新體背景下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑

徐霜

關(guān)鍵詞：新媒體背景：圖書(shū)出版編輯；編輯工作

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，人們的閱覽手段、閱讀載體等都出現(xiàn)了重大的變革。這給傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行與出版工作也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。針對(duì)這種情況，當(dāng)前的圖書(shū)出版編輯部門(mén)必須對(duì)其加以完善和革新，從而確保其發(fā)展方向可以更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，進(jìn)而幫助圖書(shū)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。為此，本文就新媒體背景下圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新路徑提出合理化建議。

新媒體的概念

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新興信息產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，媒體行業(yè)也出現(xiàn)了變革，在此形勢(shì)下，“新媒體”這一概念也應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)階段，社會(huì)各界對(duì)新媒體進(jìn)行研究的人逐漸增多。目前的新媒體，一般是指繼報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后所產(chǎn)生的各種新型媒介形式，主要體現(xiàn)為利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，有線和無(wú)線等相關(guān)渠道，把資訊傳遞至數(shù)字電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等終端用戶。另外，新媒體也體現(xiàn)了當(dāng)前時(shí)代萬(wàn)事皆傳媒的大環(huán)境。新媒體包含數(shù)字化媒體形式，如數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字媒體、數(shù)字電視等。與此同時(shí)，其也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，是在互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，衍生出來(lái)的一種媒體形態(tài)，它的含義是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化的。為此，不能用靜態(tài)的思維去了解新媒體，要用發(fā)展的眼光看待它。

圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

第一，滿足讀者的閱讀需求。新媒體背景下，各種電子讀物不斷發(fā)展。而它們通過(guò)多元化的信息技術(shù)，不僅給讀者提供了信息，更為關(guān)鍵的是，發(fā)揮了新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特征，提高了人們的閱讀體驗(yàn)。而對(duì)出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，則可以合理地抓住人們的現(xiàn)實(shí)需要，牢牢占據(jù)編輯主動(dòng)權(quán)。第二，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需要。現(xiàn)今媒體融合已是大勢(shì)所趨，每個(gè)行業(yè)都在加快媒體融合的速度，迸一步改善行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，圖書(shū)出版編輯工作也包括在內(nèi)。在這一時(shí)代背景下，創(chuàng)新出版編輯工作，不僅符合了大眾的閱讀需求，同時(shí)也適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，有效促進(jìn)了編輯工作在新媒體背景下的有序發(fā)展。第三，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，知識(shí)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要?jiǎng)恿ΑＴ谛旅襟w時(shí)期，其發(fā)揮的作用更為突出。對(duì)圖書(shū)出版編輯工作進(jìn)行有效創(chuàng)新，能夠更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展對(duì)多元素且豐富性知識(shí)的需求。可以有效增加人們的知識(shí)含量，對(duì)加強(qiáng)科技進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，具有重大意義。

新媒體背景下圖書(shū)出版編輯工作中存在的問(wèn)題

內(nèi)容和受眾需要不相符

就讀者來(lái)說(shuō)，隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們的精神追求也越來(lái)越高，而閱讀無(wú)疑是人們獲取信息與滿足休閑娛樂(lè)要求的一種重要精神方式。新媒體工具的應(yīng)用，在很大程度上刺激著讀者對(duì)于編輯出版的體驗(yàn)性要求，而在讀者關(guān)注的眾多因素當(dāng)中，占據(jù)主要地位的就是內(nèi)容。當(dāng)前編輯出版工作中存在的一個(gè)明顯問(wèn)題，就是部分圖書(shū)出版內(nèi)容和讀者的需要不相符，不能夠整合眾多的內(nèi)容使之脫穎而出，從而獲得讀者的青睞。

圖書(shū)出版編輯人才短缺

出版編輯工作是圖書(shū)出版工作中十分關(guān)鍵的一部分。圖書(shū)的內(nèi)容呈現(xiàn)和外觀展示，在很大程度上，都取決于編輯人員自身的專(zhuān)業(yè)水平，直接影響著圖書(shū)的質(zhì)量。然而，從目前的情況來(lái)看，一些圖書(shū)出版單位的編輯工作者，對(duì)于新媒體時(shí)代下圖書(shū)出版工作的認(rèn)知度不高，仍然按照傳統(tǒng)的方式，進(jìn)行出版編輯工作，對(duì)于信息交換和營(yíng)銷(xiāo)溝通等方式不甚了解，缺少將知識(shí)融會(huì)貫通的復(fù)合型人才。另外，部分出版社由于傳統(tǒng)的認(rèn)知和習(xí)慣，往往缺乏對(duì)人才的綜合培養(yǎng)，人才儲(chǔ)備逐漸變少，最終造成了專(zhuān)業(yè)人才的短缺。

圖書(shū)市場(chǎng)化加劇

在市場(chǎng)化條件下，圖書(shū)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，圖書(shū)編輯要將圖書(shū)的社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超出部分圖書(shū)編輯的能力范圍，工作需求和能力的不匹配，導(dǎo)致部分圖書(shū)編輯產(chǎn)生了倦怠心理。由于生存壓力和經(jīng)濟(jì)壓力增大，出版社開(kāi)始注重圖書(shū)的經(jīng)濟(jì)屬性，導(dǎo)致圖書(shū)的出版發(fā)行注重?cái)?shù)量而不重視質(zhì)量。

新媒體背景下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新路徑

強(qiáng)化出版資源整合能力

隨著新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)編輯出版行業(yè)受到了一定的沖擊。很多網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的作品，比如小說(shuō)、視頻、動(dòng)漫等受到廣大讀者的青睞，也讓讀者感受到了視聽(tīng)結(jié)合的便捷性。編輯出版工作人員要善于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，擴(kuò)大信息收集范圍，方便進(jìn)行資源的置換和整合。首先，編輯出版工作人員以及管理者，要打破傳統(tǒng)的信息收集觀念，利用市場(chǎng)各種渠道以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)優(yōu)秀資源進(jìn)行收集和整合，并對(duì)其中獲取的資源進(jìn)行篩選，結(jié)合自身情況、市場(chǎng)定位和消費(fèi)者需求等進(jìn)行選題設(shè)計(jì)，在內(nèi)容創(chuàng)作完成以后，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，讓網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、信息技術(shù)化融合到圖書(shū)編輯發(fā)行工作中。在信息篩選過(guò)程中，要確保收集的信息真實(shí)有效，符合相關(guān)出版要求。因此，需要出版編輯工作人員具有一定的判斷性，能在海量的信息中挑選出真實(shí)有效符合相關(guān)出版要求的信息。有效結(jié)合當(dāng)前編輯出版行業(yè)的趨勢(shì)，判斷內(nèi)容的真實(shí)性，從中選出有利于選題和內(nèi)容創(chuàng)作的信息，并使用電子信息庫(kù)、數(shù)字圖書(shū)館等多種資源，進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此來(lái)提高選稿、組稿的效率。

提高圖書(shū)編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

為保證圖書(shū)出版在新媒體時(shí)代下的有序發(fā)展，要對(duì)圖書(shū)編輯人員進(jìn)行系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。以此來(lái)提高編輯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。第一，對(duì)于圖書(shū)編輯工作者，要突破傳統(tǒng)固有觀念、工作模式的局限，重視培養(yǎng)編輯人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，讓圖書(shū)編輯人員可以在實(shí)際工作中，熟練掌握并運(yùn)用各種先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提高圖書(shū)出版編輯工作的效率，從而順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。第二，對(duì)于出版單位，要提高編輯從業(yè)者的就業(yè)門(mén)檻。要求應(yīng)聘人員有相關(guān)的理論知識(shí)和職業(yè)技能；對(duì)現(xiàn)有的編輯人員，應(yīng)以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更加嚴(yán)格的要求，促使其學(xué)習(xí)新的技術(shù)，創(chuàng)新理念，保證相關(guān)人員能夠符合新媒體時(shí)代的要求。第三，組織專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)工作。通過(guò)接受專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)，逐漸掌握編輯信息技術(shù)、軟件應(yīng)用方法，熟練應(yīng)用現(xiàn)代編輯工具展開(kāi)編輯出版工作；另外，也可以通過(guò)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家或技術(shù)人才，對(duì)編輯從業(yè)者進(jìn)行面對(duì)面的指導(dǎo)工作，并傳授相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)圖書(shū)編輯對(duì)信息獲取能力、策劃能力等方面的技能提升，使其成為符合時(shí)代要求的出版工作者。

精確圖書(shū)選題方向

圖書(shū)選題工作的重要性不言而喻，這需要圖書(shū)出版編輯工作者經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研，明確讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀需求，針對(duì)讀者的需求進(jìn)行選題設(shè)計(jì)進(jìn)而出版，這樣才能對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力。讀者對(duì)于圖書(shū)內(nèi)容的興趣是其選擇圖書(shū)的關(guān)鍵，如果所出版的圖書(shū)內(nèi)容不能引起他們的閱讀興趣，那么勢(shì)必不會(huì)吸引讀者進(jìn)行閱讀，圖書(shū)出版編輯工作者在進(jìn)行圖書(shū)出版編輯工作之前，要了解清楚讀者的興趣，針對(duì)他們的興趣進(jìn)行選題設(shè)計(jì)。現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)比較發(fā)達(dá)，可以利用科學(xué)技術(shù)來(lái)進(jìn)行選題工作的精準(zhǔn)定位，圖書(shū)出版編輯工作者可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析讀者的需求，針對(duì)讀者的需求進(jìn)行圖書(shū)編輯，這樣才能得到讀者的喜愛(ài)，從而給圖書(shū)出版編輯行業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，這個(gè)行業(yè)自然能夠發(fā)展得越來(lái)越好。所以要善于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，使選題能更好地滿足讀者的閱讀需求。

加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)策劃能力

圖書(shū)出版也需要融入到市場(chǎng)中，圖書(shū)銷(xiāo)售情況是衡量圖書(shū)出版經(jīng)濟(jì)效益的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，要增加圖書(shū)出版的經(jīng)濟(jì)效益，就需要加強(qiáng)對(duì)于所出版圖書(shū)進(jìn)行合理有效的營(yíng)銷(xiāo)。第一，要了解讀者的消費(fèi)需求和心理變化，利用多元化的宣傳渠道加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，讓編輯出版工作更具有針對(duì)性。例如，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式進(jìn)行宣傳活動(dòng)。根據(jù)話題和熱度來(lái)把控市場(chǎng)的宣傳方向，引起市場(chǎng)和消費(fèi)者的反響。根據(jù)讀者的評(píng)論，有針對(duì)性地進(jìn)行圖書(shū)的渠道出版和深入推廣，再根據(jù)宣傳活動(dòng)中得到的各種反饋，將讀者需求進(jìn)行細(xì)化和深入分析，根據(jù)消費(fèi)者群體的不同，選擇不同的目標(biāo)進(jìn)行投放。在此期間，要制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案和推廣方案，為讀者提供符合需求的服務(wù)。第二，新媒體時(shí)代下，編輯出版工作者應(yīng)更加注重讀者的體驗(yàn)感，讓讀者感受到人性化的服務(wù)。編輯工作人員不僅要注重與讀者的互動(dòng)，還要考慮讀者在其中所得到的體驗(yàn)，讓讀者能夠被內(nèi)容吸引，加強(qiáng)與讀者間的交流。例如，可以在編輯平臺(tái)上、APP上以及論壇上與讀者進(jìn)行線上互動(dòng)，從而進(jìn)行圖書(shū)的宣傳和推薦，讓讀者不僅能與編輯進(jìn)行互動(dòng)，還能與其他讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，引導(dǎo)讀者自覺(jué)地進(jìn)行討論，引起話題熱度，達(dá)到宣傳目的。第三，營(yíng)銷(xiāo)策劃也應(yīng)考慮到具體的售后渠道，讓讀者放心消費(fèi)，從而提高讀者對(duì)出版單位及其產(chǎn)品的信賴(lài)度。總而言之，圖書(shū)編輯工作者需要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)能力，注重對(duì)讀者的深入挖掘，從而獲得更多的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)圖書(shū)編輯出版單位的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖書(shū)出版融入傳統(tǒng)義化

第一，利用現(xiàn)代技術(shù)，融入傳統(tǒng)文化。書(shū)籍的發(fā)行是具有傳播力和號(hào)召力的重要傳媒渠道，需要運(yùn)用它大力推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，從而提升中華民族文化自信心。也唯有基于中華民族傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的圖書(shū)發(fā)行編輯工作，才具有絕對(duì)的底氣與魅力。在新媒體背景下，要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行傳統(tǒng)文化推廣活動(dòng)。在書(shū)籍出版編寫(xiě)過(guò)程中，要進(jìn)一步發(fā)掘地域文化特點(diǎn)，并在此過(guò)程中提高民族自信心和自豪感。這種自信心和自豪感根植于人們的日常生活實(shí)踐中，扎根于我國(guó)歷史的發(fā)展進(jìn)程之中，具有相當(dāng)廣闊的歷史基礎(chǔ)，而以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)進(jìn)行的媒介傳播，才能發(fā)揮其引領(lǐng)潮流思想的積極功能。在新媒體背景下，還可利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)手段增進(jìn)書(shū)籍出版編輯和讀者的關(guān)系。例如可在官網(wǎng)建立留言專(zhuān)區(qū)，了解讀者對(duì)書(shū)籍出版編輯項(xiàng)目的看法與建議，并采納合理建議，使之真正滲透到具體的出版項(xiàng)目之中，真正掌握讀者的喜好和意愿，以此拓展領(lǐng)域。第二，借助新興軟件，強(qiáng)化宣傳方式。例如，紀(jì)錄片作為一種視頻傳播方式，通常以錄像加對(duì)白的形式，圍繞著某一題材加以表達(dá)。這種表現(xiàn)形式，也可被運(yùn)用到圖書(shū)出版?zhèn)鞑セ顒?dòng)中。可把紀(jì)錄片傳播和圖書(shū)出版宣傳活動(dòng)融為一體，通過(guò)紀(jì)錄片，表達(dá)圖書(shū)出版宣傳的主要題材和有關(guān)內(nèi)容。在紀(jì)錄片制作過(guò)程中，還需要設(shè)定相應(yīng)的對(duì)白，該對(duì)白也可圍繞著圖書(shū)出版中的民族文化題材進(jìn)行，對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)節(jié)化的介紹。在此過(guò)程中，要注意用詞嚴(yán)謹(jǐn)以及邏輯的嚴(yán)密性。在紀(jì)錄片中，對(duì)白和場(chǎng)景之間必須互相銜接，也就是說(shuō)，當(dāng)鏡頭指向某一具體情境時(shí)，必須要有適當(dāng)?shù)膶?duì)白對(duì)它進(jìn)行說(shuō)明。除了常規(guī)的紀(jì)錄片傳播之外，各種新傳播方式還需要進(jìn)一步滲透到圖書(shū)出版的工作中。例如，可以將紀(jì)錄片和短視頻軟件相結(jié)合，建立出版社專(zhuān)門(mén)的官方短視頻賬號(hào)，并在各個(gè)官方賬號(hào)上，發(fā)布大量有關(guān)紀(jì)錄片的宣傳圖片，再加上紀(jì)錄片中引人入勝的內(nèi)容，來(lái)吸引更多讀者認(rèn)識(shí)紀(jì)錄片。在拓展傳播范圍的進(jìn)程中，吸引更多人群，搶占更廣闊的媒體市場(chǎng)。將圖書(shū)出版編輯工作與新媒體軟件宣傳相結(jié)合，既可以加大宣傳力度，吸引更多讀者，又可以幫助人們深入地體會(huì)圖書(shū)中蘊(yùn)含的文化。

綜上所述，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，給圖書(shū)出版編輯工作提出了很大的挑戰(zhàn)，出版單位要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展，就須立足于新媒體時(shí)代發(fā)展的實(shí)際需要上，主動(dòng)開(kāi)展改革創(chuàng)新。通過(guò)強(qiáng)化出版資源整合能力、提高圖書(shū)編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、精確圖書(shū)選題方向、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)策劃能力、圖書(shū)出版融入傳統(tǒng)文化等措施，完善圖書(shū)出版編輯工作，從而提高圖書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。