國潮，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新光彩

張霄

觀看陽光芳菲劇場親子國粹互動劇《大圣歸來》，欣賞鷹山百花綻放的花谷、瀏覽各式各樣的國潮文化活動……在北京園博園首屆國潮藝術(shù)節(jié)上，市民與游客們享受了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代共融的國潮文化盛宴。近幾年，隨著“國潮”興起，中國文化符號、中華美學精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)越發(fā)緊密地結(jié)合在了一起，不僅引領(lǐng)著一種消費和時尚潮流，也成為一種文化現(xiàn)象，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出全新光彩。

探索文化新表達

就在清明節(jié)期間，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列再次成為大家關(guān)注的焦點。

從演繹女子群舞遇上蘇州古典園林的《最美人間四月天》，到靈感來源于《詩經(jīng)》中《野有蔓草》的《洛水伊人》；從以新疆哈密木卡姆為創(chuàng)作素材，將唐代名畫《搗練圖》融入其中的《伊州長歌》，到講述一個“清明穿越古畫世界”奇妙故事的《早春奇遇》……《清明奇妙游》作為河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目2023季的開篇，繼續(xù)以多元的文化元素，延續(xù)著國潮風的唯美風格，再次帶給觀眾一場東方審美視覺盛宴，也探索著展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化之美的新表達方式。

“在做節(jié)目的過程中，我們總能感受到中華文化博大精深、源遠流長。我們能做的，就是通過作品把這種情感傳達給觀眾，讓大家跟著我們一起暢游。”正如節(jié)目總導演路紅莉所言，隨著《唐宮夜宴》“出圈”而火起來的“中國節(jié)日”系列迎來了第三個年頭，這期間不僅推出了“翩若驚鴻，婉若游龍”的《洛神水賦》、“風吹仙袂驚鴻舞，氣勢磅礴壯九州”的《龍門金剛》、“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的《辭青》、“共美重陽節(jié)，俱懷落帽歡”的《登高抒懷》等充分汲取中華民族文化養(yǎng)分和偉大智慧，集思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體的文化精品節(jié)目，更是收獲了“中國外交天團”的一次次點贊推薦，讓國潮“火”到了全世界。

除此之外，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列熱播之后，還帶動了河南省博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”，“考古盲盒”“豫博網(wǎng)紅咖啡”“錢幣巧克力”等文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)。

對此，全國人大代表、中國劇協(xié)副主席、河南省劇協(xié)主席、河南豫劇院院長李樹建說，國潮涌動彰顯文化自信，傳統(tǒng)文化更需現(xiàn)代表達。而《洛神水賦》演員何灝浩也相信，隨著更多中國傳統(tǒng)文化作品通過新奇、有趣的形式逐步展現(xiàn)，中國傳統(tǒng)文化的魅力一定會被更多人認可。

其實近年來，“國潮”與綜藝的跨媒介創(chuàng)作已成公認的流量密碼之一，文化類綜藝呈現(xiàn)井噴之勢。《國家寶藏》《故事里的中國》《上新了·故宮》《萬里走單騎》《舞千年》等等現(xiàn)象級綜藝也都在持續(xù)收獲好評。傳統(tǒng)文化通過“國潮”的全新演繹，儼然成為中華兒女傳承優(yōu)秀文化、外國友人了解中國文化的一扇窗，為傳統(tǒng)文化帶來更多活力。

搭建傳播新舞臺

“有500人來看就夠了。”

“應該能有1000人。要是沒有，我請您吃飯。”

這樣的一段對話，發(fā)生在抖音賬號“長沙花鼓戲”的第一次直播現(xiàn)場。回憶起這段故事，長沙市花鼓戲保護傳承中心主任王勇這樣說：“誰也說不好我們的第一次抖音直播效果會如何。”

不過開播不久就涌入直播間的觀眾為他們打了一劑“強心針”—500、1000……直播間觀看人數(shù)不斷攀升、翻倍，最終總觀看人數(shù)達到了350萬。“長沙花鼓戲”火了，長沙市花鼓戲保護傳承中心也因此出了圈。

其實，王勇并不是第一個吃螃蟹的人。花鼓戲團里的“95后”姑娘陳雨晴，是在抖音上有40萬粉絲的“花鼓戲一東”，她的一段以雙手夾著四個小瓷杯，指尖微動，杯子就像鈴鐺一樣響動不停的特色表演《采茶調(diào)》，就有著15.7萬點贊。

傳統(tǒng)非遺文化與新型短視頻平臺的碰撞，讓非遺搭上了國潮的快車。據(jù)抖音相關(guān)負責人介紹，《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音上國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數(shù)達3726億，獲贊總數(shù)為94億。過去一年，抖音非遺項目直播場次同比增長642%，非遺創(chuàng)作者平均每天直播1617場，獲得直播打賞的非遺主播人數(shù)同比增長427%；打賞金額同比增長533%，許多非遺創(chuàng)作者在抖音找到新舞臺。

其實，中國非遺資源極其豐富，非遺代表性項目數(shù)量龐大。然而酒香也怕巷子深，隨著傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代國潮相嫁接，更多來自民間的非遺傳承人，主動走到了聚光燈下，他們自信地展示非遺絕活、講述非遺故事、介紹傳承經(jīng)驗，擁抱傳統(tǒng)文化傳播的新舞臺。

創(chuàng)造發(fā)展新機遇

“為了這層層酥皮，餡料填進面球子，8秒必須離手，多在手上待幾秒，烤出來都達不到那‘簌簌落雪’的酥，這是機械化生產(chǎn)做不出的老味道。”一枚棗泥卷是怎么做成的？跟隨著祥禾餑餑鋪第三代傳承人張秀晨奶奶，體驗從酥皮、包餡兒、塑形到烤制的過程，讓我們仿佛走進了中國傳統(tǒng)糕點的香甜世界，體驗了一把國潮點心的魅力。

“糕點是文化的味覺載體，祥禾餑餑鋪做點心，往大了說，做的也是中國文化的美育。但如何讓‘好吃的點心’走入千家萬戶，抖音電商給我們提供了這個寶貴的機會。”據(jù)祥禾餑餑鋪第四代傳承人楊明介紹，自2021年1月祥禾餑餑鋪開啟電商帶貨，目前“祥禾餑餑鋪官方旗艦店”在抖音電商已售出超210萬件商品，一個季度相當于過去一年的銷售量級。

還有許多和祥禾餑餑鋪一樣的非遺傳承人和老手藝，在電商帶貨的新機遇下，搖身一變成為了時尚的國潮商品：在抖音首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動中，抖音電商平臺上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量環(huán)比上月增長644%；在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”開辟的“奇遇匠心”專區(qū)，非遺好物、圖書、農(nóng)特產(chǎn)等商品，給手藝人、圖書達人、新農(nóng)人和國貨老字號有了更多展示的空間，專區(qū)的商品銷量同比增長301%；在抖音電商在平臺內(nèi)舉辦的“非遺購物節(jié)”活動中，“守藝非遺”社會價值專區(qū)攜手非遺傳承人及傳統(tǒng)手藝人，通過直播、短視頻等形式助力非遺技藝傳承和非遺商品售賣，讓非遺好物走進大眾生活……其實，正是因為這些非遺產(chǎn)品及融入非遺元素的商品，自帶“文化含量”，才成為了消費者眼中值得擁有的潮品。

國潮為非遺的傳承與發(fā)展創(chuàng)造了嶄新的機遇，為非遺架起了一座通往生活的橋梁。而讓非遺融入尋常百姓的煙火生活，是保護傳承非遺最好的方式。