表情包的誕生與發(fā)展中玩興思維的引入與運用

摘" 要：在社交媒體的傳播語境中，表情包承擔了傳遞信息、活躍氣氛、彰顯個性的功能。圍繞表情包進行的設(shè)計工作自然成為當下的設(shè)計重點之一。表情包的誕生出自玩興，其設(shè)計、發(fā)展、應(yīng)用在玩興的機制下可以找到更多的支撐。文章通過對表情包誕生及發(fā)展過程中玩興思維的分析，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)及案例梳理了玩興在各個環(huán)節(jié)中的具體作用。在表情包的發(fā)展過程中需要引入并運用玩興思維。

關(guān)鍵詞：表情包；玩興思維；引入；運用

表情包是大眾在社交媒體上用以表達個人情緒、觀點的一種重要符號。如今，人們口中提到的表情包多以圖片為主，有時也會輔以文字，圖片內(nèi)容包括真實人物、卡通形象、自然景物、各類動物等[1]。表情包或靜態(tài)或動態(tài)，現(xiàn)已成為當下網(wǎng)絡(luò)交流中的重要組成部分。

表情包的發(fā)展歷史較短。最初的表情包以字符的形式呈現(xiàn)。1982年，法爾曼在ASCII編碼的基礎(chǔ)上，用字符組合的方式創(chuàng)造出第一個笑臉符號[2]。在普遍認知中，這個于1982年誕生的笑臉符號就是人類歷史上的第一個表情包。自此之后，表情包開始不斷發(fā)展，形式上也產(chǎn)生了豐富變化。1999年，至今仍被廣泛使用的emoji表情包在日本誕生。在國內(nèi)，2006年，中國傳媒大學(xué)動畫系學(xué)生王卯卯創(chuàng)造出的“兔斯基”系列表情包誕生，此系列表情包的誕生標志著表情包開始走向動圖時代。2015年，騰訊推出了微信表情開放平臺。隨著微信用戶數(shù)量的不斷增長，表情包開始繁榮發(fā)展，表情包的用戶數(shù)量也穩(wěn)步上升。表情包的使用逐漸成為社會大眾尤其是年輕群體的一種網(wǎng)絡(luò)聊天習(xí)慣。2021年，《中國青年報》曾就表情包的使用情況向全國4351名大學(xué)生展開問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：87.41%受訪大學(xué)生經(jīng)常使用表情包，10.25%有時使用，1.79%很少使用，只有0.55%受訪者完全不使用表情包[3]。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)如今，表情包已經(jīng)悄無聲息地潛入大眾的日常生活中，成為網(wǎng)絡(luò)交流中不可或缺的元素。

表情包為何能以如此速度融入大眾生活呢？AdMaster發(fā)布于2021年的一份調(diào)查指出，“很有趣，好玩”以73%的比例成為中國年輕人使用表情包的最主要原因。由此可以推斷：趣味性是表情包得以存在和發(fā)展的重要原因之一。

一、表情包中玩興的客觀存在

關(guān)于表情包的設(shè)計，從最初靜態(tài)的簡單字符形式到以圓圓的小黃臉為主的emoji表情包再到現(xiàn)在依靠圖文進行表情達意的動態(tài)彩色表情包，表情包的形式和內(nèi)容變得越來越豐富多樣。回顧表情包短暫的發(fā)展史，無論是從創(chuàng)作方還是從使用方來看，“趣味”一詞貫穿始終。

“玩興”是一種心理學(xué)上的概念，玩興“首先肯定了人們有著傾向于輕松、愉悅享受的本性，并且提出了在這樣的氛圍中可以提供更好的學(xué)習(xí)、工作的情境進而達成更好的效果”[4]。如表1所示，在表情包的誕生、發(fā)展以及被使用的過程中，“玩興”是始終存在并能產(chǎn)生一定影響的。

表1：表情包三個階段中玩興的影響

表情包的三個階段 玩興的影響

誕生 推動表情包的誕生

發(fā)展 豐富表情包的呈現(xiàn)形態(tài)

被使用 給用戶帶來情緒上的放松

（一）表情包的誕生源自玩興

最初表情包以字符形式誕生的階段可被視為“表情包1.0”時期，此時的表情包是從無到有的階段。在此之前，網(wǎng)絡(luò)交流純靠文字進行，聊天雙方較難通過文字判斷對方說話時的情緒狀況，進而較難分辨對方是在說一些玩笑話還是在認真交流。能夠?qū)θ祟惐砬檫M行簡單模仿的字符表情包的出現(xiàn)較好地解決了這一麻煩。當時人們用“：-）”來表示自己開玩笑的語氣態(tài)度，用“ ：-（ ”來表示自己的發(fā)言需要被嚴肅認真地對待。后來隨著這兩個字符表情的逐步走紅，越來越多的字符表情被創(chuàng)造出來[2]。字符表情的誕生解決了早期網(wǎng)絡(luò)聊天時態(tài)度表達不準確的問題，字符表情的逐步走紅以及越來越多的字符表情的被創(chuàng)造也從一方面體現(xiàn)出當時網(wǎng)絡(luò)用戶對表情符號的喜愛。表情符號的存在可以使聊天的氛圍變得更加輕松。

當然，也是由于大眾對輕松、愉快的聊天氛圍的追求，表情包開始向豐富多彩的形式發(fā)展。

（二）表情包的發(fā)展源于玩興的傳播環(huán)境

表情包的誕生激發(fā)了大眾的創(chuàng)造力。在字符表情的基礎(chǔ)上，顏文字逐漸誕生。相較于橫向表達情緒的字符表情，顏文字以正向的面部表情表達情緒。同時，顏文字自身的發(fā)展也從最初簡單的面部表情，例如“^_^”，發(fā)展到加上一些手勢動作做輔助，例如“ヽ（ｏ`皿′ｏ）?”。顏文字的表意功能加強，聊天時的情緒傳遞更加直接，在視覺表現(xiàn)上也更加生動有趣。

1999年，emoji表情包在日本誕生。另外，一些網(wǎng)站論壇、社交軟件等開始有了自帶的默認表情包。自此，“表情包2.0”時期開始。此時期的表情包以黃色圓臉表情為主，相較于1.0時期的字符類表情包，此時的表情包更加直觀、情緒的傳遞更加便捷有趣，色彩的融入也使表情包的使用逐漸變得多彩。整體來說，相較于1.0時期，2.0時期表情包的誕生與發(fā)展是受到了玩興這個傳播環(huán)境的影響，創(chuàng)作者們逐步開始對“表情包”這一聊天語言中的玩興進行挖掘與創(chuàng)造。

而表情包的3.0時期，也就是當下最常見的一種以圖片為基礎(chǔ)、用電腦或手機軟件進行后期處理的表情包時期。此階段的表情包由于創(chuàng)作門檻較低，參與制作的人員越來越多。另外，又由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、社交軟件相關(guān)平臺的開放，表情包的發(fā)展開始進入一種“大眾化”“全民化”的狂歡階段。

從1.0時期的字符表情，到2.0時期的以黃色圓臉為代表的表情包，再到近幾年以圖片為基礎(chǔ)進行創(chuàng)作的3.0時期，表情包得以持續(xù)發(fā)展的原因之一是受到了玩興的傳播環(huán)境的影響。

（三）表情包的使用需要玩興的支撐

在表情包的使用方面也需要玩興進行支撐。玩興能夠帶來一種充滿樂趣與幽默的氛圍，這種玩興氛圍放在工作環(huán)境中能夠?qū)T工的工作滿意度產(chǎn)生影響，從而提高工作投入與創(chuàng)新績效[5]。而將這種玩興氛圍帶入表情包的使用中，亦可給用戶帶來情緒上的放松或者緊張情緒的釋放。表情包的設(shè)計與創(chuàng)作運用了包括對比、變形、夸張、象征等在內(nèi)的多種修辭手法，表達出一種關(guān)于“笑”的藝術(shù)。因此，用戶在使用時可以借表情包來釋放自己的內(nèi)心情感。表情包的使用吻合并支撐大腦工作的“快樂原則”，能以一種較為隨意的游戲姿態(tài)輕易地占據(jù)人們的情感領(lǐng)域。在此過程中，用戶大腦的警惕性與抵抗力會得到瓦解，甚至?xí)鲃佑舷嚓P(guān)信息的刺激[2]。在聊天過程中合理使用表情包多能創(chuàng)造出一種輕松、愉悅的氛圍。無論是搞笑幽默還是耍賤賣萌，表情包的使用會比單純的文字聊天更有趣。倘若表情包的使用無法增添聊天過程的趣味性，那么表情包則很難在短短四十年間獲得如此迅速地發(fā)展。

二、玩興賦能的表情包的社會作用

由于表情包從誕生、發(fā)展到使用的整個過程中都有玩興的存在，同時近些年表情包的制作門檻越來越低，因此，對于表情包的創(chuàng)作加工吸引了大批用戶的目光。從電腦上專業(yè)的圖文處理軟件到手機上隨時隨地可以進行圖片編輯的應(yīng)用軟件，越來越多的非專業(yè)人員可以參與到圖片的二次加工中來。“伯德惠斯特爾認為，在人類的傳播活動中，65% 的‘社會意義’是通過非語言符號傳播的。”[6]以圖片為主、文字為輔的表情包逐漸參與到了人類的傳播活動中，并在其中產(chǎn)生了一定的社會作用。

（一）傳播社會熱點，反映娛樂心態(tài)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的當下，社會的某個熱點事件有進行病毒式傳播的可能。“所謂病毒式傳播指的是利用公眾積極性和龐大的人際網(wǎng)絡(luò)，使信息像病毒一樣在短時間內(nèi)向周圍傳播擴散。”[7]這種傳播從信息的源頭開始，依靠用戶自來水式的熱情助力，在短時間內(nèi)可以將信息熱度推向高潮。在此傳播過程中，圖文結(jié)合的表情包在熱點的記錄和傳播方面發(fā)揮了一定作用。而由于表情包自身玩興的客觀存在，所以大眾在使用表情包時的娛樂心態(tài)也可見一斑。

在2022年北京冬季奧運會期間，運動員王濛解說比賽時說的一句“我的眼睛就是尺”在網(wǎng)絡(luò)上的熱度保持了許多天。這句激動、自豪的話語在短時間內(nèi)以王濛的照片結(jié)合“尺”這個字的形式做成了表情包。霎時，此表情包在微博等社交平臺開始了病毒式傳播。社會熱點以表情包的形式被傳播開來，同時，大眾在觀看比賽以及賽后的娛樂心態(tài)也由此反映出來。無獨有偶，演員吳京身穿帶有“中國”二字的運動服的圖片也會經(jīng)常被拿出來與當下熱點進行組合，從而成為新的表情包，并在網(wǎng)絡(luò)上進行瘋狂傳播。2022年北京冬季奧運會的開幕式上體現(xiàn)出的“中式浪漫和美學(xué)”給幾乎所有全球觀眾帶來了別具一格的視覺享受，無論是技術(shù)方面還是藝術(shù)方面，北京冬季奧運會的開幕式均好評如潮。一張以吳京身穿帶有“中國”二字的運動服的圖片為基礎(chǔ)，并在“中國”二字前面加上“開幕式還得看”幾個字的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)。“開幕式還得看中國”幾個字再加上圖片上吳京本人認真、肯定的神情，冬奧會開幕式的成功舉辦這個社會熱點成為當時網(wǎng)友們津津樂道的話題，國人對開幕式的熱愛與自豪之情也在此中展露無遺。當然，以吳京穿帶有“中國”二字的運動服為基礎(chǔ)的表情包并不止在2022年北京冬季奧運會才開始流行。在此之前，凡是社會熱點事件發(fā)生，總會有以此圖片為基礎(chǔ)的表情包被創(chuàng)作出來并在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行。例如“今年的金牌都屬于中國”“不好意思中國人真的很強”“讓你看看什么叫中國力量”等，這些表情包的流行一方面可以傳遞社會熱點，另一方面也體現(xiàn)出國人的娛樂心態(tài)和內(nèi)心的自豪之情。

這種以社會熱點為基礎(chǔ)創(chuàng)作出的表情包還有很多，也正是因為有了玩興的賦能，大眾才能以一種輕松愉快的心情進入到創(chuàng)作、傳播這些表情包的過程中。社會熱點、大眾的娛樂心理都借此展現(xiàn)出來。

（二）記錄傳統(tǒng)文化，傳遞獨特趣味

表情包除了傳播社會熱點外，還可以用來記錄我國的傳統(tǒng)文化。這里提到的“傳統(tǒng)文化”可再細分為國家文物、民間工藝、傳統(tǒng)節(jié)日、戲劇、二十四節(jié)氣以及各色美食等。

以雍正、乾隆等皇帝為主角的宮廷表情包曾在一時風靡網(wǎng)絡(luò)。這些表情包的內(nèi)容以皇帝宮廷畫像中的形象為主，最初由“故宮淘寶”在微博等平臺推出并使用。玩興賦能下的宮廷表情包一改傳統(tǒng)認知中的嚴肅認真，而代之以幽默的語言以及活潑的人物形象。如圖1、圖2所示，圖中傲嬌的話語、搞怪的動作使得用戶忍俊不禁。“故宮淘寶”借以表情包為代表的故宮文創(chuàng)重構(gòu)了大眾對文物的固有印象。網(wǎng)絡(luò)的快速傳播提高了大眾對文物的關(guān)注度，為博物館的文化傳播起到了助推作用。同樣，如圖3所示，以三星堆文物為主的一系列表情包也憑借其自身的趣味性拉近了大眾與文物之間的距離，提高了大眾對相應(yīng)文物的關(guān)注。

玩興賦能下的表情包使古代文物在新時代下煥發(fā)出新的生機與活力。網(wǎng)友對文物的關(guān)注度得到提高，從而也進一步推動了與文物相關(guān)的其他衍生產(chǎn)品的推出與發(fā)展。以故宮博物院為例。故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)上推出的乾隆、雍正等的相關(guān)表情包獲得了大批網(wǎng)民的喜愛，而與之相關(guān)的衍生品，例如印有“縱有要事，醒來再議”的午睡毯、印有“朕不能看透”的眼罩等也廣受好評。博物院得到了一定的經(jīng)濟收益，國民對文物的關(guān)注度也得到激發(fā)。游客在進館參觀時會更愿意駐足欣賞每件文物，甚至?xí)€別文物產(chǎn)生共情心理。表情包在此記錄了我國的傳統(tǒng)文物，強化了故宮博物院的品牌特色[8]，同時也傳遞出了以古代朝廷為主的獨特趣味。

三、表情包衍生品設(shè)計中的玩興引入

趣味橫生的表情包除了具有一定的社會作用外，還能帶來一定的經(jīng)濟收益。在微信平臺發(fā)布的名為“乖巧寶寶”的系列表情包已經(jīng)推出了十六套，大大的腦袋、短小的四肢、賤萌的表情動作再配上恰當?shù)奈淖郑郧蓪殞氉陨眢w現(xiàn)出的玩樂趣味吸引著大量用戶的目光。在乖巧寶寶的十六套表情包中，一至五套為免費下載，第六套開始為付費下載。從微信的表情包下載平臺來看，無論是免費還是付費，“乖巧寶寶”系列都有著若干用戶的支持，并且每套表情包都收到了成百上千位用戶的打賞，其中第一套“乖巧寶寶”的打賞人數(shù)甚至達到六位數(shù)。當然，表情包的打賞金額整體來看是不穩(wěn)定的，僅僅依靠用戶的打賞或者小部分表情包的收費很難支撐一個專業(yè)團隊一直運營下去，因此，靠表情包帶來經(jīng)濟方面的收益還需要進行相關(guān)衍生品的設(shè)計與開發(fā)。

萌力星球是國內(nèi)在表情包的創(chuàng)作、發(fā)展方面較為出名的公司，是一家專注于打造溝通和情感鏈接的社交IP廠牌，旗下有乖巧寶寶、野萌君等，圍繞這些形象設(shè)計出的衍生品在市場上頗受好評。如圖4所示，該公司的衍生開發(fā)即相關(guān)商業(yè)變現(xiàn)方式有以下三種：第一，品牌授權(quán)，例如將“野萌君”形象和牛奶品牌“伊利”進行合作，以“萌”為特點，推出“伊點萌”酸奶，以刺激高粘性粉絲的轉(zhuǎn)化。另外，還有順應(yīng)流行趨勢，分別和泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌推出的盲盒產(chǎn)品等，均受到了大眾的熱愛。第二，內(nèi)容定制，包括表情包定制和條漫、短視頻定制，這些定制也是和多個品牌方進行合作，創(chuàng)作出大量簡潔有趣的畫面內(nèi)容，既推廣了品牌，也推廣了公司的IP形象。第三，線下定制，主要包括一些線下的展映活動，涉及的合作伙伴包括王府井百貨、合生匯等。

無論是什么樣的衍生開發(fā)，最重要的還是看是否有人愿意花錢買單。客戶的挖掘一方面依靠微信平臺上卡通表情包的發(fā)展，例如乖巧寶寶這一形象，從公司官方網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)來看，乖巧寶寶的下載量已經(jīng)超過5億，發(fā)送量更是超過300億。龐大數(shù)據(jù)的背后是衍生品的潛在客戶群。開發(fā)客戶的另一方面也依靠衍生品自身體現(xiàn)出來的“趣味性”。2018年，創(chuàng)意生活雜貨店“酷樂潮玩”聯(lián)合萌力星球舉辦了一場名為“開萌節(jié)”的營銷活動。活動圍繞“萌”字展開，活動內(nèi)容包括舞蹈、各式游戲、可以自由選擇拉花圖案的萌系咖啡、拍照打印機等。活動內(nèi)容圍繞萌力星球旗下的多個IP形象展開，輕松熱鬧的活動氛圍吸引了大批年輕人前來參與。由此可見，表情包衍生品的設(shè)計開發(fā)也是和玩興息息相關(guān)。

四、總結(jié)

可以看到，無論是表情包的誕生還是表情包及其衍生品的發(fā)展，玩興在其中都發(fā)揮著重要作用。玩興的引入與運用豐富了表情包的外在形式，使表情包被更多人喜愛和使用，也使得表情包具有了一定的社會作用、帶來了一定的經(jīng)濟效益。表情包也不僅僅是一種交流符號，表情包的使用已經(jīng)是大眾聊天的一種習(xí)慣，是給線上聊天增加玩樂趣味的一種方式。在表情包基礎(chǔ)上設(shè)計出來的衍生產(chǎn)品也由于玩興的引入而吸引了大批年輕人的目光，進而帶來更大的經(jīng)濟收益。未來，期待玩興賦能下的表情包在社會發(fā)展乃至文化交流方面發(fā)揮更大的作用。

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[8]王真貞.新媒體背景下故宮博物院的品牌形象設(shè)計研究[D].杭州：浙江農(nóng)林大學(xué)，2020.

作者簡介：

毛雁月，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院廣播電視專業(yè)碩士研究生。

嚴寶平，博士，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。