多元化書店空間設(shè)計分析與展望

摘要：隨著數(shù)字化時代的到來，越來越多的人開始通過電子書或在線閱讀平臺獲得無紙化閱讀體驗，傳統(tǒng)書店逐漸失去了昔日的吸引力。以“書籍賣場”作為銷售模式的書店開始淡出市場，與此同時，以先鋒書店為首的一大批多元化新型書店開始崛起。所謂多元化書店就是綜合性的書店空間，它擁有更多的功能性用途，如文化沙龍、小型講座、音樂會、手工藝課程等，人們不僅可以在這里可以購書，更可以進行文化交流和體驗。同時這里也會售賣書店文創(chuàng)類型商品，滿足更多的用戶需求。多元化書店的空間設(shè)計更注重顧客的體驗感受，讓人們在購書的同時，感受到濃郁的文化氛圍和互動交流的友好氣氛，吸引更廣泛的顧客群體，從而促進體驗經(jīng)濟消費。優(yōu)秀的多元化書店設(shè)計不僅可以滿足消費者的基本需求，還能夠引導(dǎo)人們進入深度閱讀、學(xué)習(xí)和思考狀態(tài)，從而提升消費者的滿意度和忠誠度。書店將成為文化交流的場所，成為城市文化的重要組成部分。因此，多元化書店空間設(shè)計成了書店突破瓶頸、轉(zhuǎn)型為城市文化場所的可行路徑。文章對目前的書店設(shè)計問題進行分析，通過對優(yōu)秀的多元化書店空間設(shè)計案例進行深入研究，探索多元化書店空間設(shè)計的思路，展望多元化書店空間設(shè)計的未來。

關(guān)鍵詞：書店設(shè)計；新型書店；體驗經(jīng)濟；室內(nèi)設(shè)計

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）06-00-04

0 引言

本文探討多元化書店空間設(shè)計，旨在分析和研究多元化書店的空間設(shè)計趨勢和發(fā)展方向。隨著無紙化閱讀和互聯(lián)網(wǎng)購物的興起，傳統(tǒng)書店的經(jīng)營逐漸陷入瓶頸，為了走出這種困境，多元化書店應(yīng)運而生。多元化書店不僅具有書籍銷售功能，還具有文化沙龍、小型講座和書店文創(chuàng)類型商品銷售等多個功能，為顧客提供更加全面的文化體驗。本文對多元化書店空間設(shè)計的必要性進行分析，探討多元化書店空間設(shè)計的主要趨勢和創(chuàng)新點，同時提出了對未來多元化書店空間設(shè)計的展望。深入分析多個優(yōu)秀的多元化書店案例，旨在為多元化書店空間設(shè)計提供有價值的參考和借鑒。

1 書店研究背景

在當今實體書店整體低迷的狀態(tài)下，一批優(yōu)秀的多元化書店成功轉(zhuǎn)型，由圖書賣場轉(zhuǎn)型為文化聚集地。

1.1 現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、游戲等娛樂業(yè)的發(fā)展，大眾的休閑娛樂重點都放在了互聯(lián)網(wǎng)上。相比購買實體書進行閱讀，人們更傾向于數(shù)字化閱讀，電子閱讀正逐漸代替紙質(zhì)閱讀，實體書店的困境愈來愈凸顯。研究表明，絕大多數(shù)閱讀者習(xí)慣在書店選擇適合自己的圖書品種，然后在網(wǎng)上訂購，這導(dǎo)致實體書店的客流被分散，即使是書店的忠實消費者，其購買力也遠遠不足以支撐整個書店的運營。另一方面，實體書店的場地租金成本高昂，店內(nèi)設(shè)施運營、人力成本等費用較高，僅依靠售書盈利的傳統(tǒng)書店利潤微薄，入不敷出。大量實體書店因經(jīng)營危機而歇業(yè)倒閉［1］。現(xiàn)階段實體書店庭外清冷、無人過問，正處于走下坡路的階段。

1.2 發(fā)展

實體書店總體發(fā)展令人擔憂，但也面臨著機會。一些書店更新經(jīng)營模式，開始向新型書店、網(wǎng)紅書店轉(zhuǎn)型。市面上開始出現(xiàn)“館店結(jié)合”“廠店結(jié)合”以及“書店+課堂”“書店+出版”等各具特色的書店服務(wù)新模式，實現(xiàn)了空間、產(chǎn)品、服務(wù)的緊密結(jié)合和相互轉(zhuǎn)化［2］。“書店+”模式已成為如今書店設(shè)計的一個主要方向。書店由賣場形式向文化空間轉(zhuǎn)型，為文化傳播機構(gòu)提供活動場地，承辦畫展、簽售會、名人講座、小型演出、文化沙龍等活動，以此吸引年輕人的目光［3］。具體來說，未來實體書店應(yīng)探尋學(xué)術(shù)研究、沙龍活動、影視劇、藝術(shù)創(chuàng)意、日常生活等主題風格創(chuàng)意品牌經(jīng)營模式，構(gòu)建閱讀者開放、探討、互通的管理平臺。

2 書店空間設(shè)計存在的問題

在分析多元化書店空間設(shè)計方案時，剖析傳統(tǒng)書店遇到的問題是必不可少的一步，探究傳統(tǒng)書店空間遇到的問題，優(yōu)化新型書店空間設(shè)計，能夠使書店更適合顧客使用與參觀。

2.1 書店空間設(shè)計風格單一

目前的書店空間設(shè)計，以新華書店為例，大多是實用性空間（見圖1）。一些較小的書店甚至沒有可供看書的休息區(qū)，功能偏向于圖書超市類型。隨著實體書店經(jīng)濟的衰落，書店普遍出現(xiàn)了“僵尸書架”的現(xiàn)象。休閑、自習(xí)等功能逐漸代替書籍銷售，成為書店的主要盈利方式。因此，書店空間要從單調(diào)的實用性空間向多變的設(shè)計感空間轉(zhuǎn)變，也就是使書店空間的主體從書架逐漸過渡到人的感受。書店空間布局應(yīng)考慮到人的需求。書店的設(shè)計風格應(yīng)多種多樣，推出不同主題來吸引顧客，讓顧客來到書店除了購買圖書外，也愿意為其附屬產(chǎn)品消費。新型書店應(yīng)重視體驗經(jīng)濟帶來的經(jīng)濟效益，使空間設(shè)計成為人們購買書籍的原因之一，讓書籍融入空間，通過空間賦予書籍更多的體驗意義，從而刺激人們消費。

2.2 書店空間功能單一

目前書店以閱讀區(qū)和圖書區(qū)為主，較少提供其他的空間功能。然而在無紙化閱讀逐漸成為主流的時代，人們在書店里的活動大多由購買圖書轉(zhuǎn)變成感受閱讀氛圍。因此，書店應(yīng)著手開發(fā)相關(guān)項目，逐漸成為購書、休息、閱讀、自習(xí)多位一體的空間，從而更好地吸引顧客停留消費（見圖2）。

除此之外，多元化書店應(yīng)成為更綜合的空間。可以舉辦小型論壇，同時也可以開辟私密的閱讀空間，使書店空間形式更加多變，從而更好地吸引顧客。新型書店相較于傳統(tǒng)書店，擁有更多的社會文化價值，可以填補城市文化交流的缺口，成為文化的傳播地。

3 多元化書店空間設(shè)計策略

多元化書店空間設(shè)計策略區(qū)別于傳統(tǒng)書店空間設(shè)計，更注重以人為本的理念以及多功能性，使空間在更有趣的同時又能吸引顧客駐足閱讀，是多元化書店空間設(shè)計的重點。

3.1 書店功能化設(shè)計

近年來，傳統(tǒng)書店因功能形態(tài)單一，正逐漸向多元化書店發(fā)展。之所以稱其為多元化書店，是因為其在傳統(tǒng)書店閱讀、購書經(jīng)營模式的基礎(chǔ)上，增加了更多人性化的服務(wù)功能，滿足了讀者更多的體驗需求。

以南京先鋒書店為例（見圖3），其于1996年在南京創(chuàng)立，是以學(xué)術(shù)、文化沙龍、咖啡、藝術(shù)畫廊、電影、音樂、創(chuàng)意、生活、時尚為主題的文化創(chuàng)意品牌書店。先鋒書店功能多樣化，采用復(fù)合型經(jīng)營模式。“書店+文創(chuàng)”模式與地方資源的創(chuàng)意結(jié)合是其一大特色。先鋒書店（五臺山總店）開設(shè)了三大區(qū)域供讀者免費閱讀，不僅開設(shè)了供讀者自由閱讀的休閑沙發(fā)區(qū)，還有一條長達100米的書架廊道。除了傳統(tǒng)書店的書籍閱讀與售賣區(qū)外，先鋒書店還打造了一站式的文化服務(wù)體驗場所，開辟了社交空間和討論空間，不定期舉辦各種讀書節(jié)、圖書簽售會、名家講座等文化主題活動，使多元文化并存。除此之外，還有文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，向讀者銷售香燭、藝術(shù)相框、紙質(zhì)書架等具有先鋒特色和文化藝術(shù)氣息的物品。這些附加產(chǎn)品的銷售額在書店收入中已逐漸占有一定比例，目前先鋒書店的創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額已占書店總銷售額的40%。店內(nèi)還設(shè)有咖啡吧以及電影放映室，可以為讀者提供多樣化的休閑方式。

多元化書店對空間的運用是多樣的。通過同一空間內(nèi)可移動的隔斷，賦予空間不同用途，運用于不同場景。讓空間活起來，創(chuàng)造流動空間，使新型書店空間設(shè)計更加有趣，給人松弛感，從而更好地吸引顧客駐足。此外，由于如今書店的功能從買書這個傳統(tǒng)功能逐漸向休息、閱讀轉(zhuǎn)變，所以書店要更加注重人的感受。書店的設(shè)計應(yīng)將人的感受放在首位，遵循以人為本的設(shè)計理念，讓顧客愿意在空間逗留。例如，在休息區(qū)的設(shè)計上，設(shè)置多種不同的椅子或沙發(fā)，滿足客人的閱讀、自習(xí)、休息等不同需求。同時，還要重新考慮書架的設(shè)置。過去的書架大多采用并列式書脊的陳列方式，適合有購書需求的顧客快速找到自己想要的書籍，而如今顧客大多是無目的性地購書，因此露出書籍封面的平臺式書架更加合適，顧客可以根據(jù)封面選擇自己感興趣的讀物。書架高度也是當今書店應(yīng)當著重考慮的，兒童區(qū)的書架應(yīng)按照兒童的身高來定制，讓兒童擁有更好的閱讀體驗［4］。

3.2 書店照明設(shè)計

好的書店空間設(shè)計往往離不開燈光的烘托。燈光的影響非常大，照明設(shè)計所營造的光環(huán)境氛圍，直接影響顧客在書店中逗留、閱讀的體驗。照明設(shè)計一般分為自然照明與人工照明兩大類。

自然光作為一種特殊的自然元素，會隨著時間的推移與天氣的變化而不斷變化。在書店空間中，自然光起到了基礎(chǔ)照明作用，人們在自然光下閱讀，眼睛不會受到刺激。另外，光與影在室內(nèi)空間中所呈現(xiàn)的獨特魅力，會營造出閱讀空間中靜謐、寧靜的氛圍。以具有代表性的佛山先行書店為例（見圖4），這是一家藏在老街區(qū)的書店，與傳統(tǒng)書店的外觀不同，先行書店采用的是超大的弧形落地窗設(shè)計，陽光可以通過窗戶直接照射進來，不僅增強了空間的通透性，同時還兼顧了窗外的景色。

人工照明作為可調(diào)節(jié)燈光，在夜晚室內(nèi)照明中起到了決定性作用。設(shè)計師營造室內(nèi)空間氛圍，人工照明是不可或缺的一部分。提供人工照明的燈具主要有軌道燈、射燈、藝術(shù)吊燈、暗藏燈等。在室內(nèi)運用人工照明，設(shè)計師尤其要注意燈光能否滿足人們的閱讀需求。過暗的燈光雖然能夠營造氛圍，但是不方便人們閱讀。研究發(fā)現(xiàn)，過亮的燈光不僅會造成室內(nèi)光污染，人如果長期生活在過量、不協(xié)調(diào)的光輻射下，可能出現(xiàn)頭暈、目眩、失眠和情緒低落等癥狀，讓人難以靜下心來閱讀。以廈門十點書店為例（見圖5），為滿足空間中功能和展示的照度要求，設(shè)計師會根據(jù)空間的需求選擇合適的燈具。照明分為三個層次：基礎(chǔ)照明、重點照明和氛圍照明。兒童閱讀區(qū)采用寬角度天花燈具，在平面上形成均勻的照明；書架島臺采用整體重點照明，使書本引人注目，易于查找、閱覽；另外，給植物補充光照的同時有意識地梳理樹影效果，營造出自然的空間氛圍。

3.3 書店本土化特色設(shè)計

隨著傳統(tǒng)實體書店步入低谷，越來越多的新型書店開始崛起。在各大書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，存在各種各樣的問題。前幾年流行的高顏值書店，單靠空間魅力來吸引消費者成為打卡地，并非長久之計。近幾年，出現(xiàn)了許多具有本土化特色的主題書店，結(jié)合當?shù)靥厣舜罅咳巳捍蚩ü馀R。

以全民暢讀郎園店為例（見圖6），其以平房院落為基礎(chǔ)進行設(shè)計改造，參考了具有北京傳統(tǒng)特色的四合院建筑，打造了結(jié)合城市文化客廳與新零售的書店空間，其中還融入了許多中國傳統(tǒng)文化空間，如花間書房、京劇書房、簫書房等。其中，花間書房在沒有過多改變原始結(jié)構(gòu)的前提下，在東西兩側(cè)原始的房屋結(jié)構(gòu)之間做了一個下沉處理，利用玻璃幕墻將兩側(cè)廂房聯(lián)系在一起，并在這個新加建的陽光房內(nèi)設(shè)置了一系列內(nèi)庭院，包括一個圓形的庭院以及靠南的一個長條形庭院等，充分融合了北京四合院庭院特色［5］。

將當?shù)匚幕谌霑辏瑢昕臻g設(shè)計與周邊環(huán)境相結(jié)合，創(chuàng)造出當?shù)匚幕c書店文化交融的獨特空間，這樣既可以讓書店快速融入周邊環(huán)境，同時又能讓當?shù)仡櫩捅陡杏H切。在進行本土特色設(shè)計時，應(yīng)當避免生搬硬套，巧妙融合本地元素。

圖6 北京全民暢讀郎園店

4 多元化書店空間設(shè)計展望

新型書店空間還處于發(fā)展階段，隨著社會對文化空間的需求不斷增加，新型書店空間的發(fā)展也會越來越多元化。如何把握“多元”的分寸，使“多元”與書店結(jié)合的同時，不失書店本身屬性，是設(shè)計師需要思考的問題。

4.1 多元化書店的價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，新型書店被賦予了更多功能價值，逐漸承載起一部分城市文化交流任務(wù)，一些小型或較為輕松的文化活動將會在此地生根發(fā)芽。書店空間逐漸成為文化交流聚集地，如何將書籍空間與交流空間靈活結(jié)合，成為書店空間設(shè)計的一個重要研究課題。面對人們對私密空間的需求，多元化書店將承擔更多自習(xí)、閱讀功能。隨著社會的發(fā)展，人們越來越注重空間的美感與舒適感，書店空間設(shè)計將面臨巨大考驗和機遇。

第十七次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2021年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量僅為4.76本［6］。如何讓顧客感受空間之美，愿意花費更多的時間在書店內(nèi)停留，而不只是拍照打卡，成為設(shè)計師需要思考的重要命題。設(shè)計輔助產(chǎn)品的銷售，如果設(shè)計大于產(chǎn)品，就會導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度降低［7］。在擁有更豐富的室內(nèi)風格的同時，回歸書籍本身，讓游客樂于閱讀、感受文化，成為城市文化載體，讓人們通過書店空間感受城市精神，為顧客提供舒適的環(huán)境，是多元化書店的新價值。

4.2 多元化書店的延續(xù)

多元化書店的設(shè)計理念不僅可以運用在書店上，還可以延伸運用在相關(guān)文化場所里。空間的綜合多元化是目前設(shè)計的發(fā)展趨勢，使有限空間變換不同形態(tài)，擁有不同功能，是新型書店設(shè)計的理念。隨著時代的發(fā)展，人們對空間的要求從簡單滿足需求，轉(zhuǎn)變成空間舒適、可滿足多重需要。在有限空間內(nèi)變形，從而滿足不同場景下的需求，既是當下書店設(shè)計需要思考的，更是其他城市空間需要借鑒的。如何將書店的設(shè)計思路延伸到其他設(shè)計中，是人們在探討書店設(shè)計時應(yīng)思考的問題。

5 結(jié)語

書店作為城市文化場所，所承載的價值遠超圖書銷售本身。面對實體圖書銷售慘淡的現(xiàn)狀，使書店轉(zhuǎn)型為綜合性場所，利用空間設(shè)計增強顧客的體驗感，使書店真正成為文化的庇護所，是應(yīng)該探究的方向。總而言之，多元化書店空間設(shè)計要將文化作為設(shè)計內(nèi)核，以獨特的設(shè)計概念、因地制宜的設(shè)計思路作為設(shè)計表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出獨特的文化空間，讓閱讀與精神文化交流真正融入人們的生活。同時應(yīng)當思考如何使空間具有多種功能，以滿足顧客的不同需要，從而打造出以人為本的多元化書店。

參考文獻：

［1］ 張穎穎，周博，孫玉芩，等.基于顧客行為的實體書店空間設(shè)計研究［J］.城市建筑，2021，18（7）：139-144.

［2］ 北京實體書店發(fā)展提速 文化功能服務(wù)作用凸顯［J］.工會博覽，2021（29）：59-61.

［3］ 葛淼.互聯(lián)網(wǎng)時代實體書店轉(zhuǎn)型升級路徑研究：以果戈里書店為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（13）：252-253.

［4］ 趙穎，王寧.從圖書賣場向文化體驗店轉(zhuǎn)變：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的實體書店體驗設(shè)計芻議［J］.中國出版，2016（16）：41-44.

［5］ 史洋，黎少君.合院里的書店：全民暢讀文化空間［J］.現(xiàn)代裝飾，2020（2）：162-167.

［6］ 李樹凱.高校圖書館紙電同步采購的探索與實踐：以遼寧師范大學(xué)圖書館為例［J］.大學(xué)圖書情報學(xué)刊，2022，40（1）：109-113.

［7］ 李彪.實體書店多維空間創(chuàng)新實踐：以方所成都店為例［J］.裝飾，2018（9）：95-97

作者簡介：劉可欣（2001—），女，江蘇徐州人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計（室內(nèi)）。

張萱（2002—），女，江蘇丹陽人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計（室內(nèi)）。

張靳（2001—），女，江蘇宿遷人，本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計（室內(nèi)）。