圖形設計在品牌視覺形象設計中的應用研究

摘要：在品牌視覺形象設計中，圖形設計是能夠表現出品牌內容、文化、價值的特殊符號，可以將抽象化的品牌文化特點直觀地表達出來，對品牌視覺形象的發展有著不可代替的作用。圖形設計以滿足品牌文化訴求的理念為基本要義，使品牌文化理念等得到更好的情感傳達與視覺表現。分析圖形設計在品牌視覺形象設計中的應用，尋找圖形設計和品牌視覺形象設計的重要關聯性，并結合圖形設計的特點與發展趨勢，將圖形設計在品牌視覺形象設計實踐中完美呈現。在理論的指導下，品牌更能適應當今社會需求以及當代時代發展潮流。為圖形設計在品牌視覺形象設計中的應用提供參考和借鑒。

關鍵詞：品牌視覺形象設計 圖形設計 品牌文化 社會需求 時代發展潮流

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）22-0148-04

Abstract：In brand visual image design，graphic design is a special symbol that can show brand content，culture and value，and can directly express the abstract characteristics of brand culture，which plays an irreplaceable role in the development of brand visual image. Graphic design to meet the brand cultural appeal of the concept as the basic essence，so that brand cultural concepts get better emotional communication and visual performance.This paper analyzes the application of graphic design in brand image design，seeks the important correlation between graphic design and brand visual image design，and combines the characteristics and development trend of graphic design to perfectly present graphic design in brand visual image design practice.Under the guidance of the theory，the brand can better adapt to the needs of today’s society and the development trend of the contemporary era.It provides reference for graphic design in brand visual image design.

Keywords：Brand visual image design Graphic design Brand culture Social needs Development trend of the times

引言

作為品牌視覺形象設計中必不可少的組成部分，圖形設計是否成功決定了品牌視覺形象塑造是否獨特化，也能夠將品牌文化所蘊含的意義進一步升華。文章從圖形設計的特點和發展趨勢角度入手，并進行案例分析，深入研究了在品牌視覺形象設計中圖形所發揮的重要性和其應用趨勢。并就圖形在圖馬紀實攝影品牌視覺形象中如何使用以及使用的方法進行了深層次的分析，旨在更加豐富品牌視覺形象中圖形設計的形式和視覺效果，以及圖形設計的應用手段和應用效果。使內在的品牌價值表達得更加豐富，外在的品牌形象也更加靈活和統一。

一、圖形設計概述與發展

（一）圖形設計的概念

在英文中，圖形被稱為“GRAPHIC”，其代表的含義是擁有表達性的視覺符號，屬于抽象的文字與具象的圖像兩者之間的視覺語言表達形式。其本身的含義代表的是利用可視性的設計形式展現出具有獨特性的理念，就是將想法轉變為現實形象，讓設計造型成為信息傳達的載體。

圖形設計是利用視覺符號來傳達信息的一種方式，可以提高人們的思維能力和想象能力。在現代設計領域里，圖形設計主要以視覺形象承載著信息傳遞的職能進行文化藝術溝通。因此，圖形設計不僅具有抽象功能，還具有表現功能，是受人類情緒引導的，能夠表達出個人審美的認知。

在多元化、復雜化的信息環境中，圖形設計可以有針對性地選擇信息源和信息的傳達方式，從而提高傳播效果。隨著現代化廣告業的不斷發展以及現代化科技的不斷提高，廣告傳播的模式也越來越多樣化，這不但給圖形設計提供了展現的舞臺，而且使其以自身獨有的特點逐漸滲透到我們生活的各個方面。

（二）圖形設計的特點

圖形設計在傳播過程中具有非常強的表現力，可以將一些毫無關聯的事物進行一定的思維想象，從而建立一定的關系，可以更加直觀地表達；表達的信息也會比文字語言、聲音語言所表達的信息更加全面，具有獨特的表達功能。隨著現代信息的進步以及傳播結構的完善，圖形設計在這個過程中形成了一定的特點，如以下幾個方面：

1.獨特性

圖形設計具備的獨特性表現在設計作品的個性化上。設計作品具有個性化就能夠更加突出并且抓住人的眼球；尤其是在復雜的信息環境中，作品的個性化可以更加沖擊人們的視覺，起到一種意想不到的效果，同時也更利于視覺傳達。

2.單純性

單純性是進行圖形設計的基本要求，設計作品的單純性能夠使人們更加清晰、明確地了解作品。因為圖形中蘊含的是作者復雜的概念，所以單純性的圖形就能夠更好地展示出作者想要表達的內容，并讓人們在無意識的情況下更易于接受所蘊含的視覺信息。

3.審美性

圖形設計主要是依據圖形的形態來表達信息的。由于人們對美的追求以及心理期盼，表示人們都具有審美性的選擇。圖形擁有的審美因素影響著視覺的傳達效果；審美性較強的圖形更易于被人們接受圖形所蘊含的信息，也更易于產生心理共鳴。

4.傳達性

隨著時代的發展，信息的傳播變得各式各樣，而大眾傳播的最主要方式就是圖形設計。圖形設計在信息傳播的過程中極其重要，它可以使世界上不同地方以及不同文化的各民族之間的來往更加便捷。也正是因為這個特點，減少了人們在語言和思想上的距離以及差異，非常有利于信息傳達。

（三）圖形設計的發展趨勢

對圖形設計發展趨勢的探討，應結合從古至今的歷史文化，再對圖形設計的發展趨勢進一步審查，只有這樣才可以把人們的思想引入到龐大的圖形體系中來，從而建立較為立體的思維模式。其次，要在圖形設計發展趨勢的總體上，去找到一些最基礎、最具代表性的設計方向，以此展望圖形設計未來發展的方向。

1.文化性的延伸

隨著時代的發展，信息技術不斷提高，人們被各種各樣的信息所環繞，由于現代的信息太過嘈雜，導致大多數的信息被埋沒。從而讓過多雜亂的信息擾亂我們的思想，各種低俗的、沒有創意的設計及其傳播方式，每天都在源源不斷地靠近我們。由于受到這種視覺環境的感染，人們會想要注入更多的文化來充實自己的身體以及思想；于是，越來越多的設計師開始在圖形設計的文化層面尋找一些新的創意。所以在當今時代，挖掘文化精髓、體會時代精神已經變成當代設計圖形的核心要素及發展方向。

2.個性化的擴張

從當今設計圖形的經驗中能夠看出：在如今各式各樣的信息相融的氛圍中，若要讓自己設計非常出色，成為同業中的佼佼者，就必須強調作品的個性，并對其不斷進行加強。而圖形的設計是否具有個性化特征，可以從下面幾個角度來判斷：是否具有多元創意；是否有表現主義偏向；圖形的設計是否抽象。

3.現代科技的影響

由于受到現代科技研究成果的影響，圖形的設計方式也逐漸變得多樣化。隨著計算機在圖形設計中的應用，人們的思維得到了進一步挖掘；設計圖形在被電腦處理過之后，也變得更具系統性與規則性。計算機在圖形設計這一范圍內，差不多已經取代了人們無法實現的大部分工作。設計的條件以及設計的質量都有很大的改善，減少了很多的繁雜流程，從而讓人們有更多的時間和精力投入設計本身。

二、圖形設計在品牌視覺形象設計中的探析

（一）品牌視覺形象設計

品牌視覺形象是打造品牌必不可少的一步，而且還是品牌的門面，是將沒有實體形象的理念具體化，并借用簡單明了的圖形來闡述“品牌象征體系”的整體設計。作為行為規范的準則，為了達到統一識別的目的，必須嚴加管理。品牌視覺形象屬于完整的形象系統，非常有利于向人們傳達理念，并在人們心中構建統一的印象。品牌視覺形象設計的最主要目標是宣傳品牌價值、構建品牌的形象及提高知名度等。它是一種直觀的視覺形象理念，是特殊化的文化載體，品牌視覺形象的設計是有一定的精神文化和自身特色的，還非常系統化，由多個視覺項目單元組成，其中主要是基礎部分與應用部分。在這兩大類中，基礎部分主要是：品牌標志、標準組合規范、品牌標準字樣、品牌色彩體系、輔助圖形等。基礎部分主要是用來建立品牌形象，它把品牌標志作為視覺形象的中心點，通過品牌標準字樣、色彩體系等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。基礎系統的建立有效地指導了應用系統的延展和執行。應用部分與受眾直接接觸，是基礎系統的延續，通過這些要素的視覺塑造，有效地保證了品牌視覺印象的統一。可以直接進入人腦，留下對品牌的視覺影像。

（二）圖形設計在品牌視覺形象設計中的重要性

圖形設計在品牌視覺形象設計中的重要性主要體現在以下幾個方面：首先，圖形具有較強的說服力和感召力。和文字比較，圖形運用圖畫就可以直觀地表達出事物的特征、色彩、材質等因素，給予人更加直接的感受和更真切的體驗，更能說服他人、感染他人。有句俗語說“耳聽為虛，眼見為實”，消費者應該直面品牌的實際特征，才可以產生消費意識。而運用圖形，既可以增強視覺體驗感，還能夠讓人們更加直接、確切地對品牌有所認知，更有說服性和感染性。其次，圖形可以沖破文字、語言的局限性，做到跨越國界的傳播推廣。在品牌視覺形象設計中，圖形是把視覺形象作為承載的信息傳輸方式。可以打破文字語言的局限性，變成不同國家、民族、種族之間的語言傳輸途徑，非常有利于品牌的傳播。最后，運用圖形設計，能夠創造出意想不到的品牌視覺形象設計。通常情況下，設計師利用攝影與文字等手段很難準確地表達出自己的設計理念和想法。在這種情況下，需要圖形設計來幫助實現設計理念和想法。通過設計師對圖形的重新組織、夸張變形、設計元素的合理取舍、創造出不一樣的視覺形象，帶給人們不一樣的視覺享受。

（三）圖形設計在品牌視覺形象設計中的應用趨勢

圖形在品牌視覺形象設計中已經起到了難以替代的作用。圖形設計的終極目的是產生具有視覺沖擊力的美感，打破消費者的心理排斥，最終提高品牌知名度。而無論什么風格的圖形設計，最重要的是具有品牌獨特的文化與內涵，并將這種獨特的內涵通過視覺符號在品牌和消費者之間建立一座橋梁。由創意設計這一方面可以看出，最難得的就是將豐富的內涵和設計氛圍蘊藏在簡潔明了的圖形里。簡單來說，就是“簡潔卻不失單調，豐富而又不復雜”，這也是許多設計師們希望并追求的最高境界。并且，為了和快速發展的社會以及持續發展的快餐文化相協調，給予消費者純潔的圖形視覺符號，讓他們感受到來自品牌的文化，最后擴大品牌的影響范圍，圖形在品牌視覺形象設計中發揮著無可比擬的作用；所以，圖形在以后的發展領域有著無法估量的作用。

三、圖形設計在品牌視覺形象設計中的策略研究

（一）圖馬紀實攝影品牌背景與現狀分析

伴隨著經濟發展以及攝影技術的不斷進步，攝影行業發展迅速，我國攝影市場潛力巨大。但也正是因為從業機構數量越來越多，競爭形勢越來越嚴峻。以蒙娜麗莎和伯爵旅拍為例，這兩個品牌是國內較為有名的老品牌。所以部分人群還是會以“老品牌，有保障”的心理去選擇消費。但隨著近些年從業機構數量越來越多，老品牌也出現了服務態度差、流水線模式、過度推銷等主要問題。再以天真藍和海馬體為例，這兩個品牌是國內近兩年非常火爆的品牌，不少年輕人在眾多推廣下前去“打卡”。而店內可供選擇的種類也較多，有證件照、形象照、結婚照、全家福、個人寫真等。拍得好看、出片速度快也是大多數人選擇消費的原因。但因旗下門店較多，出現了評價褒貶不一的現象，也出現了服務態度一般、典型的模板照、假好看、性價比不高等主要問題。

雖然現代攝影拍攝體系越來越多，每個從業機構主要從事的方向可能也有所不同，但消費者想要的服務態度、拍得真實好看、記錄美好瞬間等的心理是相同的。圖馬紀實攝影相對于其他品牌來說，最大的優勢就是紀實風格。紀實攝影是將現實生活作為核心訴求的一種拍攝形式，素材主要是來自現實生活，真實再現我們眼中看到的事物，所以，紀實攝影有著記載和存儲的歷史意義，有著見證社會的特別資歷。而圖馬紀實攝影也是恰巧抓住這一點，記錄了人最自然的狀態，最真實的情感，所以既是足夠真實的，也是足夠美麗的。同時，圖馬紀實攝影對自己的客戶群體較為清晰，這樣可以更好地了解到客戶的需求；且價格透明，沒有任何隱性消費，更容易讓人們接受。但圖馬紀實攝影也存在著許多不足的地方，首先是標志的運用，缺少整體品牌運用的規范意識，視覺形象不夠完整統一；其次是市場的推廣，品牌影響力不夠，難以建立客戶對品牌的記憶感。因此，用圖形設計重新打造品牌，塑造品牌視覺形象，是引領圖馬紀實攝影脫穎而出的必然選擇。

（二）圖馬紀實攝影品牌視覺形象的標志設計

在品牌視覺形象設計中，標志設計是基礎，運用簡潔的手段讓標志具有識別作用，不僅需要標志有獨特性、辨識度、延展性、記憶性、普適性，還要有前瞻性。圖形元素構成的標志圖形，在延展性方面占有較好的優勢，并且在后期的延展應用中，圖形變化的多樣性讓品牌增添了不少趣味性。

在標志設計中，圖形具有暗示性，運用抽象的圖形表達品牌的含義。圖馬紀實攝影的“圖”指的是拍攝的照片；“馬”指的是公司創始人的屬相；而紀實攝影主要表達的就是記錄當下最真實的情感以及情緒的綻放。標志主要從“紀實”這個點出發，進而深入紀實拍攝中的人物情感：有個人成長，也有朋友、伴侶、家人這些情感關系；接著將這些情感關系進行圖形概括，并組成了一個“馬頭”的形象。標志圖形不僅與品牌名稱相吻合，還表達了紀實的內在情感，體現了品牌簡約、純粹的形象定位，見圖1。

標志設計中的字體設計代表了品牌的精神和文化，具有獨特性以及認知性，是品牌的象征。如圖2所示，應努力使用CD提供的電子文檔，不建議更改標準字體。盡量避免繪制錯誤。代表著品牌精神和文化，與品牌標志同樣具有專屬性和認知性。標準字體設計與品牌標志相結合，以實現與品牌整體視覺形象的高度一致性和統一性，見圖6。在手冊規范中出現的“標準字體”的稱謂為各種標準字體形式的統稱。 圖馬紀實攝影品牌標志字體設計分為兩種不同的排版，第一種為中英文字體左右排版，其尺寸為：中文字體寬5a，英文字體寬3.7a，其中留白1.3a，字體設計全長62.5a。第二種排版為中英文字體上下排版，其尺寸為：字體全長50.8a，全寬11.6a，中文字體寬7.5a，英文字體2a。

圖3為圖馬紀實攝影品牌整體標志設計，該標志設計從關系情感作為一個切入點，從個人出發，然后將朋友、伴侶、家人這些關系進行圖形概括，最后得到了一個“馬頭”的形象，貼合圖馬紀實攝影品牌本身特點，被賦予了陪伴、情感的象征意義。該標志設計結構明確、線條工整，標志易識別，便于傳播；有一定的前沿性，符合品牌未來的經營與發展；具有一定的創新性與獨特性。

（三）圖馬紀實攝影品牌視覺形象的輔助圖形設計

品牌的標志設計是品牌視覺形象設計中的核心，但是與消費者產生接觸與傳播更多的是應用部分，應用部分中品牌標志設計所占的比例不會太大，只會出現在具體應用設計的一角，所以，要將統一的品牌風格貫穿始終，就要使用輔助圖形去實現。

圖馬紀實攝影品牌標志的輔助圖形是將標志的核心部分進行重新排列組合，分為4種關系、4種圖案，形成標志的輔助圖形。輔助圖形簡潔抽象，在應用中運用不同的手法，或將輔助圖形與一些元素組合在一起，輔助圖形將變得有趣味，在與消費者的接觸傳播中，給消費者留下更深刻的印象，如圖4。

（四）圖馬紀實攝影品牌視覺形象的綜合應用設計

品牌的綜合應用設計是運用品牌標志的輔助圖形對具體應用創建的統一視覺語言規范，是與消費者達成密切接觸的傳播載體。綜合應用設計應當根據品牌自身的需求制訂設計清單，以達到與品牌完美的適配，而非公式化的制作清單。針對品牌特點，應用部分將設計工作證、名片、海報、名片、明信片等。

圖5為圖馬紀實攝影品牌工作證設計，工作證是品牌形象對外傳播的重要手段之一，其視覺形象上的設計直接影響品牌的形成。圖馬紀實攝影品牌工作證設計尺寸規格為120mm×80mm，在設計制作時務必按設計規范進行，不得對規定字體、顏色以及排版組合方式做任何的改動，也不得加印規定之外的任何內容。

圖6為圖馬紀實攝影品牌海報設計，海報是傳播企業形象和公司外部廣告理念的重要手段之一，直接影響到公司的形象和品牌知名度，是企業品牌視覺形象設計中的重中之重。海報的尺寸制定為297mm×420mm，海報的圖形語言同樣以圖馬紀實攝影品牌標志的輔助圖形為主要樣式，以四方連續為藝術手法，呈現出視覺效果明顯的藝術特征。

圖7為圖馬紀實攝影品牌名片設計，名片作為企業日常辦公、對外交流中頻繁使用的物品，名片設計同樣是企業品牌形象對外傳達以及理念對外宣傳的重要途徑之一，圖馬紀實攝影品牌名片設計的正面為名片的主要內容，采用圖馬紀實攝影品牌標志設計與主要的文字信息為主要版式，簡約直觀地傳達出品牌信息；背面為名片的裝飾內容，直接采用品牌標志的輔助圖形作為名片的裝飾內容，其尺寸設計為：90mm×54mm。

圖8為圖馬紀實攝影品牌明信片設計，明信片是人們日常習慣使用的一種通信方式，有著廣泛的社會消費基礎，形象親切。圖馬紀實攝影品牌明信片設計不僅可以為內部員工提供與外部交流的媒介物，還可以當作馬紀實攝影品牌的顧客為該品牌的整個消費體驗過程進行一段留言，以及為該品牌提取若干建議，該明信片都可以充當對應的媒介。明信片設計上，采用與整體視覺風格一致的效果，改善整體品牌運用的規范意識，使整體視覺形象完整統一，建立客戶對品牌的偏好與記憶感。

結語

總體而言，圖形設計不只是品牌視覺元素和輔助元素的一部分，而且在內容上是相對獨立的信息表達和視覺傳達。圖形設計結合了品牌概念和視覺品牌形象，豐富了視覺品牌形象的可變性、隨機性和一致性，在不同的設計層次上解釋了品牌內容，突出了品牌特征，提高品牌知名度和公眾對其的理解程度，加深了用戶對品牌視覺形象的記憶和感知。在設計品牌視覺形象時，圖形不僅是定量疊加，而且是質的飛躍。布局的自由度和靈活性可以反映品牌視覺形象的特點和差異。因此，圖形設計在品牌視覺形象中的具體應用可以打破結構聯系和內部模式，盡可能接近和反映品牌價值，使用不同的設計方法和元素來表達。從設計實踐來看，獨特的布局設計會加強品牌的視覺形象，同時提高對品牌的感知和理解。

參考文獻

[1]張莎.品牌視覺形象中圖形設計的應用[J].大觀. 2019（08）：9-10.

[2]李利民.現代圖形設計的特點與發展趨勢[J].溫州大學學報. 2004（04）：47-50.

[3]徐伶俐.傳統圖形在現代品牌視覺形象設計中的應用[J].西北美術. 2016（04）：121-123.

[4]馮曉娟.民族圖形的國際化研究[J].江南大學碩士論文，2005.

[5]王如.現代平面設計元素剖析[J].遼寧師范大學碩士論文，2014.

[6]張曉東.中國傳統圖形與品牌視覺形象設計研究[J].中央民族大學博士學位論文，2011.

[7]高鐵.中國傳統圖形與品牌視覺形象設計分析[J].參花（下）. 2013（05）：74.

[8]陳茹，劉玉.廣告視覺語言的形象符號化及其影響[J].藝術與設計（理論）. 2007（01）：38-40.

[9]杰歐爾吉·凱佩斯.視覺語言[M].北京：機械工業出版社，1997.

[10]王受之.世界平面設計史.[M].北京：中國青年出版社.2002.

[11]王杰，劉業煒.戰國中山國紋飾圖形的再現創新設計研究[J].設計，2023，36（4）：4-6.

[12]鄧浩斌，郭湘黔.符號在視覺語言中的編寫方式研究[J].設計，2022，35（16）：98-101.

[13]韋懿芳.基于“風格派”理念在平面設計上的應用[J].設計，2023，36（12）：106-108.