融媒體時代都市報如何讓讀者“慢”下來

郭燕群

關鍵詞：融媒體；都市報；“小而美”；報道

媒體行業中，各種消息迅速傳播能讓讀者獲取更多資訊，生活更加豐富化，但快餐新聞也會助長功利化學習、娛樂化生活、浮躁化的社會風氣。融媒體時代下，都市報等媒體有必要深耕本土特色，力爭實現深度報道，讓讀者“慢”下來，重塑媒體傳播價值。

融媒體時代下讓讀者“慢”下來的現實需求

首先，媒體行業需要回歸專業主義。互聯網時代下，新媒體對新聞事件的報道多追求“時效性”，但是卻難以保證新聞的“實效性”，這就導致快餐式傳播日益盛行，削弱了傳播的內容，丟失了新聞的部分核心內涵。一味追求速度，也很難創作出高品質的新聞內容。

面對這一現象，融媒體時代下，媒體行業發展有必要重新審視新聞價值，在追求時效性的基礎上，更加注重報道的文學審美性和深度價值。讓讀者“慢”下來，用深度來對抗速度，用故事來對抗熱點，提高新聞的趣味性、可讀性。

其次，媒體行業要滿足受眾多層次的信息需求。讓讀者“慢”下來有助于讀者情感和自我價值的實現。融媒體時代下，快餐新聞價值大大衰減，讀者更加需要有深度、準確的高質量信息和更加優質的閱讀體驗。

再次，媒體行業要重望媒體傳播價值。讓讀者“慢”下來的新聞報道重視對新聞事件的深度思考，作品不僅更具可讀性，同時作品里故事性的描寫也具備文學審美價值，還具有一定的收藏價值。因此，媒體行業有必要重塑媒體傳播價值，讓新聞報道成為經典佳作，在熱度過后仍具有可讀性，可以使讀者從中汲取養分。

最后，媒體行業要倡導品質閱讀，傳承優秀文化。有調查顯示，不少人對“世界讀書日”等全球紀念性節日了解較少，對圣誕節、情人節和愚人節等娛樂性節日卻十分熟悉，更有不少人對我國歷史文化也不求甚解。面對這一現象，媒體行業有必要讓讀者“慢”下來，推廣品質閱讀，引導讀者在嘈雜的快餐時代靜下心來去深讀、分享感受、享受閱讀的快樂，同時傳承和弘揚我國優秀傳統文化。

融媒體時代下讓讀者“慢”下來的表達方式

多媒體內容表現形式

融媒體時代下，短視頻等新興媒體發展迅速，再加上人工智能、信息技術等科技不斷進步，VR、AR等高新技術在新聞媒體領域中應用愈加廣泛。相較于通篇的文字報道而言，融入圖片、音頻、視頻的都市報報道更具吸引力，同時內容也更加豐富，可以帶給讀者更好的閱讀體驗，使讀者集中注意力進行慢讀、悅讀。

例如，2022年4月起，《南國早報》在官方微信視頻號推出《探城》系列融媒體產品，以短視頻的形式帶大家探索廣西的首府城市，發現城市的每一處美好和驚喜。《南寧藍，是什么藍？》《這個角度看南寧，絕了！》《上天入地，穿越南寧》《南寧，一個夏天掉果的城市》《邕有繁花》《逛南寧菜市，品人生至味》《我在南寧追落日》《來南寧要做的32件小事》等探城短視頻，用小場景、小美好、小感悟來吸引受眾慢下來，一同品味城市生活的氣息和文化，受到讀者網友的歡迎。

多層次輸出品牌形象

從都市報媒體形象來看，新聞報道欄目“小而美”，切入點更精準，更容易進入讀者的心里，形成記憶點。比如《重慶晚報》的“夜雨”“老重慶”“慢生活”等精品欄目，以及《南國早報》客戶端2022年起打造的“早讀七點”“晚安十點”等欄目，都屬于輸出品牌形象之舉。這些欄目增強了品牌曝光率，形成口碑傳播，進而提升了都市報的媒體形象。

整體來看，融媒體時代下，都市報可以給新聞報道進行細分，利用不同欄目吸引不同喜好的讀者，有助于提高新聞生產效率。

從報道標題來看，報道標題是都市報形象輸出的一部分，如果標題內涵不足，將很難激起讀者的閱讀欲望。為此，都市報要重視將標題進行精致包裝，盡可能地使用簡單而又飽含深意的標題，突出人文關懷，拉近媒體與普通大眾間的距離。從輸出方式來看，都市報主打本土新聞，因此，“小而美”的產品可以更多關聯到與本地相關的內容上。

多元化建構讀者互動形式

互聯網時代下，互動是新聞媒體行業轉型發展的重中之重。對于媒體行業而言，網絡上每天都會產生大量的新聞報道，對讀者進行信息轟炸。面對這一現象，如何有效打動讀者、吸引讀者是當下媒體行業發展急需解決的關鍵問題，而互動恰好是其中最直接、最有效的路徑。

媒體與讀者進行長期互動，參與新聞報道全過程，可以增強讀者體驗感和成就感，使讀者不知不覺地融入媒體這一大家庭。例如，2022年1月1日起，《南國早報》客戶端上線兩檔全新資訊欄目，并推出“悅讀21天”打卡活動。用戶登錄《南國早報》客戶端瀏覽新聞，參與互動，連續打卡21天，即有機會贏得閱讀盲盒和精品好書。

媒體還可以積極探尋與讀者的多元化互動形式，除評論區互動外，積極邀請讀者進行爆料、投稿，參與互動活動，闡述身邊有價值、有意義的人或事等等，都不失為構建與讀者互動的方式。

“小而美”報道的路徑和優勢

人員“小而美”，激發創作熱情

融媒體時代下，創新人才仍是時代都市報發展的核心資源。隨著融媒體的進一步發展，受眾獲取信息的途徑更加多元化，廣播、報紙和電視等傳統媒體發展都面臨諸多困境，不僅僅是外部受眾流失，內部新聞工作者的工作熱情也不斷下降，不少人選擇在網絡媒體行業里另謀高就，導致傳統媒體發展受到一定沖擊。

然而，以“讓讀者慢下來”為中心，以“小而美”報道為切入點的都市報發展路徑則能很好地解決都市報“人員流失”的問題，其不僅可以激發新聞工作者的創作熱情，還有利于打造現象級產品。

內容“小而美”，增強新聞深度

相較于融媒體時代下的新媒體報道而言，都市報報道空間在不斷“縮小”，新媒體的發展在一定程度上擠壓了紙媒的發展空間。都市報等媒體想要獲得更好的發展，可以摒棄繽紛復雜的專欄報道，集中優勢資源打造現象級產品，保證新聞質量和粘性，從而在競爭激烈的融媒體時代下找到立足之地。想要提高內容品質，都市報必須深耕本土，營造和諧社會氛圍。

新聞工作者要重點關注日常生活中的普通群體，如醫生、老師、公交司機、民警等，挖掘其中溫暖的故事。與此同時，“小而美”的新聞報道還要凸顯人文關懷，多關注社會弱勢群體，歌頌其對美好生活的向往與追求。即便普通人不如明星、網紅那般帶有大量流量和廣告價值，但這部分人的新聞報道更加貼近生活、貼近百姓，更能帶給讀者觸及人物內心的思考和啟迪。

以幾個都市報的人物報道為例，《重慶晚報》“慢新聞·人物”報道“因公殉職的交巡警楊雪峰”“背簍夫妻”，《燕趙都市報》報道“邯鄲市魏縣熱心群眾合力救起落水一家的事跡”，《廣州日報》報道“廣州市紅十字會醫院副院長李愛國：杏林濟世夢懸壺赤子心”，說的都是平凡人物的不平凡事跡。

《南國早報》與阿里巴巴“天天正能量”攜手合作，為“小而美”的凡人善舉傳播助力。近年來，《南國早報》累計推出了將家中種植的沙糖桔全部捐給湖北省十堰市的“最美沙糖桔女孩”韋麗萍、自駕20多個小時將一車個人捐贈物資運到武漢并在武漢疫區當志愿者的梁意錦、不顧個人安危勇敢登上逆行馳援武漢列車的個體醫生莫仁云等多篇正能量經典報道。其中多個案例獲得“天天正能量獎”，受到全國廣泛關注。

這些立足本地的報道，讓讀者看到了有血有肉、富有感染力的普通人物形象，全網閱讀量都達到了上千萬，兼具了流量與口碑。

欄目“小而美”，引領社群生活

欄目“小而美”是打造精品報道的重要內容，同樣也是引領社群生活的指示牌。隨著科技的發展和城市現代化建設持續推進，越來越多城市和地區秉持“以人為本”的重要理念建設“15分鐘社區生活圈”，深化“家門口”，拓展“樓道口”，通過街區、商居、行業這三個黨建共同體，尋求破解新時代黨建引領美好生活共同體的新思路。

央視新聞也接連報道“15分鐘社區生活圈”等民生熱點內容。而欄目“小而美”能夠密切聯合社群，深耕本土特色，以社群生活為中心挖掘城市文化內涵，引領社群現代化休閑生活。例如，《重慶晚報》以慢新聞作為核心平臺接連打造“夜雨”“老重慶”“慢生活”等精品欄目，做城市社群生活的引領者。為保證精品欄目新聞報道具有文化氣息，《重慶晚報》邀請賈平凹、傅天琳、梁鴻鷹、葉辛等優秀作家擔任文化顧問，積極與重慶大學，重慶師范大學、西南政法大學和重慶工商大學等高校新聞學院加強合作，共建采訪基地，助力新聞采編報道。

除此之外，“老重慶”欄目積極向廣大作家、文史專家及社會作者征集欄目稿件，講述非遺項目背后鮮為人知的故事，向全社會推介重慶市的國家級非物質文化遺產發掘、保護及推廣情況。為努力還原展現老重慶有口皆碑的傳統歷史人文風貌，更好地保護傳承重慶的非物質文化遺產項目，進一步推進實施優秀民族文化的傳承普及工作，“老重慶”欄目2019年還曾獲得渝中區文化委的專項項目資金支持。

平臺“小而美”，打造傳媒智庫

傳統媒體在匯集資源領域內深耕已久，資源豐富。面對融媒體時代下新媒體的沖擊，都市報等傳統媒體要加強與社會群體和政府部門在日常休閑、消費、公益和創新等領域內的合作，積極創辦“小而美”的平臺，以不同形式融入社群生活中，打造更具想象力、更具人情味、更接地氣的媒體。例如《重慶晚報》與重慶慈善總會進行跨界合作，成立晚報抗癌愛心互助會，是當時西南地區第一家新媒體與傳統媒體聯合打造的公益平臺。平臺規定，只需充值10元即可成為平臺會員，待半年觀察期過后，如果在之后的日子里不幸患有重癥，就會得到其他會員的愛心援助。

與此同時，平臺堅持走“小而美”路徑還可以努力推進媒體和智庫的融合，打造傳媒智庫。針對新聞事件，媒體板塊負責報道，智庫輔以研究報告、研討會等產品形態。傳媒智庫通過內部資源整合，很好地發揮出媒體和智庫的融合優勢。例如《重慶晚報》與政府合作打造重慶文化傳媒智庫，相較于單一媒體平臺而言，傳媒智庫更有底蘊、更接地氣、更易傳播，是新時代下都市報等傳統媒體在融媒體時代下轉型發展的可行路徑。

融媒體時代都市報發展建議

突出人文關懷，將新聞故事與報道創新相結合

新媒體時代，新聞講究“短平快”，因此，都市報很重視新聞報道的時效性。但同時，新聞報道也要“快中求慢”，將本土特色文化和報道內容相結合，將風土人情與和諧社會相結合，將平凡人物與人文關懷相結合，重視閱讀品味的引導和文化精神的建樹。

像《南方都市報》報道組出品的《印·記》系列海報和專題報道，捕捉“最美逆行者”的面容，以時代精神把脈典型人物，以真情實感激發心靈共振，報道內容注重展示一線醫務人員脫下面具和口罩后的臉，以一張張平凡的笑臉展現他們的“不平凡”。

發揮全媒體優勢，將新聞內容與報道形式相結合

融媒體時代下，報紙等傳統媒體既要加快數字化轉型，也要優化傳統新聞報道形式，充分發揮出全媒體優勢，提高媒體傳播價值。

都市報在新聞報道期間要積極借助網絡媒體提高傳播效能。一方面，都市報的官媒、官博、微信公眾號要同步跟進新聞報道，另一方面，新媒體平臺要與讀者展開實時互動，第一時間收集讀者反饋，了解讀者對新聞報道的感知情況，從而有利于新聞工作者對之后的報道策劃進行相應調整。與此同時，新聞工作者有必要優化評論區，提高新聞報道的互動性，不僅要積極參與評論區討論，回復讀者反饋，也要在官博、公眾號等下方開展“每日話題”，增加與讀者的互動，傾聽讀者聲音。其間，新聞工作者要在評論區進行積極的引導，以期與讀者建立長期、良好的互動關系。

融媒體時代下，都市報等媒體行業發展要以“小而美”為切入點，開發深度新聞，追求報道文學性和敘事美學，注重傳承和弘揚優秀文化，重塑媒體傳播價值，促進新舊媒體可持續健康發展。