“慢直播+”模式的現狀和發展探究

摘要：快節奏的社會生活催生出了一大批信息過度飽和、節奏緊湊的傳播方式，而慢直播猶如快餐時代大火慢燉的粥，撫慰著受眾焦躁的內心，得到了許多受眾的喜愛。疫情期間“慢直播+”模式的應用刷新了大眾對慢直播的觀看體驗，至此“慢直播+”模式在快節奏時代正式得到了發展。文章著力探究慢直播的發展現狀及其特征，主要圍繞“慢直播+”模式的多向發展進行研究，并分析慢直播的發展前景。文章結合慢直播的起源及其特點，分析其在新聞、旅行、帶貨等方向的明顯優勢和社會功能，同時深入分析“慢直播+”模式獲得眾多關注的根本原因：“慢直播+”模式下的新聞事件賦予了老百姓參與感，提高了民眾在社會生活中的參與度；地方媒體進行的自然風光直播在疫情時代起到了舒緩心神的作用，慢直播具有陪伴屬性，能很好地展現出當地的自然風光。“慢直播+”模式下的直播帶貨多了一種體現形式，由最初的熱鬧、快節奏、嘈雜式解說逐漸轉為理性的講解，除了講解商品之外，直播間還提供情緒價值和知識。隨著后疫情時代的到來，“慢直播+”模式還會進一步演變，對于地方媒體而言，通過慢直播來實現“大屏小屏聯動”發展是實現傳統媒體轉型的有效途徑之一。

關鍵詞：慢直播；“慢直播+”模式；地方媒體；電商帶貨；媒體融合

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0089-03

隨著新媒體的崛起，網絡直播已成為一種強勢的傳播方式。各類直播深入民眾的日常生活，并得到了廣泛的支持和認同。據調查，明確表示喜歡觀看慢直播的受訪者占87.8%，同時有78.1%的受訪者表示慢直播的發展很有前景[1]。通過不斷的發展，網絡直播呈現出不同的態勢，其中“慢直播”在疫情期間備受青睞。慢直播的發展經歷了從出現到“出圈”的升級，眾多研究者對此進行剖析，如慢直播的興起、慢直播技術的應用、“慢直播—短視頻”的融合傳播、“慢直播+新聞”等。慢直播作為一種較為新穎的網絡直播形態，為廣播電視界追求的媒體融合發展提供了新的思路，因此，研究慢直播的應用狀況，探討慢直播未來的發展方向有助于帶來更多的可能。同時，后疫情時代，地方媒體在慢直播方向仍然有發展的空間和趨勢，地方媒體對直播行業的深耕已成為直播行業的常態化現象。

一、慢直播的興起及特征

（一）慢直播的興起與“出圈”

2009年，挪威播出的《卑爾根鐵路：分分秒秒》采用了“慢電視”的形態，記錄了7小時16分鐘的行車時間，憑借極強的代入感激發人們的好奇心，吸引了一大批觀眾。慢直播沿用了“慢電視”的傳播特點，因此從傳播邏輯的角度來看，慢直播和慢電視有一定的相似之處。2013年，央視網和成都大熊貓繁育研究基地協作開通了IPANDA熊貓頻道，該頻道迎合了喜愛大熊貓的受眾的需求，24小時直播大熊貓的生活。2018年，青海和云南分別推出了“鳥島慢直播”和“游云南”客戶端，網民可以通過客戶端中的慢直播欣賞青海的落日和云南的云海，放松身心[2]。2020年1月27日，在新冠肺炎疫情的影響下，央視頻把鏡頭對準雷神山、火神山兩座醫院的建設工程，在中國電信的支持下進行“疫情24小時”慢直播，讓更多國人目睹醫院的建設。受眾在長期居家隔離的焦慮情緒和想要參與國家大事的心情的驅使下紛紛觀看，在直播間形成網絡圍觀的同時，受眾也是監督者[3]。到了2020年2月5日，“疫情24小時”直播間人數突破1億。至此，慢直播成了媒體和受眾都十分關注的一種傳播樣態。

（二）慢直播的特征

傳統媒體直播追求時效性，致力于在新聞事件發生的第一時間準確地將信息傳達給受眾。而慢直播追求事件的原生態，沒有精細的鏡頭切換，也沒有任何的后期元素，其真實地展示事件發生的第一現場，這種真實性可以讓受眾在一些重大公共事件中產生更強烈的參與感。

同時，慢直播具有伴隨性的特征。慢直播就像一盤“電子榨菜”，受眾在觀看慢直播的同時可以做其他的事情，直到感興趣的事件發生時再繼續關注。其沉浸式、同感式的特點，符合快節奏時代受眾碎片化、輕松化的觀看習慣[4]。不加干預的慢直播賦予了觀眾更廣闊的想象空間，在眾多慢直播風格的直播間中，能看到許多網友自發進行話題討論，因此，慢直播有利于拓展直播間網友的思考和交流空間。

二、“慢直播+”模式

（一）“慢直播+新聞”

在“慢直播+新聞”中，主流媒體作為一級傳播主體，在傳播過程中具有引領和篩選功能[5]，因此“慢直播+新聞”往往更加重視正向價值觀的引導。主流媒體作為一級傳播主體，能夠更好地選擇直播的新聞事件，把握直播的傳播效應。在武漢雷神山、火神山兩座醫院的建設過程中，網友們積極參與央視的直播討論，展現出了極高的參與度。“直播間成了陪伴式社交的根據地，在時間和空間一致的前提下創造了即時交流的條件和現場感。”[6]網友們在接受來自主流媒體的信息后，自發進行討論和傳播，由此成為二級傳播主體。大家在觀看慢直播時稱呼自己為“云監工”，可見“慢直播+新聞”賦予了受眾很強的參與感和使命感。“慢直播+新聞”能讓受眾完全掌握新聞事件或關乎民生的公共事務的進展，拉近了群眾和政策之間的距離。在慢直播固定的視角下，受眾擁有了更廣闊的思維空間，在觀看直播的同時也保留了個人意識。

（二）“慢直播+旅行”

慢節奏的直播間在自然風光的表現上具有很大的優勢。全天24小時不間斷的直播可以全面展示某地自然風景的變化，達到“云旅行”的效果。同時，“慢直播+旅行”的新模式可以達到很好的宣傳作用。近年來，眾多地方媒體已經將“慢直播+旅行”應用到了地方景觀的宣傳上。例如，武漢大學與媒體合作進行了“云賞櫻”的慢直播活動，讓疫情期間的國人能夠足不出戶就能欣賞到櫻花的美；廈門廣電新媒體平臺推出了“火熱的周末云游廈門好享受”“云霧彌漫鼓浪嶼，美如仙境”“鳳舞鷺島看這抹紅”等慢直播活動，帶領著直播間的觀眾欣賞廈門市內的各大景區，無論是怡然閑適的鼓浪嶼，還是滿城燦爛的鳳凰花，都展現著廈門的獨特魅力[7]。

（三）“慢直播+短視頻”

在互聯網飛速發展的今天，泛濫的信息和高速傳播已成為常態。在快節奏的社會，受眾要在接受信息的過程中對信息進行提煉，因此具有慢節奏、陪伴性、參與性、弱敘事性的慢直播，能夠滿足受眾的心理需求，受到大眾的青睞。短視頻是當下內容傳播的主流方式，由于其具有參與性較強、傳播性較強、內容較有針對性等特點，備受矚目。具有慢節奏、弱化主體干預、弱敘事性特質的慢直播向具有強傳播性、強敘事性特質的短視頻轉化，會產生更強的傳播效應。“慢直播+短視頻”模式的應用更容易使慢直播的原始受眾向短視頻受眾轉化，從時間長、敘事真實平淡、無干預性、無鏡頭切換、無剪輯和后期元素的慢直播向有敘事重點、簡短的短視頻的轉換，無疑是拓展慢直播傳播廣度的最佳方式。

以央視網打造的熊貓頻道為例，熊貓頻道是2013年成立的網絡視頻媒體，圍繞大熊貓的生活日常進行7×24小時的全時段慢直播。熊貓頻道對直播間內的高光場景進行選擇，通過剪輯，將漫長平淡的視頻轉化為片段化、精致化的短視頻，以形成量級化的傳播力和影響力[8]。熊貓頻道一條57秒鐘的短視頻在發布的48小時里觀看量超過5億人次，一個星期后達到了10億人次。無獨有偶，浙江麗水電視臺“金蟬視頻”視頻號2021年3月推出“云陪產貓頭鷹”慢直播，面對幾百小時略顯枯燥的監控視頻，制作團隊運用擬人手法剪出了十多集的貓頭鷹孵蛋連續劇，包括“有老鼠入侵貓頭鷹巢”“貓頭鷹爸爸帶老鼠回家”等，短視頻全網點擊量超過3000萬[9]。

三、慢直播發展思考

（一）慢直播與電商平臺聯合發展

許多直播間的風格體現了當下快節奏的生活方式，在大部分購物直播間中，主播占據主體位置，引導受眾思考和行動，其銷售話術相對形式化、刻板化、強勢化，催促直播間的受眾付款下單。在傳統直播間中，受眾雖然得到了片刻的滿足，但內心的焦慮卻未能補足。

“慢直播+”模式向農產品銷售方向發展，用鏡頭記錄下農作物生長狀態的變化、農作物的種植生長和采摘過程，向受眾展現原生態的鄉村生活，不僅能夠幫助受眾放松身心，還有助于當地農產品的銷售。目前四川電信已經與央視合作，對阿壩州紅原縣月亮灣進行“5G+4K+VR慢直播”，通過“慢直播+電商銷售”的新模式，為貧困縣開辟一條向外界宣傳當地文化特色、人文風貌和特色農產品的新路，幫助貧困地區開拓致富之路，實現脫貧攻堅[10]。

（二） 關于慢直播未來發展的思考

探究慢直播廣受歡迎的原因，不免要提到其交互式的評論互動。受眾在慢直播中自行探索話題焦點、制造熱門論題，因此慢直播的輿論走向和價值導向具有一定程度的不可控。在媒介融合的背景下進行慢直播，需要對直播間的交流互動進行相應的觀察和把控，如果在慢直播過程中出現不合適的話題討論，會對傳播效果造成極大的影響，因此對慢直播的監管工作不可缺位。媒體需要警惕在慢直播過程中出現的負面輿論風向，思考如何在相關負面言論出現后及時進行回應，如何對公眾認識進行價值引導，如何凝聚共識傳達正能量。

目前來看，慢直播的關注度在后疫情時代會發生一定的變化。從長遠來看，慢直播需要提高直播內容的廣度和溫度，可以利用AR/VR等智能技術，在相對平靜的表達中創造感情歸屬與情感共振[11]。與在小屏中觀看直播相比，公眾更傾向于走進自然，親身感受生活。然而，慢直播具有的監督性和陪伴性仍然是其亮點，地方傳統媒體可以在慢直播領域進一步探索——在媒體融合的業界背景下，傳統媒體可借助自身的優勢進行“大屏小屏聯動”發展，利用線上線下宣傳通道的融合，形成大屏和小屏的聯動，同時把融媒體平臺與電視端無縫結合，讓電視端成為融合宣傳的重要組成部分，最終形成策劃宣傳營銷閉環[12]。

后疫情時代，慢直播的互動性、陪伴性和弱敘事性等特點不會被弱化，在研究慢直播發展的過程中可以發現，慢直播為融媒體時代的創新發展開辟了新的路徑[13]。“慢直播+”模式已經得到了進一步的發展，將來會出現更多的慢直播運行模式，新科技的應用也可以給慢直播增添不同的色彩，可以將VR、AR等技術應用到報道中，美化視頻效果，改善受眾觀看體驗[14]。融媒體背景下“大屏小屏聯動”發展的趨勢愈演愈烈，同時劣幣驅除良幣的現象隨之發生，“慢直播+”模式進一步的發展值得期待。與此同時，媒體工作者作為慢直播的推動主體，也應該發揮主觀能動性，認真選擇主題，做好“大屏小屏聯動”的準備工作，守好自身融合創新的平衡，以推動慢直播長遠發展[15]。

四、結語

當直播持續“慢”下來，形成“慢直播+”的新模式，各類直播間在一定程度上就承擔起了撫慰心靈的任務，提供了快餐時代非常珍貴的陪伴。眾多地方媒體和地方融媒體中心在“慢直播+”模式下進行了探索，這是地方媒體面對受眾流失的困境進行的一次轉型。通過慢直播實現“大屏小屏聯動”發展，成了地方媒體轉型的有效途徑之一。

參考文獻：

[1] 孫山. 87.8%受訪者喜歡看慢直播[EB/OL].中國青年報，https：// baijiahao.baidu.com/s id=1668519150444673832&wfr=spider&for=pc，2020-06-04.

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[7] 王琳.慢直播媒體場域中的“在地關懷”：淺析地方媒體新媒體慢直播發展路徑[J].新媒體研究，2022，8（19）：77-79.

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[9] 張偉，虞婷.慢直播如何創新手法打造“爆款”？[J].視聽縱橫，2021（3）：46-49.

[10] 四川電信5G+4K慢直播助力開展貧困地區文化旅游資源推介活動小通信與信息技術，2020（5）：10.

[11] 劉晶.跨媒體直播中有聲表達的文化認同與情感共振：《一平方米》72小時慢直播傳播樣態分析[J].電視研究，2021（5）：17-19.

[12] 陳沫.融媒時代“慢直播”：地面電視頻道宣傳新路徑[J].全媒體探索，2023（1）：75-77.

[13] 胡學敏.媒介融合視域下“慢直播”的發展與突破：以火神山、雷神山“慢直播”為例[J].新聞研究導刊，2020（18）：216-218.

[14] 楊雪，王天浩.媒體融合背景下重大公共事件報道的傳播創新實踐：以央視頻《疫情24小時》慢直播為例[J].傳媒，2021（6）：33-35.

[15] 葛鶯.慢直播的融合創新啟示及發展趨勢：以央視頻的慢直播欄目為例[J].新聞世界，2023（1）：45-49.

作者簡介 王雨晴，研究方向：新媒體。