短視頻傳播如何更好地助力講好中國故事

摘要：當前，以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎的網(wǎng)絡傳播進入蓬勃發(fā)展期，推動了思想文化的發(fā)展與信息的互動共享。網(wǎng)絡傳播積極引導大眾樹立正確的國家觀、歷史觀、文化觀，促進中華民族優(yōu)秀文化的傳播與推廣。黨的十八大以來，我國高度重視網(wǎng)絡傳播工作，網(wǎng)絡內(nèi)容建設不斷完善、網(wǎng)絡管理水平不斷提高，網(wǎng)絡傳播也逐漸向著更加明朗、更正能量化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡傳播；短視頻；互聯(lián)網(wǎng)普及；移動互聯(lián)網(wǎng)時代

引言

隨著社會的發(fā)展和生活節(jié)奏的加快，5～10分鐘，甚至3～5分鐘的短視頻成為最流行的傳播方式，它是移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)生的新的信息傳播方式，成為人們碎片化時間休閑娛樂的主要“快餐”選擇。短視頻借助豐富的視覺表達、精練的語言帶來的強大傳播力，以及適于手機用戶隨時隨地收看，贏得廣大網(wǎng)民的高度關(guān)注而蓬勃發(fā)展，承載著越來越多的內(nèi)容、商機，逐步被賦予了意義增值，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐短視頻平臺，以求獲得更多的受眾人群和輿論關(guān)注。與此同時，全球短視頻行業(yè)也正在成為人們重要的生活、娛樂、休閑和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta（Instagram）、Twitter等平臺及其應用程序在全球各大市場擁有較高滲透率和活躍度。短視頻傳播成為國際傳播能力中的最大增量，乃至國際傳播中塑造中國形象的主流產(chǎn)品。

1. 短視頻傳播崛起的根源

短視頻傳播的發(fā)展如此迅速，有天時地利人和的多方面原因。

首先，科技的發(fā)展帶來了可能性。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體平臺的興起，手機用戶和平臺的用戶量龐大，用戶之間可以輕松分享和互動，使短視頻迅速傳播和流行。其次，受傳者的傳播需求，催生了創(chuàng)意和娛樂性的呈現(xiàn)方式。在當今的新媒體時代，用戶具有強烈的表達訴求，短視頻通過獨特的故事情節(jié)、視覺效果和音樂來吸引觀眾，能夠迅速引起觀眾的興趣，增加分享和傳播的可能性。最后，商業(yè)盈利促進了短視頻產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。借助短視頻的形式，媒體組織電商、帶貨、投入的信息流廣告等，盈利投入低，效果顯著，迎合了媒體（含自媒體）盈利的需要。以上因素共同促使了短視頻的快速發(fā)展。這種趨勢也將繼續(xù)推動短視頻領域創(chuàng)新、發(fā)展。

2. 利用短視頻推動傳播業(yè)發(fā)展的思考

在當今的傳播形勢下，短視頻產(chǎn)業(yè)如何良性發(fā)展，推動傳播事業(yè)的發(fā)展？筆者有以下幾點看法。

2.1 提升視頻質(zhì)量，以低語境渲染打破文化壁壘

作品質(zhì)量是媒體傳播力的生命，對于短視頻而言，不僅在內(nèi)容創(chuàng)設上要做攝心聚氣，能夠打動和吸引人。同時在表現(xiàn)層面也要精益求精，保證高質(zhì)量的畫質(zhì)和音效。

2.2 有講好中國故事的使命擔當，明確受眾群體

短視頻具有移動化、社交化、個性化的特征，可以將以往宏大的國家敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄖ袊说娜粘｜c滴、生活表達。更重要的是，短視頻改變了長久以來內(nèi)外無別的“內(nèi)宣化”觀念而樹立了“傳播”的觀念。從“傳播”進化到“高質(zhì)量傳播”，能夠讓國際受眾產(chǎn)生共情是關(guān)鍵一步，短視頻在這方面具有優(yōu)勢，理應更加有所作為。

李子柒短視頻在海外的成功，增加了民間話語在國際傳播舞臺上的分量。之所以這些視頻受到廣泛好評，不僅因為視頻中表現(xiàn)出了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與民風民俗，更因這種東方田園式悠然自得的生活方式滿足了世界對東方的浪漫想象，這種滿足就是一種共情。它不但回應了高速發(fā)展的現(xiàn)代社會中年輕人普遍的生活困惑，更響應了全世界共通的對淡然和美好的追求，為現(xiàn)代性焦慮旋渦中的人們展示了一條回歸本真生活的路徑[1]。

所以，一個好的短視頻作品，要找好定位和發(fā)展方向，從創(chuàng)作者體驗、短片質(zhì)量、受眾定位、社交互動機制和整合其他社交媒體平臺等方面發(fā)力。同時，好的作品應加大宣傳投入，通過社交媒體營銷、廣告投放、口碑傳播和與其他網(wǎng)絡媒體建立合作關(guān)系等多渠道全方位的有目標的網(wǎng)絡宣傳，形成長尾效應。

2.3 注重文化內(nèi)涵，以小生活彰顯中華文化大智慧

提起中國，國際友人的第一反應都是國粹，如瓷器、大熊貓、中華武術(shù)、京劇等傳統(tǒng)的中國符號，中國的國際形象相對固化。如今，中國已是日新月異，科技進步、經(jīng)濟發(fā)展都是新世紀中國最明顯的變化，一個更加現(xiàn)代和充滿活力的青春中國已經(jīng)在世界舞臺上綻放風采，中國人創(chuàng)新奮發(fā)的精神風貌更值得讓世界看見。短視頻具有極強的互聯(lián)網(wǎng)屬性，因此，短視頻從題材到表達，只有更懂網(wǎng)民的接收習慣才能突出重圍，引發(fā)國際社會的共鳴，取得更好的傳播效果。短視頻要積極探索，實現(xiàn)創(chuàng)新性的場景拓展，培育新的中國文化符號，運用AI、VR等前沿技術(shù)，帶來更具沖擊力的視覺體驗，以更沉浸的視覺效果引發(fā)國際受眾共鳴，這本身也是現(xiàn)代中國形象的一種展示。

費孝通曾說：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同?！边@是他基于中華文化的精神內(nèi)核，為不同文化間的共處提出的一種理想和方法，其關(guān)鍵就在于“自知之明”與“兼容并包”。短視頻作為一種極具包容度的媒介形式，要認識到、運用好，凝聚共識、產(chǎn)生共情、引發(fā)共鳴，使之在展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象中發(fā)揮更大價值。這啟示我們，短視頻中令人共情的中國故事，不僅需要震撼人心的“大事件”帶來的情感共振，也需要普通人平凡地講述。普通人的故事與涓涓細流般的情感流淌更能跨越語言和文化的障礙，直抵人心，讓不同文化背景的人產(chǎn)生共情，從而見證中國社會的發(fā)展變遷。

2.4 重視海外平臺運營，助力優(yōu)質(zhì)短視頻資源“走出去”

要運用好短視頻這個“跨文化和國界”傳播的工具，在全球做好中國故事的傳播，一定要關(guān)注人類普遍的情感價值，弱化意識形態(tài)的差異和沖突，策劃和講故事要以構(gòu)建人類命運共同體話語體系為核心。因為敘事主體上，個體具象化敘事更容易引發(fā)共情和共鳴。視頻語言突破文化差異，互動關(guān)系以加強對話為核心，強化國際受眾的興趣和認同參與。

2.5 展現(xiàn)民族自信，短視頻助力構(gòu)建中國話語和中國敘事體系

“和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由”的全人類共同價值，是中國共產(chǎn)黨為中國人民謀幸福、為人類文明謀進步的使命擔當和崇高理想，是被國際社會廣泛認同的價值觀，也是提升國際傳播效能的最大共識。

例如，中國網(wǎng)與天津市委網(wǎng)信辦共同拍攝制作的“文化看天津”SAVORING TIANJIN中英雙語系列VLOG，圍繞天津的城市特色和文化底蘊，從老百姓身邊的一草一木出發(fā)，選擇楊柳青年畫、剪布肖、金街逛美食、天津曲藝、古籍修復等多個主題，邀請外籍主持人實地探訪，與藝術(shù)家、手工匠人等交流、“學藝”，形式喜聞樂見、節(jié)目生動活潑，拋出問題、實踐問題，引人入勝，展現(xiàn)了津沽民俗之美，體現(xiàn)了中華文化匠心，用平實的視角講述中國文化的天津故事，讓觀眾易于接受、有興趣觀看、有動力傳播。

在國際傳播中，只有以共識為底色，才能傳播中國精神、中國價值，構(gòu)筑起中國話語和中國敘事體系。短視頻時長短、傳播效率高，且更加直觀有趣，可以將抽象的中國話語轉(zhuǎn)化為具體可感的中國故事，快速占領輿論高地，傳播真善美，表達出中國主張、傳播中國智慧與中國方案，為解決全人類面臨的共同問題積聚力量。

結(jié)語

2023年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[2]。報告顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%?！秷蟾妗凤@示，上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應用持續(xù)發(fā)展，多類應用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。短視頻的發(fā)展方興未艾。越來越多的網(wǎng)民通過網(wǎng)絡平臺表達自己，充分行使自己的權(quán)利，短視頻在影響著越來越多的社會生活，規(guī)范短視頻的制作和策劃管理，使短視頻更好地服務于人、服務于社會，十分必要和具有重大的意義。

參考文獻：

[1]劉曉琰，田維鋼.共識共情共鳴：讓短視頻在講好中國故事中發(fā)揮更大價值[EB/OL].（2023-7-13）[2023-10-20].https：//wap.bjd.com.cn/news/2023/07/13/10494840.shtml.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[EB/OL].（2023-8-28）[2023-9-14].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0828/c199-10830.html.

作者簡介：奚婷，碩士研究生，研究方向：國際金融、國際傳播。