國潮崛起：文化增量X科技變量

張錚 仲宇璐

近年來，深植于文化、得益于科技進(jìn)步的國潮不斷走向大眾視野，其自身的內(nèi)涵不斷豐富。將中國傳統(tǒng)文化的美學(xué)特征與當(dāng)代時尚元素、科技力量有機(jī)整合，國潮涌動是文化傳承與價值觀的傳遞，是新發(fā)展格局下中華民族文化自信與時代精神的彰顯。

從時尚爆款到日常實踐

近十年來，國潮已經(jīng)由國貨新升級的1.0階段、新消費品牌崛起的2.0階段，進(jìn)入中國智造引領(lǐng)文化、科技蓬勃發(fā)展的3.0階段。國潮不僅是“中國”與“潮流”的相加，更是中國風(fēng)與時代潮、古典精神與現(xiàn)代創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。

國潮最初的概念來自于海外潮牌。2015年以故宮為代表的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅開啟了國內(nèi)大眾對于國潮的認(rèn)知。2018年“李寧”的“悟道”系列脫穎而出，在紐約時裝周上，“李寧”通過中國紅、“中國李寧”等元素向國際時尚市場闡述“自省、自悟、自創(chuàng)”的傳統(tǒng)中華精神內(nèi)涵，穿著帶有“中國李寧”“悟道”字樣的服飾成為年輕人的時尚潮流，國潮概念逐漸深入人心。以服飾、美妝、食品為代表的快消品牌積極調(diào)用中國傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)造出一種新的視覺審美效果，這成為國潮1.0階段的主要特征。

大白兔、鳳凰自行車等老品牌與太平鳥頻繁跨界合作，百雀羚與敦煌博物館聯(lián)名推出國風(fēng)眼影，旺仔牛奶推出全新的56個民族系列包裝引發(fā)盲盒式購買熱潮……“國潮1.0”讓古老文化的胚胎在新時代的土壤中茁壯成長。

國潮2.0階段，國貨通過內(nèi)在的品質(zhì)升級、品牌化運營，在手機(jī)、汽車等更多高科技消費領(lǐng)域開花，打造出更高品質(zhì)的商品。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、量子計算等科技讓人應(yīng)接不暇，華為、小米、大疆等科技企業(yè)成為大家關(guān)注的前列。國潮的意義也從外在的審美趣味進(jìn)階到內(nèi)在價值，一批兼具原創(chuàng)設(shè)計與科技含量的品牌迅速崛起，進(jìn)一步提高了消費市場對于本土品牌的認(rèn)知。璽佳（CIGA Design）作為中國首個原創(chuàng)設(shè)計師腕表品牌，憑借在腕表領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)積淀、創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計理念與極富創(chuàng)意的制表工藝，九次獲得紅點設(shè)計獎。

經(jīng)過近十年的發(fā)展，國潮已從實物的科技制造擴(kuò)展到非實物的文化領(lǐng)域，消費者對于國潮的需求也從原來的消費性價比發(fā)展到注重文化的個性與創(chuàng)新。

根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2021年這十年間，國潮文化的受關(guān)注度提升了128%。《國家寶藏》《只此青綠》《唐宮夜宴》等綜藝作品將歷史文化素材與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，為觀眾帶來了耳目一新的國潮視聽享受；《中國奇譚》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等動漫影視作品將歷史文化故事重新演繹，獲得口碑的同時創(chuàng)造了一批具有競爭力的文化IP。國潮成為一種文化風(fēng)格，在影視、動漫、圖書領(lǐng)域全面開花，點燃了大眾對于文化市場的熱情。

古風(fēng)文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……在國潮3.0階段，國潮甚至成為一種日常體驗與行為方式，重塑人們的日常生活審美，成為具有廣泛性與普遍性的文化實踐。

國潮涌動，這既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也是一種文化潮流。這是商品乘著文化的東風(fēng)走向大眾視野，獲得大眾口碑；也是文化利用新技術(shù)、新平臺，面向新生代的需求，作出具有時代特色、世界視野的新演繹。

文化感召加持科技智造

文化與科技是國潮在全社會領(lǐng)域帶來如此向心力的兩大因素。

國潮涌動是中華文化五千年積淀厚積薄發(fā)的結(jié)果。

敦煌祥云的舒展、東方點茶的氣韻、千里江山的鋪陳、三星堆聯(lián)名的渲染、扎染印花的綻放……一系列中國元素與大眾日常消費品匠心獨運的結(jié)合，使傳統(tǒng)文化被創(chuàng)新地表達(dá)在每個人的十二時辰中。傳統(tǒng)正在新潮，古典正在流行。文化是一個民族背后最深層、最持久的精神力量。

國潮風(fēng)靡的背后是中華民族博大精深的文化底蘊所帶來的強(qiáng)烈文化共鳴與情感共振。

隨著短視頻的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)作者通過社交平臺展示中國傳統(tǒng)工藝，藍(lán)印花布、蘇繡、蠟染等原本不為人熟知的元素對年輕人產(chǎn)生了巨大的吸引力。國潮的發(fā)展推動年輕人深度了解中華文化，也推動了國潮自身的創(chuàng)新。

國潮不僅是文化潮，也是科技潮。

早在2015年前，以華為、小米為代表的國產(chǎn)科技品牌已通過自主創(chuàng)新，實現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)突破，向大眾推出了物美價廉的智能產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)了大眾對于“中國制造”的固有印象。隨著中國科技實力的提高，很多國有品牌加大科研投入力度、著重技術(shù)創(chuàng)新，眾多品類均實現(xiàn)國際領(lǐng)域的科技引領(lǐng)。

比亞迪推出王朝系列車型，將中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技完美融合，在占領(lǐng)技術(shù)高地并整合全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)歷史性跨越。人工智能的深入發(fā)展，也讓原本靜態(tài)的文物“能說會動”。抖音與央視聯(lián)合推出《如果國寶會說話》，用科技實現(xiàn)歷史與現(xiàn)代穿越時空的對話。國潮不僅在于衣食消費，更包括衡量一個國家綜合實力的科技創(chuàng)新。據(jù)百度《年度國潮符號》榜單顯示，人工智能、無人駕駛和5G等高新技術(shù)，順利入選“年度國潮科技”符號。可以預(yù)見，在未來很長一段時間內(nèi)，用科技造福國民、引領(lǐng)世界、實現(xiàn)民族復(fù)興，是國潮的使命。

國潮，潮在哪里？它是文化的感召，將文化賦予時代意義與現(xiàn)代精神；是品牌的集體創(chuàng)新潮流，傳統(tǒng)國貨獲得新演繹，新興國貨獲得價值高位；是中國消費者的思維升級，從傳統(tǒng)元素中發(fā)掘現(xiàn)代時尚，從中國智造享受科技成果。

國潮，不僅是國風(fēng)潮、國貨潮，也是國力之潮、國運之潮。國潮的生命力澎湃更在于它與中國的現(xiàn)代化建設(shè)和中華民族復(fù)興之路的緊密連接。國潮為中國鄉(xiāng)村建設(shè)開辟了更大的藝術(shù)空間，為中國數(shù)萬鄉(xiāng)村打開藝術(shù)鄉(xiāng)建、國風(fēng)鄉(xiāng)村的思路。在“雙循環(huán)”格局下，新國潮趨勢中，實體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相互融合，國潮為制造業(yè)升維品牌價值，助力實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國潮也是當(dāng)下中國大力推動傳統(tǒng)文化復(fù)興，推動文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的注腳。在百年未有之大變局下，以科技實力與文化感召為核心的國潮成為中國代表，重任在肩，向世界傳遞中國經(jīng)濟(jì)、文化、科技實力的全民自信，是中國綜合國力的有力注解。

時代呼喚與青年選擇

中華文化源遠(yuǎn)流長，擁有深厚的底蘊，這是國潮文化流行和品牌崛起的思想動力和源泉。此外，國潮風(fēng)行的背后也是宏觀經(jīng)濟(jì)、政策支持、社會環(huán)境等因素綜合作用的結(jié)果。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢背景推動國潮順風(fēng)快行。近年來中國經(jīng)濟(jì)總量不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化調(diào)整，在新一輪的產(chǎn)業(yè)革命和科技變革下，價值導(dǎo)向、提高效益、促進(jìn)創(chuàng)新是中國制造業(yè)的新落點。經(jīng)濟(jì)增長帶來了居民收入的增長與生活水平的提升，這為注重品質(zhì)與體驗的新消費需求奠定了基礎(chǔ)。在積極的經(jīng)濟(jì)上升形態(tài)下，國潮憑借高質(zhì)量商品、文化科技的深度融合、個性化的消費體驗走入了大眾視野。

政策的保駕護(hù)航為國潮的品牌建設(shè)提供了友好環(huán)境。文化是民族的精神命脈，近年來，黨和國家高度重視文化中國品牌建設(shè)。“十四五”規(guī)劃明確提出，要在2035年建成文化強(qiáng)國。2016年至今，《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《關(guān)于推進(jìn)振興民族品牌建設(shè)的建議》《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022-2025年）》等政策文件都為國潮發(fā)展提供了有力支持。

在社會層面，義務(wù)教育的推行與高等教育的普及提高了大眾的文化欣賞能力，也為國潮發(fā)展帶來了充足的人才儲備。在經(jīng)濟(jì)實力騰飛和國家重視文化建設(shè)的雙重作用下，以“90后”“00后”為代表的年輕人對國家和民族形成強(qiáng)烈的民族認(rèn)同與文化自信。尤其在全球化席卷的今天，讓中華文化走出去、樹立中國文化的國際形象已成為一代人的目標(biāo)與期望。

國潮是年輕人帶動的潮流，國潮的消費者主要是Z世代人群。他們推崇個性、拒絕標(biāo)簽；他們尊重傳統(tǒng)，也擁護(hù)先鋒；他們不甘平庸、自信獨立。國潮集體記憶中的傳統(tǒng)文化養(yǎng)分巧妙地與青年群體喜愛的流行元素相結(jié)合，既符合其審美，又能彰顯其身份特質(zhì)與民族榮譽感。“用國潮”“曬國潮”，青年群體在通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度，國潮是中國智造背景下年輕人對不走尋常路、堅持原創(chuàng)的價值觀的最好闡釋。

天時地利人和，國潮順勢而為，強(qiáng)勢崛起。無論何種理解，國潮都是這個時代“大國崛起”的一張剪影，從歷史中走來，在時代中汲取養(yǎng)分，向世界勇敢發(fā)聲。

國潮的崛起是中國文化產(chǎn)業(yè)的一件大事、一件好事，是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和新詮釋，也是對中國現(xiàn)代科技進(jìn)步的新展演。國潮不僅是時尚潮流，更是文化傳承與價值觀的傳遞。

國潮方興未艾，但也表現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、創(chuàng)意不足、重形式輕實質(zhì)等諸多問題。潮起潮落，如何避免曇花一現(xiàn)，未來國潮發(fā)展需要更多持續(xù)創(chuàng)新和探索的精神，注重符號的感召力和認(rèn)同度，保持實用功能和審美的平衡，這樣才能更好地推動國潮可持續(xù)地傳播和發(fā)展。

國潮發(fā)展至今，它真正的感召力是器與物之外的文化吸引、價值感召與科技魅力。正是在向世界展現(xiàn)時代前沿的技術(shù)能力與中國特色的審美中，國潮成為能夠帶來情感共鳴與精神共振的、最普遍與廣泛的文化實踐。