數字媒體藝術在設計中的影響分析

【摘 要】為了推動設計行業的信息化、數字化轉型，針對數字媒體藝術在設計中的應用展開分析。首先對數字媒體藝術做出介紹，并且分別從改變傳統設計形式與理念、優化企業品牌宣傳效果、給電子游戲玩家營造沉浸式體驗、豐富動畫與動漫設計視覺呈現效果、為展品的展覽賦予動態性五個方面，闡述數字媒體藝術對于設計的積極作用。最后提出應用數字媒體藝術進行設計的建議，充分發揮出該技術的優勢，為我國設計行業的轉型與升級提供支持。

【關鍵詞】數字媒體藝術；設計；虛擬現實；藝術感

【中圖分類號】TP37；J505 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）21—192—03

信息化環境下設計行業也開始進入到新階段，尤其是多元化技術的應用，對于設計更是產生了重大影響。在眾多技術中，數字媒體技術在設計領域應用比較廣泛，該技術同時融合了現代科技以及人類審美，設計者利用此技術，不僅可以發現美，還能夠借助設計作品，使人們感受到美。數字媒體藝術在設計中應用，可以表達出設計師的精神世界，并且滿足人們日益多元化的審美需求。那么這就需要設計師認識到數字媒體技術在設計中存在的影響，憑借數字媒體優勢，推動我國設計領域的創新發展。

一、數字媒體藝術概述

數字媒體藝術是由數字、媒體、藝術組成，“數字”代表的是信息科技，“媒體”即媒體所獨有的傳播特點、傳播方式以及傳播路徑，“藝術”是指兼具科技感與美感，使人們可以體會到設計的美感與藝術感[1]。將數字媒體藝術應用到設計中，一般涉及數字影視制作、數字游戲設計、網絡媒體設計這三個部分，而且通過這三個部分，也體現出數字媒體藝術對于設計的多元化影響。

二、設計領域數字媒體藝術的作用

（一）改變傳統設計形式與理念

很多傳統設計在創新與轉型之后，開始應用數字媒體藝術，而該技術的應用也改變了的傳統設計的形式和理念。例如建筑設計，其不僅是傳統設計，當人們的家居理念發生變化后，建筑設計也成為一種新潮設計[2]。相比之下，傳統建筑設計往往更加看重理性，尤其表現在建筑外觀、建面規劃以及內部空間布局等方面，設計人員在保證利益最大化以及空間合理的基礎上開展平面規劃設計，盡管體現出很高的技術含量，但是人性美、藝術美不足。在數字媒體藝術的作用下，建筑設計一改理性的設計模式，而是更加地看重“人文宜居”[3]。例如室內設計，以往室內設計以平面設計為主，將設計重點放在水電管道、門窗等方面，盡管客戶能夠了解房間內部布局，但依然需要憑借強大的空間想象力感知房間裝修效果，其間也很難控制個人喜好，即裝修效果不符合預期，難以再付出額外的時間與精力重新裝修，從而對居住的感受和心情造成影響。應用數字媒體藝術進行室內設計，設計師構建3D 效果模型，可以更加全面地向客戶展示室內設計的細節、家居裝飾、色彩搭配等，客戶通過三維設計圖也可以更加直觀地感受到設計師的理念。

（二）優化企業品牌宣傳效果

市場經濟體制化改革不斷深入的當下，企業之間在市場中的競爭日益激烈。為了提高自身競爭力，企業不僅要關注到產品質量、服務水平以及內部管理，還需要開展品牌設計，此方面也需要發揮出數字媒體藝術的作用，幫助企業進行品牌整體設計。具體落實到實踐中，主要包括視覺形象設計與識別、互聯網媒體宣傳等[4]。視覺形象設計與識別的對象，包括設計商標、標識物以及標識色，互聯網媒體宣傳有圖文宣傳、影音宣傳等，均可以通過數字媒體藝術為品牌設計提供幫助，從而起到宣傳作用。

例如“蜜雪冰城”作為當下最受年輕人喜愛的飲品品牌，“蜜雪冰城”設計了“雪王”的視覺形象。該形象主打紅白兩種顏色，形象相對簡單，風格也非常可愛，尤其受到品牌目標客戶——女性與青少年群體的喜歡。除了這一卡通形象外，品牌方還專門推出了主題曲，朗朗上口的旋律使歌曲快速地推廣開來，這對于品牌方在市場中的宣傳與推廣而言，主要起到了視覺形象識別以及良好的宣傳作用。

由此可見，數字媒體藝術在品牌設計當中應用，采用多元且創新的視覺呈現形式，可以提高品牌的影響力和透出度。在數字媒體藝術的作用下，還可以和其他品牌聯動，借助互聯網媒體提高品牌影響力以及知名度。

（三）給電子游戲玩家營造沉浸式體驗

電子游戲同屬于藝術范疇，對于人們的精神生活也起到重要的作用。因為電子游戲和藝術均是信息技術領域的一部分，所以電子游戲也可以應用數字媒體藝術，立足于游戲場景、人物、界面切換、游戲測試等維度，發揮數字媒體藝術的作用。現階段數字媒體藝術在電子游戲領域的應用非常廣，甚至有高校專門開設了數字媒體藝術的相關專業，培養電子游戲設計人才[5]。

例如現階段深受人們喜愛的VR游戲，利用計算機模擬創建虛擬空間，呈現出游戲設計者理想中的視覺效果，同時通過視覺、聽覺以及觸覺等，可以對游戲參與者形成多重感官，刺激，使其可以形成心理暗示，在VR技術的作用下可以在游戲中產生身臨其境之感。對于電子游戲而言，VR游戲的畫面感更加真實，而且游戲參與者還會產生觸摸交互感，獲得沉浸式的游戲體驗，這也使游戲公司的經濟效益增加，一些玩家在此期間還會產生創作靈感，創作出分別豐富的藝術作品。

由此可見，電子游戲采用數字媒體藝術，不僅可以更加真實地呈現游戲劇本，并最大程度地還原視聽效果，還可以給游戲參與者營造更加真實的游戲體驗。此外，數字媒體藝術在電子游戲中，盡管需要更多的成本投入，但卻可以增加游戲公司的效益，為游戲公司提高競爭力提供支持[6]。

（四）豐富動畫與動漫設計視覺呈現效果

數字媒體藝術在動畫與動漫設計領域，也有非常廣泛的應用，這與電子游戲設計也有一定的相似之處，即可以通過數字媒體的視聽呈現優勢，使場景、人物與音樂等更加豐富，增強動畫與動漫作品的藝術性。但是這兩個領域也存在區別，例如很多電子游戲往往更加關注玩家的操作和互動，所以在設計階段為玩家提供了比較自由的空間，但動畫與動漫無法很難獲得實時性反饋，往往是在二次創作中，和廣大觀眾實現精神交互[7]。

例如《熊出沒》這一作品，利用美術與建模配音等創建了虛擬的森林，而且森林中的所有動物都可以和人交流，實現交互，也因此得到廣大小朋友的喜歡。《熊出沒》除了在電視媒體上播放外，也開發了動畫電影，與前者不同的是，動畫電影專注于3D立體視覺效果，觀眾可以更好地代入到虛擬的森林當中，和“熊大”“熊二”“光頭強”等動畫角色互動，獲得了小朋友的喜愛，由此也能夠深切地感受到數字媒體藝術動畫與動漫設計中的應用效果。

（五）為展品的展覽賦予動態性

現如今人們越來越關注自己的精神需求，相應的科學文化素養也繼續提升。展覽能夠很好地滿足人們的精神需求，而且隨著觀念的改變，在參觀展覽時，也不再滿足于靜態的展覽品，而是開始對動態展覽提出要求。特別是在博物館、民俗館等的參觀時，人們更想要和陳列的展品產生某種程度的交互。所以，展覽設計領域也開始廣泛地應用數字媒體藝術。

例如省級博物館中，會在展廳中放置展牌和二維碼，人們掃碼便可以獲取對展品的介紹。當到達不同的展品所在位置時，展品介紹也會隨之切換。除此之外，展館中一般還會通過視頻介紹、觸屏互動等多元化的形式，使人們在參觀時獲得沉浸式的體驗。很多特殊性質的展品，為了讓人們更好地了解展品背后的文化內涵，還會設計動態圖。例如北京故宮博物院展出《清明上河圖》時，便同時賦予動態圖，人們可以從中欣賞所有人的活動，以及當時人們的日常生活，對《清明上河圖》有更加深刻的理解。

三、設計中數字媒體藝術的應用建議

（一）應用動畫設計手段

早在20世紀末，當時我國的設計領域便開始應用數字媒體藝術，在當時該技術的應用便對傳統設計形成了很大程度的沖擊。歷經多年發展與融合，數字媒體藝術在我國已經得到了飛速發展，其中動畫設計更是如此。為了充分了解到數字媒體藝術的應用優勢，下面對該技術在動畫設計領域的應用，提出幾點建議：

第一，應用動畫設計進行危險鏡頭設計。數字媒體藝術更多地被應用于影視領域，例如電影和電視節目后期制作，這對于傳統形式的光學膠片而言也是一種創新[8]。隨著影視行業的發展，動畫設計也更加重要，采用數字媒體藝術所具有的動畫設計功能，滿足當下影視后期制作的一些個性化需求，對于觀眾而言，也能夠很好地向其傳遞豐富的內容。立足于傳統特技角度，其表現形式有兩種，即化妝和機械模型，數字媒體藝術很好地代替這兩種，使影視劇后期制作更加逼真。比如影視劇中的烈火、特效等鏡頭，都可以通過動畫設計制作完成。

第二，向觀眾展示廣告的創意。廣告對消費者而言可以吸引其注意力，引導消費者注意到產品的性能，最終達到消費的目的。這就可以在廣告設計中應用數字媒體藝術，增強廣告目的性。例如廣告設計時，因為時間相對有限，所以設計者必須要在最短的時間內，向觀眾展示產品的廣告創意，能夠第一時間感染觀眾的視覺，也需要在心理層面產生觸動。具體在動畫設計中，數字媒體藝術可以應用科技元素，即特效、濾鏡和環境效果等，給觀眾形成一種強烈的視覺沖擊，快速地吸引觀眾，起到產品宣傳的作用。

（二）注重數字游戲的細節設計

數字媒體藝術可以應用在游戲領域，即游戲動畫設計。這主要是利用動畫虛擬技術設計虛擬的游戲場景以及人物，讓玩家感受到游戲的真實性以及生動性。通過數字媒體藝術，不僅可以更加逼真地展現人物衣著服飾、情緒，而且游戲中的行動也更為真實。要想充分展現出數字媒體藝術在電腦游戲設計中的優勢，設計者必須認識到當前游戲設計的創新需求，從而針對性地應用數字媒體藝術。例如數字游戲領域數字媒體的應用，下面以此為例介紹數字媒體藝術的應用要點：

（1）制作數字游戲人物，設計者需要了解人物性格特征以及設計細節，根據游戲場景繪制平面圖紙，此環節需要找到參照物。（2）設計者可以應用3d MAX和Maya為代表的3D 軟件，構建設計模型，在模型中輸入物體，或者設計者也可以利用 ZBRush制作人物模型，再通過3d MAX、UV和Maya一類的3D 軟件，拆卸UV。拆卸之后輸入ZBRush中，制作高級模型。（3）設計者通過背景板和Photoshop 軟件，可以制作貼圖，此環節可以處理材料以及相關屬性，為設計對象賦予視覺效果。設計者需要注意的是，必須要關注到表演細節。由此可見，數字媒體藝術在游戲設計領域應用具有非常顯著的優勢。

（三）通過特效設計增強真實感

影視行業的設計中，應用數字媒體藝術現如今已經非常普遍，尤其是在影視劇中構建虛擬場景，憑借數字媒體藝術可以向觀眾營造出真實的電影效果，設計者利用電腦程序創建虛擬畫面，使觀眾可以在觀看的過程中產生沉浸之感。在數字媒體藝術的作用下，可以為影視劇賦予代入感，使觀眾可以快速代入到電影情節中。當然這需要對鏡頭進行處理，達到提高影視劇品質的目的。例如《哈利波特》這部電影，便大量的應用了數字媒體藝術，設計出特殊效果，觀眾觀看電影中一些情節，仿佛能夠產生身臨其境之感，而且在電影情節的助力下，觀眾也可以將自己代入到劇情中，增強電影的真實感和藝術感。

（四）數字媒體藝術與虛擬現實設計結合

所謂“虛擬真實”，即“VR技術”，將虛擬現實和數字媒體藝術相結合，應用于設計中，可以憑借交互性、多感知性等優勢，優化設計效果。例如設計者使用計算機仿真設計虛擬情景，用戶佩戴VR設備，便可進入到虛擬現實的情境中。當進入到沉浸式情境之后，用戶通過人類的感知能力，實現對聽覺、視覺、觸覺的仿真，從而體會到真實的沉浸感。構建虛擬情景時，設計者還可以創建3D模型，用于全景制作，這與傳統設計手段相比，可以節約生產實體投入的時間、精力。

四、結語

綜上所述，數字媒體藝術作為信息化時代下的新手段之一，對于設計行業而言具有非常直觀的影響。結合目前我國設計行業的發展現狀，設計者需要轉變自身的觀念，在各個設計領域應用數字媒體藝術，促使設計在信息化基礎上，能夠朝著數字化、智能化方向轉型。不僅能夠提高設計水平，還可以利用數字媒體藝術優化設計成效。

參考文獻：

[1]劉瑋.基于數字媒體藝術的數字視頻設計策略[J].鞋類工藝與設計，2023（8）.

[2]馬瑋麗，張潔.數字媒體藝術設計對傳統藝術設計的影響[J].鞋類工藝與設計，2023（7）.

[3]劉璐.基于虛擬現實技術的數字媒體藝術設計系統分析[J].電子技術與軟件工程，2023（8）.

[4]吳奕非.鄉村振興下數字媒體藝術與農產品包裝融合研究[J].中國包裝，2023（4）.

[5]陸培培.數字媒體藝術在建筑空間改造設計的應用[J].建筑科學，2023（3）.

[6]劉星.數字媒體藝術設計專業思政一體化漸進式設計與實踐研究[J].蘇州市職業大學學報，2023（1）.

[7]孫磊.數字媒體藝術的應用與園林景觀設計的融合[J].環境工程，2023（3）.

[8]石蕊，王健，徐兆龍.蝙蝠紋樣在數字媒體藝術設計中的應用研究[J].鞋類工藝與設計，2023（2）.