學(xué)生的主要體育消費(fèi)目的，美國留學(xué)生更加重視塑造形體美，中國大學(xué)生在體育消費(fèi)上更加偏向于消遣娛樂和社交.

（2）無論是中國大學(xué)生還是美國留學(xué)生，都不太愿意去選擇觀賞型體育消費(fèi).美國有觀看籃球、橄欖球賽等傳統(tǒng)，所以美國學(xué)生在觀賞型體育消費(fèi)上要高于中國學(xué)生.由于運(yùn)動(dòng)類的服飾在多種場合都非常適用，大部分的大學(xué)生都愿意選擇體育器材型消費(fèi).

（3）美國留學(xué)生更能體會到體育消費(fèi)是必要的，為了身體健康，也更愿意在體育方面進(jìn)行投資.

（4）美國留學(xué)生對自己身材滿意的較多，這是因?yàn)槊绹鴮W(xué)生健身的人數(shù)較多，從而獲得令自己滿意的身材的人也較多.美國學(xué)生容易產(chǎn)生對自己身材不滿意的情緒，這可能和歐美國家的人熱愛攝取糖分有關(guān).中國大學(xué)生大多學(xué)習(xí)壓力較大，活動(dòng)較少，造成肥胖.但是大多數(shù)的中國大學(xué)生對自己的身體狀況比較滿意，沒有身材焦慮.

3.2 建議

（1）與美國留學(xué)生相比，中國大學(xué)生學(xué)習(xí)壓力較大，需關(guān)注自身的身體健康狀況.高校應(yīng)合理安排課程強(qiáng)度，提醒大學(xué)生要進(jìn)行體育素質(zhì)鍛煉，并關(guān)注學(xué)生身體素質(zhì)情況，加強(qiáng)學(xué)生身體健康教育.中國高校應(yīng)該豐富體育項(xiàng)目，積極開展各種觀賞類體育項(xiàng)目，培養(yǎng)大學(xué)生對觀賞類體育項(xiàng)目的興趣，促進(jìn)體育類消費(fèi).高校要增加體育器材的布置，以期讓更多大學(xué)生加入到體育運(yùn)動(dòng)中來.

（2）高校要加強(qiáng)對大學(xué)生的思想道德教育工作，將樹立正確的生活和消費(fèi)理念融入體育教育.使大學(xué)生提高對體育消費(fèi)的認(rèn)識，通過校內(nèi)網(wǎng)站、宣傳欄、公眾號推送等形式，讓學(xué)生能夠養(yǎng)成理性、健康的體育消費(fèi)理念.

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［責(zé)任編輯：紀(jì)彩虹］

基金項(xiàng)目：2020年度安徽高校人文社會科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2020A0411）；2020年度淮南師范學(xué)院校級一般教學(xué)改革項(xiàng)目（2020hsjyxm42）；2021年度淮南師范學(xué)院科學(xué)研究課題重點(diǎn)項(xiàng)目（2021XJZD011）；2021年淮南師范學(xué)院校級質(zhì)量工程新時(shí)代教育評價(jià)改革研究專項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目（2021hsjypj02）

作者簡介：陶駟翔（1994-），男，安徽合肥人，助教，碩士，研究方向：高校體育教學(xué).E-mail：tao_sixiang94@163.com.