品牌文化視域下非遺文創產品設計的發展策略

【摘 要】非遺文創產品設計指的是將傳統非物質文化遺產與現代創意設計相結合而創作出具有時代特色和市場競爭力的產品。在當前我國市場競爭愈加激烈的情況下，通過在非遺文創產品設計中融入品牌文化，能夠提升文創產品的競爭力、豐富產品的文化內涵并帶動當地產業發展。為了進一步做好非遺文創產品設計的優化，在品牌文化視域下，從業人員還要明確產品定位，打造非遺文創IP，同時融入品牌元素，做好產品運營，以豐富的產品傳播路徑內容提升文創產品的競爭力。

【關鍵詞】品牌文化；非遺文創產品；應用價值；發展策略

【中圖分類號】TB472 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）21—219—03

引言

非遺文創產品作為非物質文化遺產的活化載體，不僅保護了優秀傳統文化，也滿足了現代社會對個性化、獨特性和情感表達的需求。通過將非遺文創產品與品牌文化相融合，能夠放大非遺文創產品的價值，提高非遺文創產品的競爭力。

一、基本概述

（一）品牌文化

品牌文化是指一個品牌所代表的價值觀、信念、行為方式和獨特的個性特征。它是品牌在市場中與消費者進行情感連接、塑造品牌形象和建立品牌認同的重要因素。品牌文化通過傳遞品牌的核心價值觀和信念，使消費者對品牌產生情感共鳴，并與之建立起深厚的情感聯系。品牌文化還體現在品牌的行為方式和獨特的個性特征上，品牌的行為方式包括品牌的溝通方式、產品設計和服務體驗等，它們反映了品牌的態度和風格。品牌的獨特性則是指品牌在市場中與眾不同的特點和個性，通過塑造獨特的品牌形象，品牌能夠吸引目標消費者并與競爭對手區分開來。另外，通過品牌文化，品牌能夠在消費者心中樹立起獨特的形象和身份認同，讓消費者認可和信任品牌，從而形成忠誠度和口碑效應，品牌文化的一致性和穩定性可以幫助品牌在市場中建立長期的競爭優勢。品牌文化對消費者的購買決策也具有重要影響。當消費者與品牌的文化價值觀相契合時，他們更有可能選擇購買該品牌的產品或服務，品牌文化通過創造情感共鳴，增加消費者的認同感和滿足感，從而影響他們的購買行為。因此，品牌文化作為一個品牌在市場中與消費者進行情感連接的重要方式其對于品牌的發展和市場競爭力具有重要的作用。

（二）非遺文創產品設計的發展現狀

非遺文創產品設計指的是將傳統非物質文化遺產與現代創意設計相結合，創作出具有時代特色和市場競爭力的產品。隨著時代的發展和消費者需求的變化，非遺文創產品設計越來越注重創新和獨特性，設計師通過運用現代設計理念和技術手段，將傳統非物質文化遺產進行重新解讀，創作出符合現代審美和市場需求的產品。另外，非遺文創產品設計在保護和傳承傳統非物質文化遺產方面起到了重要作用，通過將傳統工藝技法、圖案元素等融入產品設計中，非遺文創產品不僅能夠保留優秀傳統文化的獨特魅力，還能夠推廣優秀傳統文化，提升非物質文化遺產的認可度和傳播力。當前，非遺文創產品設計的發展涵蓋了多個領域和產品類型，除了傳統的工藝品、紡織品等，現在還涌現出了非遺主題的家居用品、時尚飾品、創意禮品、數字媒體等多種類型的產品，這些產品不僅符合現代人的生活方式和審美趣味，還能夠傳遞非物質文化遺產的價值和故事。隨著非遺文創產品設計的發展，越來越多的企業和設計師開始關注非遺文創產品的市場推廣和商業化，通過與品牌合作、線上線下銷售渠道的拓展等方式，非遺文創產品逐漸走向市場，為傳統手工藝人和非遺傳承者提供了更多的商業機會，推動了地方經濟的發展。隨著消費者對優秀傳統文化的關注度提高，非遺文創產品設計有望繼續向更廣泛的領域和市場發展。

二、品牌文化在非遺文創產品設計中的應用價值

品牌文化在非遺文創產品設計中的應用價值主要體現在提升產品競爭能力、豐富產品文化內涵及帶動當地產業發展等重要方面。

（一）提升產品競爭能力

在非遺文創產品設計中融入品牌文化，能夠充分結合雙方特點，提升產品競爭能力。首先，品牌文化可以幫助非遺文創產品建立獨特的品牌形象，使其與其他產品區分開來。通過傳遞品牌的核心價值觀、信念和個性特征，品牌文化能夠賦予非遺文創產品獨特的情感魅力和認同度，從而吸引目標消費者的關注。另外，品牌文化可以通過講述非遺文創產品背后的故事，與消費者建立情感共鳴。非遺文化作為優秀傳統文化的代表，擁有豐富的歷史和文化內涵，通過品牌文化的塑造，可以將這些故事與產品緊密聯系在一起，增強消費者對產品的情感認同和體驗價值。同時，品牌文化強調品牌對于品質的追求和承諾，以及對傳統工藝的保護和傳承，非遺文創產品設計通常融入了傳統工藝技法和精湛的手工藝，這種品質和信任的傳遞有助于消費者對非遺文創產品的信賴度和購買意愿。最后，品牌文化可以幫助非遺文創產品建立品牌忠誠度和口碑效應。當消費者與品牌的文化價值觀相契合時，他們更有可能選擇購買該品牌的產品，并成為忠實的品牌粉絲。通過品牌文化的塑造，非遺文創產品能夠吸引目標消費者并建立起長期的品牌認同和口碑效應。

（二）豐富產品文化內涵

在非遺文創產品設計中，通過建立相關品牌文化，能夠豐富產品的文化內涵。一方面，品牌文化通過深入研究非遺文化，挖掘非遺產品中的核心價值、符號和傳統技藝等元素，并將其融入到其相關設計中，可以使非遺文創產品具有更加豐富的文化內涵，以文創產品為載體展現優秀傳統文化的獨特魅力和多樣性。另一方面，品牌文化可以通過講述非遺文化的故事，賦予產品更多的情感和故事性。非遺文化通常背后都有著豐富的歷史和傳說，通過品牌文化的塑造，可以將這些故事與產品相融合，為產品賦予更深層次的文化內涵。還有一大亮點就是品牌文化可以引導非遺文創產品進行跨界合作與創意設計，打破傳統的邊界限制。通過將非遺技藝與時尚設計、數字科技等領域相結合，創造出全新的非遺文創產品形式，從而豐富產品的文化內涵。

（三）帶動當地產業發展

在非遺文創產品設計中，利用品牌文化能夠進一步延伸非遺文創產品的產業鏈，實現帶動當地產業的發展。一是品牌文化可以幫助非遺文創產品更好地傳承和保護當地的傳統工藝。通過將當地獨特的手工藝技術和工藝特色融入產品設計中，可以激發當地手工業者的生產積極性，促進傳統工藝的傳承和發展。二是非遺文創產品的設計與生產需要各方面的參與，包括設計師、工匠、銷售人員等，通過建立品牌文化，擴大非遺產品的市場，能夠為當地提供更多的就業機會，促進當地經濟的發展。三是通過品牌文化的建設，非遺文創產品可以建立起具有地方特色的品牌形象，為當地創造獨特的地方品牌，提升當地產品的競爭力和影響力。非遺文創產品作為承載當地文化內涵的載體，可以通過品牌文化的傳播，促進當地文化的傳播與交流，提升當地的知名度，讓更多的人涌入當地進行消費，帶動當地相關產業的發展，促進當地經濟繁榮，提升地方產業的競爭力和可持續發展能力。

三、品牌文化視域下非遺文創產品設計的發展策略

品牌文化視域下非遺文創產品設計的發展策略可以圍繞明確文創產品定位，瞄準市場需求，打造非遺文創IP，擴大產品影響，融入鮮明品牌元素，突出設計特色，做好文創產品運營，擴大品牌影響及暢通多方媒體渠道，豐富傳播路徑等層面展開具體地探索。

（一）明確文創產品定位，瞄準市場需求

在非遺文創產品設計中，首先要明確文創產品定位，通過精準面向市場需求的細分化領域來進行發力，從而提高文創產品的競爭力。在這一過程中，從業者要深入研究目標市場，針對不同的市場進行市場調研和分析，了解目標受眾的文化背景、興趣愛好、消費習慣以及對非遺文化的認知度和接受程度等方面的信息，從而更好地為目標市場量身定制非遺文創產品，并保證非遺文創產品的設計突出文化內涵，將非遺文化與產品本身緊密結合，使產品具備獨特的文化魅力和感染力，吸引目標市場的消費者。除了產品本身的設計，非遺文創產品還可以通過體驗式設計來滿足市場需求。例如，可以設計非遺文化主題的展覽、體驗區、教育活動等，為消費者提供更全面的文化體驗。同時，非遺文創產品設計還可以通過與其他領域的品牌合作，進行跨界創新。這不僅可以豐富產品的文化內涵，還可以擴大市場受眾，提升產品的競爭力。通過明確文創產品的定位，不僅能夠提高市場競爭力，也有助于推動非遺文化的傳承和發展。

（二）打造非遺文創IP，擴大產品影響

在品牌文化視域下，打造一個有辨識度的非遺文創IP，從而擴大產品的影響力，是一個非遺產品設計中的一個重要途徑。在這一過程中，我們首先要打造一個有吸引力和獨特性的品牌故事，并將其融入到非遺文創產品的設計和宣傳中。通過講述非遺的歷史、背后的制作工藝和文化內涵，向消費者傳達產品的獨特價值和魅力。同時，還要創建一個符號化的標志或形象，使其能夠代表非遺文創產品的特點和核心價值。這個標志或形象應該簡潔、易于辨識，并能夠與非遺文化緊密聯系起來，使消費者立即聯想到非遺文化和產品。另外，除了設計單一的非遺文創產品，可以考慮開發多樣化的產品線，涵蓋不同品類和功能的產品。這樣可以吸引更廣泛的消費者群體，擴大產品的影響范圍。最后，還要積極與其他知名品牌、設計師、藝術家等建立合作伙伴關系，進行跨界合作和聯名設計，從而擴大產品的受眾群體，并增加產品的影響力。

（三）融入鮮明品牌元素，突出設計特色

在非遺文創產品設計中融入鮮明品牌元素并突出設計特色，能夠體現產品的獨特性，以差異化競爭獲得市場的認可。在這一過程中，從業人員首先明確品牌的核心價值觀和定位，確保其與非遺文化相契合，并能夠吸引目標消費者群體。在確定品牌核心價值后，可以將其作為設計的指導原則，將品牌元素融入到產品中，貴州擁有大量的非遺文化，從非遺文化中提取獨特的元素，并將其轉化為品牌的視覺元素、圖案、色彩等，可以使產品具有鮮明的非遺文化特色。在產品設計中，從業者還要嘗試將傳統非遺元素與現代設計語言融合，通過創新的設計手法和材質選擇，使傳統元素煥發出全新的活力和時尚感，從而在保留優秀傳統文化的獨特性的同時吸引更廣泛的受眾。另外，非遺文化的特點之一就是傳統的工藝和制作過程。在產品設計中，可以突出工藝和制作過程的細節，使消費者對產品的制作工藝和非遺文化有更深入的了解和認同，這種強調工藝的設計方式也能夠增加產品的附加值和獨特性。

（四）做好文創產品運營，擴大品牌影響

在品牌文化視域下，做好非遺文創產品的運營，能夠擴大品牌的影響力，促進品牌與產品的良性循環。在開展文創產品的運營中，首先要建立品牌故事，通過講好非遺文化的故事，向消費者展示產品背后的文化內涵和價值觀，激發消費者的情感共鳴，并引起他們對產品的興趣和關注。在講好品牌故事的同時，要保證其能夠真實、生動地展現非遺文化的獨特魅力，吸引更多消費者參與其中。在產品運營中，要注重產品的用戶體驗，包括產品包裝、售后服務、用戶反饋等方面。通過提供優質的用戶體驗，建立消費者對產品的信任和忠誠度，從而擴大品牌的影響力。另外，運營團隊要積極行動起來，參與各類文化活動和展覽，展示非遺文創產品的設計理念和實際效果，并利用其增加產品的曝光度，吸引潛在消費者的關注，提升自身品牌在文化領域的影響力。

（五）暢通多方媒體渠道，豐富傳播路徑

在品牌文化視域下，要充分結合當下的融媒體，豐富品牌化的非遺文創產品傳播路徑內容。首先，相關團隊要建立并定期更新品牌官方網站，同時在主流社交媒體平臺（如微博、微信、抖音、快手等）上創建品牌賬號，并通過這些平臺發布產品介紹、品牌故事、文化分享、活動信息等內容，與消費者進行互動和交流。在這一過程中，還要生產優質、豐富多彩的多媒體內容，通過制作產品設計過程的視頻，文化內涵的圖文介紹，品牌活動的直播報道等，吸引不同類型的受眾，擴大傳播范圍。同時，媒體運營團隊還要與知名的文化、設計、藝術類媒體合作，共同推出專題報道、采訪報道、合作活動等，通過合作的方式擴大品牌在各類媒體上的曝光度和影響力，并借助與行業內外的媒體、業內人士進行交流合作，提升品牌的知名度和美譽度。最后，媒體運營團隊還要采取整合營銷傳播策略，整合線上線下資源，將品牌文化和產品信息融入到全方位的營銷傳播中，利用線上廣告投放、線下活動舉辦、線下實體店鋪體驗等方式，形成多渠道、多角度的品牌傳播路徑。

四、結語

非遺文創產品本就擁有豐厚的歷史積淀，其在設計應用過程中要充分的挖掘其自身的內在文化價值，將品牌文化元素和文創產品設計進行高度融合，進一步提升非遺文創產品的價值和影響力。

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作者簡介：戈麗（1992—），女，漢族，江蘇淮安人，碩士，助教，研究方向為視覺傳達設計。