“互聯網+”時代中華優秀傳統文化創新性發展策略探究

摘要：上下五千年的中華民族發展史蘊含并創造了極具特色的中華優秀傳統文化，這是當代中國不斷發展進步的顯著優勢和內生動力，也彰顯著獨特的中國風骨和中國氣韻。在“互聯網+”時代，世界各國紛紛利用互聯網科技進行文化輸出，科技與文化的互通互融越來越成為時代潮流和發展趨勢，這使中華優秀傳統文化的存在方式、發展深度和輻射范圍都得到了前所未有的改變，無疑為優秀傳統文化永葆發展動力提供了有力抓手。但同時應該看到，互聯網的助力使優秀傳統文化在傳播和發展過程中面臨巨大的挑戰。因此，堅持守正創新原則是中華優秀傳統文化實現創新性發展的關鍵要義，一方面不能離經叛道，要守住中華優秀傳統文化的根基和自信，另一方面不能孤芳自賞，而是要使中華優秀傳統文化煥發新的生機和活力。在“互聯網+”時代，要充分利用互聯網技術，為中華優秀傳統文化實現創新性發展添磚加瓦。針對實現中華優秀傳統文化創新性發展的現實路徑，文章從四個方面進行探討：一是要基于時代語境加強對文本的研究闡釋，二是要利用網絡發揮平臺載體優勢，三是挖掘文化資源以發展文化產業，四是加強文化共建以培育創新型文化人才。

關鍵詞：“互聯網+”時代；中華優秀傳統文化；創新性發展

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）06-0-03

近年來，從精彩絕倫的“水下飛天舞”《洛神水賦》到妙趣橫生的《粽橫一面》《龍舟祭》等節目，河南衛視不斷創新文化表達方式，憑借創意驅動、科技賦能的方式頻頻“出圈”，讓人們感受到了中原文化的魅力。同時，“網上看河南”宣傳活動的成功舉辦也擴大了文化的影響力，這是文化與互聯網科技融合的一個成功典范。

“互聯網+”時代的到來無疑給中華優秀傳統文化的創新性發展創造了巨大的機遇，但同時也帶來了挑戰。既需要實現文化的薪火相傳、繼承發展，又需要促進文化的推陳出新、革故鼎新，實現中華優秀傳統文化創新性發展的破立并舉。

1 價值意蘊：“互聯網+”時代賦能中華優秀傳統文化創新性發展

1.1 彰顯多彩魅力，創新中華優秀傳統文化的存在方式

“互聯網+”時代，古往今來的各種書法名畫、陶瓷器具不僅僅是被陳列在玻璃展示柜里，古文經典也不僅僅是被擺放在堆積如山的圖書收藏館或者以冰冷的文字呈現，而是以一種嶄新的形式出現在有溫度、顯溫情的數字產品中，帶給觀者鮮活立體、別開生面的感官體驗。

在互聯網技術的助力下，中華優秀傳統文化“活”了起來。《百家講壇》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等一系列節目通過紀錄片和綜藝相結合的方式，用大眾喜聞樂見的綜藝形式將文化呈現出來，以綜藝的氣質創作出一種“戲劇+影視化”的全新表達方式，引發了觀眾強烈的情感共鳴。除此之外，“數字多寶閣”“數字文物庫”等產品的出現也使人們有機會零距離觀賞和“觸摸”國之大器，這極大地激發了大眾對文化遺產的興趣，也喚起了更多年輕人守護文化遺產、守護中華文明的意識和熱情。“互聯網+”時代，文化與互聯網的跨界融合創新了文化存在的方式。

1.2 打破時空之壁，拓寬中華優秀傳統文化的輻射范圍

互聯網具有數字化特點，憑借與互聯網相關前沿科技的深度融合，中華優秀傳統文化的傳播能夠實現時間上的延續和空間上的延長［1］。2016年在杭州舉辦的G20峰會，就是借用互聯網科技實現了中華優秀傳統文化跨越時空的傳播，使世界各國感受到了大國的風范。無論是詩情畫意的舞蹈藝術還是建構的3D建筑模型，都承載著深厚的中國文化與杭州韻味，體現出中華優秀傳統文化與高科技的完美融合。此外，劉海粟于2018年舉辦的“互聯網+”藝術大展，通過虛擬現實技術、3D打印技術、全息投影技術等將中國神話以“看得見、摸得著”的方式呈現給人們，為中華優秀傳統文化注入了更多新鮮血液與活力，搭上了“互聯網+”的快車。

互聯網憑借新媒體平臺，實現了中華優秀傳統文化在更短周期、更大范圍的傳播，當代人們能夠跨越時空與華夏先賢及其優秀作品實現心靈互通和情感共鳴，這有利于實現全民性的文化繼承與發展。

1.3 重塑文化價值，推動中華優秀傳統文化附加值的深度發掘

之所以要重視對文化的深度挖掘，是因為中華優秀傳統文化蘊含著較高的經濟價值、育人價值、藝術價值、知識價值等，互聯網作為時代的催化劑，可以極大地促進中華優秀傳統文化當代價值的轉化［2］。

《上新了·故宮》節目將故宮具有典型代表的文化符號變成了具有吸引力的文創產品，實現了當下年輕人與故宮文化的連接，這就使“陽春白雪”的文化變成了實體，并利用互聯網實現與觀眾的雙向互動，一方面提高了節目的收視率，另一方面與之相關的文創產品也獲得了可觀的經濟收益。除此之外，《花木蘭》《大魚海棠》等影片將音視頻與動畫融合，構建了優秀文化的數字可視化與互聯網多媒體表征，呈現出文化視聽盛宴，充分展現了文化的美育價值。“互聯網+”時代為中華優秀傳統文化的價值實現提供了智能化、多元化、精準化、個性化的轉化方式，為文化由“淺”入“深”的轉變提供了全新的可能與路徑［3］。

2 守正創新：中華優秀傳統文化的傳承與再造

2022年春晚，一場以《千里江山圖》為靈感來源，由孟慶旸領舞的舞蹈詩劇——《只此青綠》火遍全網，甚至引起國外友人的圍觀和驚嘆。表演者以“舞”繪出了一幅惟妙惟肖的動態山水畫卷，攝人心魄。這不僅充分展現出東方美學的獨特韻味，更是對以中華優秀傳統文化為底色的創新再造。在互聯網高速發展的時代，文藝創作者要堅持“正本清源、守正創新”的原則，守住文化本源，實現創新發展［4］。

2.1 守住中華優秀傳統文化的根基與自信

守正是價值層面，是立場，也是保障。“守正”一詞出自司馬遷的《史記·禮書》：“循法守正者見侮于世，奢溢僭差者謂之顯榮。”這句話蘊含了司馬遷對周朝禮崩樂壞的悲嘆。隨著時代的發展，“守正”一詞有了新的寓意。就中華優秀傳統文化而言，就是要堅持正確的方向、立場和觀點，把握好中華優秀傳統文化獨一無二的氣魄和精髓。中華民族歷經千年延綿不絕，優秀傳統文化已經融入中華民族的血脈之中，要實現中華民族偉大復興，歸根到底離不開“中華”二字，離不開中華優秀傳統文化的根基。

鴉片戰爭以來，面對西方列強的入侵，一些人開始崇洋媚外，甚至一度陷入文化自卑的境地；新中國成立后，國民的文化自信逐漸增強；現代以來，文化自信更是成為推動中華民族發展的強大動力。這一系列變化體現出國民與文化在歷史長河中的雙向奔赴。值得注意的是，互聯網與中華優秀傳統文化的結合使文化發展面臨著許多潛在的危機，許多圖片、視頻的質量參差不齊，各種網絡亂象頻出。在泛娛樂化環境下，要處理好網絡與文化之間的關系，營造良好的文化氛圍，守住文化自信與根基，必須堅守正確的立場。

2.2 使中華優秀傳統文化煥發生機與活力

創新是國家發展和進步的不竭動力。“互聯網+”時代，傳承和弘揚中華優秀傳統文化不能故步自封，而是要不斷更新發展的形式與路徑。中華優秀傳統文化想要實現創新性發展，就要不斷順應時代要求和發展趨勢，推動理論創新、內容創新、形式創新以及與科技的融合，拓寬文化建設新視野。“互聯網+”時代背景下，要構建起符合時代語境的中國話語體系，讓中華優秀傳統文化源遠流長，把中國故事講好，把中國聲音傳播到世界。要實現中華優秀傳統文化的歷久彌新，必須不斷創新文化的內容、形式、傳播路徑。

3 中華優秀傳統文化創新性發展路徑

3.1 順應時代語境，重構以中華優秀傳統文化為核心的闡釋研究

作為一項復雜、系統的工程，厘清中華優秀傳統文化的理論淵源、歷史淵源和思想淵源等生發邏輯，認清中華優秀傳統文化的獨特價值和鮮明特色，對更好地展現蘊含于其中的本真魅力具有重要意義。

第一，要做好對中華優秀傳統文化的基礎性研究闡釋工作，這也是根本性工作。無論是“求同存異”“和而不同”等中華人文精神，還是“自強不息”“見義勇為”等中華傳統美德，抑或是“天人合一”“惠民利民”“實事求是”等核心思想理念，都要保證主要內容不變質，確保文化運行代碼和底層基本框架的嚴謹和權威。

第二，基于時代的新語境，打破傳統的思維定式，從新的視角發掘中華優秀傳統文化的當代價值和現實意義。“互聯網+”時代，信息傳播具有內容多、速度快、碎片化的特點，想要使中華優秀傳統文化在紛繁復雜的信息中迅速抓住人們的眼球，就要求其內涵表達符合時代發展語境，樹立宏微互促的發展思路。一方面，要借助互聯網中介，通過大數據精準化和系統化的分析，滿足主觀認知與客觀內容的貫通性，增進中華優秀傳統文化與人們之間的互通互融；另一方面，可以利用5G、AR、數字技術等，形成以多維互動為方式的沉浸式體驗，推動中華優秀傳統文化內容實現活態傳承，以呈現人們喜聞樂見的中華優秀傳統文化，形成文化與科技融合創新的奇觀盛宴。

3.2 利用網絡平臺，發掘以中華優秀傳統文化為內容的載體優勢

“互聯網+”為大眾認識和了解世界文化的多樣性提供了更便捷的途徑，同時，互聯網也為中華優秀傳統文化實現質的飛躍提供了有效的載體和高效的渠道。文化與互聯網科技融合不斷向縱深發展，需要充分發揮互聯網載體的優勢。

第一，要依托政策支持。國家應不斷加強對中華優秀傳統文化數據的收集、存儲、分析和管理，打破“信息孤島”的困境，加強底層系統的關聯，與當下實際相結合，與時代相適應，主動借助科技優勢，形成“互聯網+文化”的發展合力，建立數字共享平臺，從而盤活中華優秀傳統文化的供需資源，促進國家大數據體系的構建。同時，要加大人力、物力、財力的投入力度，通過多種形式打造文化創作載體，鼓勵新媒體工作者及個人利用互聯網平臺實現文化的傳播與發展，在全社會形成良好的文化傳承和弘揚氛圍。

第二，要提高平臺載體對文化傳播的效度。一方面，要加強互聯網與移動終端等渠道的互聯互通，借助多渠道對中華優秀傳統文化進行數字化、虛擬化處理，實現資源整合，從而壓縮文化傳播的時間，加快傳播速度，擴大文化傳播的輻射范圍；另一方面，可以利用快手、抖音等視頻網站，突破時空限制，構建開放透明、簡單便捷的網絡空間和文化交流平臺，最大限度地擴大文化的受眾群體和接收文化的范圍。

第三，要提高平臺載體傳播文化的精準度。人們通過互聯網平臺在云端實現與中華優秀傳統文化長時間的動態交互，這必然會沉淀出反映用戶行為的大數據內容。各新媒體平臺可以對大數據進行進一步的分析和研究，讓大數據“開口說話”，從而根據自身文化內容和特點，實現與目標受眾的精確匹配，增強互聯網平臺對文化類新聞、節目、音樂、故事等內容投放的精準性。

第四，要提供多元傳播途徑，創新傳播載體的模式。現階段，中華優秀傳統文化的傳播大多依靠紙質媒體、電視媒體以及網絡視頻軟件，并且多以視頻和圖片的形式呈現，這對年青一代缺乏吸引力和號召力。因此，新媒體工作者需要創新平臺載體，如借助游戲平臺，以中華優秀傳統文化為主題設計游戲，寓教于樂，讓用戶身臨其境般體會文化依托獨特載體帶來的驚喜和震撼。

3.3 發掘文化資源，構建以中華優秀傳統文化為內核的文化產業

網絡科技與文化的相互融合，一方面可以為文化產業及事業的發展注入活力，另一方面能為人們提供更豐富的文化資源，滿足人們的精神文化需求，從而激發全民創造文化、創新文化的熱情。

第一，要大力發展數字化文化產品，以數字化推動中華優秀傳統文化現代性轉化。深化對中華優秀傳統文化元素的挖掘，如漢字文化、飲食文化、戲曲文化、服飾文化等，樹立起具有濃郁中國特色的文化品牌和民族形象。

第二，要促進生產者與消費者之間的聯動。文化產業與互聯網的連接可以讓眾多消費者匯聚在一起，文化產業從研發到生產再到銷售的每一個環節都可以讓消費者參與其中，通過個性化、定制化服務使生產出來的文化產品被更多消費者喜愛，推動優秀傳統文化產業轉型升級。

第三，要加強對文化產業產權的保護，營造一個良好的互聯網文化產業生態，為中華優秀傳統文化的保護與開發增添動力。目前已有微博、搜狐新聞客戶端、今日頭條、百度文庫等多家網絡平臺發布了原創版權保護聲明，旨在抵制抄襲行為，保護文化產品生產者的合法權益。

3.4 實現文化共建，建設以中華優秀傳統文化創新發展為歸旨的人才隊伍

“互聯網+”時代，微博、微信、抖音等網絡媒介層出不窮，各種前沿科技需要更專業的人才操控和實施。此外，歷經五千多年發展演變的中華優秀傳統文化，積淀形成了多層次、全方位、寬領域的文化體系，做好文化寶藏的探索和挖掘工作需要更多的人才，因此專業性、創新性人才缺乏和體制機制不夠完善等問題亟待解決。

可以從三個方面著手解決問題：一是要加強對文化創新型人才的選拔，大力培養跨專業人才，以形成各領域人才共促中華優秀傳統文化創新發展的文化生態；二是通過“引進來”的方式，加強各地文化創作型人才的交流與互通，改善部分地區文化創作人才匱乏的現狀；三是要對相關人才進行系統的互聯網知識理論教學和技術開發利用的專業培訓，通過理論與實踐相結合的方式使相關人才切實掌握相關技能，提高對以“兩微一端”為代表的網絡媒介工具的使用效率。

4 結語

“互聯網+”時代，文化與互聯網科技的關系是難以割裂開來的，新興媒介無疑為中華優秀傳統文化的創新性發展打開了嶄新的局面。應該清楚地看到，“+”就是中華優秀傳統文化煥發時代光彩和展現魅力的方式與現實路徑，要勇于打破文化與互聯網之間的連接堡壘，以積極的姿態與時代潮流相融合，為中華優秀傳統文化實現創新性發展賦形賦能。

參考文獻：

［1］ 安妮·利爾.網絡的未來［M］.岳云霞，等譯.北京：中信出版社，2002：8.

［2］ 秦紅.“互聯網+”背景下社會主義意識形態建設研究［D］.武漢：武漢大學，2016.

［3］ 羅苗苗，楊果.大數據時代中華優秀傳統文化傳播的立與破［J］.傳媒論壇，2022，5（20）：69-72.

［4］ 李鳳亮，劉曉菲.新時代守正創新的價值意蘊與文化實踐［J］.福建論壇（人文社會科學版），2022（10）：43-54.

作者簡介：焦鈺雅（2000—），女，河南平頂山人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義基本原理與新時代中國特色社會主義實踐。