新時(shí)代視域下公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)研究

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，公益事業(yè)越來(lái)越受到人們的關(guān)注和重視。動(dòng)態(tài)短視頻的出現(xiàn)給公益事業(yè)傳播帶來(lái)了新的途徑和手段，因此在新時(shí)代背景下，研究公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)具有重要意義。文章旨在探討新時(shí)代視域下公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)，包括公益事業(yè)與時(shí)代主題的結(jié)合、創(chuàng)新的表現(xiàn)手法和技術(shù)手段等方面，進(jìn)而提升公益事業(yè)的傳播效果和社會(huì)影響力。文章首先介紹公益的概念和動(dòng)態(tài)短視頻的定義，然后對(duì)公益動(dòng)態(tài)短視頻進(jìn)行分類(lèi)和特點(diǎn)分析。在分類(lèi)方面，公益動(dòng)態(tài)短視頻主要包括公益性、大眾性、針對(duì)性和長(zhǎng)期性等類(lèi)型。在特點(diǎn)方面，公益動(dòng)態(tài)短視頻具有傳播效果好、互動(dòng)性強(qiáng)、制作成本低等特點(diǎn)。文章提出在創(chuàng)意短視頻中傳遞正能量的理念，并探討了短視頻平臺(tái)公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化的策略。此外，文章探討了公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的影響因素，包括受眾群體、傳播渠道、制作團(tuán)隊(duì)等方面的因素。最后，文章總結(jié)了公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的重要性，并展望未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，旨在為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)短視頻；創(chuàng)新；公益；社會(huì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2023）06-0-05

1 什么是公益

公益是公益事業(yè)的縮寫(xiě)。這是一種為人民服務(wù)而不要求任何報(bào)酬的活動(dòng)，涉及社會(huì)大眾的福利。公益短片是一種獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不具有商業(yè)性，是為了引起公眾對(duì)某些社會(huì)熱點(diǎn)、公益事件的關(guān)注，并以視覺(jué)傳達(dá)數(shù)字影像藝術(shù)的方式為社會(huì)提供服務(wù)。隨著新媒體的發(fā)展，公益動(dòng)態(tài)短視頻涵蓋的領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，形式也越來(lái)越豐富，開(kāi)始往國(guó)際化方向發(fā)展。為了提高公益動(dòng)態(tài)短視頻的設(shè)計(jì)水平，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始了更多的嘗試，通過(guò)各種各樣的方法豐富公益動(dòng)態(tài)短視頻的創(chuàng)意與表現(xiàn)，增強(qiáng)感染力，強(qiáng)化宣傳功能，體現(xiàn)了公益動(dòng)態(tài)短視頻的社會(huì)價(jià)值［1］296。

2 動(dòng)態(tài)短視頻的概念

動(dòng)態(tài)影像是利用電腦技術(shù)對(duì)影像進(jìn)行加工，并以25～30幀/秒的速率，連續(xù)呈現(xiàn)所處理的物體，從而達(dá)到與影視作品相似的效果。通過(guò)呈現(xiàn)被處理的物體，可以生成一個(gè)動(dòng)態(tài)的視頻圖像文件。

視頻摘要的產(chǎn)生方法，是擴(kuò)展靜止的視頻摘要中的關(guān)鍵幀，使其成為連續(xù)的視頻內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，本文提出了一種基于關(guān)鍵幀的語(yǔ)音擴(kuò)展方法，即擴(kuò)展關(guān)鍵幀的聲音，使其成為一個(gè)完整的句子。將所選擇的片段拼接起來(lái)，生成一個(gè)動(dòng)態(tài)的錄像摘要，使用者可以從較短的視頻中看到完整的影像。

3 公益動(dòng)態(tài)短視頻的分類(lèi)和特點(diǎn)

公益活動(dòng)歷來(lái)是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，公益活動(dòng)推廣體現(xiàn)了正能量，能讓每個(gè)人為公益作出自己的貢獻(xiàn)。公益短片是人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪衅毡榇嬖诘囊环N短視頻。

首先，對(duì)公益短視頻的題材進(jìn)行分類(lèi)說(shuō)明。第一，節(jié)慶活動(dòng)類(lèi)短視頻，如五一節(jié)、教師節(jié)、重陽(yáng)節(jié)、植樹(shù)節(jié)等；第二，健康類(lèi)公益短視頻，如禁煙、全民健身、護(hù)眼等；第三，公益短片，如環(huán)保、節(jié)水、關(guān)愛(ài)殘疾人等。

其次，根據(jù)公益短視頻的發(fā)布者分為不同的類(lèi)別，包括公司制作、發(fā)布的公益短片，也可以稱(chēng)為企業(yè)宣傳片，公司不但能為社會(huì)作出貢獻(xiàn)，而且能給社會(huì)帶來(lái)良好的影響；由電視臺(tái)、報(bào)社等媒體直接制作并發(fā)行的一些公益短片，常常涉及社會(huì)責(zé)任；此外，一些社會(huì)組織也制作了如保護(hù)文化遺產(chǎn)、確保兒童受教育權(quán)、不歧視傳染病患者、保護(hù)動(dòng)物等公益短片。

公益動(dòng)態(tài)短視頻主要通過(guò)動(dòng)態(tài)類(lèi)視聽(tīng)語(yǔ)言藝術(shù)，如動(dòng)態(tài)圖形、視頻、音頻、文字等形式傳播，從而增強(qiáng)人們的道德意識(shí)，規(guī)范人們的行為。總體來(lái)看，公益動(dòng)態(tài)短視頻有以下特點(diǎn)。

3.1 公益性

公益短視頻最為顯著的特征就是公益性，不以營(yíng)利為目的。公益動(dòng)態(tài)短視頻能夠吸引人們關(guān)注熱點(diǎn)話題，引發(fā)共鳴，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，這些是商業(yè)性質(zhì)動(dòng)態(tài)視頻所不具備的。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)行為日益復(fù)雜，媒體機(jī)構(gòu)在追求商業(yè)利益的同時(shí)，對(duì)公益宣傳也日益關(guān)注。公益?zhèn)鞑ナ顷P(guān)注、理解、支持、參與、促進(jìn)公益活動(dòng)開(kāi)展和社會(huì)發(fā)展的非營(yíng)利性傳播活動(dòng)［2］。它所提倡的正向價(jià)值和合乎人性的倫理準(zhǔn)則，就像一條連接著人類(lèi)共同感情和回憶的紐帶，具有文化融合功能。與單純追求商業(yè)目的、忽視社會(huì)影響的非公益?zhèn)鞑シ绞较啾龋怖娴膫鞑ネ怀隽松鐣?huì)文明與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。開(kāi)展公共服務(wù)，既是一種企業(yè)責(zé)任，也是一種無(wú)形的社會(huì)責(zé)任，既能樹(shù)立企業(yè)的良好形象，又能傳達(dá)正面的理念與態(tài)度，從而加深公眾對(duì)公益短視頻的認(rèn)識(shí)，獲得更多的贊譽(yù)，創(chuàng)造更多的社會(huì)效益。

例如，2019年浙江省嘉興市某社區(qū)發(fā)生了一起流浪狗傷人事件，當(dāng)?shù)卣蜕鐓^(qū)管理部門(mén)立即采取措施捕捉和處理流浪狗，但公眾對(duì)流浪狗的態(tài)度存在分歧。一些人認(rèn)為應(yīng)該徹底清除流浪狗，而另一些人則認(rèn)為應(yīng)該采取更加人性化的方式處理流浪狗問(wèn)題。此時(shí)，一家名為“嘉興流浪動(dòng)物救助中心”的公益組織開(kāi)始在各大社交媒體平臺(tái)發(fā)布公益短視頻，呼吁公眾關(guān)注流浪狗的處境，并提倡采取更加人性化的方式解決流浪狗問(wèn)題。該組織的公益短視頻采用了生動(dòng)的畫(huà)面和簡(jiǎn)潔有力的文字，通過(guò)呈現(xiàn)流浪狗的生活狀態(tài)和人類(lèi)與動(dòng)物之間的關(guān)系，引起公眾關(guān)注和共鳴。同時(shí)，該組織通過(guò)短視頻介紹了自己的工作宗旨和捐款方式，吸引了更多的人加入公益事業(yè)。通過(guò)傳播和推廣公益短視頻，該組織獲得了越來(lái)越多的支持和贊譽(yù)，政府和社區(qū)管理部門(mén)也開(kāi)始對(duì)其工作給予更多的支持和認(rèn)可。最終，該組織成功地改變了公眾對(duì)流浪狗的態(tài)度，讓更多的流浪狗得到了救助。

這個(gè)案例說(shuō)明，公益短視頻傳播作為一種非營(yíng)利性傳播活動(dòng)，體現(xiàn)了強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和較高的正向價(jià)值。通過(guò)公益短視頻的傳播和推廣，可以有效引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，增強(qiáng)社會(huì)公德意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步。

3.2 大眾性

制作公益短片不是為了優(yōu)化企業(yè)的品牌形象，而是為了提升其在公眾中的知名度，主要目標(biāo)是造福公眾，服務(wù)于公眾的切身利益，因此在設(shè)計(jì)公益動(dòng)態(tài)短視頻的時(shí)候，要時(shí)刻為社會(huì)、為公眾著想，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，明確所要表達(dá)的主題和設(shè)計(jì)目的。

例如中國(guó)移動(dòng)公司推出的“和家園”公益短片系列。該系列短片旨在呼吁人們關(guān)注環(huán)境保護(hù)和綠色生活，并提倡低碳環(huán)保的生活方式。其中一部短片《陪伴》，講述了一個(gè)父親和女兒在城市忙碌的生活中，通過(guò)參加社區(qū)的環(huán)保活動(dòng)，一起保護(hù)環(huán)境并獲得更多陪伴的故事。短片從家庭、社區(qū)、城市的角度出發(fā)，通過(guò)感人的畫(huà)面和情感表達(dá)，強(qiáng)調(diào)了保護(hù)環(huán)境人人有責(zé)，每個(gè)人都能為環(huán)保作出貢獻(xiàn)。該短片得到了廣泛的傳播和認(rèn)可，引起了公眾的共鳴和關(guān)注，讓更多人了解到了環(huán)保的重要性，從而推動(dòng)了綠色環(huán)保的發(fā)展。

這一案例展示了公益短片的特征，即以公益性為主要目的，注重對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾的服務(wù)，同時(shí)體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。通過(guò)傳播正面價(jià)值，號(hào)召人們關(guān)注環(huán)保，共同推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，從而增強(qiáng)公益短片的宣傳效果。

3.3 針對(duì)性

公益動(dòng)態(tài)短視頻代表的是大眾的根本利益，是對(duì)某些社會(huì)事件的直觀展現(xiàn)與思想延伸［1］296。這就要求公益動(dòng)態(tài)短視頻在內(nèi)容和形式上有明確的目標(biāo)，警示人們用符合公共利益的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范自己的行為，提倡和支持良好的風(fēng)氣，而且以點(diǎn)擊量大、轉(zhuǎn)播量高、交互性強(qiáng)為傳播目的。

近年來(lái)，環(huán)境保護(hù)問(wèn)題備受關(guān)注。為了推動(dòng)環(huán)保理念普及和落實(shí)，廣東省深圳市在某社區(qū)開(kāi)展了一項(xiàng)名為“綠色社區(qū)行動(dòng)”的環(huán)保活動(dòng)，并制作了一系列公益短視頻來(lái)宣傳和推廣這項(xiàng)活動(dòng)。這些短視頻以社區(qū)居民的真實(shí)環(huán)保行為為主要內(nèi)容，如節(jié)水、垃圾分類(lèi)、綠化種植等，形式上具有親切感和幽默感，吸引了大量觀眾關(guān)注和點(diǎn)贊。同時(shí)，這些短視頻還通過(guò)微信、微博等社交媒體平臺(tái)廣泛傳播。

通過(guò)這一活動(dòng)和公益短視頻的宣傳，社區(qū)居民的環(huán)保意識(shí)大大增強(qiáng)，環(huán)境保護(hù)理念深入人心。同時(shí)，這一活動(dòng)贏得了社會(huì)的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)，提升了深圳市在環(huán)保領(lǐng)域的形象和地位。這充分體現(xiàn)了公益動(dòng)態(tài)短視頻在內(nèi)容和形式上的明確目標(biāo)，有利于營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣。

3.4 長(zhǎng)期性

公益動(dòng)態(tài)短視頻大多反映了社會(huì)普遍存在的問(wèn)題，因而得到廣泛傳播。公益動(dòng)態(tài)短視頻具有深厚的文化底蘊(yùn)和較高的社會(huì)價(jià)值。隨著公益動(dòng)態(tài)短視頻形式和題材的豐富，受眾范圍越來(lái)越廣，優(yōu)勢(shì)也越來(lái)越突出，越來(lái)越多地出現(xiàn)在公共場(chǎng)合，成為人們關(guān)注的重要內(nèi)容。近年來(lái)，隨著短視頻的普及和流行，越來(lái)越多的公益組織開(kāi)始運(yùn)用短視頻宣傳和傳播公益理念。

例如，中國(guó)疾控中心制作了一系列短視頻形式的公益宣傳片，旨在向公眾普及疾病防控知識(shí)，引導(dǎo)人們養(yǎng)成良好的衛(wèi)生習(xí)慣。這些短視頻采用生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)形式，配以通俗易懂的解說(shuō)詞，通過(guò)小故事向觀眾展示病毒的傳播途徑和預(yù)防方法，強(qiáng)調(diào)個(gè)人衛(wèi)生和社區(qū)防疫的重要性，得到了廣大網(wǎng)民的積極響應(yīng)和傳播。

這些短視頻在社交媒體平臺(tái)上播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量大，增強(qiáng)了公眾的健康意識(shí)和防控意識(shí)。這些公益短視頻不僅具有深厚的文化底蘊(yùn)和較高的社會(huì)價(jià)值，而且擁有較多的受眾。

4 公益動(dòng)態(tài)短視頻在創(chuàng)意中傳播正能量

要想打造高質(zhì)量的正能量短視頻，關(guān)鍵在于具備較強(qiáng)的原創(chuàng)能力，要在創(chuàng)作中傳播正能量。堅(jiān)持以正能量、新創(chuàng)意、高質(zhì)量作為提升短視頻整體水平、把握傳播主旋律的關(guān)鍵，使其成為大眾健康向上的動(dòng)力。

從親民的角度看，要用親切感凝聚積極的力量。要想讓觀眾喜歡，就要體現(xiàn)對(duì)弱者的同情，充滿正能量，激發(fā)觀眾的內(nèi)在情感。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要從小處切入，生動(dòng)、接地氣地講老百姓的故事，營(yíng)造真實(shí)、親切、溫馨的情感氛圍。

要表現(xiàn)出“新潮”，以時(shí)尚引導(dǎo)積極的力量。時(shí)尚指的是“網(wǎng)感”。以新思維打造有新意的短視頻，提升其表現(xiàn)力，以具有時(shí)代性、時(shí)尚性的創(chuàng)意加以表現(xiàn)，為創(chuàng)作注入更多的生機(jī)，推動(dòng)正能量的傳遞。

手法要“新鮮”，以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)而又不常見(jiàn)的畫(huà)面和音效激發(fā)積極的力量。大部分短視頻平臺(tái)都有構(gòu)建故事的能力，但往往會(huì)被傳統(tǒng)的方式束縛，導(dǎo)致作品一成不變，無(wú)法激發(fā)用戶的興趣，也無(wú)法傳播正能量。因此可以采用影視作品、公益短視頻等形式，給觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)感受。

科技要“酷”，要有帥氣的感覺(jué)，有積極的動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新不一定是從零開(kāi)始的，可以以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，尋求跨界融合。制作視頻時(shí)可以運(yùn)用特效技術(shù)，如3D動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)，打造視頻特效，突破局限，制作出優(yōu)秀的短視頻作品。

要有豐富的類(lèi)型、充實(shí)的感覺(jué)、積極向上的精神。創(chuàng)作類(lèi)型要豐富、多元化，以滿足大眾的精神需求。要有“大制作”，弘揚(yáng)民族文化和民族精神；要有“小精品”，講大眾的生活，傳播真、善、美；要有思想、有高度、有朝氣；要有積極、正面的作品，從大眾的視角看待積極的故事。

5 短視頻平臺(tái)公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為公益?zhèn)鞑サ闹匾乐唬瑸楣媸聵I(yè)的發(fā)展提供了更廣闊的空間和更便捷的途徑［3］。在此背景下，短視頻平臺(tái)公益主題創(chuàng)新傳播內(nèi)容差異化變得越來(lái)越重要。

例如抖音短視頻在公益主題創(chuàng)新傳播上的嘗試，其推出了“抖音公益計(jì)劃”，旨在通過(guò)多種方式創(chuàng)新公益主題傳播內(nèi)容，吸引更多的用戶參與公益活動(dòng)。該計(jì)劃不僅提供了公益話題的內(nèi)容資源，還通過(guò)不同的形式呈現(xiàn)，以達(dá)到更好的傳播效果。又如快手短視頻推出的“愛(ài)心轉(zhuǎn)盤(pán)”活動(dòng)，用戶可以通過(guò)觀看公益主題短視頻或參加公益活動(dòng)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，從而提高用戶的參與度和活躍度。通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)，快手平臺(tái)成功吸引了大量用戶參與公益活動(dòng)，并在傳播中創(chuàng)新了內(nèi)容和形式。這些例子表明，在短視頻平臺(tái)公益主題傳播中，創(chuàng)新和內(nèi)容差異化對(duì)吸引用戶、提高參與度和增強(qiáng)傳播效果非常重要。因此，短視頻平臺(tái)要不斷嘗試和創(chuàng)新，優(yōu)化公益主題傳播的內(nèi)容和形式，以滿足用戶的需求和增強(qiáng)傳播效果。

短視頻最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播力強(qiáng)，可以更好地表達(dá)作者的想法和創(chuàng)意。除了現(xiàn)有的各種濾鏡、個(gè)性化背景音樂(lè)、互動(dòng)合拍、挑戰(zhàn)等功能之外，通過(guò)VR等新技術(shù)的應(yīng)用可以更好地體現(xiàn)短視頻的公益價(jià)值，從多角度調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，讓公眾能更好地感知公益信息和內(nèi)容情感。

6 新時(shí)代視域下公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)

公益動(dòng)態(tài)短視頻主要是為了宣傳公益事業(yè)，所反映和傳達(dá)的主題和觀念是一個(gè)時(shí)代人們的意識(shí)形態(tài)。它的形象簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，富有感染力，具有很強(qiáng)的感召力和沖擊力，能使傳播內(nèi)容深入人心，因此受眾范圍廣，不分男女老幼，有時(shí)甚至不分國(guó)籍和語(yǔ)言。為了提升公益動(dòng)態(tài)短視頻的社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)師們進(jìn)行了一系列探索和嘗試，運(yùn)用具有時(shí)代精神和創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)元素，取得了理想的藝術(shù)效果。

新的媒介環(huán)境呈現(xiàn)出不同的動(dòng)態(tài)要素，主要包括動(dòng)態(tài)的文字、圖片和視頻等。首先，文字是最基本的信息載體，在設(shè)計(jì)中，文本、外鏈等都能運(yùn)用各種動(dòng)態(tài)效果，以便受眾辨別，但總體的風(fēng)格必須是統(tǒng)一的，以免造成隔閡和錯(cuò)位，從而影響視覺(jué)信息的傳播。

在動(dòng)態(tài)化視覺(jué)設(shè)計(jì)中，圖像是最直接也最常見(jiàn)的表現(xiàn)方式。因此對(duì)畫(huà)面型的動(dòng)態(tài)要素，不應(yīng)運(yùn)用過(guò)多，應(yīng)盡量簡(jiǎn)練，而且要注重版面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)所要表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)要素。新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)化圖像的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)越來(lái)越受到人們的重視。

視頻是新媒體時(shí)代特有的一種動(dòng)態(tài)表達(dá)方式，所能傳遞的信息比文字、圖像更多，但因?yàn)轶w積龐大，對(duì)內(nèi)存的要求較高。新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)元素賦予了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)無(wú)限可能，同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)者的要求越來(lái)越高。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要善于運(yùn)用動(dòng)態(tài)文字、圖片和靜態(tài)文字，使其具有獨(dú)特的視覺(jué)效果。

動(dòng)態(tài)元素是一種新穎的藝術(shù)形式，具有鮮明的形象和良好的視覺(jué)效果，常被用于公益活動(dòng)短片的制作。具體而言，動(dòng)態(tài)元素就是在保持靜態(tài)元素基本特征的前提下，將靜態(tài)圖形的全部或一部分用動(dòng)態(tài)的形式表現(xiàn)出來(lái)，制作出煥然一新又具有新鮮感的動(dòng)態(tài)元素［1］296。這種方式可以使公益動(dòng)態(tài)短片擁有意想不到的神奇效果，使受眾深受感動(dòng)，并帶給他們廣闊的想象空間。

首先，采用形義上的動(dòng)態(tài)元素。形義上的動(dòng)態(tài)元素是指通過(guò)形式與意義的聯(lián)結(jié)，在靜態(tài)畫(huà)面中營(yíng)造出動(dòng)感，從而增強(qiáng)畫(huà)面的動(dòng)態(tài)效果。這種設(shè)計(jì)技巧在公益動(dòng)態(tài)短視頻中得到了廣泛應(yīng)用，使視頻內(nèi)容更具有吸引力和感染力。例如，在一段關(guān)于環(huán)保的公益動(dòng)態(tài)短視頻中，可以通過(guò)添加動(dòng)態(tài)元素來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面的動(dòng)感，可以將河中的水流、樹(shù)葉的飄動(dòng)、魚(yú)兒的游動(dòng)等元素加入靜態(tài)的畫(huà)面，讓觀眾意識(shí)到環(huán)保的重要性。這樣的設(shè)計(jì)不僅可以增強(qiáng)視頻的美感，還能加深觀眾對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)。

其次，采用空間上的動(dòng)態(tài)元素。空間上的動(dòng)態(tài)元素是指在保留了基礎(chǔ)要素的基礎(chǔ)上，通過(guò)修改填充來(lái)實(shí)現(xiàn)不符合傳統(tǒng)邏輯的空間轉(zhuǎn)換。這一技法主要是通過(guò)對(duì)空間關(guān)系的縮減和放大來(lái)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。例如在一則公益短視頻中，視頻開(kāi)始展現(xiàn)的是一條河流，河的兩岸是青山，風(fēng)景優(yōu)美。然而，隨著視頻的進(jìn)行，河流逐漸變窄，最后只剩下一道細(xì)縫，兩岸的青山變成了“混凝土森林”，而且垃圾滿目，形成了鮮明的反差。這則短視頻運(yùn)用了空間上的動(dòng)態(tài)元素。通過(guò)修改填充的方式，將原本寬闊的河流變窄，而且兩岸的青山變成了“混凝土森林”，這種不符合傳統(tǒng)邏輯的空間轉(zhuǎn)換能夠使觀眾印象深刻。這種設(shè)計(jì)技法突出強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)效果，可以在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引起觀眾關(guān)注和思考。同時(shí)，這種設(shè)計(jì)與短視頻的主題協(xié)調(diào)，強(qiáng)調(diào)了環(huán)保的嚴(yán)重性，提醒人們要重視環(huán)境保護(hù)，關(guān)愛(ài)自然，也符合公益短視頻傳播正能量、增強(qiáng)公眾社會(huì)責(zé)任感的宗旨。因此，運(yùn)用空間上的動(dòng)態(tài)元素是一種非常有效的設(shè)計(jì)技法，可以讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)感受到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而引起觀眾思考。

7 公益動(dòng)態(tài)短視頻設(shè)計(jì)的影響因素

在設(shè)計(jì)公益動(dòng)態(tài)短片時(shí)，設(shè)計(jì)師往往利用顏色引起的不同心理，達(dá)到刺激觀眾情緒的目的。從心理學(xué)的角度來(lái)看，顏色具有豐富的符號(hào)性，如紅色代表激情，能使人精神振奮；藍(lán)色是一種純凈的顏色，能使人平靜。顏色可以直接引起觀眾的注意，無(wú)形中影響觀眾的情緒，從而影響觀眾的心理。

首先，色彩的符號(hào)使用。不同色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感受。公益動(dòng)態(tài)短片設(shè)計(jì)中，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用色彩，可以增強(qiáng)主題的表達(dá)能力，引起觀眾的情感共鳴。

例如中國(guó)紅十字會(huì)發(fā)起“愛(ài)的救援”公益活動(dòng)，這一活動(dòng)的宣傳視頻在設(shè)計(jì)上大量使用了紅色和白色，紅色象征愛(ài)和溫暖，白色象征純潔和無(wú)私，通過(guò)這種方式增強(qiáng)了主題的表達(dá)能力。視頻中展示了救援人員在災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)緊急救援的場(chǎng)景，通過(guò)色彩的運(yùn)用，使觀眾更能夠感受到救援人員的大愛(ài)和無(wú)私奉獻(xiàn)精神，進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。

螞蟻金服“公益金”計(jì)劃也運(yùn)用了顏色符號(hào)傳達(dá)公益理念。“公益金”計(jì)劃主要通過(guò)螞蟻金服的數(shù)字支付平臺(tái)為慈善機(jī)構(gòu)提供捐贈(zèng)渠道，并在平臺(tái)上宣傳公益。這一計(jì)劃采用了黃色和藍(lán)色，黃色象征財(cái)富和金錢(qián)，而藍(lán)色象征信任和可靠性。這種顏色組合不僅能夠讓人聯(lián)想到財(cái)富與公益的結(jié)合，還能夠讓人看到計(jì)劃的可靠性和透明度，提高公眾對(duì)計(jì)劃的信任度。這些例子都表明，色彩的運(yùn)用對(duì)公益動(dòng)態(tài)短片的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，不僅可以增強(qiáng)主題的表達(dá)能力，還能夠引起觀眾的情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到更好的傳播效果。

其次，單純的圓形、三角形、方形等幾何圖案與公益短片中的顏色元素融合，會(huì)有新的含義，從而起到溝通設(shè)計(jì)師與觀眾心理的作用。公益短片就像一盞明燈，指引人們前進(jìn)的道路。近年來(lái)，淘寶網(wǎng)在公益領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新備受關(guān)注。其中，淘公益平臺(tái)是淘寶網(wǎng)推出的公益平臺(tái)，致力于通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)與公益機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。在淘公益的官方短視頻中，設(shè)計(jì)師巧妙地使用了符號(hào)，以達(dá)到傳遞主題和引起觀眾共鳴的目的。

例如，淘公益在2022年底推出了名為“智慧公益”的短視頻，視頻以藍(lán)色為主色調(diào)，畫(huà)面中出現(xiàn)了多個(gè)形狀各異的幾何圖案，這些圖案在與藍(lán)色融合后，不僅增強(qiáng)了視覺(jué)效果，也體現(xiàn)了公益事業(yè)的多樣性和包容性。同時(shí)，視頻中出現(xiàn)了多個(gè)智能設(shè)備，如機(jī)器人、無(wú)人機(jī)等，強(qiáng)調(diào)了科技對(duì)公益事業(yè)的推動(dòng)作用。通過(guò)巧妙運(yùn)用符號(hào)，淘公益成功地傳遞了“科技助力公益”的主題，并引起了觀眾的共鳴。除此之外，淘公益的短視頻中還有許多其他符號(hào)，如運(yùn)用愛(ài)心符號(hào)表達(dá)關(guān)愛(ài)之情、運(yùn)用勾叉符號(hào)表達(dá)選項(xiàng)和結(jié)果等。這些符號(hào)的運(yùn)用，不僅增強(qiáng)了視頻的視覺(jué)吸引力，還讓觀眾更容易理解和記住視頻內(nèi)容。

總之，符號(hào)在公益動(dòng)態(tài)短視頻中的運(yùn)用可以使視頻更具有表達(dá)能力和傳播力，同時(shí)能夠引起觀眾的情感共鳴，提升視頻的影響力。

公益動(dòng)態(tài)短片在踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、傳播正能量等方面發(fā)揮著十分重要的作用。在公益電影創(chuàng)作中，如何用一種有創(chuàng)造性的藝術(shù)形式對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行有意義的表達(dá)，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些典型的公益宣傳片，將優(yōu)秀的創(chuàng)意與公益主題完美地融合在了一起［4］。公益短片具有教化、引導(dǎo)等特性，因此在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上存在過(guò)分正規(guī)化的傾向。在具體的制作中，要注重情感的投入，做到以情動(dòng)人，在人物的語(yǔ)言和表達(dá)方式上盡量避免盲目說(shuō)教，要用細(xì)節(jié)、生動(dòng)的事實(shí)來(lái)解釋?zhuān)哉媲楦袆?dòng)人，以真話教導(dǎo)人，使觀眾在不經(jīng)意間感動(dòng)、受教。

例如近年來(lái)針對(duì)食品安全問(wèn)題的公益動(dòng)態(tài)短片制作，可以利用符號(hào)化的手法，運(yùn)用紅色、黃色等鮮明的顏色，強(qiáng)調(diào)食品安全和健康問(wèn)題。此外，在構(gòu)圖和畫(huà)面中加入食品的材質(zhì)和制作過(guò)程等元素，使觀眾能夠更加直觀地認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。同時(shí)，人物的表現(xiàn)和語(yǔ)言要盡量生動(dòng)形象，通過(guò)鮮明的形象對(duì)比，使觀眾看到健康食品與不健康食品之間的巨大差異，從而引起對(duì)食品安全問(wèn)題的高度重視。通過(guò)這種方式，公益動(dòng)態(tài)短片不僅能夠傳達(dá)信息，而且能夠促使觀眾關(guān)注食品健康問(wèn)題，達(dá)到公益宣傳的目的。

公益電影只有貼近生活、貼近大眾，以樸素的方式，真實(shí)地呈現(xiàn)具有生活氣息的人和事，才能使觀眾感到親切，拉近與觀眾的距離。

例如，電影《戰(zhàn)狼2》通過(guò)真實(shí)的故事背景、細(xì)膩的情感表達(dá)以及逼真的動(dòng)作場(chǎng)景，讓觀眾深刻地感受到國(guó)家榮譽(yù)感和民族自豪感。影片中的主人公冷鋒是一個(gè)退役特種兵，他為了守護(hù)在非洲的中國(guó)商人和同胞，義無(wú)反顧地投身于戰(zhàn)斗。觀眾可以從電影中感受到主人公的堅(jiān)毅、勇敢以及對(duì)祖國(guó)和同胞的熱愛(ài)，并深受感動(dòng)。

日本電影《小偷家族》講述了一個(gè)窮困家庭的故事，通過(guò)對(duì)人物性格和行為的刻畫(huà)，呈現(xiàn)出了普通人的生活狀態(tài)和心理狀態(tài)。觀眾可以從電影中感受到生活中的困境和無(wú)奈以及親情和友情的珍貴。電影以樸素的方式呈現(xiàn)出生活中的常態(tài)，貼近大眾生活，獲得了廣大觀眾的認(rèn)可和贊譽(yù)。總之，公益短片通過(guò)靈活、簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式，能夠發(fā)揮凈化人心、喚醒美、塑造人格、為社會(huì)服務(wù)的功能。

8 結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的持續(xù)推進(jìn)，文化和藝術(shù)交流越來(lái)越多，藝術(shù)形式也越來(lái)越豐富。公益動(dòng)態(tài)短片是一種特殊的藝術(shù)類(lèi)型，其結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式、色彩的巧妙搭配、出色的創(chuàng)作素材都能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，從而更加向往美好生活。在制作動(dòng)態(tài)公益短片的過(guò)程中，要運(yùn)用新穎的觀點(diǎn)、技巧、動(dòng)態(tài)化元素等，使其反映時(shí)代文化和先進(jìn)文化，同時(shí)具有強(qiáng)烈的感染力。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 陳冉冉.現(xiàn)代公益海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)研究［J］.包裝工程，2017，38（24）：296-298.

［2］ 郭志鵑，盧穎生.企業(yè)公益活動(dòng)傳播之策略研究［J］.青年記者，2009（17）：83-84.

［3］ 鄭思.探析新聞媒體的短視頻應(yīng)用與發(fā)展［J］.新聞文化建設(shè)，2021（13）：162-163.

［4］ 周冬冬.淺析公益類(lèi)主題宣傳片的社會(huì)影響力［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（16）：189.

作者簡(jiǎn)介：管家慶（1966—），男，江蘇揚(yáng)州人，博士，二級(jí)教授，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。

范博文（1996—），男，湖北襄陽(yáng)人，碩士在讀，系本文通訊作者，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。