全媒體時代主題宣傳報道的創(chuàng)新策略研究

2023-04-29 00:00:00孫宏陽

新聞研究導刊 2023年23期

摘要：在新的媒介環(huán)境下，新聞的傳播途徑和傳播方式發(fā)生深刻改變，給新聞的內(nèi)容和報道方式帶來了很大影響。文章要探究全媒體時代主題宣傳報道的創(chuàng)新策略，以提高主題宣傳報道傳播效果和影響力。全媒體時代，信息傳播速度快、范圍廣，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，為宣傳報道提供了更多的渠道和手段。全媒體時代的傳播特點包括多元化、互動性、碎片化等。全媒體時代，主題宣傳報道的現(xiàn)存問題包括宣傳色彩過重、缺乏深度和廣度、缺乏與受眾的互動等。針對這些問題，文章提出了可行的創(chuàng)新策略，包括加強內(nèi)容創(chuàng)新、利用全媒體平臺進行多元化傳播、加強與受眾的互動等。研究發(fā)現(xiàn)，在全媒體時代背景下，主題宣傳報道需要更加注重與受眾的互動，滿足受眾個性化需求；在內(nèi)容創(chuàng)新方面，需要注重深入挖掘主題背后的故事，重視情感連接；在多元化傳播方面，可以利用短視頻、直播等形式進行快速傳播。

關鍵詞：全媒體融合；數(shù)據(jù)分析；可視化呈現(xiàn)；新聞報道質(zhì)量；重大主題宣傳報道

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0114-03

一、引言

全媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合，使信息傳播方式得以覆蓋人們的全部感官，新聞受眾可以根據(jù)自身需要，找到最合適的媒體形式和服務方式。在這樣的環(huán)境下，觀眾能夠深刻體會到全方位的信息宣傳，并獲得好的信息服務體驗。

全媒體時代的來臨，促進了輿論生態(tài)、媒介形態(tài)和傳播模式的變革，各種媒介之間相互聯(lián)通，形成了動靜結(jié)合、全面覆蓋、實時傳輸、全天在線的信息傳播模式，并衍生出了報網(wǎng)合一、全媒體新聞中心、臺網(wǎng)互動、移動多媒體廣播電視等各種形式。在此背景下，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要主動尋求變革，深化媒體融合，努力提升自己的影響力、引導力和競爭力，在全媒體時代占有自己的位置。

二、主題宣傳報道的意義與特點

（一）主題宣傳報道的意義

主題宣傳報道是把新聞與宣傳特征結(jié)合在一起的報道形式，有明確的報道話題，一般都是以真真正正存在的事件為新聞題材來進行宣傳報道，報道的方向性強，可以使受眾更加直觀地了解事件的經(jīng)過和現(xiàn)場情況，受眾可以根據(jù)自身的實際需要，找到最合適的媒體形式和服務方式，從而讓主題宣傳報道達到預期的輿論引導效果，進一步擴大報道的影響力。

（二）主題宣傳報道的主要特點

在日常生活中，外賣小哥的身影隨處可見，他們穿梭于城市的每一個角落，為人們帶來便捷與溫暖。正是這樣一群默默無聞的勞動者，在某一天，因為一通電話，讓一個社區(qū)的居民感受到了他們的非凡之處。

在這個新聞中，一名外賣小哥在送餐途中發(fā)現(xiàn)了一個社區(qū)的單元樓號牌存在問題，給居民帶來了不便。為解決這個問題，他毅然撥打了社區(qū)管理部門的電話。正是這通電話，讓154個單元樓裝上了嶄新的號牌。正是這種精神，讓社區(qū)的居民感受到了溫暖與關懷。

然而，這個故事背后的意義遠不止于此。它讓人們看到了全媒體時代下每個人都可以成為信息的傳播者，都可以為社區(qū)的美好出一份力。這個事件也引發(fā)了社會的廣泛關注和討論。人們紛紛為這位外賣小哥點贊，認為他的行為體現(xiàn)了普通人的高尚品質(zhì)[1]。

上述報道的主題聚焦于社區(qū)治理和公共服務改善，通過外賣小哥的親身經(jīng)歷，反映社區(qū)存在的問題，并報道了社區(qū)工作者如何積極響應并解決這些問題。這種貼近民眾、關注實際問題的報道方式，能夠讓讀者感受到社區(qū)治理的人性化和高效性[2]。

通過報道外賣小哥和社區(qū)工作者的電話交流，以及他們對問題的關注和解決，展現(xiàn)了他們的責任心、關愛和執(zhí)著精神。這種情感真摯的描寫，讓人感受到社區(qū)工作者和外賣小哥的辛勤付出和良好品質(zhì)，增強了報道的感染力和可信度[3]。

再加上報道中配有多幅圖片，視覺效果突出，直觀地展示了新號牌的安裝情況和外賣小哥的工作場景。這些圖片的呈現(xiàn)，不僅增強了視覺效果，還能夠讓讀者更加直觀地了解事件的相關情況[4]。

三、從小切口出發(fā)進行主題宣傳報道的優(yōu)勢

（一）提高報道的貼近性和實效性

為了使報道更加貼近民眾，可以增加現(xiàn)場采訪和目擊報道，讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過和現(xiàn)場情況[5]。例如，可以派遣記者到小區(qū)現(xiàn)場采訪，記錄外賣小哥和其他居民對新號牌的看法和感受，以及社區(qū)工作者施工和安裝等過程。

為了幫助讀者更好地理解事件的意義和背景，可以增加相關背景資料和解釋說明。例如，可以介紹社區(qū)治理的現(xiàn)狀和問題，以及新號牌安裝的重要性和必要性。

此外，還可以提供相關數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，以更加直觀的方式呈現(xiàn)事件的影響和效果。為了增強報道的實效性，可以增加互動環(huán)節(jié)和公眾參與，讓讀者能夠更加積極地參與到報道中來[6]。例如，可以在報道中設置評論區(qū)或投票區(qū)，讓讀者發(fā)表自己的看法和建議，參與事件的討論和反饋。

（二）增強報道的吸引力和影響力

標題是吸引讀者眼球的關鍵因素之一[7]。為了讓報道更加吸引人，可以使用具有創(chuàng)意的標題，如《外賣小哥的電話：社區(qū)154個單元樓煥然一新》等。

此外，圖片和視頻是增強報道吸引力和影響力的重要元素，可以增加更多高質(zhì)量的圖片和視頻，展示新號牌的安裝過程和效果，以及外賣小哥和其他居民的反應和感受。

這些圖片和視頻可以通過社交媒體、新聞網(wǎng)站、電視新聞等多種渠道進行傳播，擴大報道的影響力，還可以進行跟蹤報道和系列報道，使讀者更加全面地了解事件的發(fā)展過程和影響效果[8]。

（三）提升公眾對主題的關注度

通過增加相關案例和數(shù)據(jù)支持，讀者能夠進一步了解問題的普遍性和嚴重性。例如，可以介紹類似案例的成功經(jīng)驗，以及新號牌安裝后對于小區(qū)管理和居民生活的具體改善數(shù)據(jù)。這些案例和數(shù)據(jù)能夠提高報道的可信度和說服力，提升公眾對主題的關注度。

此外，還可以組織線上、線下的討論活動，讓專家學者、社區(qū)工作者與公眾進行互動交流，共同探討社區(qū)治理和公共服務改善等問題。這些活動能夠激發(fā)公眾的參與熱情和討論氛圍，提升公眾對主題的關注度和參與度[9]。

四、《外賣小哥一通電話 154個單元樓裝新號牌》的報道案例分析

（一）從小切口出發(fā)，關注民生問題

報道主題的選擇非常具有針對性和實效性。在當前社會背景下，社區(qū)治理和公共服務改善是關系到每個人生活的重要方面。然而，由于種種原因，一些社區(qū)存在的問題和困難也比較多。在這種情況下，選擇一個具體的案例進行報道，能夠讓人們更加直觀地了解問題的實際情況，并引發(fā)公眾的關注和思考[10]。

報道中，主題的選擇不僅僅關注了問題本身，還強調(diào)了普通人在其中的作用。外賣小哥通過自己的觀察和行動，反映了社區(qū)存在的問題，并推動了問題的解決。這個過程不僅展示了普通人的責任和擔當，也揭示了每個人在社區(qū)治理中的重要作用。通過這個報道，可以看到社區(qū)治理和公共服務改善的重要性，以及普通人在其中的作用。這種主題選擇讓人們更加關注身邊的人和事，激發(fā)了公眾的參與熱情和行動意識[11]。

（二）以事實為基礎，注重情節(jié)敘述和人物塑造

報道內(nèi)容組織得非常出色，以事實為基礎，注重情節(jié)敘述和人物塑造。報道通過具體的事實和情節(jié)，生動地展現(xiàn)了一個外賣小哥發(fā)現(xiàn)問題、反映問題并推動問題解決的過程。同時，報道注重人物形象的塑造，塑造了外賣小哥和社區(qū)工作者的形象，讓人們更加深入地了解這些角色的性格和行為。報道以事實為基礎，在描述過程中，注重情節(jié)敘述，通過具體的場景和細節(jié)，讓人們更加深入地了解事件的經(jīng)過和實際情況。報道內(nèi)容的組織還注重了細節(jié)描寫和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，通過具體的細節(jié)描寫和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，人們能夠更加直觀地了解問題的實際情況和影響效果[12]。

（三）結(jié)合多種媒體形式，提高傳播效果

報道采用了文字和圖片相結(jié)合的形式進行描述，文字部分詳細介紹了事件的過程和背景，以及外賣小哥和社區(qū)工作者的采訪實錄；圖片部分則展示了新號牌的安裝現(xiàn)場、外賣小哥和社區(qū)工作者的合影等，讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過和實際情況。報道不僅采用了文字和圖片形式，還通過視頻、音頻等多媒體形式進行呈現(xiàn)，使得報道更加生動形象、吸引眼球。

五、全媒體時代主題宣傳報道的創(chuàng)新策略

在這個案例中，外賣小哥發(fā)現(xiàn)了社區(qū)治理中的問題，并采取了行動來推動問題的解決。了解這個事件的背景和發(fā)生環(huán)境，能夠更好地理解外賣小哥的行為和動機，以及新號牌安裝的重要性和必要性。報道應關注事件的細節(jié)和情境，詳細描述外賣小哥發(fā)現(xiàn)問題、反映問題和推動問題解決的過程，以及具體的場景和細節(jié)等。這些細節(jié)和情境能夠讓讀者更加深入地了解事件的實際情況，并引發(fā)讀者的情感共鳴。

（一）加大人才培養(yǎng)力度，實現(xiàn)長遠、穩(wěn)步發(fā)展

全媒體時代，加大人才培養(yǎng)力度是實現(xiàn)長遠而高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。通過加強教育和培訓，提高人才的媒體素養(yǎng)和技能水平，培養(yǎng)一批具備創(chuàng)新能力和實踐經(jīng)驗的媒體人才，可以更好地適應全媒體時代的發(fā)展需求。同時，建立健全人才激勵機制，為優(yōu)秀人才提供良好的發(fā)展平臺和空間，激發(fā)他們的創(chuàng)新熱情和創(chuàng)造力，為全媒體時代的媒體發(fā)展注入新的動力[13]。

首先，要加強人才引進和培養(yǎng)。要積極引進具有專業(yè)背景和相關經(jīng)驗的新聞人才，并提供培訓機會，不斷提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。

其次，要注重團隊建設。要加強團隊內(nèi)部的溝通和協(xié)作，形成良好的團隊氛圍和工作機制，提高報道的質(zhì)量和效率。

最后，要注重人才培養(yǎng)的持續(xù)性。要制定長期的人才培養(yǎng)計劃，不斷更新人才培養(yǎng)的理念和方法，提供持續(xù)的職業(yè)發(fā)展機會，為報道的持續(xù)發(fā)展提供有力保障[14]。

（二）抓融入，強服務，提升宣傳實效

首先，要注重融入。報道應深入了解受眾的需求和關注點，以受眾的視角和語言風格進行呈現(xiàn)。在報道中，多使用通俗易懂的語言，以及與受眾生活息息相關的案例和數(shù)據(jù)，讓報道更加貼近受眾的實際生活，引發(fā)他們的關注和共鳴[15]。

其次，要加強服務。報道應為受眾提供更多的服務信息，例如社區(qū)治理的相關政策、公共服務改善的具體措施等，為受眾解決實際問題提供幫助，讓他們感受到報道的實際價值。報道應根據(jù)受眾的反饋和評價，及時調(diào)整宣傳策略和方法，不斷優(yōu)化報道的內(nèi)容和質(zhì)量。

六、結(jié)語

在重大主題宣傳報道中，要堅持以主旋律為核心，以立意高和創(chuàng)新為關鍵，以新形勢為主要特點，以廣傳播為重點。

全媒體環(huán)境下，新舊媒體全面融合，為開展重大活動的宣傳報道開辟了更寬廣的媒介空間和工作平臺。新聞報道已經(jīng)不再局限于單一的媒體形式，而是通過文字、圖片、視頻等多種形式在多種媒介平臺上進行傳播。在這樣的形勢下，傳媒從業(yè)人員必須在報道策劃、報道內(nèi)容、報道模式上有所創(chuàng)新。為了更好地傳遞信息并吸引受眾，要靈活運用各種媒介形式，以更加生動、全面的方式將信息呈現(xiàn)給受眾。全媒體時代，受眾的閱讀習慣和信息需求發(fā)生了巨大變化，他們更傾向于選擇個性化、多樣化的信息。在全媒體時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報道的重要元素，通過數(shù)據(jù)挖掘和分析技術，可以更深入地了解事件的發(fā)展趨勢和影響范圍。通過深入研究媒體融合、受眾需求和數(shù)據(jù)可視化等關鍵要素，可以不斷提升新聞報道的質(zhì)量和影響力。

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