試論色彩運用對于展覽的重要性

【摘 要】本文旨在探討色彩在展覽設計中的重要性。本文首先簡要闡述了色彩的基本理論，包括色彩的分類和屬性，色彩的心理效應，以及色彩和文化的關系。其次，本文詳細討論了在展覽設計中色彩的應用，包括主題色彩的選擇和應用，色彩與展品的關系，以及色彩與空間的關系。最后，本文闡述了色彩如何影響觀眾的情緒和體驗，提升展覽的吸引力和閱讀性，以及如何通過色彩強化展覽主題和信息傳達。

【關鍵詞】色彩運用；展覽設計；觀眾體驗；信息傳達

【中圖分類號】G265；J0—05 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）21—180—03

引言

在視覺藝術領域，色彩是最具表達力和情感力的元素之一，其在畫面構成、空間調度和信息傳遞中扮演著關鍵角色。特別在展覽設計領域，色彩的運用能深度影響觀眾的心理感受和審美體驗，進而影響展覽效果的產生。因此，對于色彩的理論研究和實踐運用，尤其是如何恰當、有效地運用色彩，已經成為展覽設計領域不容忽視的重要課題。

對于展覽來說，色彩不僅僅是視覺元素的組成部分，更是一種能夠喚起觀眾情感、傳達展覽主題，甚至影響觀眾行為的有效工具。色彩能通過視覺沖擊引發觀眾的好奇心和興趣，引導觀眾對展覽內容的關注和探索；通過創造特定的空間氛圍，影響觀眾的情緒和體驗，增強展覽的吸引力和閱讀性；通過強化主題色彩，幫助觀眾理解和記憶展覽信息，從而實現更有效的信息傳達[1]。因此，深入研究色彩的運用對于提升展覽設計的科學性和藝術性具有重要的理論價值和實踐意義。

一、展覽中色彩的運用

（一）展覽設計中色彩的選擇

1.主題色彩的運用

在展覽設計中，色彩選擇首先要考慮的是主題色彩的運用。主題色彩是展覽設計的基調，它通常被用來體現展覽的主題和概念，構建展覽的整體氛圍，塑造觀眾的第一印象[2]。主題色彩的選擇是一個復雜的過程，需要綜合考慮展覽的主題、目標觀眾、展覽空間、展品特性以及設計師的創意和愿景[3]。

在確定主題色彩時，設計師通常會借鑒色彩心理學和符號學的理論，選擇能夠有效傳達展覽主題和概念的色彩。例如，如果展覽的主題是關于環保和可持續發展，設計師可能會選擇綠色作為主題色彩，因為綠色通常被關聯到自然、生態和和諧；如果展覽的主題是關于科技和未來，設計師可能會選擇藍色或銀色作為主題色彩，因為這些色彩通常被關聯到科技、創新和前瞻。

在運用主題色彩時，設計師需要保證色彩的一致性和連貫性，以確保展覽的整體協調和視覺舒適。同時，設計師也需要注意主題色彩的明度和飽和度，以控制色彩的視覺沖擊力和吸引力，避免色彩過于刺眼或平淡。

例如新昌博物館舉辦的“魏晉風度展”，展出來自南京博物院、浙江省博物館、山東青州博物館等國內二十家博物館的260余件文物，其中一級文物12件，二級文物58件，三級文物79件，多件文物在國內屬首次亮相，精品薈萃，蔚為大觀，堪稱文化藝術大展。充分展現魏晉時期士大夫天下情懷、將國家、民族的利益置于高于一切的位置，展現這一階段在書畫、音樂、文學等藝術的絢爛。展覽以青綠山水調為主題色彩，配以白色相稱，青綠色吻合魏晉名士瀟散出塵的氣質，純凈的白色象征忠誠，能夠代表魏晉時期的文人風骨。此外，青綠色與白色相襯，使整個展廳顯得清新雅致，既符合展覽主題，又能夠確保視覺的舒適性。

2.輔助色彩的運用

輔助色彩在展覽設計中的作用不容忽視，雖然它們往往并不像主題色彩那樣明顯或突出，但它們卻在不被直接察覺的情況下起著承接、補充和增強主題色彩效果的關鍵作用。

輔助色彩主要用于增強視覺效果，提供對比或襯托，從而突出主題色彩，并使整體視覺效果更為豐富和有深度。例如，在一個以藍色為主題色彩的科技展覽中，設計師可能會選擇用白色作為輔助色彩，以產生明亮清新的視覺效果，并強調科技和未來的主題。此外，輔助色彩也可以用于引導觀眾的視線，突出展覽的重點和焦點[4]。

輔助色彩的選擇應當與主題色彩相協調，并服從展覽的整體設計概念。輔助色彩的色相、明度和飽和度都需要仔細考慮，以避免與主題色彩產生沖突或混淆。在使用輔助色彩時，設計師需要精確控制色彩的比例和分布，以保證色彩的平衡和諧，防止視覺上的混亂和不適。

（二）色彩和展品的關系

展覽的核心是展品，色彩與展品的關系直接影響到觀眾對展品的理解和感知。色彩是一種強大的視覺工具，可以有效地引導觀眾的注意力，突出展品的特性，增強展品的吸引力。

在展覽設計中，設計師需要充分考慮展品的顏色，以確保展品與展覽的色彩主題和整體環境的協調。如果展品的顏色與主題色彩沖突或混淆，可能會分散觀眾的注意力，甚至會扭曲或抑制展品的信息。例如，如果展品是一組古代青銅器，那么設計師可能需要避免使用與青銅器相近的綠色或棕色作為主題色彩，以防止視覺混淆。

此外，設計師還可以通過色彩的運用來強調展品的主題和內容。例如，如果展品是一組關于戰爭和和平的藝術作品，那么設計師可能會選擇使用紅色和白色來分別強調戰爭的殘酷和和平的期盼。通過這種方式，色彩可以成為展品信息傳遞的有力工具，增強展品的情感表達力和觀眾的共鳴。

色彩與展品的關系是展覽設計中的關鍵因素，色彩的運用需要充分考慮展品的特性和內容，以實現有效的信息傳遞和視覺效果。通過對色彩和展品關系的深入理解和精細運用，設計師可以創建出豐富、有深度的展覽體驗。

如新昌博物館舉辦的“步步生蓮——三寸金蓮專題收藏展”，展出了300多件與三寸金蓮相關的物品。展覽以六個單元的形式向觀眾解讀三寸金蓮的起源、地域特色、工藝以及后來的抵制批判等方面的內容。展覽旨在批判舊社會殘害女性的行為。為了突出女性的美好與遭受的痛苦之間的強烈沖擊，展陳設計精心選擇了粉綠色作為主色調，并巧妙地搭配玫色，營造出一種溫婉而富有女性魅力的氛圍。在展覽中，圖版、展臺和展墻大面積運用了粉綠色，而玫色則用于點綴和突出重點，使展覽整體呈現出強烈的對比又異常和諧的效果。為了更好地展示“三寸金蓮”的主題，展覽設置了多處庭院仕女場景。這些場景通過運用綠竹、桃花和石頭等元素進行陳設，創造出一種如詩如畫的春天氛圍。這種場景營造讓人仿佛置身于“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”的詩意世界中，與展品的主題相得益彰，使整個展廳的氛圍達到了極致的烘托效果。

（三）色彩和空間的關系

色彩對于展覽空間的塑造具有深遠影響。通過合理運用色彩，可以改變觀眾對空間大小、深度、溫度甚至重量的感知，創造出多元化的空間氛圍。

色彩能夠影響空間感的產生。一般來說，深色能使空間感覺更狹小而淺色則能擴大空間感。例如，在一個尺度較小的展覽空間中，使用淡色調的色彩可以視覺上“擴大”空間，而在一個尺度較大的展覽空間中，使用深色調的色彩可以“收縮”空間，使其更具親和力。

色彩也影響著空間的氣氛和情緒。溫暖色調如紅色、橙色和黃色，能夠給空間帶來活力和溫馨的感覺，而冷色調如藍色和綠色則可以創造出寧靜、舒適的氣氛。設計師可以根據展覽的主題和目標，靈活運用暖色調和冷色調，以塑造符合展覽主題的空間氣氛。

在實際應用中，設計師還需要注意色彩在空間中的分布和比例。色彩的分布需要保證空間的整體性和連貫性，避免色彩的隨意性導致空間的碎片化。色彩的比例則需要保證空間的平衡和和諧，避免色彩的過度使用導致視覺的疲勞和不適。

色彩和空間的關系在展覽設計中具有關鍵的地位。設計師需要充分理解和掌握色彩與空間關系的規律，以實現有效的空間塑造和視覺體驗。通過精細的色彩運用，設計師可以創造出各具特色、富有情感的展覽空間。

二、色彩對于展覽效果的影響

（一）色彩如何影響觀眾的情緒和體驗

色彩與情緒緊密相連，可以在觀眾中激發出各種情緒反應。色彩的選擇和運用在很大程度上決定了觀眾的體驗感和情緒狀態，因此在展覽設計中色彩選擇具有至關重要的作用。

色彩心理學已經為我們提供了一些理論框架，來解釋不同顏色如何影響我們的情緒。例如，紅色通常被視為一種強烈和激動的顏色，可以激發觀眾的興奮和關注；藍色則被視為寧靜和和平的顏色，可以讓觀眾感到放松和安詳。通過在展覽設計中對這些顏色的適當運用，設計師可以在觀眾中引發特定的情緒反應，從而增強展覽的體驗感和情感表達力。

此外，色彩也可以影響觀眾的感知和理解。不同的色彩組合和對比可以引導觀眾的視線和注意力，突出展覽的重點和焦點，增強展覽的可讀性和理解度。同時，色彩還可以創造出豐富的視覺效果，如立體感、空間感、時間感等，這些視覺效果都能加深觀眾的體驗感和沉浸感。

在實際的展覽設計中，設計師需要根據展覽的主題、內容和目標，以及觀眾的文化背景和預期體驗，靈活運用和操控色彩，以達到激發和引導觀眾情緒的目的。這就需要設計師具備深厚的色彩知識和敏銳的色彩感覺，以實現色彩對觀眾情緒和體驗的精準影響。

（二）色彩如何提升展覽的吸引力和閱讀性

在展覽設計中，色彩是提升展覽吸引力和閱讀性的重要工具。色彩的運用可以吸引觀眾的注意力，突出展覽的重點，引導觀眾的視線和思考，提升展覽的閱讀性和理解度。

色彩的吸引力主要體現在其視覺沖擊力和情感表達力上。鮮明的色彩可以立即吸引觀眾的注意力，激發觀眾的好奇心和探索欲望；深邃的色彩則可以引發觀眾的情感反應，增強觀眾的體驗感和沉浸感。通過對色彩的巧妙運用，設計師可以創造出豐富、動人的視覺效果，從而提升展覽的吸引力。

色彩的閱讀性則體現在其信息傳遞和視覺引導上。合理的色彩搭配和對比可以突出展覽的主題和內容，增強展覽的信息傳遞和視覺效果；恰當的色彩流動和變化則可以引導觀眾的視線和思考，提升展覽的理解度和思考深度。通過對色彩的精細操控，設計師可以實現有效的信息傳遞和視覺引導，從而提升展覽的閱讀性。

色彩在提升展覽吸引力和閱讀性方面起著關鍵的作用。設計師需要充分理解和掌握色彩的視覺規律和心理效應，以實現色彩的最大價值和效果。通過精細的色彩運用，設計師可以創造出吸引人、易讀的展覽，提升觀眾的參觀體驗和滿意度。

（三）色彩如何強化展覽主題和信息傳達

色彩在展覽設計中的運用，可以強化展覽主題，加強信息的傳達力，對觀眾的感知、認知以及情緒體驗產生重要影響。

色彩的選擇與搭配可以體現展覽的主題和核心信息。通過主題色彩的選擇，展覽的核心信息得以明確，且能直觀地吸引和引導觀眾注意。這些主題色彩反映出展覽設計者的初衷和展覽的主要訴求，使觀眾在第一時間感知到展覽的主題和意圖。

同樣，色彩在信息傳達中起著至關重要的作用。設計師可以通過色彩的運用，引導觀眾的視線，使他們注意到關鍵信息。巧妙的色彩搭配和對比可以使某一部分信息突出，也可以創造出空間的層次感，有助于觀眾對展覽信息的理解和記憶。此外，色彩的運用還可以加強視覺效果，增強信息的可讀性，提高信息傳遞的準確性和有效性。

色彩的選擇和運用在強化展覽主題和信息傳達中起著重要的作用。設計師需要充分理解色彩的視覺規律和心理效應，以實現色彩對信息傳達的最大化，創造出吸引人且易于理解的展覽。通過精準的色彩控制，設計師可以有效地傳達展覽的主題和核心信息，提升觀眾的參觀體驗和滿意度。

三、結語

本文通過對色彩的基本理論、展覽中色彩的運用以及色彩對于展覽效果的影響三個方面的深入探討，揭示了色彩在展覽設計中的重要性和價值。色彩不僅可以提升展覽的吸引力和閱讀性，強化展覽主題和信息傳達，還可以影響觀眾的情緒和體驗。這意味著，設計師需要充分理解和掌握色彩的視覺規律和心理效應，靈活運用和操控色彩，以實現色彩的最大價值和效果。隨著科技的進步和跨文化視角的發展，色彩在未來的展覽設計中將面臨新的挑戰和機會。我們期待設計師能繼續探索色彩的無窮可能，創造出更具吸引力和影響力的展覽，提升觀眾的參觀體驗和滿意度。

參考文獻：

[1]肖琳琳.探索色彩在環境藝術設計中的靈活運用[J].藝術家，2023（4）.

[2]唐可星，蔣凡. 色彩設計在展覽環境中對觀眾認知的影響[J].藝術設計研究，2022（1）.

[3]陳笑，沈佳琪.色彩在展覽設計中的應用分析[J].流行色，2021（7）.

[4]崔芮夕.淺析美術館展示中的色彩運用[J].美術文獻，2020（2）.

作者簡介：張斯鴻（1974—），女，漢族，浙江嵊州人，大學，新昌縣博物館，副研究館員，研究方向為展覽策劃、文物鑒定。