論融媒體時代地市黨報編輯思想的守正與創新

摘要：融媒體時代背景下，各類新媒體、新技術快速發展，對作為主流媒體的地市黨報造成了極大沖擊，對黨報編輯提出了更高要求，轉型成為必然。如何守住輿論主陣地，如何善用新媒體與新技術，成為黨報編輯必須思考的問題。

文章結合文獻資料法，對融媒體時代背景下地市黨報編輯思想轉型的意義及應該具備的基本素養進行梳理與歸納；依托案例分析法，以東營日報社為研究對象，對融媒體時代背景下地市黨報編輯思想的守正與創新提出建議，包括堅守政治方向與新技術融合、權威性與即時性融合、思想引導與碎片化傳播方式融合、提供信息與新媒體功能性服務融合等。研究可以讓地市黨報編輯對融媒體時代背景下自身思想轉型引起高度重視，明確守正與創新的具體內容，進而將地市黨報主流媒體做大做強，讓主流媒體能夠借助新技術牢牢占據輿論引導、文化傳承、服務人民以及思想引領的傳播制高點，以期為黨報編輯思想轉型提供有價值的參考依據。

關鍵詞：融媒體時代；地市黨報；編輯；思想；創新

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0153-04

一、引言

新媒體隨著移動互聯網等信息技術的進步而實現了快速發展，并占有大量的媒體市場份額。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國手機網民規模為10.47億人，大眾的工作方式、娛樂方式、生活方式等發生巨大變化，對手機等移動智能設備有著極強的依賴性。

對傳統媒體而言，例如報紙、電視、廣播等，正隨著新媒體、新技術的快速發展，而逐漸失去影響力，受眾數量日益減少。

年輕人對傳統媒體沒有太多的接觸，習慣利用移動智能設備編輯、接收、傳播、轉發、分享各類信息，而微信、微博、抖音、快手等各類軟件也為其提供了豐富的資源、渠道以及平臺。

地市黨報是黨和人民的喉舌，是黨和政府聯系人民群眾的紐帶和橋梁。新媒體快速發展，地市黨報的影響力必然受到沖擊，但是權威性毋庸置疑，所以融合成為黨報未來發展及深耕的重要領域。這對地市黨報編輯提出了更高要求，其思想需要轉型，需要做到守正與創新。

對于守正而言，需要黨報編輯能夠將輿論主導權守住；對于創新而言，要求黨報編輯能夠善用新技術與新媒體，對傳播方式、表達方式以及話語方式進行創新，借助新媒體的優勢唱響時代主旋律，進而提供更好的新聞服務。

二、融媒體時代背景下地市黨報編輯思想轉型的意義

（一）更好地履行責任和使命

地市黨報作為黨和人民的喉舌，在融媒體時代背景下，其地位與作用毋庸置疑。黨報需要主動積極肩負起使命任務，宣傳黨的路線方針政策、中央重大決策部署和地方黨委政府工作要求等。同時，還要表達民意，拉近黨和國家與人民群眾之間的距離。基于此，黨報編輯需要加快思想轉型，不僅要練好腳力、眼力、腦力、筆力“四力”，還要做到與時俱進、開拓創新，以較強的綜合素質更好地履行責任與使命，進而提升黨報的影響力、創新力以及感召力[1]。

（二）更好地適應新媒體的變化

移動互聯網等相關技術快速發展，媒體產業結構發生變化，新聞信息傳播途徑、傳播內容日益多樣化、復雜化，對黨報新聞編輯提出更高的要求。黨報作為傳統媒體的重要組成部分，原有的優勢正在消散，編輯如果未能跟上時代發展步伐，就可能被淘汰。因此，黨報編輯思想必須做到守正與創新，不僅要堅守住輿論陣地，還要善于應用新技術、新媒體，這就需要編輯不斷加強學習，才能更好地適應新媒體的變化。

（三）更好地滿足宣傳工作需求

融媒體時代背景下，雖然各類新媒體快速崛起，并占據了大部分媒體市場份額，但是在新聞宣傳過程中，地市黨報依然發揮著不可替代的作用。要做好地市黨報，關鍵在人，媒體之間的競爭，其實也是人才之間的競爭。

因此，黨報編輯必須加快思想轉型，不斷提升自己的綜合素養，從而滿足新聞宣傳工作的實際需求，不僅要為廣大民眾提供優質的媒體服務，還要促進黨的路線方針政策傳達到位及有效落實。

三、融媒體時代背景下地市黨報編輯的基本素養

（一）政治素養

黨報編輯工作的政治性極強，所以編輯必須具備政治素養，具體而言，包括以下兩個方面。第一，具備極強的政治意識。現階段，國內外形勢錯綜復雜，黨報編輯始終需要保持敏銳的政治判斷力、政治領悟力以及清醒的政治頭腦，做到政治立場堅定。第二，要具有強烈的社會責任感，更要具備大局意識，什么該宣傳，什么不能宣傳，必須分清楚；同時，要全方位、多角度思考問題，堅持從實際出發，將主要矛盾抓住，進而正確引導輿論[2]。

（二）編輯素養

黨報編輯是一項專業程度較高的工作，所以合格的編輯應該有嫻熟的專業知識與專業技術，以及豐富的經驗。融媒體時代背景下，各大平臺雖然充斥著大量信息，但是質量參差不齊，而黨報編輯必須具備編輯素養，對新聞稿件進行編輯時，需要仔細檢查、核查，特別要關注基本事實是否有差錯，前后語句是否存在矛盾。黨報編輯還要善用新媒體、新技術進行創新，從受眾群體的需求入手，創新編輯方法、報道形式，例如，精心挑選具有視覺沖擊力的圖片；排版時要做到胸有大局，力求在最短時間內做好優質稿件的組合歸納，提升報紙吸引力，為民眾呈現高質量的版面。

（三）創新素養

融媒體時代黨報新聞編輯不能一成不變，面對新媒體沖擊，必須加大創新力度，因此編輯要具備創新素養。編輯需要主動積極學習，對知識儲備進行不斷更新，提升自身的實踐能力與創新能力。在實際工作中，要做到敢抓選題、善抓選題，以超前的競爭意識、全新的觀念，對黨報進行創新，從而提升黨報的核心競爭力。

（四）法律素養

無論任何時代背景下，黨報新聞編輯都必須具備法律素養，融媒體時代背景下更加重要。一方面，需要學習一定的基礎性法律知識，包括憲法、刑法等。另一方面，需要學習職業道德規范、新聞出版保密規定等，明確黨報編輯必須遵守的行為準則及報道禁區，并在工作中不斷規范自己。只有具備一定的法律素養，黨報編輯才能結合實際工作正確運用法律，不僅能夠保護自己的合法權益，而且能夠確保新聞宣傳工作有序開展。

（五）文化素養

黨報編輯工作屬于文化工作，編輯工作是非常典型的精神工作，因此黨報編輯應該具備文化素養，不僅是編輯做好本職工作的基礎，而且是適應融媒體發展的重要素養。一方面，黨報編輯要有基本的馬克思主義理論素養；另一方面，要有豐富、嚴謹的自然科學知識。只有具備文化素養，黨報編輯才能應對各種挑戰，能夠快速、精準識別海量信息中的一些偽科學、偽信息，進而強化自己的新聞把關能力[3]。

四、融媒體時代背景下地市黨報編輯思想的守正與創新

（一）加大黨報堅守政治方向與新媒體新傳播技術的融合力度

融媒體時代背景下，各大平臺充斥大量自媒體等各類商業媒體，其中有部分媒體已經在開發與應用新傳播技術，其目的很明確，即迎合現代受眾群體的獵奇需求，提供新奇多樣的信息，提升點擊率及獲得巨大流量，最后將流量變現，獲得經濟利益。地市黨報政治性、政策性、指導性很強，不能過于追求點擊率與流量。對編輯而言，要做到守正，要用政治家辦報的原則將輿論主導權守住；將馬克思主義新聞觀作為編輯思想轉型的指引；堅持黨性與人民性的統一。

整體來講，雖然面對各種新媒體的沖擊，但必須將輿論陣地守住。地市黨報不能一成不變，在堅守政治方向的基礎上，善于分析新技術與新媒體的特征、優勢，結合黨報需求進行融合，可以讓黨報更具感染力及影響力[4]。

以東營日報社為例，黨報編輯做到了堅守政治方向，也實現了創新。借助新傳播技術，開通了官方微博（東營網官方微博）、官網（東營網）、微信公眾號（東營網微信公眾號）等。東營日報社的轉型富有創意，不僅形式更加新穎，而且產品類型豐富，覆蓋H5、動圖、音頻、視頻、文字、圖片等。如今，短視頻快速崛起，并成為各大媒體搶占市場的主要手段，東營日報社通過各大平臺陸續推出相關短視頻賬號，滿足地方受眾的實際需求。2023年2月23日，東營網官方微博推出短視頻“荊防藥館”，將“東營發揮中醫藥優勢，保障群眾就醫用藥需求”的主題快速傳遞給受眾，短視頻雖然只有15秒，但是內容非常貼近生活，能夠滿足廣大新媒體用戶的個性化需求，符合其應用習慣。東營日報社對新聞敘事形態非常關注，以受眾實際需求為基本依據，結合新技術對敘事形態進行改進，所呈現的內容更加立體、直觀，適應了受眾快節奏、碎片化閱讀習慣，讓地市黨報更具吸引力。特別是讓更多年輕群體能夠關注地市黨報，通過優質的內容，了解家鄉的民生、風俗、文化等。

對黨報編輯而言，要始終堅持正確的政治方向，以此為基礎，與新技術進行充分融合。以上兩者并不是對立的，而是統一的。黨報從正確的政治方向入手，才能引導輿論朝著正確的方向發展，促進地方社會和諧發展。必須明白的是，新傳播技術能夠為地市黨報注入更多活力。新傳播技術能夠讓黨報的表達方式與話語方式實現創新，而編輯非常關鍵，需要將新傳播技術滲透到采集、敘事、傳播、反饋等各個環節。一直以來，地市黨報對讀者很重視，讀者的來信會閱讀，讀者的意見與建議會適當采納，以此為基礎，培養了一批專業技術扎實、經驗豐富的編輯團隊。融媒體時代背景下，受眾群體不再處于被動狀態，他們已經成為信息接收者、生產者以及傳播者，所以傳統的黨報編輯思想與模式就無法適應新的需求，必須在思想上轉型。一方面，東營日報社開設了官網與官方微博，特別是微博，能夠加大黨報與受眾群體之間的互動力度；另一方面，借助新媒體平臺，黨報可以引導受眾群體參與到正確的內容生產與傳播體系之中。

例如，2023年2月23日，東營日報社通過微博推出了《H5|坐上“時光機” 去看2027山東科技強省建設》，受眾群體只需要借助手機等移動智能設備，點擊相關鏈接就可以閱讀相關信息。H5是構建及呈現互聯網內容的一種非常重要的語言方式。東營網官方微博用H5的方式帶領受眾群體觀看未來的山東科技，整個頁面圖文并茂、文風親切、內容平實，符合現代受眾群體的習慣，使其容易產生一定的認同感。同時，在創刊三十周年暨第十八個記者節上，東營日報社將手機客戶端更名為“愛東營”，定位為以政務服務為主的新聞客戶端，著重推出政務、縣區等特色頻道，更好地發揮黨媒作用，傳遞黨委、政府聲音，對外推介東營形象，服務東營市中心工作，打造適合東營及報社發展特點的融媒體平臺。“愛東營”新聞客戶端中一些真實、生動的故事，能夠激發受眾群體的閱讀興趣，使其關注優秀黨員日常工作之中踐行初心的事跡，學習在平凡崗位履職盡責的精神，不僅堅持了政治方向，而且充分應用了新傳播技術，明顯增強了傳播效果，可以讓更多受眾群體看到全新的黨報體系，從而增強其對黨報的黏性[5]。

（二）加大黨報權威性及新媒體即時性的融合力度

黨報擁有權威性，新媒體擁有不可比擬的即時性，而新聞要求盡快報道新近發生的事件，所以對即時性有著極高的要求。融媒體時代背景下，黨報新聞即時性有了巨大變化，新聞發布的時效已經用分秒進行計算，特別是對重大突發新聞事件而言，在新媒體技術的支持下，已經實現了動態全程跟蹤直播報道，受眾群體能夠跟隨媒體步伐看到正在發生的新聞。簡單來講，如今的新聞傳播已經進入了全場媒體的階段。

東營日報社是中共東營市委機關報，其新聞版式大氣、嚴謹，內容真實，語言精準規范。大多數新媒體沒有這種優勢，部分新聞的標題文字甚至出現夸張驚悚的元素，版式方面花哨多變，所以新媒體新聞的權威性還有很大的提升空間[6]。

融媒體時代背景下，黨報編輯需要將黨報權威性與新媒體即時性充分融合，做到守正權威性及創新即時性，可以賦予黨報強大的輿論引導力。從實際情況來看，部分受眾面對重大突發事件時，習慣通過地市黨報來獲取相關權威信息，同時，也有部分受眾內心非常想要第一時間了解新聞內容。如果此時黨報未能及時呈現相關權威信息，那么這部分受眾就會通過各大平臺主動積極尋求相關信息。從現實來看，如果黨報未能及時傳播精準、權威的信息，那么一些歪曲、虛假的信息就有了搞亂人心的機會。因此，在必要的時候，黨報編輯更要積極站出來，適時適度為受眾群體發布權威信息，確保真相走在謠言之前。

例如，東營日報社/愛東營（手機客戶端）根據突發事件“某女士在家使用空氣炸鍋炸薯條，6分鐘后發現鍋內起火”發布了科普類新聞——《安全生產和應急避險科普|空氣炸鍋萬物皆可炸？使用時要注意消防安全》。新聞對空氣炸鍋會著火、空氣炸鍋使用原理、空氣炸鍋使用注意事項、廚房電器設備防爆指南等方面進行了科普，讓廣大受眾群體了解空氣炸鍋原理，了解并不是“萬物皆可炸”。整個新聞不僅消息源頭權威可靠，而且內容文字嚴謹準確，破除“萬物皆可炸”的謠言，讓受眾群體了解到事件的來龍去脈，使其能夠在使用中引起注意。這種類型的新聞不僅發揮了黨報在服務方面的價值，而且擴大了黨報受眾范圍，改變黨報在受眾群體中的固有印象。

（三）加大黨報思想引領及新媒體碎片化傳播的融合力度

新媒體能夠做到動態全程報道新聞，在解決新聞即時性方面發揮著非常重要的作用，但是部分新媒體為了吸引流量，往往一味追求快，僅呈現新聞一部分內容，所以現代受眾群體通過新媒體所接收的信息大多是碎片化甚至是虛假的。受眾群體無法通過這些信息掌握事件的來龍去脈，可能造成錯誤輿論。對黨報編輯而言，不僅要做到發布權威性新聞，而且要為受眾群體提供客觀、獨到的見解，進而彰顯黨報的指導性、思想深度等特征與優勢。

基于此，編輯應該將黨報思想引領與新媒體碎片化傳播進行融合。兩者看似存在矛盾，其實是可以統一的，因為在碎片化報道中也可以體現思想深度及產生指導作用[7]。

2020年7月，山東正值主汛期，防汛工作已經到了最緊要關頭。東營日報社的東營網及時發布新華社關于“防汛關鍵期來臨，山東下達防汛戰備令”的信息。同時，通過微信公眾號、微博等及時發布災害預警、汛情通報、應急響應等各種信息，為當地群眾提供了權威信息。

但編輯并沒有止步于此，而是通過采訪專家、繪制圖表、收集數據以及拍攝相關圖片、短視頻等，對災害原因進行了分析，并對災情未來發展的狀況進行了預測，為地方民眾、企業等生活、生產開展提供明確的指導。整個報道不僅有深度，而且做到了答疑解惑。

為了有效避免一些新媒體碎片化報道所造成的錯誤輿論，黨報編輯需要及時精準推送相關信息，讓受眾群體看到具有深度的重點報道及編輯的見解，這在引導抗洪救災、恢復生產生活等方面發揮著極大的作用。

（四）加大黨報提供信息與新媒體功能性服務的融合力度

傳統地市黨報的受眾范圍較小，而新媒體覆蓋出行、娛樂、社交、電商等眾多領域，其受眾群體非常廣泛。以今日頭條APP為例，作為國內極具核心競爭力的新聞客戶端，其已經不是傳統意義上的新聞媒體，所提供的內容不只是新聞，而是覆蓋了眾多領域，包括購物、游戲、音樂、電影、短視頻等。

在這樣的背景下，黨報如果要充分發揮自身的新聞供給職能，則必須與新媒體進行融合。黨報可以借助新媒體的優勢與影響，加大信息與服務融合力度，不斷提供相關服務，利用服務增加用戶數量，再為用戶提供更多優質新聞，增強用戶黏性，而黨報也會有更強的競爭能力與盈利能力[8]。

現階段，5G技術正在迅速普及，5G網絡服務日益成熟，東營日報社應該抓住機遇，加大相關信息的發布力度。例如，移動、電信等推出了與5G流量有關的活動，東營日報社可以借助微信公眾號、微博推送相關信息，利用微信小程序功能，引導受眾群體使用相關APP辦理業務，還可能享受到相關贈送福利。

5G已經覆蓋智慧城市、教育、醫療、電商等眾多領域，消費者的生活、工作、娛樂發生巨大變化。東營日報社可以推出與之有關的“故事”，不僅可以宣傳普及5G應用價值、應用領域，而且能夠反映5G為地方帶來的具體變化。地市黨報將黨報的信息提供與新媒體功能性服務融合，可以探索出符合自身實際情況的融合模式[9-10]。

五、結語

融媒體時代背景下，地市黨報的地位與作用更加突出，扮演著輿論壓艙石的角色，對黨報編輯提出了更高要求。新媒體、新技術等方面的發展，為編輯思想轉型指明了方向，如何做到守正與創新，成為黨報編輯必須重視的領域。

地市黨報編輯需要認清融媒體時代背景下思想轉型的意義，并通過各種融合策略，不斷推進黨報與新媒體之間的融合，進而發揮黨報的權威性、指導性作用，提升地市黨報的核心競爭力，促進地市黨報實現可持續發展的目標。

參考文獻：

[1] 原曉蕾.媒體融合背景下黨報重大主題報道的編輯思路研究[J].新聞文化建設，2022（23）：45-46.

[2] 張海光.媒體融合語境下黨報新聞編輯工作的實踐與思考[J].新聞研究導刊，2022，13（22）：154-156.

[3] 張少邦.融媒體時代黨報編輯工作創新路徑探析[J].記者觀察，2022（29）：61-63.

[4] 李建寧.新媒體時代黨報編輯素養提升策略探析[J].記者觀察，2022（29）：109-111.

[5] 王志華.全媒體背景下黨報編輯工作創新策略[J].中國報業，2022（18）：110-111.

[6] 李彥睿，文凱.媒體融合背景下黨報如何做好新媒體編輯把關[J].新聞前哨，2022（17）：26-27.

[7] 何興健.融媒體時代黨報黨刊新聞編輯轉型研究[J].記者觀察，2022（23）：34-36.

[8] 何巧莉.黨報新聞編輯策劃意識的培養[J].新聞文化建設，2022（13）：46-48.

[9] 陳帆.淺談地市黨報在重大主題報道中如何守穩“主陣地”：以攀枝花市開發建設55周年主題報道為例[J].中國傳媒科技，2020（11）：59-61.

[10] 程萬海.地市黨報如何讓新聞報道出新出彩[J].傳媒論壇，2021，4（18）：1-3.

作者簡介 燕艷，編輯，研究方向：新聞采編。