數字時代地方衛視電視節目的青年化表達

蘇佳

［摘要］河南衛視“中國節日”系列節目備受青年群體關注與喜愛。文章從敘事、美學、傳播、體制機制四個維度進行分析，“中國節日”系列節目在敘事上采用內容制勝與形式創新，在美學上傳承和弘揚中華美學精神，在傳播上布局融媒矩陣與全媒體跟進宣傳，在體制機制上自我革新與突破，這是河南衛視電視節目進行青年化表達的有效策略。數字時代地方衛視電視節目若要成功進行青年化轉型，就必須以雙向交流而非單向輸出的思路開展內容創作，探索和建構適用于數字時代的電視節目表達體系。

［關鍵詞］數字時代；地方衛視；電視節目；青年化

2022年12月，中共中央宣傳部公布第十六屆精神文明建設“五個一工程”獲獎名單，由河南省委宣傳部選送、河南廣播電視臺制作的《中國節日系列節目2021季》獲評優秀作品獎（電視類）［1］。自2021年河南衛視春節聯歡晚會，河南衛視憑借舞蹈節目《唐宮夜宴》在眾多地方衛視中脫穎而出后，其創造性推出“中國節日”系列節目，涵蓋全年傳統文化節點性節日。歷時兩年，河南衛視“中國節日”系列節目從1.0版本到2.0版本持續破圈，成功形成節目品牌IP，并在青年群體中保持極高的關注度和喜愛度。

在數字時代，地方衛視如何革新、突破自身體制機制，實現電視節目在敘事和美學上的青年化表達并進行有效傳播，是其需要重點關注的問題。綜合來看，河南衛視“中國節日”系列節目以中華優秀傳統文化為主要內容，緊扣時代主題，在節目表現形式上大膽創新，傳承和弘揚中華美學精神，并融合運用多種傳播策略，提升海內外傳播影響力，最終實現一次次創新超越。文章以河南衛視“中國節日”系列節目為例，從敘事、美學、傳播和體制機制四個維度剖析數字時代地方衛視策劃和制作電視節目的青年化表達方式，并在此基礎上，對數字時代地方衛視電視節目的轉型方向做出判斷。

一、敘事：內容制勝與形式創新

傳統節日是中華優秀傳統文化的重要組成部分，推進此類文化資源創造性轉化、創新性發展，一直是文化傳承發展的重點問題。河南衛視“中國節日”系列節目通過別樣多元的形式呈現貫通古今的中華優秀傳統文化，打造出穿越時空、連接傳統與現代的奇妙效果，不僅增強了中華優秀傳統文化的藝術表達力，還實現了與當代青年群體的話語對接。

（一）內容制勝

1.節目素材立足中華優秀傳統文化

傳統節日及其民俗慶典所蘊含的文化屬性構成了中華民族的集體記憶。河南衛視“中國節日”系列節目以中國傳統節日與相關民俗為底色，輔之經典文化的現代化表達。例如，《2021清明奇妙游》節目通過“唐宮小姐姐”的視角打開《清明上河圖》，她們以穿越的形式踏青游玩，這取材自北宋名畫《清明上河圖》和清明節的踏青游春習俗。《2021端午奇妙游》節目充分吸收了端午節的文化傳統，不僅通過掛艾草、吃粽子、佩香囊等傳統習俗和賽龍舟、觀星象、拜祭龍祖等節日儀式展現了端午前夕的祭祀盛景［2］，而且有機融合了屈原、李白、張仲景等歷史人物，提升了節目的人文內涵。

2.節目編排彰顯地域文化特色

作為地方衛視推出的節目，河南衛視“中國節日”系列節目厚植本土文化，在內容與形式的編排上彰顯河南地域文化特色［3］。2020年，發源于河南溫縣陳家溝村的太極拳被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，2021年河南衛視春晚節目《天地之中》對太極拳申遺成功予以呼應。在河南登封世界文化遺產“天地之中”歷史建筑群中，非物質文化遺產太極拳與歷史文化遺產觀星臺的結合產生了奇妙的效果—將中華優秀傳統文化與航空航天巧妙連接，這表達了對宇宙意念上的崇敬與向往以及對現實中太空的探索與超越，并通過傳統太極與現代航天的融合創新，完美詮釋古往今來的“飛天夢”。

3.節目內涵立意深刻

2021年，河南衛視春晚戲曲節目《白衣執甲》致敬抗疫英雄，由老藝術家帶領醫護人員及各條戰線上的工作人員共同完成表演。《2021元宵奇妙夜》戲曲節目《五世請纓》致敬戍邊英烈。古有佘太君百歲出征，今有邊防將士舍生取義，該節目將原劇中的1位佘太君改編為4位佘太君出演，致敬2020年在中印邊境沖突中犧牲的4位邊防軍人：“少年人盼的是立功邊境，年老人我喜的是一門忠貞”，通過傳統戲曲形式表達了對解放軍戰士保家衛國、鐵膽忠心的贊美，賦予了傳統豫劇以新的時代意義，在激蕩起青年群體濃烈情感的同時，建立了傳統敘事與當代生活的連接。

（二）形式創新

自春節晚會眾多節目“出圈”之后，河南衛視“中國節日”系列節目摒棄冗長的節目編制，放棄邀請當紅的流量明星，而采用“小而美”的節目編排形式，明確“網劇+網綜”的節目新模式，運用全新視聽手段，通過科技為文化節目賦能，并且布局線上線下全產業鏈，打造“中國節日”文化IP。

1.創新節目形式，采用“網劇+網綜”新模式

河南衛視“中國節日”系列節目完全區別于傳統的晚會節目形態，采用“網劇+網綜”的敘事模式，不設主持人角色，而在節目中增加人物與故事，以情節串聯起節目內容。《2021元宵奇妙夜》《2021清明奇妙游》《2021端午奇妙游》的情節延續意外走紅的《唐宮夜宴》，分別以唐俑在博物館的深夜探險、在博物館外的游玩踏青、入宮前的身世經歷為故事主線，穿插漫畫、真人情境表演等形式，使節目更具主題性和完整性。另外，《2022端午奇妙游》以江湖五雄為參加龍舟競渡賽尋找入場信物作為主線故事，通過幽默、趣味的武俠風味展現端午節的多種由來，以戲劇化的劇情串聯起舞蹈、歌曲、戲曲等多個原創節目。

2.運用全新視聽手段，科技賦能表現形式創新

“文化+科技”是河南衛視“中國節日”系列節目的重要創作原則之一，即通過傳統與現代完美融合連接起過去與未來。“中國節日”系列節目充分應用AR、VR、三維建模、染色等數字化技術手段，完美融合中華優秀傳統文化與數字化技術，更易催生青年群體對電視節目的想象和理解。例如，舞蹈《龍門金剛》采用實景拍攝為主、特效技術為輔的制作方式，先在龍門石窟的奉先寺進行實景拍攝，然后應用AR、三維建模等技術手段進行科技包裝，如AR渲染等技術，使多個舞蹈場景不斷轉換，最終讓節目呈現大氣、震撼的視覺效果。

3.充分開發文化IP，布局線上線下全產業鏈

河南衛視“中國節日”系列節目從策劃之初就不是孤立存在的，而是從文化IP產業鏈開發的角度進行鋪陳和設計的。歷時兩年，“中國節日”系列節目已成為河南衛視最大的品牌IP，除了進行動畫片、非遺文化、電影、網劇、舞劇等全新IP的系列開發，其還串聯起已有文化品牌，以活化經典IP。例如，2021年河南衛視春晚節目《唐宮夜宴》在播出后，唐俑小妞形象受到廣泛關注，由此河南衛視及時打造唐俑小妞文化IP，不僅在后續節目中通過衍生設計唐俑小妞形象來串聯節目，而且與博物館合作設計唐俑文創產品并投入市場。嵩山少林寺是河南省的經典IP元素，圍繞其產生過不少經典作品，如電影《少林寺》《南北少林》和實景演出《禪宗少林·音樂大典》等。河南衛視圍繞該經典IP元素進行深度創作，將嵩山少林寺壁畫與舞者合二為一，使嵩山少林寺這一經典IP重獲關注。2021年10月8日，河南廣電與阿里文娛達成戰略合作，雙方將籌備開發《唐宮夜宴》超級綜藝，并聯合開發中國文化系列線下演出，推出多種衍生品，讓中國文化IP引領精神消費新浪潮［4］。

二、美學：傳承和弘揚中華美學精神

美學創新是當下電視節目吸引青年群體的重要路徑。河南衛視“中國節日”系列節目體現了獨具中國特色的審美風范與美學傳統，并在創造性轉化與創新性發展的基礎上呼應了中華美學精神的內涵要旨。

（一）融合中華優秀傳統文化與現代審美，增強青年群體的文化認同

水下舞蹈《洛神水賦》的題材源于東晉畫家顧愷之的傳世名畫《洛神賦圖》，而《洛神賦圖》的創作靈感又源于三國時期曹植的《洛神賦》。這是一個由文學到繪畫再到影像的轉化過程，該節目通過服裝、造型、舞蹈、水下環境等美學景觀的塑造，最終呈現洛水之神“翩若驚鴻、婉若游龍”的演繹效果。舞蹈《墨舞中秋帖》通過舞蹈演繹了王獻之的書法名帖《中秋帖》的意蘊，而舞蹈與書法的跨界融合激發了優美與崇高的想象。舞蹈《龍門金剛》運用現代科技手段連接了傳統與現代，在拓展時空邊界的同時擴充了文化想象空間，在還原石窟之美的背景上呈現敦煌飛天與龍門金剛的完美結合，達到奇觀化、極致化的審美畫面和視覺效果。

（二）以具象化、故事化呈現中華優秀傳統文化，符合青年群體的接受習慣

河南衛視“中國節日”系列節目深挖中華優秀傳統文化，尤其是具有地域特色的傳統文化元素，通過多種形式進行具象化、故事化呈現，讓更多的文化符號、意象以及古老的故事和傳說獲得恰當、具體的表達和生動的展現。節目《洛神水賦》讓傳說中的洛神婆娑起舞，使其美貌和儀態萬千從想象變成了現實。世有神仙鳥，浴火必重生，節目《有鳳來儀》傳達了納福迎祥、驅邪禳災的美好愿望。節目《蘭陵王入陣曲》不僅表演了琵琶曲，更通過畫面講述了這首名曲背后鮮為人知的故事。節目《紙扇書生》中書生們儒雅有禮，再現了《論語》中“暮春者，春服既成……浴乎沂，風乎舞雩，詠而歸”的場景，他們一路輾轉途經嵩陽書院、嵩岳寺塔、中岳廟、老君山，在清明踏青郊游的習俗中兼容并蓄地闡釋了儒、釋、道文化。

（三）消解區域文化的差異性和陌生化，激發青年群體的價值共情

河南衛視“中國節日”系列節目在發掘中華優秀傳統文化的基礎上，充分展現本土文化特色，同時并不局限于地域，而對中華優秀傳統文化符號進行系統解讀、傳播，實現對中華優秀傳統文化的傳承與弘揚［5］。例如，《唐宮夜宴》以唐三彩樂俑為主角，以藝術形式創造性地還原唐代的服飾、妝容等，穿插表現唐代生活圖景的《簪花仕女圖》和賈湖骨笛、春秋蓮鶴方壺等傳世文物等，最終展現磅礴大氣的盛世大唐。該節目在彰顯地域特色的同時，展現民族文化風采，激發青年群體對中華優秀傳統文化的自豪感。

三、傳播：布局融媒矩陣與全媒體跟進宣傳

數字時代電視節目要想擴大對青年群體的影響，就需要充分應用數字技術手段并在傳播方面著力，通過多渠道、全方位布局融媒矩陣進行宣傳，與青年群體形成良性互動。

（一）布局融媒矩陣

目前，地方衛視等傳統媒體在新媒體平臺上的主導性還不夠強，其流量及影響力提升也受到平臺算法、激勵政策等因素的制約。從用戶與影響力角度來看，微博、微信、抖音、B站、快手等新媒體平臺生態已基本成型，且聚集了大量的年輕用戶。因此，新媒體平臺具有很強的不可替代性。從近幾年河南衛視的發展來看，其已建立起結構完善的新媒體平臺宣發團隊，并布局了全媒體、跨平臺的傳播和互動矩陣。可以說，河南衛視《唐宮夜宴》節目的現象級傳播和此后“中國節日”系列節目的持續破圈，在很大程度上得益于其全平臺推動與全媒介傳播。

（二）全媒體跟進宣傳

1.官方賬號矩陣引導熱點發酵

在河南衛視“中國節日”系列節目每期節目播出后，河南廣電官方賬號矩陣會引導節目的宣傳和推廣。新華社、《人民日報》等主流媒體官方微博也會推送相關報道，這極大提升了該系列節目的影響力。值得注意的是，中小新聞媒體、省級新聞媒體、地方新聞媒體等也對該系列節目的相關內容進行了廣泛報道，為節目傳播貢獻了一份力量。以《2021端午奇妙游》節目播出期間為例，根據微熱點研究院《數說河南衛視文化節目如何頻繁「出圈」》一文，在傳播渠道方面，河南衛視、大象融媒、前線娛樂、大象新聞等媒體對該系列節目的宣傳和推廣起到積極作用，財經網、新華社、《人民日報》等媒體也紛紛貢獻熱度，中小新聞媒體、重點新聞媒體、省級新聞媒體、央級新聞媒體、地市新聞媒體等共發布萬余條信息對該系列節目進行了廣泛報道。

2.短視頻平臺矩陣助力小屏傳播

數字時代的視聽文化正經歷持續的生態轉型，“流媒體化”成為當代數字視聽文化的典型特征，數字視聽文化內容生產的靈活性、交互性特征和消費的實時性、移動性特征也越來越突出，網絡化的傳播模式取代了傳統視聽內容線性的傳遞與消費模式［6］。利用短視頻平臺延伸主流內容傳播的渠道，提升主流媒體的影響力，是當前電視媒體優化發展的策略之一［7］。河南衛視“中國節日”系列節目充分利用短視頻賬號，在長期優質內容供給形成穩定影響力的前提下，節目的宣傳和發行統一聚合于河南衛視擁有的短視頻賬號資源。在節目播出后，河南衛視第一時間節選精華部分在抖音、快手等短視頻平臺進行發布，充分運用新媒體平臺傳播的碎片化屬性來拓展節目的傳播空間和時間維度。

（三）建立溝通互動機制

數字時代電視節目觀眾的角色已從“被動的受眾”轉變為“主動的生產者”，基于共同情感和興趣愛好的虛擬社交群體也成為當代最具影響力的參與式文化的群體。河南衛視“中國節日”系列節目積極通過微博平臺的熱搜、話題等方式與青年群體進行有效互動。從關鍵詞的設置我們可以看出，節目宣發團隊熟練掌握和使用熱搜和話題的技巧，如使用“殺瘋了”“YYDS”等網絡社交語言吸引青年群體的關注，同時以“如何評價”等話題吸納青年群體的意見和建議，“幕后揭秘”“劇透”“主創回應”“回饋”等系列話題也有助于在時間維度上延展內容的熱度，并形成與青年群體溝通的語態，“手繪大賽”等系列話題則激發了青年群體的參與性，促使他們主動生產二次創作，從而再次提升節目內容的影響力和傳播力［8］。

（四）積極嘗試海外傳播

中華優秀傳統文化的受眾不僅有華人群體，還有海外受眾。立足國際視野，解讀中秋文化是《2022中秋奇妙游》的全新嘗試。基于人類對美好事物的共同追求，《2022中秋奇妙游》將傳統的民族符號與時代情感相融合。在情景表演《我欲乘風》中，“飛天先驅”明朝士大夫萬戶與如今的航天員展開跨時空對話，在情境上古今勾連，在情感上引發青年群體同頻共振。多語種合唱歌曲《千里共嬋娟》則讓更多國家的受眾感受到中國的中秋文化等，實現跨越時間與空間的情感共鳴。數字時代的青年群體具備更高的技術素養、更具包容性的文化精神和更開闊的國際視野，內容與技術兼備的節目形態則是吸引青年群體的主要元素。河南衛視“中國節日”系列節目通過音樂與表演等藝術形式，利用革新技術講述中國故事，跨越多元文化背景，有效實現中華優秀傳統文化海外傳播。

四、體制機制：自我革新與突破

回顧河南衛視創立以來的發展歷程，我們可以看到一條勇于自我革新的衛視突圍之路和一條堅持文化傳承的衛視守承之路。可以說，河南衛視勇于革新節目傳統、積極探索全新機制、善于學習借鑒頭部廣電經驗，為其近年來的發展提供了有跡可循的實踐經驗。

（一）革新節目傳統

河南衛視前身為1969年9月15日開播的河南電視臺第一套節目，1996年6月通過衛星方式傳播后改名為河南衛視。經歷1998年、2003年、2009年三次改版，河南衛視以文化定位為目標的改版計劃逐步推進，制作了綜藝文化益智類節目《華豫之門》、武術搏擊類節目《武林風》、公益欄目《民星在行動》、高端訪談類節目《世說新語》以及《拍客行動》《創意時代》《魔亦有道》《何樂不為》等一批優質節目。2012年，河南衛視加強文化定位，再次進行改版和調整，不僅簡化、變更了衛視臺標，而且更換了在播、離播包裝系統，更新了電視臺視覺系統。隨后，河南衛視圍繞文化品牌定位進行節目調整和深化，陸續推出文化節目《知根知底》《漢字英雄》《一起讀書吧》等，并購進《大駕光臨》《老故事》等節目，進一步加強文化品牌的定位。

2020年6月，河南衛視再次改版，對文化節目、形象版面、頻道口號等進行全新升級。一是獨創全國首家文化版面，打造河南衛視獨有的“730黃金節目帶”。二是深耕文化品牌節目，構建文化節目IP矩陣，在文化表達上不斷創新、在技術制作上不斷升級，讓河南衛視的“文化牌”永葆青春活力。三是貼合年輕化審美，采用全新的視覺設計理念，圍繞“戲曲、武術、鑒寶”三大文化IP，打造文化感與時尚感兼具的大屏視覺系統，對品牌節目、導視進行統一包裝升級，通過更年輕化、時尚化、娛樂化的設計包裝，通過更年輕化、時尚化、娛樂化的設計包裝，讓文化時尚起來［9］。正是多次革新和節目改版奠定了河南衛視推出“中國節日”系列節目的良好基礎。

（二）探索全新機制

2014年10月，為了適應媒體融合發展需求，河南廣電整合旗下多家單位，組建成立了河南大象融媒體集團有限公司，設置有新聞指揮中心、經營管理中心、技術研發中心、資本運營中心、財務管理中心、移動多媒體中心6個業務運營中心。2015年7月，該集團的技術研發中心翻牌成立河南大象融媒體技術有限公司，作為河南廣電機構體制改革的試點。該公司負責河南廣電的新聞指揮中心、融合播控中心、全媒體演播中心、融媒云平臺、重點新聞網站、IPTV、OTT、DTMB等業務平臺的技術支持和日常運維。同時，該公司也負責對河南省104個縣市進行融媒體中心建設，從整個融媒體中心的設計、施工、軟硬件部署到后期運維都為其提供全部解決方案。

（三）學習借鑒頭部廣電經驗

河南衛視積極學習借鑒頭部廣電的成功經驗。自2018年1月湖南衛視創立工作室制度以來，激發了導演創作團隊的生產力，制作了一大批優質節

目［10］。由此，2020年，河南廣電將原先的文藝部、紀錄片工作室、精品廣播劇創作與河南大象融媒體技術有限公司進行整合，重新成立全媒體營銷策劃中心，進行一體化運作，也成立十多個導演工作室，且大型活動和項目制作均采用競聘和內部招標的形式，充分保障創作主體的主動性與話語權，并通過有效的獎勵機制保障創作團隊的積極性與專注度［2］。節目策劃憑借優質創意取勝，這確保了創作團隊獲得平等創作的機會，因此，受眾看到的是以不同導演為負責人的“中國節日”系列節目制作團隊，既有入職河南衛視多年的“老資歷”導演，也有年輕導演。這樣的競爭機制激發了河南衛視的創造力與創新力。

五、結語

文章基于對河南衛視“中國節日”系列節目的分析，探討了地方衛視電視節目吸引青年群體注意力的路徑。筆者認為，在敘事上以內容制勝和形式創新，在美學上傳承和弘揚中華美學精神，在傳播上布局融媒矩陣與全媒體跟進宣傳，以及在體制機制上自我革新與突破，這是河南衛視在青年群體中保持極大關注度和喜愛度的根本原因。因此，地方衛視電視節目可以通過以上路徑與當代青年群體進行有效交流和對接，這也為數字時代地方衛視電視節目的轉型方向提供參考。

一方面，在地方衛視的創新發展過程中，青年化表達已成為其轉型發展的必要條件。在數字時代，青年群體不僅是當今文化消費的主體，而且其角色已經從“被動的受眾”轉變為“主動的生產者”，完成了生產型消費者的身份轉變。在基于共同情感和興趣愛好的虛擬社交群體中，青年群體主導參與式文化的發展。可以說，青年群體是數字空間中最為活躍的社會群體，也是最具傳播生產力的“產消者”。地方衛視在尋找轉型發展路徑的過程中，必須將青年群體納入重要受眾的基本考量，要以雙向交流而非單向輸出的思路開展電視節目的內容創作。另一方面，地方衛視要探索和建構適用于數字時代的電視節目表達體系，包括敘事、美學、傳播等多個維度，深入了解數字時代各類數字工具和社交媒體的技術邏輯、文化偏向和傳播機制。事實證明，數字時代的電視節目表達體系是可以與地方衛視的現代傳播需求有機融合的。而對這種新的電視節目表達體系的探索與實踐，也為地方衛視更好地理解數字時代的電視節目乃至文化產業的生產、消費提供經驗指引。

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［9］河南衛視.666！河南衛視即將全新改版升級，你最期待的變化是……［EB/OL］.（2020-06-05）［2023-01-20］.http：//news.hnr.cn/202006/05/123084.html.

［10］廣電獨家.湖南衛視又有大動作！工作室制度2.0版發布［EB/OL］.（2019-07-05）［2023-01-20］.https：//www.sohu.com/a/325087013_613537.