上海脫口秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究

摘要：受《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》等節(jié)目的影響，作為舶來(lái)品的“脫口秀”在上海受到市場(chǎng)熱捧和觀眾歡迎，也引起人們的廣泛關(guān)注和討論。有不少媒體認(rèn)為上海脫口秀行業(yè)生態(tài)存在眾多問(wèn)題，與此同時(shí)，也有很多學(xué)者及專(zhuān)家對(duì)脫口秀行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。基于此，文章以上海脫口秀行業(yè)為觀察對(duì)象，從“利益關(guān)系人”“文化生態(tài)”等藝術(shù)管理學(xué)視角出發(fā)，梳理分析其行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出若從頭部企業(yè)一家壟斷、從業(yè)演員人才斷檔、觀眾反應(yīng)、賺快錢(qián)等方面來(lái)看，上海脫口秀行業(yè)確實(shí)存在諸多問(wèn)題，但是如果深入行業(yè)內(nèi)部，從政策扶持、文化消費(fèi)需求、科技支撐、貼近群眾等方面考察則不難發(fā)現(xiàn)，這一新生的文娛行業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。準(zhǔn)確把握上海脫口秀行業(yè)復(fù)雜的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，有助于采取有效舉措，避免其過(guò)多受市場(chǎng)和輿論的裹挾，在積極的文娛生態(tài)下健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：脫口秀；單口喜劇；脫口秀產(chǎn)業(yè)；笑果文化

中圖分類(lèi)號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）06-0-03

0 引言

在歐美語(yǔ)境下，脫口秀主要指觀眾聚在一起就主持人提出的政治、社會(huì)、情感等話題進(jìn)行討論的廣播電視節(jié)目。筆者所研究的“脫口秀”，指涉的是在演出模式上以線下演出為主，在形式上對(duì)應(yīng)的是出現(xiàn)在18、19世紀(jì)英國(guó)的單口喜劇，“作為一種節(jié)目類(lèi)型，‘一個(gè)人、一只麥’為其基本形式，笑話與段子為其表演內(nèi)容，引人發(fā)笑為其終極目標(biāo)，只有具備以上三種基本要素，才能真正構(gòu)成單口喜劇節(jié)目形態(tài)”［1］。

利用文獻(xiàn)分析法進(jìn)行檢索，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)已有文獻(xiàn)對(duì)脫口秀的研究主要集中在脫口秀電視及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的各個(gè)側(cè)面，如對(duì)脫口秀節(jié)目的內(nèi)容研究、傳播策略研究、主持人研究、發(fā)展階段研究等，而針對(duì)線下脫口秀演出尚存研究空白。本文利用案例分析法與觀察法，以我國(guó)最具代表性的上海脫口秀演出市場(chǎng)為主要研究對(duì)象，從宏觀、微觀的角度入手，總結(jié)上海脫口秀的演出模式，分析行業(yè)發(fā)展背景，指出現(xiàn)階段存在的問(wèn)題及改進(jìn)策略。

1 上海脫口秀行業(yè)的興起

對(duì)于國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)辦脫口秀廠牌的準(zhǔn)入門(mén)檻很低，簽約演員并非必要條件，演出場(chǎng)地的問(wèn)題也可以通過(guò)與小型文化空間合作的方式解決，并不需要?jiǎng)?chuàng)辦者投入大量成本。因此，上海乃至全國(guó)各地的大中小廠牌不斷涌入市場(chǎng)。目前，上海的脫口秀線下演出主要分為開(kāi)放麥與正式演出兩種模式，其中正式演出又在上海逐漸衍生出多種形態(tài)。

1.1 開(kāi)放麥

開(kāi)放麥?zhǔn)敲摽谛愕囊环N形式，與正式演出現(xiàn)場(chǎng)不同，脫口秀開(kāi)放麥更像是演員練習(xí)的場(chǎng)所，演員在這里可以通過(guò)觀眾的反應(yīng)確定段子是否需要再次加工，為后期的正式演出做準(zhǔn)備。開(kāi)放麥演出的票價(jià)相對(duì)便宜，在票務(wù)平臺(tái)大麥上，可以看到這些脫口秀開(kāi)放麥的演出票價(jià)通常為19～49元。當(dāng)然，票價(jià)高低也受廠牌與演員知名度等因素的影響。此外，俱樂(lè)部會(huì)與小型文化空間合作以滿足場(chǎng)地需求，如讀者·外灘旗艦店、巢空間、林肯爵士樂(lè)上海中心等，這些文化空間大多地處繁華的商業(yè)中心或書(shū)店隔間，在吸引大量客流的同時(shí)，更貼近大眾生活，能夠?yàn)橛^眾制造獨(dú)特的文化體驗(yàn)［2］。

1.2 正式演出

正式演出在上海逐漸衍生出多種形態(tài)：駐地小劇場(chǎng)演出、大劇場(chǎng)演出、個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)演出等。對(duì)于行業(yè)內(nèi)占比極大的中小脫口秀廠牌來(lái)說(shuō)，小劇場(chǎng)是其主要演出陣地，其中還包括眾多小型文化空間。由于脫口秀演出的舞臺(tái)布景相對(duì)簡(jiǎn)單，只需要一塊幕布、一只麥克風(fēng)，所以即使不是專(zhuān)業(yè)的劇場(chǎng)也能滿足演出需求，如上文所述的讀者·外灘旗艦店、林肯爵士樂(lè)上海中心以及小型室內(nèi)場(chǎng)館等。

笑果文化除了在小劇場(chǎng)保持駐場(chǎng)演出，也開(kāi)啟了大劇院演出模式，合作場(chǎng)地多是上劇場(chǎng)、上汽·上海文化廣場(chǎng)、蘭心大戲院、上海保利大劇院這樣的知名劇場(chǎng)，票價(jià)為280～1280元，雖然定價(jià)高昂，但開(kāi)票即售罄，甚至被黃牛炒至3000元以上。相比于“大舞美”制作的舞臺(tái)劇，脫口秀的布景成本不變，排除與劇院的租場(chǎng)或分成費(fèi)用，仍有可觀收益。能夠?qū)崿F(xiàn)專(zhuān)場(chǎng)巡回演出的脫口秀演員多擁有一定知名度，如《脫口秀大會(huì)》第4季年度總冠軍周奇墨，于2021年3月開(kāi)啟個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)《不理解萬(wàn)歲》巡演，在長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的巡演中走過(guò)22座城市。李誕的個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)《匯報(bào)2021》也從上海大劇院開(kāi)始，開(kāi)啟了全國(guó)巡演。

2 基于“利益相關(guān)者”分析其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

利益相關(guān)者理論從對(duì)主流企業(yè)理論的質(zhì)疑中發(fā)展而來(lái)，自1963年斯坦福大學(xué)研究所首次定義“利益相關(guān)者”以來(lái)，學(xué)者們從不同角度定義該理論。最具代表性的觀點(diǎn)出自弗里曼，他認(rèn)為利益相關(guān)者指的是“那些影響企業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，或者能被企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過(guò)程影響的任何個(gè)人和群體”。該理論雖然大多應(yīng)用于企業(yè)管理學(xué)科，但是利益相關(guān)者涉及問(wèn)題并不只出現(xiàn)在企業(yè)管理領(lǐng)域。如果不加篩選，上海脫口秀演出行業(yè)的利益相關(guān)者牽涉范圍甚廣，完全同等對(duì)待既不現(xiàn)實(shí)也無(wú)必要。通過(guò)篩選，本文選取企業(yè)方、從業(yè)者、消費(fèi)者三個(gè)方面顯現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行具有針對(duì)性的分析。從利益相關(guān)者視角來(lái)看，在主觀期待與客觀現(xiàn)實(shí)的雙重制約下，脫口秀行業(yè)涉及的不同利益主體之間的差異化訴求容易誘發(fā)矛盾與博弈，表現(xiàn)為行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。

2.1 企業(yè)方：頭部廠牌一家獨(dú)大

根據(jù)2021年上海市演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)45家專(zhuān)業(yè)劇院、70家劇場(chǎng)和50家演藝新空間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，脫口秀全年在專(zhuān)業(yè)演出劇院完成演出660場(chǎng)，觀眾14.3萬(wàn)人次，劇院票房收入11 712萬(wàn)元，成為2021年滬上演出的頭部力量之一。據(jù)國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)頭部企業(yè)的上海笑果文化統(tǒng)計(jì)，2021年笑果文化在全國(guó)的線下演出遍及全國(guó)22座城市，演出約850場(chǎng)，覆蓋觀眾人次近25萬(wàn)，平均上座率在98%以上。

雖然類(lèi)似笑果文化等頭部廠牌的脫口秀演出熱度非常高，脫口秀在上海乃至全國(guó)的發(fā)展卻尚不均衡。以正式演出為例，大劇場(chǎng)更青睞擁有一定知名度的脫口秀廠牌，能夠走進(jìn)大劇場(chǎng)、獲取長(zhǎng)期穩(wěn)定市場(chǎng)收益的團(tuán)體極少，也只有位于“塔尖”位置的廠牌才有足夠的資本與能力走進(jìn)大劇場(chǎng)、走向全國(guó)巡演。“塔頂”與“底座”之間的差距逐漸拉大，中小廠牌因?yàn)槿狈︻^部品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，生存空間極其狹窄。在笑果文化占據(jù)頭部資源的情況下，大部分脫口秀公司以及俱樂(lè)部在上游完成人才培養(yǎng)之后，人才流入笑果又成為普遍現(xiàn)象，中游的演出業(yè)務(wù)也因?yàn)槿狈Y本支撐無(wú)法構(gòu)建從上游到下游的對(duì)接機(jī)制，人才和資源由笑果一家壟斷。笑果的商業(yè)模式是成功的，但是從整個(gè)行業(yè)的角度來(lái)看，距離建立健康的行業(yè)生態(tài)還有很大的進(jìn)步空間。

2.2 從業(yè)者：編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)人才斷檔

當(dāng)人們談到脫口秀，通常想到的是李誕、王建國(guó)、龐博、楊笠、付航這些活躍在綜藝節(jié)目及自媒體平臺(tái)的脫口秀“明星”，因?yàn)槊摽谛阊輪T的個(gè)人標(biāo)簽與個(gè)人風(fēng)格在演出時(shí)能夠發(fā)揮極大的作用，演出在宣傳時(shí)也通常會(huì)把演員陣容放在主要位置。在泛娛樂(lè)化背景下，不少新晉的脫口秀演員紛紛走上舞臺(tái)，但他們大多為兼職演員，始于興趣、自發(fā)創(chuàng)作，并未經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，無(wú)須“持證上崗”與科班出身，只需要能夠輸出段子與站上舞臺(tái)的勇氣。

演員個(gè)人IP固然重要，但不容忽視的是，文本創(chuàng)作質(zhì)量低下已成為行業(yè)常態(tài)。在大麥、摩天輪中評(píng)分較高的幾家上海脫口秀俱樂(lè)部，演員的段子內(nèi)容也常局限在對(duì)職業(yè)、地域、婚戀狀態(tài)等刻板印象的描寫(xiě)中，千篇一律的主持人開(kāi)場(chǎng)，演員們換皮不換骨式地講著清一色的故事情節(jié)，缺乏對(duì)生活多方位、多層次的觀察與內(nèi)容創(chuàng)新。

反觀脫口秀行業(yè)發(fā)展成熟的歐美國(guó)家，一檔脫口秀節(jié)目的主持人基本需要5～10年的成長(zhǎng)周期，才能獲得大眾廣泛認(rèn)可。國(guó)內(nèi)脫口秀行業(yè)雖新人輩出，但來(lái)得快走得也快，過(guò)短的成長(zhǎng)期限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)產(chǎn)出，一名脫口秀演員出現(xiàn)在多家俱樂(lè)部、一個(gè)段子搬運(yùn)到不同舞臺(tái)的現(xiàn)象已不稀奇。較強(qiáng)的編創(chuàng)能力是脫口秀演出的重要生產(chǎn)條件，而行業(yè)內(nèi)編創(chuàng)斷檔問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因?qū)嶋H上是優(yōu)秀人才匱乏，節(jié)奏太快而不具備穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)職業(yè)演員的能力。

2.3 消費(fèi)者：觀眾消費(fèi)渠道單一

雖然作為“領(lǐng)頭羊”的笑果文化沿用“喜劇+”的邏輯，打造出了成功的喜劇文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了脫口秀產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，但是整個(gè)脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈條目前還有待完善，依賴(lài)脫口秀線上熱度與演員個(gè)人IP賺售賣(mài)門(mén)票的快錢(qián)，并不能滿足消費(fèi)者多層次、多方面的個(gè)性化需求。在需求側(cè)，隨著脫口秀行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，觀眾需要更豐富的為喜劇行業(yè)付費(fèi)的渠道，如針對(duì)線上的專(zhuān)業(yè)付費(fèi)內(nèi)容、面向線下的特色周邊與體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品等。整個(gè)行業(yè)亟須拓展更靈活的脫口秀體驗(yàn)渠道：為品牌或企業(yè)做一場(chǎng)定制脫口秀，指導(dǎo)企業(yè)員工獨(dú)立上臺(tái)表演，培養(yǎng)企業(yè)團(tuán)建新玩法，如笑果就曾與阿里合作開(kāi)設(shè)過(guò)程序員專(zhuān)場(chǎng)，指導(dǎo)程序員表演脫口秀；為脫口秀愛(ài)好者提供個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)；擴(kuò)大品牌輻射區(qū)域，與演出場(chǎng)所周邊的“友鄰”如咖啡店、餐廳等合作售賣(mài)周邊產(chǎn)品等。這不僅能夠滿足消費(fèi)者的多元需求，還能夠進(jìn)一步豐富脫口秀的營(yíng)收渠道。

通過(guò)上述分析，不可否認(rèn)行業(yè)內(nèi)存在諸多問(wèn)題，但是筆者認(rèn)為，這種現(xiàn)象對(duì)于新生事物來(lái)說(shuō)只是不可缺少的一個(gè)短暫的、特定的階段。從根本上、長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)說(shuō)，脫口秀行業(yè)蘊(yùn)藏著極大的潛力。

3 蓬勃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)于新生行業(yè)來(lái)說(shuō)，一定會(huì)存在無(wú)序發(fā)展等問(wèn)題，但分析其文化生態(tài)，可以發(fā)現(xiàn)脫口秀行業(yè)坐擁眾多積極因素，如政府的扶持與監(jiān)督、日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求、貼近群眾的喜劇風(fēng)格以及新媒體技術(shù)高速發(fā)展背景下的發(fā)展機(jī)遇。應(yīng)該用包容的態(tài)度關(guān)注其根本與內(nèi)在，也正是如此，可以認(rèn)定脫口秀行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)要持樂(lè)觀態(tài)度。

3.1 上海積極的演藝政策扶持

近年來(lái)，上海陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了一系列關(guān)于助推演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。得益于上海逐步完善的演藝政策，相較于其他城市，上海的脫口秀產(chǎn)業(yè)擁有更優(yōu)越的生存土壤，在上海市政府的政策幫扶下，從零開(kāi)始的脫口秀從業(yè)者可以找到可靠的發(fā)展路徑，上海對(duì)演藝行業(yè)創(chuàng)作者、經(jīng)營(yíng)者的管理規(guī)范水平也處于全國(guó)頂尖位置，脫口秀行業(yè)之所以能夠呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)源于上海這座城市賦予的底氣。

3.2 日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合笑果文化發(fā)布的《2018中國(guó)年輕態(tài)喜劇受眾消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，脫口秀受眾總體收入水平較高，僅17%的受眾個(gè)人月收入為5000元以下，受眾的職業(yè)分布大多為企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)、律師、醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人員及企業(yè)主等。

根據(jù)馬斯洛需求層次理論并且基于上海居民的人均收入水平，能為“高級(jí)需要”與“精神體驗(yàn)”付費(fèi)的消費(fèi)者基數(shù)大，于文化藝術(shù)領(lǐng)域體現(xiàn)出較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，脫口秀行業(yè)在上海擁有相對(duì)穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。再者，觀察脫口秀受眾的職業(yè)分布，他們大多具備較高的文化素養(yǎng)，觀眾進(jìn)行內(nèi)容再生產(chǎn)的可能性提高，通過(guò)內(nèi)容再創(chuàng)作，利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播帶來(lái)的熱度有利于反哺線下演出，帶動(dòng)線下消費(fèi)。

3.3 貼近群眾的喜劇風(fēng)格

脫口秀很多時(shí)候被認(rèn)為是“冒犯”的藝術(shù)，脫口秀的一大特色便是“冒犯”“不禮貌”，上海獨(dú)有的海派文化蘊(yùn)含強(qiáng)大的喜劇基因，如上海傳統(tǒng)戲劇“滑稽戲”就充分體現(xiàn)了海派文化中的喜劇特點(diǎn)。上海觀眾對(duì)新生事物、非主流觀念的接受水平高、接納意愿強(qiáng)，脫口秀表演中常見(jiàn)的吐槽、調(diào)侃、諷刺式表達(dá)，成為年輕人熱衷的溝通方式。弗洛伊德早在1905年就發(fā)表了文章《詼諧及其與潛意識(shí)的關(guān)系》，他認(rèn)為，因?yàn)槿藗儠r(shí)常遭受來(lái)自各方面的壓力、斗爭(zhēng)、制約和禁錮，因此幽默無(wú)疑是一種釋放壓力的方式。脫口秀的內(nèi)容創(chuàng)作聚焦當(dāng)今社會(huì)關(guān)注的“內(nèi)卷”、容貌焦慮、性別對(duì)立、城市合租生活、買(mǎi)房難、脫單難等問(wèn)題，并用詼諧幽默的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，它用一種令人捧腹的方式喚起大家的共鳴，讓觀眾在笑聲中釋放內(nèi)心深處的壓力。

3.4 高速發(fā)展的新媒體技術(shù)支撐

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下，長(zhǎng)短視頻、直播等傳播形式也給脫口秀行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。例如，笑果文化聯(lián)合快手推出直播互動(dòng)沙發(fā)喜劇秀

《誕愿人長(zhǎng)久》，與抖音合作推出“歡樂(lè)DOU包袱”，得益于直播平臺(tái)的互動(dòng)性與傳播性，受眾黏度與數(shù)量有效提升［3］。

短視頻平臺(tái)還給眾多脫口秀行業(yè)從業(yè)者創(chuàng)造了新機(jī)遇，許多“素人”演員在抖音、微博等平臺(tái)吸引了大量粉絲，線下演出幾乎一票難求。這些在短視頻平臺(tái)擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的演員，人氣不亞于頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱搜中的脫口秀明星。一些脫口秀俱樂(lè)部如貳叁叁脫口秀、魔脫喜劇脫口秀等也通過(guò)短視頻進(jìn)行線上引流，吸引受眾線下買(mǎi)票觀看演出、參加俱樂(lè)部演員培訓(xùn)班等，從而實(shí)現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

4 結(jié)語(yǔ)

在笑果文化出品的《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》出現(xiàn)以前，脫口秀未大規(guī)模進(jìn)入大眾視野，國(guó)內(nèi)的脫口秀線下演出也尚未受到廣泛關(guān)注，演出場(chǎng)次少、出場(chǎng)費(fèi)低，大多數(shù)演員無(wú)法以脫口秀表演為生。但當(dāng)下，脫口秀已滲透到當(dāng)代年輕人的生活中，以上海為代表的脫口秀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成，線下演出票（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）房與觀演人次大幅提升，頭部演員的線下演出一票難求，脫口秀以迅猛之勢(shì)占據(jù)了人們的日常生活。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)多方的博弈，不可否認(rèn)，上海脫口秀市場(chǎng)仍然在“野蠻生長(zhǎng)”：頭部廠牌一家獨(dú)大、從業(yè)人員魚(yú)龍混雜、內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)斷檔、賺快錢(qián)且消費(fèi)渠道單一等。但是整個(gè)行業(yè)已培育出可持續(xù)生長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)資本，在政策加持、行業(yè)自律等影響下，其整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。研究上海脫口秀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，有助于采取有效舉措，避免其過(guò)多受市場(chǎng)和輿論的裹挾，促進(jìn)其在積極的文娛生態(tài)下健康發(fā)展。應(yīng)該以更加包容的姿態(tài)，給這個(gè)年輕、充滿活力的行業(yè)予以肯定與支持。

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作者簡(jiǎn)介：歐彤彤（1998—），女，江蘇連云港人，碩士在讀，研究方向：劇院運(yùn)營(yíng)管理。