儀式、記憶與認同：主流媒體話語表達與傳播研究

王琬琪

［摘要］深度媒介化時代，主流媒體因其專業化、體系化的話語表達與內容傳播成為主流價值觀的維護者與社會輿論的引導者，在重要時間節點通過特定儀式構建集體記憶與引發情感認同。新年伊始，澎湃新聞等主流媒體公開發表回顧過去、展望未來的新年獻詞，以獨特的話語表達方式聚焦社會現實、凸顯社會發展境況，展現了自身價值立場與情懷理念，繪制了社會的宏觀景象。通過引發情感共鳴、構建集體記憶、凝聚身份認同三方面，澎湃新聞推動了話語的廣泛傳播與擴大了主流媒體的社會化影響。

［關鍵詞］話語表達；主流媒體；新年獻詞；澎湃新聞；集體記憶

一、研究背景與研究問題

在媒介以自身邏輯深入影響社會的數字化時代，信息過載、事實難辨使人們愈難對社會發展圖景產生真實感知。主流媒體依托自身的社會公信力和影響力，以評論為主要形式發表的新年獻詞，主要是對過去社會發展成就以及社會事件的歸納和回顧，具有刻畫宏觀社會景象與傳遞價值的重要作用。

澎湃新聞兼備時政和思想兩大重點板塊，以高質量的原創性內容引發社會廣泛關注，是主流媒體的典型代表。因此，文章試從話語研究的視角解析澎湃新聞2017—2023年新年獻詞（澎湃新聞最早于2017年發表新年獻詞），從話語文本、話語實踐、話語社會文化實踐三方面探究其話語特征和傳播策略，以管窺主流媒體如何表達與傳播新聞話語，從而更全面地體現新聞價值理念與社會意識形態。

二、文獻綜述

筆者分別以“話語研究”“主流媒體”“新年獻詞”為關鍵詞對現有研究進行考察，發現在新聞傳播學領域關于媒體話語表達實踐的研究主要集中在以下兩個方面。

一是話語相關研究。話語是語言系統與社會語境的共同組成部分，哈里斯（Harris Z.S.）最早提出話語分析并將其用于分析語言和社會之間的聯系，話語分析相關研究主要介紹了話語研究理論基礎與方法流派以及如何運用話語分析理論考察具體實踐。梵·迪克（Teun A.Van Dijk）首次結合話語分析與新聞文本，從文本與語境兩方面進行新聞話語研究［1］。我國學者胡春陽較早對國外新聞話語理論與研究方法進行系統梳理［2］。此后我國的相關研究大多探討新聞話語特點、生產邏輯以及隱含的意識形態。

二是媒體新年獻詞相關研究。國外研究新年獻詞的文章較少，最具代表性的是有關《人民日報》新年獻詞的話語民主體現研究和村田忠禧以《人民日報》元旦社論為例探討新聞話語詞匯與國家發展的潛在聯

系［3］。國內研究則著眼于《人民日報》《南方周末》等主流媒體發表的新年獻詞，通過話語分析等方式詳細探究媒體新年獻詞的整體寫作特征、話語表達風格、社會景象建構。

基于“新聞話語”“主流媒體”“新年獻詞”等概念的相關研究，本研究探討的新聞話語是與一般社論或評論有較大差異的新年獻詞，即對過去一年進行全面總結、對新年做出期待與展望并反映媒體的態度立場與傳播理念的新聞話語。主流媒體以較強的傳播力、引導力、影響力、公信力承擔社會責任與義務，其發表的新年獻詞也具有較高的研究價值。

三、研究對象與方法

澎湃新聞于2017年發表了第一篇新年獻詞，因此本研究以澎湃新聞2017—2023年發表的7篇新年獻詞（表1）為例，運用話語分析法，借鑒費爾克拉夫（Fairclough）的批判性話語分析思想，從話語文本角度分析澎湃新聞新年獻詞的語言形態；從話語實踐角度研究澎湃新聞新年獻詞的生產與呈現，以剖析主流媒體的專業理念；從話語社會文化實踐角度考察其話語生產主體以及文化語境，解析主流媒體新年獻詞話語的價值功能與傳播效果，進一步揭示主流媒體在社會語境下話語表達的深刻原理。

四、研究結果

（一）新年獻詞標題話語：緊跟時代，簡要精煉

新聞話語的標題濃縮了整篇文章的精華內容，成為受眾判定新聞可讀性的重要標準。新年獻詞作為主流媒體跨年的特殊儀式，承載其思想態度的標題有助于新聞話語的表達呈現。

澎湃新聞新年獻詞的標題與時代發展緊緊相連，“巨變”“新時代”“世界”等詞匯在標題中相繼出現，體現了澎湃新聞對社會脈搏的準確把握，“不畏”“向前”

“熱愛”“出發”等情感詞匯蘊含澎湃新聞對未來的積極期待和價值取向。此外，澎湃新聞新年獻詞的標題風格簡要卻不失生動，既準確精練又帶有濃厚的文學色彩，如《春天是從冬天開始的》《對生命的熱愛是最通行的世界語言》等，突出澎湃新聞關注時代與社會的主觀立場與價值態度。

（二）新年獻詞主要詞匯構成

詞匯是構建話語的基本元素，承載話語主體對人物與事件的描述性語言，助力話語內容與情感的傳遞表達。作為元旦跨年的儀式性話語［4］，新年獻詞主要由社會熱點詞與情感詞組合而成，從主流媒體對熱點事件的選擇和呈現可以管窺其話語建構范式以及新聞專業性［5］。

1.詞頻與熱詞：把握宏觀，著眼微觀

筆者通過對澎湃新聞2017—2023年的新年獻詞全文內容進行詞頻統計，出現頻率排名前20的詞匯如圖1所示。

由圖1可知，2017—2023年澎湃新聞新年獻詞中，“身體”“生命”“世界”“生活”“人類”“力量”等詞匯出現頻率較高，其中“身體”共出現31次，充分展現澎湃新聞貼近群眾與實際的話語理念，其注重以宏觀社會與微觀個體相結合的視角記錄社會。

同時，筆者篩選并分析澎湃新聞這7年的新年獻詞中的社會熱點詞匯，如表2所示。

整體而言，澎湃新聞的新年獻詞內容與當年的國內外熱點事件緊密聯系。從“英國脫歐公投”“美國大選”到“高鐵”“移動支付”“算法”，再到“新冠病毒”

“疫情”，澎湃新聞堅持對時事熱點、經濟成就、重要節點進行報道，多次提及“改革”“開放”等關鍵議題，展現其對時代發展的關注和記錄。

2.情感詞匯：人文關懷，引發認同

新聞報道合理應用情感詞匯能夠引發受眾心理感觸，更易與受眾形成情感共鳴，從而實現整合社會、凝聚認同的目標。情感詞匯在新年獻詞中極為常見，褒貶含義分明的情感詞能體現話語生產者對社會變化的情感傾向與立場態度。筆者參考中國知網上的《情感分析用語詞集》，對2017—2023年澎湃新聞新年獻詞中的情感詞匯進行統計，結果如表3所示。

整體來看，澎湃新聞這7年的新年獻詞的情感基調蘊含強烈的人文關懷，在飽含積極樂觀色彩的同時展現其對未來的憧憬。從具體使用情況來看，“蓬勃”“希望”“喜悅”“期待”等正面傾向的情感詞匯占大多數。這一方面是澎湃新聞對社會發展成就的肯定與贊美，另一方面也是其對人民幸福生活和國家繁榮富強的無限期許。與此同時，澎湃新聞多著眼于宏大社會視角下的個體人物，通過“從容”“勇氣”“忍耐”“安然”和“焦慮”“恐懼”“艱苦”“哀怨”等詞匯表達對人們物質與精神生活的深切關懷。

（三）新年獻詞話語表達

1.敘事視角：第一人稱為主，拉近與受眾距離

作品或文本通過敘事視角展現其看待世界的方式［6］，作者將自身情感體驗寓于敘事角度，受眾在從作者敘事角度理解社會的同時，體會作者的情感態度。根據詞頻統計，澎湃新聞新年獻詞的話語表達基本采用第一人稱敘事角度，“我們” “我”頻繁出現，將媒體自身與人民大眾置于相同信息場?！拔覀兤D難地走過了2022”“我們祈愿好消息早日落地”等表述從受眾的角度出發，在增加親切感的同時也易于受眾接受媒體的觀點，使受眾產生情感共鳴與價值認同。

2.話語修辭：渲染情境，強化主題

修辭是話語表達的重要手法，主流媒體多以靈活的語言技巧來助力傳播目標的實現和預期勸服效果的達成。筆者對澎湃新聞新年獻詞的文本修辭進行統計，得出使用最多的前5個修辭，即排比、比喻、引用、反復、對偶。

值得注意的是，澎湃新聞新年獻詞注重引用專業人士的話語，例如加繆（Albert Camus）的“流放時代”、弗格森（Adam Ferguson）的“守護從內開啟的改變之門”、海德格爾（Martin Heidegger）的“存在與時間”等，由此渲染話語文本之間的內在情境［7］。

3.話語風格：寓理于情，平實生動

梵·迪克認為，風格是說話者在不同話語形式中主觀選擇而成的，其往往是穩定的。基于背景定位、價值觀念等影響因素，主流媒體往往會形成獨具特色的話語表達風格。澎湃新聞2017—2023年的新年獻詞，既有對人們過去一年重大新聞事件的集體敘事，也有在新冠疫情背景下生發的對現實、對未來的理性思考，其中大量的積極正面詞匯能給人以激勵與鼓舞。以平實生動的話語融入真情感受，新年獻詞便擁有了直抵人心的力量。

（四）新年獻詞話語實踐

在報道事物變化、進行宣傳教育的同時，新聞文本的生產也肩負著意義建構的重要職責，這也是主流媒體社會功能的具體體現。文章從話語主題、話語訴求的角度考察澎湃新聞新年獻詞中的話語建構與意義表達。

1.話語主題：聚焦廣闊社會現實的公共話語表達

澎湃新聞新年獻詞的話語主題真實反映了政治、經濟、科技、文化等社會現實，也凸顯其堅持內容原創性與高品質的理念宗旨，呼應“時政”與“思想”兩大主題。筆者結合澎湃新聞新年獻詞的詞頻進行統計，“改革開放”“大變局”“經濟社會”等詞匯占比約為30%，說明澎湃新聞積極反映國家政治經濟建設的偉大成就；“人工智能”“VR技術”“5G”“算法”等詞匯則生動記錄下科技進步對社會的巨大影響；澎湃新聞新年獻詞中社會民生類詞匯最多，占比約為37.50%（圖2）。例如，2018年澎湃新聞的新年獻詞《你好，新時代》就打破常規，以澎湃新聞記者的創作視角講述“江歌案”、西海固脫貧、白血病患兒藥物短缺等事件，發揮新聞媒介反映社會現實的重要作用。

2.話語訴求：維護主流價值與關注公共利益并重

澎湃新聞新年獻詞的話語表達一方面維護了主流思想價值的權威地位，另一方面關注公共服務的質量和公共利益的實現。“國家”“改革開放”“思想建設”等高頻詞匯是澎湃新聞積極引導正向輿論、促進思想認同、凝聚家國共識的有力證明。同時，澎湃新聞新年獻詞的話語表達也關注公民的日常生活、權利保障、生命健康等與公共理念息息相關的議題，這有利于其在媒體行業構建權威和彰顯專業性［8］。

五、討論與結語

有學者指出，媒體從業者在一定的組織結構和社會語境中借助隱含框架構建媒介話語的策略，從而完成媒介話語的傳播儀式。新年獻詞作為媒體在跨年特殊語境下的儀式性話語，是媒體自身形象、情懷理念以及傳播影響力的重要體現。本研究力圖呈現澎湃新聞2017—2023年新年獻詞的話語文本與實踐，以此考察主流媒體話語表達與傳播的特征與策略。整體來看，澎湃新聞新年獻詞的話語傳播策略可以總結為以下三點。

（一）造就儀式景觀以引發情感共鳴

新年獻詞將過去的事件化為意象，以具有象征性色彩的符號話語造就跨年節點的儀式性景觀［9］，喚起受眾的情感共鳴與價值認同。新年獻詞在元旦新年的第一天發表，其被賦予告別過去、展望未來的符號象征意義，成為特殊的跨年儀式性話語。澎湃新聞新年獻詞運用“我們”“你”等話語召喚更多受眾參與互動，在打造共通意義空間的同時，能引發受眾對社會發展、熱點時事等的深刻認知與共鳴。

（二）運用平民化敘事以建構集體記憶

澎湃新聞新年獻詞圍繞服務社會公眾、凸顯人文關懷的思想理念，通過平民化的話語敘事策略，帶領受眾全面回顧過去一年的公共事件，以發揮建構集體記憶與認同的社會功能。澎湃新聞新年獻詞大多采用第一、二人稱的視角，以平實通俗的話語表達梳理熱點或新聞事件，記錄白血病兒童、醫務人員、騎手小哥等人群的真實生活狀態，從思想精神層面聯結受眾，完成再現與建構集體記憶的使命，同時引導人們走向新一年的光明發展道路。

（三）共情話語滲透以凝聚身份認同

主流媒體不僅是社會事件的記錄者與傳播者，也通過話語情感實現社會意識形態的輸出，這有利于進一步建構公民對國家民族身份的認同與對共同體的想象［10］。澎湃新聞新年獻詞以飽含深情的話語將微觀個體境況與宏觀時代變遷的具體圖景娓娓道來，在聚焦社會問題的同時表達對中華民族團結一致、共克時艱以及社會個體自強不息、堅定樂觀精神的肯定與贊美，以此將無數社會個體聯結成中華民族共同體，有力體現了主流媒體凝聚正能量、傳播主流價值觀的社會功能。

［參考文獻］

［1］托伊恩·A.梵·迪克.作為話語的新聞［M］.曾慶香，譯.北京：華夏出版社，2003.

［2］胡春陽.話語分析：傳播研究的新路徑［M］.上海：上海人民出版社，2007.

［3］村田忠禧.從《人民日報》元旦社論看中華人民共和國的歷史［J］.中共黨史研究，2002（03）：80-86.

［4］龔新瓊，邢江.書寫·儀式·共同體：新聞記憶理論視角下的2020新年獻詞解析［J］.青年記者，2020（21）：39-40.

［5］章震，涂勝彬，陳席元，等.（1997—2016）理想的“外衣”：《南方周末》新年獻詞的話語變遷與集體記憶研究［J］.新聞界，2016（19）：17-28.

［6］張濤甫.取精用弘自成一家：評楊義的《中國敘事學》［J］.中國比較文學，2000（03）：149-152.

［7］熊仁貴.新年獻詞：儀式性話語的敘事功用與修辭策略探析［J］.新聞傳播，2022（10）：7-10.

［8］張志安，章震.媒介融合語境下新聞職業權威的話語建構：基于48家媒體2016年新年獻詞的話語研究［J］.現代傳播（中國傳媒大學學報），2017（01）：

35-41.

［9］劉會.《中文導報》新年獻詞的儀式傳播［J］.青年記者，2018（32）：87-88.

［10］史冬冬.在這里想象中國：《南方周末》新年獻詞的國家敘事研究［J］.國際新聞界，2012（07）：19-25.