媒介融合背景下電視新聞的報道策劃及與新媒體的融合發展

王燕

關鍵詞：媒介融合；電視新聞；報道策劃；新媒體

媒介融合是在多媒體操作平臺基礎上建立起來的，電視新聞報道融合媒介要從視頻、音頻等方面實現數字化。在媒介融合背景下，電視新聞報道應該提高策劃能力，并更新工作理念，積極融合新媒體，形成一個多層次且體系完整的融合媒體。

電視新聞報道策劃的內涵

在網絡背景下，電視新聞已經成為人們生活中的重要組成部分，人們通過觀看新聞可以了解社會時事，掌握相關生活信息。但是在融媒體背景下，僅僅進行新聞播報，還無法滿足觀眾的需求。電視新聞報道要想穩定長久地發展，就必須要改變傳統策劃工作內容，實現與觀眾的互動，這對新聞傳播具有十分重要的影響。電視新聞策劃工作內涵包括新聞報道、選題、采訪、文本等方面。而在媒介融合背景下，電視新聞策劃人員在策劃時還需要考慮到新聞報道傳播途徑、豐富報道形式，將圖片、聲音、文字、網頁納入到新聞報道中。本文所研究的電視新聞報道策劃工作目的是對電視新聞報道類型和方式進行創新，以提高電視新聞傳播效果。

媒介融合背景下新聞報道特點分析

重視受眾參與和互動

融媒體時代人們對新聞策劃有了更高的要求，不僅在于收看新聞，還希望新聞媒體與公眾進行互動。因此，電視新聞策劃工作人員需要了解觀眾的參與需求，并關注社會效益和經濟效益，加強公益活動新聞策劃。例如，在前些年，《南方日報》策劃了“幸福廚房活動”，相關集團也成立了專項基金，為沒有午餐條件的學校加熱午餐，并招募志愿者。通過開展這樣的活動，讓人們感到社會的溫暖，滿足觀眾情感需求和線下互動需求，將社會建設得更加和諧美好，這也是所有公眾共同的心愿。

多媒體聯動是新聞報道的重要形式

目前，我國網民數量已經超過10億，而且互聯網普及率超過50%，有超過8億網民通過手機上網并瀏覽新聞信息。而且年輕人基本很少看電視，主要采用手機、平板等智能終端關注新聞。在新媒體時代，越來越多的網民開始采用抖音、微信獲取信息，這也是新聞傳播的一種重要方式。因此，在融媒體背景下，各大電視臺應該積極推出自己的客戶端，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

新聞內容細化是新聞報道的轉變方向

在融媒體背景下，傳統媒體推出了不同的傳播方式，并積極與新媒體進行融合，實現資源共享。但是這種簡單的融合，還不能讓傳統媒體真正實現轉型。各大新聞頻道多數是借助大數據對觀眾進行定位，其目的是讓新聞內容得到細化，這也是電視新聞向新媒體融合的重要途徑。在2014年，北京電視臺策劃了“微行動”活動，目的是為了讓人們關注生活的細節。在宣傳過程中，使用了圖片、視頻等。而電視媒體通過結合微信、微博等方式，實現了與觀眾的互動，這也在一定程度上擴大了媒體影響力。

媒介融合背景下電視新聞報道與新媒體融合的優勢

傳播范圍廣

電視媒體通過融合新媒體，可以使得播放形式、播放地點和播放時間更加靈活，讓新聞傳播更加便利，觀眾可以隨時隨地瀏覽新聞，從而使新聞傳播速度更快、傳播范圍更廣，讓觀眾能夠第一時間了解各種新聞，打破了傳統電視新聞固定播放時間的模式。通過融入新媒體大環境，可以促進電視新聞報道與網絡的共同發展，提高新聞收視率。

網絡媒體內容豐富

傳統電視新聞是在固定時間段進行播放，而且新聞內容有限，只能滿足部分觀眾的需求。而在融媒體背景下，通過結合網絡可以豐富各種新聞信息，包括娛樂、財經、政治、體育等。而且觀眾也可以自行搜索相關信息，給人們生活帶來很大的便利。比如，傳統央視新聞只在晚上七點鐘播放，其主要播放的是國家政策、民生計劃和時政要聞。但是很多觀眾由于各種事務的影響不能準時觀看，這就降低了觀眾觀看率。而通過結合網絡，觀眾可以利用相關軟件隨時隨地觀看各種新聞，實現信息共享。

網絡媒體交互性優勢

電視新聞通過結合網絡媒體開設網絡互動平臺，可以讓更多的群眾參與其中，實現電視節目與觀眾的有效互動。觀眾可以通過評論欄發表自己的看法，比如一些新聞頻道開通了微信公眾號、微博、等平臺，實現與觀眾的交流。這在很大程度上滿足了觀眾需求和好奇心。同時在抖音、B站、微視，短短十幾秒時間內就可以了解最新的新聞，有利于讓觀眾了解更多的時政新聞信息，提高了電視新聞報道質量。

傳播媒介的多元化

傳統電視新聞主要是通過電視頻道進行播放，而在融媒體背景下，通過結合網絡使得傳播媒介呈現多元化的特點。通過利用互聯網移動終端設備和數字化技術，全面發展電視新聞媒介領域，以提高新聞播放流量，提高電視新聞在新媒介中的地位，并促進電視新聞媒介的發展。例如，一些衛視頻道將電視新聞投放到網絡平臺，讓觀眾可以通過平板電腦、手機進行閱覽，以促進電視新聞媒體發展。

媒介融合背景下電視新聞報道策劃中的問題

信息核實難

電視新聞報道是講述客觀事實。如果在電視新聞報道中過于重視策劃，就可能會使新聞內容失真，這也是電視新聞不得不關注的問題。尤其是在新媒體背景下，由于新媒體入行門檻比較低，使得越來越多的人參與到新聞報道中，這也導致各種虛假信息充斥其中，難以分辨，從而增加了電視新聞報道策劃的工作難度。因此，電視新聞工作者需要堅守職業道德，認真核實新聞的真實性。

信息整合難

受融媒體時代的影響，電視新聞線索提供路徑得到了拓展，不同路徑的新聞線索真假難辨。因此，電視新聞報道策劃人員需要對其進行整理和核實，這也是電視新聞報道策劃工作的前提。只有在完成信息核實之后，才能夠對其進行策劃。電視新聞策劃工作人員可以通過新媒體媒介和傳統媒介對各種資源進行收集和整合，為策劃工作打下基礎。但是需要注意的是在新媒體背景下，各種信息資源得到了豐富，但這也加大了媒體從業人員工作量，媒體從業人員要做好以下兩個方面的工作：首先是要核實新聞的真實性，在確保新聞真實的前提下，對其進行報道。其次要保證新聞的契合性，策劃者要對電視新聞節目傳播形式和傳播路徑進行分析，并使其貼合電視節目特色。

視角創新難

在融媒體時代背景下，對電視新聞報道造成了很大的影響，尤其是各種軟件的應用降低了新聞播報門檻，普通民眾只要有一部手機就可以成為新聞生產者、傳播者和策劃者。任何新聞都可以在第一時間從不同渠道進行傳播。電視新聞報道策劃工作人員要想體現自身價值，就必須要對新聞視角進行創新，挖掘具有更高價值的新聞以展示自身魅力。但是很多新聞報道視角創新度不足。例如，對于某件地震新聞的報道，當事人可以從不同渠道對地震情況進行傳播，而電視新聞工作者所選擇的渠道也與自媒體相似，其創新度不足，播報速度甚至不如自媒體，從而難以引起人們的關注。

內容適配難

在融媒體背景下，電視新聞報道要注重選擇合適的播報渠道，并保持和保證播報渠道與內容相符。例如，有的衛視臺跟中央電視臺步調一致，打造出“主播說聯播”形式的新聞報道。通過借助短視頻平臺對新聞進行推送，如快手、微博、抖音等，但是從實際播放效果來看，卻沒有取得很大的傳播優勢。主要原因在于這些短視頻平臺娛樂性較強，無法滿足觀眾需求，從而影響傳播效果。因此，在融媒體背景下，電視新聞播報渠道與內容的選擇適配問題成為新聞報道策劃工作中的重要方面。

傳統理念與媒介融合發展不適應

媒體從業人員的理論知識儲備充足，在進行實際工作中，也往往會有效地運用書中的技巧。但是過于理論化的技巧與業界實踐可能存在一些距離。在融媒體背景下，新聞策劃工作人員需要與時俱進、突破局限，熟練應用現代化多媒體手段。工作人員要及時了解業內實踐案例，掌握媒體發展動態并積極積累經驗，這是對當代新聞媒體人提出的要求。

電視新聞報道策劃與新媒體的融合發展策略

在融媒體背景下，電視新聞報道對策劃提出更高的要求，工作人員要深度思考融媒體時代背景，積極探索電視新聞策劃與新媒體的整合策略。對于兩者融合存在的問題要進行分析，并核實新聞的真實性；創新新聞視角，保證新聞內容的適配性。在對電視新聞進行報道策劃時，工作人員要以上述問題為切入點，注重兩者之間的整合。

完善新聞審查制度，保證新聞策劃與新媒體整合質量

在將電視新聞策劃與新媒體進行融合時，既要加強形式上的整合，同時也需要滿足工作內容適配性和工作標準，并對其進行整合，發揮兩者之間的融合價值。在整合過程中，還需要考慮電視新聞報道傳播的真實性和客觀性。為了保證以上工作得到落實，還需要加強對新聞核查制度的完善，使備工作人員能夠保持科學嚴謹的態度，規范落實相關工作，防止虛假新聞的出現，以保證電視新聞報道策劃與新媒體的嚴謹性和真實性。在完善信息核查制度時，要從以下幾個方面入手。首先，要基于日常工作環節關注新聞熱點，增設新聞核查環節。在策劃新聞時，工作人員必須要與直接相關人進行聯系，以保證新聞的真實性。在采訪階段，要還原新聞的細節，利用記錄、照片、錄音等方式，使新聞內容更加豐富，以提高新聞策劃與新媒體整合的質量。在融媒體背景下，由于新聞傳播門檻降低，使得公眾也可以成為新聞傳播者和制作者。在這種背景下，新聞的真實性就需要進一步核實。為了杜絕虛假新聞的發生，電視新聞報道策劃人員要對其進行核實。要對各種新聞信息源進行嚴格審核，一旦發現違規行為，要對其采取相應的懲罰措施，以保證新聞的真實性、客觀性，避免虛假信息誤導公眾。

優化電視新聞報道策劃與新媒體的整合過程

為了保證新媒體與電視新聞報道策劃整合質量，工作人員需要有針對性地對電視新聞節目進行策劃，并構建新聞整合體系，提高兩者之間的整合效果。在新聞整合構建時，策劃人員要根據整個信息需求，著重考慮新聞收集、整理、調整和設計等方面。首先，在新聞收集時，不僅要收集文字、圖片、視頻，還需要著重對新聞視角進行創新，以滿足新聞報道策劃需求。其次，在整理新聞時，要理清新聞的來龍去脈，保證新聞真實性、完整性。再次，在新聞資源調整方面，要對不同電視新聞資源進行調整，要有責任擔當意識，選擇適合的新聞資源。最后，在新聞報道設計方面，要保證新聞內容形式符合新媒體播放要求。在實際工作中，對于新聞的收集要剔除一些贅余的資源，并體現新聞的價值，在資源整合方面，要體現電視新聞的特色，并加強對傳播形式的豐富和傳播路徑的拓展，保證電視新聞的真實性和客觀性，提高電視新聞節目傳播效果。

提高電視新聞報道策劃與新媒體整合水平

對于電視新聞創新難的問題，必須要積極提高媒體從業人員專業素養，加強信息技術學習。在進行新聞報道策劃時，要站在專業的角度對新聞進行審視，通過創新新聞視角，提高新聞傳播效果。在實際工作中，要加強與其他部門工作人員的合作、交流，拓展電視新聞報道新視角。例如，可以借助信息技術構建新聞策劃交流平臺，實現節目策劃人員與新聞采集人員的有效交流。為了促進新聞報道策劃與新媒體的整合，節目策劃人員還需要與自媒體工作者進行交流，提升新聞策劃質量。

重視新媒體工作探究，提高整合效果

在融媒體背景下，電視新聞報道要發揮新媒體的優勢，保證新聞報道傳播途徑適配，新聞策劃工作人員要加強新媒體的探究，并將其與電視新聞報道進行結合，以創設具有特色的傳播路徑。電視新聞報道人員要重視新媒體的研究，解決兩者之間的適配性問題，保證新聞的真實性和客觀性。在以快手、抖音為平臺的新聞報道中，工作人員應該重視策劃工作，并加強與受眾互動，發揮平臺優勢，提高公眾體驗感。同時，還要關注公眾感興趣的熱點話題，加強與大眾交流，提高電視新聞報道策劃工作的質量。

總而言之，在媒介融合背景下，電視新聞從業人員面臨著更大的挑戰，不但要加強對新媒體的研究，并將實際工作與新媒體進行整合。關注各環節中存在的問題，采取相應的措施進行解決，以提高新聞報道的時效性、準確性，通過對電視新聞報道形式進行改革，使其更好地迎合大眾和時代發展需求。