淺析大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的路徑

謝惠瑜

關鍵詞：大數據；傳統媒體；新媒體；融合發展；路徑

傳統媒體主要表現為單向性的信息生產與信息傳播過程，傳統媒體目前已經突顯出信息資源傳播中的技術實施弊端。新媒體主要建立在網絡大數據的傳播媒介驅動促進前提下，能夠容納數目龐大的網絡傳播信息資源，確保運用互動性的渠道方法來構建新媒體的全新資源共享機制。由此可見，新媒體和傳統的媒體信息資源傳播平臺不能夠呈現相互割裂的情形，而是應當運用合理方式來推動兩種媒體平臺的相互融合。在此過程中，大數據的技術創新發展應當構成媒體融合發展創新的關鍵前提，確保實現對媒體平臺資源整合利用的目標。

新媒體概述

新媒體的內涵

新媒體的本質體現在創新信息傳播中的傳統媒介載體，確保網絡媒介載體能夠達到全面支撐信息數據交流共享的目標。新媒體能夠承載海量的網絡數據資源，設置了信息傳播共享的多元化渠道。現階段的新媒體傳播技術平臺正在被普遍運用于各產業發展的創新實施過程中，展現了本身具備的互動性以及共享性優勢。群眾日常生活以及產業發展過程由于新媒體帶來的強烈影響，在客觀上顯示出媒體信息共享的實時性，對于網絡媒體資源也實現了最優化的整合配置。

新媒體的特征

新媒體的顯著技術優勢包含交互性、參與性與時效性等。以大數據技術作為必要支撐的新媒體更加能夠嚴格保障信息傳播的良好質量，對于大規模的信息資源能夠做到具有實時性的傳播效果。一是新媒體允許了網絡傳播媒介的受眾群體全面融入到信息共享的過程，促進受眾形成良好的互動參與的信息傳播體驗；二是新媒體對于信息數據的傳播規模以及傳播速度進行了全面的改進，運用動態化的交互傳播形式來展現動態化的信息傳播場景；三是新媒體對于信息資源的共享范圍實現了必要的延伸，確保各個媒體終端的信息接收者能夠同時成為信息資源的生產、傳播主體，對于原有的媒體傳播技術弊端進行了有效的彌補。

筆者認為，新媒體并不局限于某個特定類型的網絡傳播載體，而是應當融合多個不同類型的網絡信息傳播媒介和終端載體。新媒體對于信息數據資源的全面交互傳播過程應當能夠給予顯著的促進，結合數據化與信息化的媒體傳播技術來支撐實時性的網絡數據資源以實現充分的共享。新媒體的信息資源交互共享過程能夠防止信息滯后性導致的缺陷弊端，構建了體驗式的生動場景。

大數據背景對傳統媒體的影響

媒體信息傳播模式的轉變

傳統媒體的常見表現形式就是廣播電視和紙質媒體。過去，傳統媒體在傳播新聞數據信息的全面實施過程中起到了非常關鍵的作用。但在新形勢下，傳統媒體在信息交互傳播和零距離實時傳播方面表現出明顯的缺陷，進而失去傳播優勢，尤其是電視。第一傳媒的優勢早已被甩出幾百條街了——這就直接導致了新媒體在信息傳播實踐中占據了主導地位。媒體信息傳播的多元化渠道目前已經得到了全面完善，切實轉變了媒體信息數據的傳統傳播實踐模式。由于大數據的信息化傳播渠道已經全面融入現階段的信息傳播過程，從而導致傳統媒體受眾被動接收信息傳播模式將會有根本上的轉變。

例如，在傳統媒體的組成部分中，具有較強穿透力以及跨時空傳播特征的廣播電臺應當占據信息傳播中的關鍵地位，并且發揮出信息傳播的積極作用。廣播電臺的媒介傳播方式具有良好的傳播實時性，不會頻繁受到外界條件以及人為操作等因素的干擾。現階段的廣播電臺媒體傳播技術正在趨向于全面得到合理的優化完善，避免了受到媒介信息傳播中的外界環境影響。廣播電臺對于數據信息資源在實施全面傳播的情況下，通常不會受到空間以及時間因素的局限，確保了傳播媒體的受眾能夠選擇在不同空間以及不同時間段來進行新聞信息資源的獲取。

信息資源的共享規模擴展

信息資源的共享傳播范圍將會在根本上關系到信息傳播的效果，傳統媒體在信息傳播以及資源共享的實踐領域局限在狹隘的范圍。傳統媒體能夠覆蓋的信息傳播范圍存在靜態的特征，因此很難達到實時性的信息交互傳播效果。與之相比，新媒體的信息共享以及資源傳播渠道更加具有廣泛覆蓋的顯著實踐優勢，從而決定了網絡信息資源能夠獲得更加普遍與深入的共享。通過以上分析可見，新媒體與大數據的信息傳播支撐平臺使更大范圍領域的信息資源充分共享，搭建了廣大受眾的交互參與平臺。

例如，廣播電臺的新聞傳播內容普遍使用通俗易懂的語言來表達，從而容易得到廣大受眾的接受和認可。廣播電臺的對外傳播業務重點體現在信息數據傳播，新聞傳播是廣播電臺非常關鍵的職能組成部分。廣播電臺的媒體傳播資源來自于群眾的日常生活，很容易和廣大受眾形成情感共鳴，讓受眾感到很親切，因此表現為良好的傳播親民性優勢。親民的傳播方式讓廣播電臺普遍受到受眾的歡迎，也是其能夠在新聞媒體傳播中始終穩坐第二把交椅、立于不敗之地的原因。在新媒體的強大沖擊下，廣播電臺應當能夠正確應對新媒體轉型環境中的信息傳播挑戰，充分展現出自身具備的文化傳播媒介優勢，增強對于傳播弘揚優秀文化的吸引力。在新媒體時代的環境氛圍影響作用下，廣播電臺原有的信息傳播方式亟待獲得必要的優化創新，促使廣播電臺在實施信息傳播過程中的顯著優勢得到發揮。

以廣州市花都區廣播電臺為例，通過汽車、手機（主要以花都+APP、微信公眾號為傳播平臺）等載體，實時的新聞數據資源能夠實現較大范圍的擴散傳播，確保了傳播媒體數據資源的實時共享。聽眾還可以通過網絡和節目主持人隔空互動，發表自己的意見、分享自己的感受。

媒體平臺的互動性增強

新媒體旨在實現信息數據動態傳播的目標，新媒體的新聞傳播終端受眾不再僅僅具有被動接收信息數據的權利，受眾在大數據技術的驅動下已經能夠自主融入到網絡終端的信息生產傳播環節。新媒體平臺具有良好的參與性以及交互傳播的特征，保證了網絡媒體覆蓋范圍內的新聞信息接收者能夠同時具備發布信息以及傳遞信息資源的權利。具有參與性以及互動性的大數據平臺有效保障了受眾都能享有互動參與的基本權利。在實時性新聞傳播過程中，受眾能在媒體終端發表自己的見解和看法，從而提供了整合新聞信息資源的重要決策支撐。新媒體平臺為了吸引更大范圍的信息傳播終端受眾，對原有的新聞信息傳播獲取渠道進行了必要的更新完善。

由此可見，傳統媒體以及網絡傳播媒體具備內在的關聯性，各種不同類型的信息資源傳播載體都表現為一定程度上的共性特征。現階段的各個行業實踐領域都不能缺少新媒體以及大數據技術的發展作為保障，運用大數據作為技術支撐平臺構建全新的交互式信息傳播體驗。對于傳統媒體和新媒體融合全面發展，基本思路應當落實在嚴格開展媒體信息傳播中的監督管理工作，凈化現階段的網絡信息資源傳播空間環境。

大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展策略

新媒體以及傳統媒體表現出各自的技術運用優勢，新媒體在當前的發展進程中仍然無法徹底取代傳統的信息傳播載體。盡管新媒體具備了實時傳播以及交互傳播的優勢，但是媒體平臺的數據傳播過程如果未能得到必要的全面監管，那么負面信息就會對廣大受眾產生明顯的消極作用。因此，為了實現新媒體與傳統媒體的有機融合發展，現階段的重要舉措分析如下：

構建新媒體的互動參與體驗模式

加快建立互動體驗的新聞信息與數據資源傳播模式，對新媒體的全面互動參與共享保障機制應當貫穿落實在網絡資源傳播的備環節。在此前提下，新媒體的動態與交互式信息資源傳播過程必須有全方位的嚴格監督，有效阻斷負面網絡信息的擴散而引發輿情。媒體從業人員對新聞資訊以及各種類型的信息資源都要進行謹慎的分析判斷，切實提高分辨能力。與此同時，新媒體以及原有的傳統媒介傳播方式應當融合，構建多渠道的受眾自主參與平臺，創新信息交互傳播過程中受眾的體驗，并引導群眾理性參與公共傳播，傳播正能量。

新媒體平臺的技術人員必須致力于構建動態化的用戶參與體驗模式。例如近幾年以來，具有交互融合技術特性的全新媒體傳播渠道已經全面建立完善，客觀上表現為媒體傳播信息資源的豐富發展趨勢。因此，媒體傳播平臺的管理人員針對實時性的受眾反饋信息應當給予重點考慮，切實維護新媒體平臺廣大受眾的權益。因此，動態化媒體傳播場景應當得到全面構建。

健全傳統媒體與新媒體融合的運行保障機制

網絡媒體以及傳統媒體并不是相互排斥與孤立的，而是具有深度融合的發展目標。因此融合網絡媒體與傳統信息傳播媒介的實踐要點應當體現在健全現有的媒體融合運行保障機制，通過設立規章制度來促使不同類型的媒體實現更加緊密的融合。網絡媒體與傳統媒體的信息交互共享技術都要得到合理的優化創新，通過實施綜合性以及全方位的信息傳輸保障機制來節約現有的資源傳播成本，促進達到實時性的信息傳播的良好效果。立法管理部門針對現階段的網絡安全監管立法亟待實現必要的更新，有效維護新媒體平臺網絡信息數據的完整性。

現階段的網絡安全監管立法規范有待實現必要的更新完善，確保按照嚴格監管來約束網絡信息的交互傳播。我國目前現行的《網絡安全法》以及相關的立法規范制度都應當側重體現在嚴格監督交互性的網絡數據資源傳播過程中，確保建立完整的網絡信息安全監督管理體系。新媒體受眾群體應當自覺提升現有的信息安全維護意識，自覺抵制存在負面影響因素的新媒體傳播信息。廣大網絡用戶對于存在安全隱患的網絡鏈接以及網站地址應當避免隨意查看，定期展開網絡系統的病毒檢測查殺工作。

嚴格監管新媒體平臺的信息傳輸過程

截至目前，政府監管部門正在加大對新聞數據的融媒體傳播過程的約束監督力度。按照目前現有的立法規范機制來約束網絡新聞的采編刊播全過程，運用多種保障機制來凈化網絡傳播的環境，如民辦媒體不能采發新聞資訊、官辦媒體的發布嚴格落實“三審三校”制度等。官方新媒體平臺應當進一步鞏固樹立主流媒體的正確輿論導向，避免發布不良的信息造成不良的影響。具體在新聞傳播以及網絡信息互動交流的工作實踐中，要合理完善現有的網絡資源傳播監管體系制度，確保將制度化以及規范化的實踐思路貫穿在新媒體的實踐監管領域中。

新媒體平臺具有信息廣泛傳播的優勢，但是同時也埋下了網絡信息數據被盜取以及冒用的潛在風險。因此目前對新聞資訊傳播過程必須要給予嚴格的控制監督，讓傳統媒體具有更高的公信力。新聞信息的審核應當確保規范性，對于主流輿論價值予以全方位的擴展宣傳，鞏固正確輿論價值理念占據信息傳播主導地位。新媒體的信息傳播載體應當不斷擴充，依靠多樣化的傳播載體來擴大信息傳播的原有范圍。智能化的傳播載體平臺更加能夠緊密聯系不同的新聞媒體受眾，有助于主流的正確輿論得到更大范圍受眾的認同。

綜上所述，大數據信息共享模式客觀上決定了傳統媒體與新媒體平臺將實現更加緊密的融合發展。在當前形勢下，融合傳統媒體與網絡新媒體的關鍵路徑首先是要健全媒體融合的實踐保障機制，同時還要繼續強化媒體信息傳播的監管力度，此外還要繼續拓寬受眾參與互動體驗的渠道。在大數據時代，受眾是信息的接收者，又是傳播者。在新媒體與傳統媒體各自發揮信息傳播優勢的環境下，廣大受眾將會有更豐富的信息資源。