大數(shù)據(jù)時代學術(shù)出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型與未來趨勢研究

摘要：文章采用文獻綜述和實證研究的方法，分析數(shù)字轉(zhuǎn)型為學術(shù)出版社帶來的機遇和面臨的挑戰(zhàn)，并提出應對數(shù)字轉(zhuǎn)型的建議。首先，數(shù)字轉(zhuǎn)型為學術(shù)出版社帶來了許多機遇。數(shù)字技術(shù)的應用使得學術(shù)出版社能夠更加高效地收集、整合和分析大量數(shù)據(jù)，并為學術(shù)出版社提供更廣闊的傳播渠道，使得學術(shù)成果能夠更加便利地被研究者和讀者獲取，促進學術(shù)交流與合作。然而，與機遇伴隨的是一系列挑戰(zhàn)。信息安全和版權(quán)保護成為數(shù)字轉(zhuǎn)型面臨的重要問題。對此，學術(shù)出版社應加強信息安全措施，保護知識產(chǎn)權(quán)和交易的合法性。其次，學術(shù)出版社需要不斷創(chuàng)新服務模式，提供個性化的出版方案和內(nèi)容體驗，以滿足讀者和作者的需求。結(jié)果表明，數(shù)字轉(zhuǎn)型為學術(shù)出版社帶來了更廣闊的市場空間。數(shù)字化平臺能夠提供更多樣化和個性化的閱讀體驗，從而吸引更多的讀者和作者參與進來，促進了學術(shù)交流發(fā)展。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；學術(shù)出版；數(shù)字轉(zhuǎn)型；未來趨勢；數(shù)字出版

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0232-03

一、引言

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)字轉(zhuǎn)型已成為學術(shù)出版社不可回避的發(fā)展趨勢。數(shù)字轉(zhuǎn)型不僅僅是指將紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，更是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面創(chuàng)新和改革。

學術(shù)出版社可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來挖掘和分析海量的學術(shù)數(shù)據(jù)，從而更好地把握學術(shù)界的研究動態(tài)和趨勢。借助數(shù)字化平臺，學術(shù)出版社能夠為作者提供更為便捷和高效的作品發(fā)表渠道，同時為讀者提供更為多樣化的閱讀體驗。

二、數(shù)字轉(zhuǎn)型為學術(shù)出版社帶來的機遇

（一）學術(shù)期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型已成大勢所趨

在數(shù)字轉(zhuǎn)型的大背景下，學術(shù)出版社獲得了前所未有的市場空間。傳統(tǒng)的學術(shù)出版往往受限于地域、分發(fā)渠道和物理存儲空間，作者將版權(quán)授權(quán)給策劃機構(gòu)以后，由出版社對作品進行及時報批，在通過流程以后申請書號，完成圖書出版，并于國家新聞出版社購入圖書，分銷至各個商戶，以供消費者在線下門店購買。而數(shù)字轉(zhuǎn)型打破了這些限制。

首先，學術(shù)出版社通過網(wǎng)絡能夠觸及全球范圍內(nèi)的讀者，大大擴大了其市場范圍[1]。無論是研究者還是學生，只要有網(wǎng)絡，都能輕松訪問學術(shù)資源。此外，數(shù)字轉(zhuǎn)型使得學術(shù)內(nèi)容的存儲成本大大降低，不再需要大量的物理空間來存放書籍和期刊，將電子版內(nèi)容存儲在云端，學術(shù)出版社就能更加高效地利用資源，進一步拓展其市場空間。

（二）閱讀模式改變加速期刊的數(shù)字轉(zhuǎn)型

數(shù)字轉(zhuǎn)型為學術(shù)出版社提供了豐富的工具和技術(shù)，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也為學術(shù)期刊帶來了諸多機遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術(shù)的成熟，學術(shù)期刊可以更加便捷地傳播和分享知識，能夠為讀者提供多樣化和個性化的閱讀體驗[2]。

傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍和期刊往往只能提供文字和圖片內(nèi)容，而數(shù)字化內(nèi)容則包括音頻、視頻、互動圖表等多媒體元素，更新了傳統(tǒng)的學術(shù)期刊選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作與審稿等出版流程，使得學術(shù)內(nèi)容更加生動有趣。此外，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，學術(shù)出版社可以為每位讀者提供個性化的推薦和內(nèi)容呈現(xiàn)[3]。例如，根據(jù)讀者的興趣和閱讀歷史，推薦相關的學術(shù)文章和書籍，或者為其提供定制化的內(nèi)容摘要和精華推薦。

（三）數(shù)字轉(zhuǎn)型加劇國內(nèi)期刊的國際學術(shù)裂變

學術(shù)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型對中國期刊的國際學術(shù)裂變產(chǎn)生了深遠的影響。

隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)學術(shù)出版模式正在經(jīng)歷前所未有的變革。這一轉(zhuǎn)型不僅提升了學術(shù)研究成果的傳播效率，還為國內(nèi)期刊發(fā)展提供了更廣闊的國際學術(shù)舞臺，是實現(xiàn)中國理論、中國學術(shù)“走出去”的戰(zhàn)略需求[4]。

與此同時，數(shù)字轉(zhuǎn)型使得學術(shù)出版更加快速和高效。在數(shù)字化環(huán)境下，出版流程得到了極大的簡化，學者們可以通過在線投稿系統(tǒng)快速提交論文，編輯和審稿人也可以利用數(shù)字工具進行高效的審稿和編輯工作。這使得學術(shù)論文從投稿到發(fā)表的時間大大縮短，加速了學術(shù)成果的傳播交流，為構(gòu)建人類命運共同體注入了強大的推動力[5]。

三、學術(shù)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為學術(shù)期刊出版的重要形式。這種以二進制方式表達信息的期刊，經(jīng)歷了從簡單的“拷貝階段”到“互動階段”，再到如今“服務階段”的發(fā)展歷程[6]。

然而，學術(shù)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型的過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。與國際頂尖級期刊相比，我國期刊的轉(zhuǎn)型升級主要停留在前兩個階段，且多數(shù)僅實現(xiàn)了內(nèi)容的簡單數(shù)字化遷移，缺乏深度的編輯流程調(diào)整和與讀者的有效互動[7]。

面對這一趨勢，如何應對技術(shù)更新、商業(yè)模式創(chuàng)新和版權(quán)保護等方面的挑戰(zhàn)，成為學術(shù)出版界亟待解決的問題。

（一）版權(quán)保護問題

首先，網(wǎng)絡出版的即時性特點使得盜版行為更加便捷。傳統(tǒng)印刷出版物的盜版行為往往是滯后的，需要經(jīng)歷復雜的印刷工序，因此較容易被追蹤和打擊。然而，網(wǎng)絡出版物具有易復制、傳播快、偽造風險高等特點，一旦發(fā)布就可能被迅速拷貝和傳播，從而出現(xiàn)大量的盜版和偽造品[8]。這種快速的盜版行為給版權(quán)保護帶來了極大的困難，難以追蹤和遏制。

其次，網(wǎng)絡出版物的無紙化特性使得版權(quán)認定變得更加困難。傳統(tǒng)出版物的版權(quán)認定可以通過核對原稿筆記等方式進行，而網(wǎng)絡出版物則以數(shù)字形式存在，無法通過傳統(tǒng)方式進行版權(quán)認定。這給知識首創(chuàng)權(quán)的認定帶來了挑戰(zhàn)，如何確保作者的著作權(quán)得到有效保護，防止他人盜用和剽竊，成為亟待解決的問題[9]。

此外，隨著網(wǎng)絡出版物日漸增多，網(wǎng)上對知識產(chǎn)權(quán)的肆意侵犯行為也愈演愈烈。許多報紙雜志一經(jīng)上網(wǎng)就遭到“瘋狂拷貝”，這種肆意的侵權(quán)行為嚴重損害了作者的權(quán)益，也破壞了學術(shù)出版的正常秩序。如果不采取有效措施加以打擊，版權(quán)侵權(quán)問題將越發(fā)嚴重，從而對學術(shù)出版的數(shù)字轉(zhuǎn)型帶來嚴重阻礙[10]。

（二）數(shù)據(jù)安全問題

由于數(shù)字化作品極容易被復制和傳播，因此數(shù)據(jù)安全問題成為重大挑戰(zhàn)。數(shù)字化作品在未經(jīng)授權(quán)的情況下被隨意復制、轉(zhuǎn)載和傳播，會導致原創(chuàng)作者和出版單位的權(quán)益受到侵害。這種侵權(quán)行為不僅使得著作權(quán)得不到真正的保障，也嚴重影響了數(shù)字化期刊的經(jīng)濟效益。同時，網(wǎng)絡空間中的數(shù)字化作品的使用情況難以把握，也給數(shù)據(jù)安全問題帶來了極大的隱患。與印刷出版物不同，數(shù)字化作品的使用者難以確定，權(quán)利人很難掌握作品的實際使用情況[11]，這使得原創(chuàng)作者和出版單位無法對自己的作品進行有效的管理和保護，進一步加劇了數(shù)據(jù)安全問題的嚴重性。再者，數(shù)字化期刊在發(fā)展過程中還面臨著租借服務器、建立網(wǎng)站的投資訴求，增加了期刊出版的經(jīng)濟負擔和經(jīng)營壓力[12]。

此外，數(shù)字化期刊網(wǎng)絡出版的收益模式存在一些缺陷。首先，由于數(shù)字化期刊具有免費或低價獲取的特點，所以其往往難以通過訂閱和銷售獲得足夠的收益，盈利能力不足。其次，數(shù)字化期刊的廣告收入受限于廣告市場的波動和廣告主的需求變化，也會對其收益造成較大影響。

（三）監(jiān)管和管理加強的需要

隨著數(shù)字化期刊的普及，大量的學術(shù)數(shù)據(jù)和個人數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡空間中存儲和傳輸，容易受到黑客攻擊，存在數(shù)據(jù)泄露的威脅。

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡出版的開放性和匿名性雖然促進了信息的自由傳播和交流，但也為虛假信息、低俗內(nèi)容和學術(shù)不端行為的擴散提供了便利。這不僅嚴重影響了數(shù)字化期刊的聲譽和學術(shù)價值，還可能誤導讀者，造成不良的社會影響。因此，迫切需要采取一系列措施來加強對數(shù)字化期刊網(wǎng)絡出版的監(jiān)管和管理。1999年，包括王蒙在內(nèi)的六位知名作家以侵權(quán)為由向北京在線網(wǎng)站提起了訴訟，此案引發(fā)了社會廣泛的關注和思考。因此，對于侵權(quán)問題，必須保持嚴肅的態(tài)度，并認識到其對文學創(chuàng)作和作家權(quán)益的影響[13]。然而，根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》第三條規(guī)定，目前未明確提及網(wǎng)絡作品的保護范圍，這給網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了一定的挑戰(zhàn)[14]。

四、學術(shù)出版社應對數(shù)字轉(zhuǎn)型的建議

（一）推陳出新，不斷創(chuàng)新

為了提供更有價值的學術(shù)資源，學術(shù)期刊需要在傳播方式上進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的、以整本刊物為基礎的傳播方式在融媒體時代已經(jīng)顯得力不從心。取而代之的是，以單篇文章為單位傳播推送給讀者，這種方式更能滿足讀者的個性化閱讀需求。而要實現(xiàn)這一點，就需要學術(shù)期刊充分利用各種融媒體工具，如網(wǎng)站、微信公眾號、微博等，與各大學術(shù)電子數(shù)據(jù)庫、各種網(wǎng)絡平臺、APP等展開合作，以便將文章內(nèi)容更精準地推送給目標讀者。

（二）提供高質(zhì)量和有價值的學術(shù)資源

隨著融媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，學術(shù)出版正經(jīng)歷翻天覆地的變革。這種變革不僅限于局部、微觀和數(shù)量上的變化，而是一場宏觀的、全面的質(zhì)的飛躍。特別是在新冠肺炎疫情的影響下，學術(shù)期刊的生產(chǎn)方式和傳播途徑都發(fā)生了深刻的變化，數(shù)字化和媒體融合正快速滲入期刊編輯出版的各個環(huán)節(jié)。例如，上海大學期刊社在這一變革中展示出了高度的適應能力和創(chuàng)新精神。其從內(nèi)容創(chuàng)作、稿件審閱、終稿定稿，到編輯加工和在線排版的整個流程均有所調(diào)整，線上約稿、審稿和校對無疑成為現(xiàn)代文案創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。這一系列流程的改變，使學術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量和傳播價值有了實質(zhì)性的提升[15]。

（三）加強版權(quán)保護和數(shù)據(jù)安全管理

數(shù)字化時代，學術(shù)出版面臨著版權(quán)保護和數(shù)據(jù)安全管理的巨大挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，學術(shù)出版物的傳播和獲取方式發(fā)生了深刻變化，這也帶來了版權(quán)和數(shù)據(jù)安全方面的新問題。為了確保學術(shù)出版的健康發(fā)展，加強版權(quán)保護和數(shù)據(jù)安全管理至關重要。針對學術(shù)出版領域的版權(quán)保護，需要建立完善的法律法規(guī)體系。有關部門應出臺專門的學術(shù)出版版權(quán)保護法律，明確學術(shù)成果的著作權(quán)歸屬、使用權(quán)限、侵權(quán)責任等問題。要加大執(zhí)法力度，加大對侵權(quán)行為的懲處力度，切實保護著作權(quán)人的合法權(quán)益。

五、學術(shù)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型的未來趨勢

隨著科技的飛速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深入影響各行各業(yè)，期刊出版行業(yè)也不例外。

對于期刊出版行業(yè)而言，數(shù)字轉(zhuǎn)型不僅是一個趨勢，更是一場深刻變革。在未來，隨著數(shù)字化技術(shù)的進一步發(fā)展，中國期刊出版行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型將更加深入。電子期刊和在線發(fā)行將逐漸成為主流，大部分期刊內(nèi)容將以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，這種方式不僅環(huán)保，而且易于傳播。讀者可以通過互聯(lián)網(wǎng)和移動設備進行訪問和閱讀，這將極大地提高期刊的可讀性和便利性。同時，利用數(shù)字化技術(shù)，期刊將能夠?qū)崿F(xiàn)定制化服務，更好地滿足讀者的個性化需求。此外，期刊出版行業(yè)將更加注重跨學科的合作與交流。不同學科的期刊將不再孤立存在，而是形成一個交織的網(wǎng)絡，共享資源、互通信息，推動學科交叉和創(chuàng)新發(fā)展。這種跨學科合作有助于打破學科壁壘，促進學術(shù)創(chuàng)新。

六、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代，學術(shù)出版社應積極應對數(shù)字轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)。通過加強信息安全措施、不斷創(chuàng)新服務模式和與相關機構(gòu)合作，更好地適應數(shù)字時代的發(fā)展，為讀者和作者提供更加高質(zhì)量、高水準的學術(shù)資源。在未來，數(shù)字轉(zhuǎn)型仍是學術(shù)出版社發(fā)展的重要趨勢。隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的不斷發(fā)展，學術(shù)出版社將進一步深化數(shù)字轉(zhuǎn)型，打造更高效的學術(shù)出版流程和更智能化的服務模式。此外，數(shù)字轉(zhuǎn)型還將推動學術(shù)出版社與其他行業(yè)的融合，進一步拓展知識傳播和價值創(chuàng)造的范圍。

參考文獻：

[1] 劉睿通，張靜心，楊依，等.淺析傳統(tǒng)出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型模式：以電子工業(yè)出版社為例[J].山東青年，2016（10）：115-116.

[2] 羅浩.以創(chuàng)新理念引領出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型升級[J].中國傳媒科技，2021（10）：113-115.

[3] 劉穎.出版社數(shù)字轉(zhuǎn)型的困境與思考[J].傳媒論壇，2018，1（9）：149.

[4] 劉欣，袁也.場域理論視角下出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑探析[J].出版發(fā)行研究，2022（10）：19-24.

[5] 和麗君.地方教育出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問題及應對策略[J].中國編輯，2023（1）：80-84.

[6] 張聰，劉倩.大學出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制度同構(gòu)和實踐路徑研究[J].中國傳媒科技，2022（3）：17-21.

[7] 趙瓊.數(shù)字化時代教育出版社的轉(zhuǎn)型方向與突破點：以山東教育出版社為例[J].出版廣角，2020（3）：56-58.

[8] 劉曉瑋.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的問題分析[J].傳播與版權(quán)，2021（6）：65-67.

[9] 張雋.新媒體時代傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略研究[J].科技傳播，2021，13（6）：41-43.

[10] 黃世昆.數(shù)字化背景下高校出版社轉(zhuǎn)型升級研究[J].科技傳播，2021，13（11）：84-86.

[11] 楊娜.探微傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[J].傳播力研究，2021，5（35）：114-116.

[12] 范小玉.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實踐[J].品牌研究，2021（23）：139-142.

[13] 劉麗婷.出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實踐[J].傳播力研究，2021，5（11）：119-120.

[14] 夏韡.出版社的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級策略研究[J].傳媒論壇，2020，3（8）：87-89.

[15] 宋亦芳.移動互聯(lián)網(wǎng)時代大學出版社數(shù)字出版創(chuàng)新轉(zhuǎn)型辨析[J].中國傳媒科技，2020（1）：39-41.

作者簡介 張秀美，編輯，研究方向：期刊編輯出版。