媒體融合時代地方黨報副刊創(chuàng)新和突破路徑探析

2023-04-29 00:00:00邱波彤

新聞研究導(dǎo)刊 2023年23期

摘要：媒體加快融合的背景下，地市級黨報副刊迎來了危與機并存的關(guān)鍵時期。一方面，傳統(tǒng)的副刊運作模式已不能適應(yīng)媒體融合時代的讀者需求，自上而下說教式的副刊內(nèi)容正被讀者所拋棄，如不迅速轉(zhuǎn)型，就會面臨被淘汰的危機；另一方面，原本屬于媒體副刊范圍的文化類內(nèi)容卻在網(wǎng)絡(luò)媒體大行其道，“文化出頂流”成為廣大IP主的共識，那些以情感交流、反映日常生活、幽默輕松的文化類作品廣受歡迎，副刊迎來內(nèi)容輸出的巨大機遇。文章通過對新媒體文化類內(nèi)容與傳統(tǒng)紙媒副刊內(nèi)容的分析與比較，采用選取具體案例的定性研究方向和實證分析相結(jié)合等研究方法，分析頭部新媒體讀者的閱讀習(xí)慣、媒體融合的典型案例等，揭示出傳統(tǒng)紙媒副刊融入新媒體文化賽道的可實施路徑。研究發(fā)現(xiàn)，在媒體融合背景下，地方黨報副刊的區(qū)域文化屬性被放大，地方黨報副刊類的內(nèi)容不是萎縮消亡，而是在經(jīng)過文本再造、平臺融合后，釋放出獨特而旺盛的生命力。研究結(jié)果表明，深耕區(qū)域性市場是地方黨報副刊的重點突破方向，并提出以下建議：以地方人文性為立足點，以研究型采編團隊為總抓手，著力抓好內(nèi)容創(chuàng)新、文本創(chuàng)新并構(gòu)建地方輕悅讀的新文化生態(tài)圈實力圈粉，努力在文化傳承、文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化以及文化創(chuàng)新性發(fā)展上下功夫等。

關(guān)鍵詞：媒體融合；地方黨報；副刊；突破；創(chuàng)新

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0124-04

傳統(tǒng)紙媒副刊以文化立身，文化功能是其最具特色的功能。在媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，發(fā)揮黨報強大的資源整合優(yōu)勢，提升媒體的文化亮度，牢牢抓住區(qū)域性文化復(fù)興的歷史性機遇，構(gòu)建輕悅讀新文化生態(tài)圈，可以煥發(fā)媒體內(nèi)容為王的強大生命力，“有著上百年歷史的副刊，正經(jīng)歷著一場震古爍今的深刻巨變。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的歷史進(jìn)程中，以增強腳力、眼力、腦力、筆力為抓手，有助于新時代副刊一體化發(fā)展，有助于副刊重新建立與世界的聯(lián)系”[1]。

一、媒體融合時代地方黨報副刊的新機遇

新媒體的興起給地方（地市級）黨報媒體帶來了極大挑戰(zhàn)，其不僅面臨省級媒體深耕基層的擠壓，也面臨縣級媒體社區(qū)化滲透基層的壓力，三年疫情疊加經(jīng)濟不振加劇了廣告收入壓力，使地方黨報面臨嚴(yán)峻的發(fā)展境地，不少媒體為保基本盤，不惜縮減副刊類版面，以求斷臂生存。

但同時，新媒體文化內(nèi)容的異軍突起，使原本屬于副刊類的內(nèi)容在另一平臺大放異彩。抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，包括生活技能、人文藝術(shù)等六大類別在內(nèi)的泛知識內(nèi)容呈爆發(fā)式增長之勢，成為最受用戶歡迎的內(nèi)容之一。而《2022抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，更加精準(zhǔn)定位“知識”的人文社科、科技、科普、校園教育等內(nèi)容繼續(xù)高歌猛進(jìn)，萬粉知識創(chuàng)作者數(shù)量超50萬，同比增長69.6%，人文、科普知識在增速最快前五領(lǐng)域分別排第二、第三；在發(fā)布數(shù)量方面，圖文知識內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長167%；在用戶搜索方面，知識相關(guān)問題搜索數(shù)量超160億；在垂直領(lǐng)域方面，“非遺”和文史類內(nèi)容正成為抖音知識內(nèi)容的重要組成部分。而和時代潮流相結(jié)合的人文性，是紙媒副刊相較于正刊的顯著特點，“報紙的定位不同，其副刊所秉持的文化品格也各異。黨報副刊除強調(diào)作品的思想性與文學(xué)性之外，還應(yīng)兼顧直抵人心的現(xiàn)代風(fēng)格與時尚化。……時尚化已經(jīng)成為報紙副刊務(wù)必精心把握的創(chuàng)新突破口”[2]。

抖音等頭部新媒體在文化領(lǐng)域的成功，正是基于在年輕讀者中引領(lǐng)了潮流，從而使時尚成為文化的標(biāo)簽。但分析其內(nèi)容構(gòu)成，則主要就是對原先紙媒內(nèi)容的深度加工和包裝。

頭部新媒體的產(chǎn)品由無數(shù)地方化產(chǎn)品組成，因此從上述數(shù)據(jù)可以看出，地方黨報的副刊內(nèi)容不是面臨消退或萎縮，而是正以一種新的形式呈現(xiàn)百花齊放的局面，這正是需要創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)域，“讓報紙副刊擁有自己的顯著特色，促使其成為地方文化名片”[3]。紙媒副刊市場被新媒體吞食的現(xiàn)狀，表面看是由平臺覆蓋面不廣、傳播方式落后導(dǎo)致，核心卻是因為產(chǎn)品不夠接地氣、不夠豐富。在媒體融合時代，面向新媒體傳播的傳統(tǒng)黨報副刊要吸引讀者、留住讀者，不能單單憑借文學(xué)性，其“主題的選擇，既應(yīng)觀照社會時代，又要有歷史人文情懷，還要考慮與新聞性相結(jié)合，才能呈現(xiàn)出新鮮氣息和生命活力”[4]。

融媒體時代，傳統(tǒng)黨報的副刊代表了媒體的文化底蘊，依舊應(yīng)有時代價值和時代擔(dān)當(dāng)。“中國報紙副刊的不斷發(fā)展演變，也是一個與時俱進(jìn)地傳播中華文化的過程。”[5]

近年來，不少傳統(tǒng)紙媒加大融合力度，依托自身獨有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，借助新媒體無邊界的傳播平臺，實現(xiàn)了在主戰(zhàn)場的新突破。如人民日報官方微博“三星堆新發(fā)現(xiàn)”系列報道，閱讀量累計超過4.9億人次；解放日報副刊《朝花》于2014年開設(shè)微信公眾號“朝花時文”，年閱讀數(shù)持續(xù)達(dá)到300萬人次；《泰州晚報》大力推進(jìn)融媒體改革，推出以“坡子街”這個人文地標(biāo)命名的副刊，三年多來，微信公眾號讀者近10萬人；2021年，江西日報副刊推出視頻產(chǎn)品《千年名樓風(fēng)又起》，在本地微信群中掀起傳播熱潮，刷爆南昌人的朋友圈，閱讀量達(dá)10萬+[6]。

新媒體知識類內(nèi)容的興起，實際給地方黨報副刊發(fā)力創(chuàng)新創(chuàng)造，貫通全產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展模式提供了巨大的空間。2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，預(yù)示著文化大發(fā)展時代的到來，這是地方黨報副刊迎來的一次空前發(fā)展機遇。

二、以研究型采編團隊打造副刊核心競爭力

毫無疑問，內(nèi)容對傳播起著決定性作用。如何生產(chǎn)出具有時代感、受眾喜聞樂見的人文類內(nèi)容，是當(dāng)下地方黨報副刊急需深入研究的問題。面向新媒體傳播時代傳統(tǒng)媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場的未來，打造一支具有鮮明地方辨識度的研究型采編團隊，是傳統(tǒng)紙媒在融媒時代實現(xiàn)突破的有效途徑。

在目前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時期，內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)從原先的傳統(tǒng)模式向融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)布架構(gòu)轉(zhuǎn)變，其“項目+融媒體平臺+互聯(lián)網(wǎng)”的新架構(gòu)是過去傳統(tǒng)媒體人所不曾接觸過的，因此要明確自己在其中的定位。媒體所從事的各類生產(chǎn)項，總稱為項目，如內(nèi)容生產(chǎn)、廣告經(jīng)營、社會服務(wù)等；新老媒體融合起來發(fā)展，就是融媒體平臺，如一些地市已經(jīng)搭建了市級傳媒中心，將傳統(tǒng)紙媒、電視和廣播融為一體發(fā)展；“項目+融媒體平臺”所生產(chǎn)的產(chǎn)品即內(nèi)容，最終需要互聯(lián)網(wǎng)這個終端發(fā)布，因此它是最終的平臺。而對副刊來說，打破過去傳統(tǒng)的副刊產(chǎn)品生產(chǎn)方式后，進(jìn)入“融副刊”時代，“在如此變局中，副刊產(chǎn)品的生產(chǎn)難度并不亞于新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)難度，甚有過之。一個刻不容緩的問題，擺在了有心人的面前——如何搞好融媒體副刊產(chǎn)品生產(chǎn)？是時候靜下心來探究‘融副刊’了”[7]。

從傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式來看，傳統(tǒng)的地方黨報副刊運作主要由文化口的通訊員、專家學(xué)者組成，少量采編人員承擔(dān)策劃、組稿任務(wù)，稿源大量采用通訊員來稿形式。在融媒時代，這種以“來料加工”為主的傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式已顯落后。隨著自媒體收益能力的提升，越來越多的文化研究者將獨家性、稀缺性題材由投稿轉(zhuǎn)向自媒體或頭部新媒體，導(dǎo)致副刊優(yōu)質(zhì)題材的獲取越來越困難，原先紙媒副刊的核心競爭力也正被新興媒體一步步吞食。

如何在“融副刊”時代使傳統(tǒng)紙媒副刊放大優(yōu)勢？首先要從生產(chǎn)鏈的最上游——研發(fā)端想辦法。

題材對于新聞來說，重要性可說占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢，一條突發(fā)性獨家新聞往往能以裂變式擴散的態(tài)勢，迅速在網(wǎng)絡(luò)輿論上占領(lǐng)制高點。副刊的時效性不如動態(tài)新聞強，但它的厚度和深度遠(yuǎn)非動態(tài)新聞可比擬。因此，掌握獨特的題材，對動態(tài)新聞起著關(guān)鍵性作用，對副刊類產(chǎn)品也起著關(guān)鍵性作用。

在研發(fā)端尋找突破，特別要注意尋找副刊的人文情懷和讀者之間的共鳴點。傳統(tǒng)紙媒副刊有著幾十年的文化積累，文化底蘊非新興媒體可比肩，具有天然的專業(yè)性和權(quán)威性，在新媒體文化內(nèi)容的真實性、權(quán)威性廣受用戶質(zhì)疑的當(dāng)下，這是黨報副刊轉(zhuǎn)戰(zhàn)主戰(zhàn)場的厚重資本。“其專業(yè)性與權(quán)威性依然存在。因此，一定要抓住這個優(yōu)勢，將不同領(lǐng)域的專家學(xué)者聚集起來，通過分析當(dāng)代受眾群體的特點，對版面進(jìn)行優(yōu)化。”[8]

融媒體時代，地方黨報副刊從研發(fā)端打開突破口的方法，要依靠研究型采編團隊，掌握一批獨家題材，打造爆款類文化產(chǎn)品，在傳播上形成壓制性效應(yīng)，再造核心競爭力。在研究型采編團隊建設(shè)中，副刊編輯系重中之重，“副刊編輯個體的能力和素養(yǎng)，更加直接地影響到副刊內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量”[9]。因此，副刊團隊首先要有過硬業(yè)務(wù)能力的編輯團隊，以此帶動研發(fā)端，引領(lǐng)內(nèi)容生產(chǎn)。

近年來，浙江舟山日報副刊布局研發(fā)端內(nèi)容生產(chǎn)，以地方文化口的專家學(xué)者為依托，著力打造研究型采編團隊，培育新的副刊核心競爭力，形成集研發(fā)、生產(chǎn)、矩陣傳播、粉絲互動于一體的人文歷史全產(chǎn)業(yè)鏈傳播方式，較好地實現(xiàn)了在融媒體時代的創(chuàng)新發(fā)展。媒體融合時代的競爭，首先體現(xiàn)為人才競爭，相比傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代更需要復(fù)合型甚至是專家型人才，“復(fù)合型專家型新聞人才是系統(tǒng)掌握新聞傳播學(xué)及其他專業(yè)或?qū)W科知識、能力的跨專業(yè)、跨學(xué)科新聞人才”[10]。

2019年始，舟山日報專刊副刊部引進(jìn)文史研究類人才為領(lǐng)軍人物，成立舟山日報海洋文化研究基地，組建起由該市40余名知名海洋文化研究專家學(xué)者組成的舟山日報海洋文化專家團，著力打造研究型采編團隊。4年來，采編流程向研發(fā)端轉(zhuǎn)移較為成功。目前，副刊部門多名員工成為浙江海洋大學(xué)鴉片戰(zhàn)爭研究中心研究員、浙江舟山群島新區(qū)研究中心研究員、浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘專家、舟山市歷史學(xué)會副會長、舟山市文博研究中心首批專家組成員、舟山市里斯本丸營救事件研究專家顧問團成員等，使副刊部擁有了較為強大的研發(fā)能力和學(xué)術(shù)上的話語權(quán)。

相較于普通文史工作者，由采編組成的研究型團隊視野更廣、與現(xiàn)實結(jié)合更緊、文明溯源能力更強，也更有現(xiàn)實應(yīng)用性。

2019年以來，舟山日報副刊部采編型研究團隊的成果共獲得5項省級文史類項目，6項地市級哲學(xué)社會重點課題，出版專著一部。近六年來，該部門4次獲得浙江省新聞獎一等獎，2次獲浙江省新聞獎重大主題報道二等獎。該團隊也由此成為地方文史研究的一支生力軍。

來自研發(fā)端的核心競爭力，為副刊部門提供了源源不斷的獨家新聞。2020年，該團隊研究成果《英國最早的茶葉標(biāo)本自舟山采集》（2020年浙江省首屆文化藝術(shù)發(fā)展基金項目）不僅填補了當(dāng)?shù)匚氖房瞻祝彩垢笨吭谄浜笕昀^續(xù)創(chuàng)作了20余個版面的內(nèi)容產(chǎn)品，并促進(jìn)了地方文旅結(jié)合，為報社經(jīng)營創(chuàng)收助力；2022年，《鴉片戰(zhàn)爭再研究》（浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目）在當(dāng)?shù)匚氖方缫饛娏曳错懀瑩?jù)此生產(chǎn)出的大量具有獨家性的文化新聞創(chuàng)造出了較好的社會效益；2022年，獨家新聞《尋找“里斯本丸”營救事件的紅色根脈》獲浙江省新聞獎副刊類一等獎。

三、以輕悅讀新文化生態(tài)圈實現(xiàn)融媒發(fā)展

將傳統(tǒng)黨報副刊的核心競爭力轉(zhuǎn)化為新媒體端的影響力，這是融媒時代成功與否的標(biāo)志。無須否認(rèn)，在新媒體高歌猛進(jìn)之下，目前黨報副刊的核心競爭力受到了較大削弱，原因除平臺不及新媒體強大外，還有未能構(gòu)建起如新媒體粉絲群一樣的數(shù)字文化生態(tài)圈，“數(shù)字文化生態(tài)圈代表了一種新興的融合協(xié)作經(jīng)濟及合作網(wǎng)絡(luò)的建立……它為中華文化走出去的存在形態(tài)和發(fā)展路徑，提供了新的空間和格局”[11]。同時，文風(fēng)刻板僵化也是傳統(tǒng)紙媒當(dāng)下的短板，尤其是“副刊創(chuàng)作需改變古板文風(fēng)，創(chuàng)作更多生動活潑、群眾喜聞樂見的作品，不斷增強文字的穿透力和感染力”[12]。

打造同城數(shù)字文化生態(tài)圈，是黨報副刊融媒發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，抖音等頭部新媒體平臺致力于布局同城新業(yè)務(wù)，加強電商向下的滲透。同城視頻的興起，不僅能促進(jìn)流量變現(xiàn)，更重要的是能有效降低用戶流失率。而“身邊人、身邊事”正是地方黨報副刊的優(yōu)勢領(lǐng)域。

以文化為內(nèi)核的新媒體同城“吃喝玩游”內(nèi)容產(chǎn)品，凸顯出“輕悅讀”“社群化”的特征。“輕悅讀”的“輕”，并非沒有分量，而是另一種重質(zhì)感的閱讀方式，“悅”則體現(xiàn)為迎合年輕讀者閱讀習(xí)慣的文本創(chuàng)新。依據(jù)美國學(xué)者尼古拉斯·克里斯塔斯和詹姆斯·富勒在《大連接》中提出的“強關(guān)系引發(fā)行為，弱關(guān)系傳遞信息”這一觀點，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體主戰(zhàn)場的當(dāng)下，以往傳遞信息的弱關(guān)系已不能滿足時代需要，而是應(yīng)構(gòu)建起與讀者雙向互動、交流共生的強關(guān)系，才能使黨的新聞事業(yè)永葆青春[13]。地方黨報的副刊在這方面有著天然優(yōu)勢。如何在新媒體時代放大黨報副刊的優(yōu)勢？應(yīng)該立足于本土化的社群式運營，建立與讀者的情感聯(lián)結(jié)，強化與讀者的交流互動。

2019年，舟山日報副刊部依托自身的核心競爭力，策劃推出具備融媒風(fēng)格、采編和讀者、專家共同參與的“海洋文化之旅”系列報道，三年來成效明顯，已打造出一批微博熱搜第一、抖音閱讀數(shù)百萬的人文爆款作品。

該系列報道在策劃之初，首先強調(diào)從研發(fā)端發(fā)力，利用研究型采編團隊中專家學(xué)者的強大實力，深入梳理地方人文歷史，發(fā)掘出具有社會共鳴點的獨特題材，再運用幽默輕松的文風(fēng)，探索“輕悅讀”寫作方法，強調(diào)貼近性、親和力、神秘感。其“輕悅讀”，主要體現(xiàn)為文本創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒向新媒體主戰(zhàn)場進(jìn)軍，文本創(chuàng)新是轉(zhuǎn)型的核心之一，寫作水平的提升有助于融媒產(chǎn)品在主戰(zhàn)場站穩(wěn)腳跟。“在媒體融合背景下，要想提高新聞媒體自身的市場占有率，就要對新聞寫作中的各個方面進(jìn)行系統(tǒng)性提升，這樣才能更好地適應(yīng)新聞行業(yè)的變革，從而實現(xiàn)自身的發(fā)展，增強新聞媒體的綜合競爭力。”[14]

經(jīng)過深入研究、挖掘，《英國最早的茶葉標(biāo)本自舟山采集》《中英第一次血戰(zhàn)——1840鴉片戰(zhàn)爭浙東抗英全景記錄》《馬戛爾尼使團在舟山》等一批首創(chuàng)型研究成果，在2019—2022年獲得浙江省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題、舟山市哲學(xué)社會科學(xué)重點課題列項，還獲得2019年浙江省文化藝術(shù)發(fā)展基金列項。據(jù)此采寫的副刊類專題報道，在當(dāng)?shù)匾l(fā)強烈社會反響，引發(fā)了讀者對本土人文歷史的關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，團隊深入策劃了一批下基層活動，一時間讀者報名如云，大家跟隨專家團隊下小島、訪農(nóng)村，感受舟山深厚的歷史人文底蘊，不僅取得了良好的社會效益，也帶動報社產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，引來了一批合作者。

2019年7月10日，由該副刊部獨家挖掘的人文知識類稿件《攀登者——對話舟山籍北大博士生莊方東》及后續(xù)報道，引發(fā)巨大轟動，再一次演繹了研究型采編團隊的強大生命力。

北京大學(xué)在官微上刊登莊方東關(guān)于“98800只是我半天的步數(shù)”言論后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議和質(zhì)疑，很多網(wǎng)友表示一個人無法做到這一點，且從各個角度予以論證。一時間，關(guān)于“舟山北大學(xué)子造假”的質(zhì)疑聲此起彼伏，大有影響北大聲譽之勢，且對舟山地方形象極為不利。

舟山日報副刊部深入分析《攀登者》信息來源和采訪過程，且與北大、體育界相關(guān)人士密切溝通，取得確鑿無疑的證據(jù)，迅速布置一系列后續(xù)報道，以科學(xué)的數(shù)據(jù)論證“半天98800步”的可行性，以莊方東圈內(nèi)體育達(dá)人的事例論證“半天98800步”的可靠性……一系列科學(xué)合理的數(shù)據(jù)和證據(jù)拋出后，被全國傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體爭相轉(zhuǎn)發(fā)，而且?guī)缀跛忻襟w都引用了舟山日報后續(xù)報道中提供的數(shù)據(jù)和其他證據(jù)，一場氣勢洶洶的質(zhì)疑戲劇性地在一兩天時間內(nèi)突然平息。在這起事件中，話題熱度一直居高不下，長時間在新浪微博熱搜榜上霸榜，并以全網(wǎng)閱讀量高達(dá)6.7億次登上新浪微博熱搜榜第一[15]。

2021年，獨家新聞《從瓦礫堆中發(fā)現(xiàn)樂亞成烈士紅色家書》被學(xué)習(xí)強國、浙江在線及新浪、百度、搜狐、騰訊等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，成為地方熱門話題。6月24日，由中國文物交流中心、國家大劇院、中國人民革命軍事博物館聯(lián)合主辦的“不忘來時路，永遠(yuǎn)跟黨走——講述革命文物背后的故事”主題展在國家大劇院東展覽廳開展，報道烈士事跡的舟山日報和烈士書信一起展出，成為全國唯一參加展覽的現(xiàn)代報紙。

2022年，以漁文化普及為主要呈現(xiàn)樣式的《一招教你辨別梭子蟹公母》《舟山的小朋友這樣吃螃蟹》抖音閱讀量分別達(dá)到365萬次和160余萬次。

2023年，知識類視頻《高考互聯(lián)網(wǎng)嘴替》播放量突破369萬次，點贊達(dá)3.6萬次。另有多款知識類短視頻作品成為爆款，如烈士尋親組合報道在抖音平臺播放量突破百萬次、漁文化報道突破30萬次等。

四、結(jié)語

本文通過對媒體融合時代“研發(fā)端發(fā)力+內(nèi)容生產(chǎn)+文本創(chuàng)新+傳播渠道創(chuàng)新”關(guān)系進(jìn)行分析和研究，形成了地方黨媒立足地方特色，運用文本創(chuàng)新、新型采編團隊搭建及新的文化生態(tài)圈構(gòu)建的基本思路，并用行之有效的實踐案例予以論證，提出傳統(tǒng)媒體副刊挺進(jìn)新媒體主戰(zhàn)場的具體路徑和實現(xiàn)方法。

傳統(tǒng)紙媒副刊的困境來自自身思路的束縛，只要轉(zhuǎn)變思路，擁抱新媒體大潮，并調(diào)整工作方法，文化內(nèi)容就能在新媒體上煥發(fā)蓬勃的活力。傳統(tǒng)紙媒副刊只要能夠利用并放大自身在區(qū)域性傳媒市場獨特的優(yōu)勢，就能掌握打開媒體融合大門的金鑰匙。

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