農產品跨境電商發展策略研究

李笑曉

（晉中信息學院 山西晉中 030800）

跨境電商是一種新型的電子商務貿易類型，依托現代信息技術與“互聯網+”優勢為農產品貿易增添了全新動力，也為我國農產品跨境電商發展奠定了堅實的基礎。基于鄉村振興背景發展農產品跨境電商具有積極的現實意義。農產品跨境電商能有效拓寬傳統農產品銷售渠道，助力國內農產品對外出口貿易，延長農產品產業鏈，大幅降低農產品出口中間環節成本，有效帶動人民群眾增收致富，成為刺激農村經濟繁榮發展的新發力點[1]。近年來，中央及地方政府高度重視農產品跨境電商發展，并出臺了一系列利好政策。2021年10月，商務部、中央網信辦、發展改革委聯合印發了《“十四五”電子商務發展規劃》，對發展農村電商、跨境電商、絲路電商等提出相關要求，其中“數商興農”行動、“互聯網+”農產品出村進城工程、擴大農村電商覆蓋面以及支持跨境電商高質量發展，為我國農產品跨境電商發展提供了強大的政策支撐[2]。在國家政策的支持與引導下，我國各地多措并舉發展農產品跨境電商，推動了我國農產品跨境電商整體發展。然而，在我國農產品跨境電商過程中依舊面臨一些現實問題，制約著我國農產品跨境電商的發展進程，亟待研究并提出解決策略。

1 農產品跨境電商發展概況

1.1 農產品跨境電商發展前景廣闊

近年來，我國農產品跨境電商發展取得了明顯成效。2022年我國農產品網絡零售額達到5 313.8億元，已超額完成了《2022年數字鄉村發展工作要點》的目標[3]，發展成績斐然。農產品跨境電商正處于持續高速增長的發展狀態，2022年我國農產品跨境電商貿易額81億美元，相較于去年同期增長了25.9%[3]，其中，出口額為12.1億美元，進口額為68.9億美元[3]；2022年我國農產品跨境電商貿易額的增速高出跨境電商進出口額的增速約16.1個百分點[4]，展現出我國農產品跨境電商發展的廣闊前景。

1.2 跨境電商B2B出口模式加速普及

為有效推動農產品跨境電商發展，以興義海關為例，2022年該海關推動“跨境電商+中歐班列”實現聯合創新發展，助力轄區企業通過跨境電商B2B模式直接出口貴州優質特色產品，銷售貨值401萬元的茶葉共2批次，搭乘中歐班列，助推農產品出口貿易發展[5]。

1.3 積極探索開辟農產品“走出去”的新渠道

目前我國多地已成功探索出多元化農產品跨境電商發展的新渠道，尤其是網絡直播帶貨已成為我國多地農產品拓展海外市場的新方式。以甘肅天水市為例，2022年6月，該市成功舉辦了中國（天水）跨境電子商務綜合試驗區第二場（農特產品）跨境直播售貨活動，旨在全力推廣天水市農特產品銷往海外市場。據統計，當天直播共計售出300 t蘋果，出口至馬來西亞，貨值高達180萬人民幣，還預售了90 t天水蜜桃，出口至新加坡，貨值約為190萬人民幣[6]，顯著提高了天水市特色農產品的銷售額，助力該市開辟海外市場，拓寬天水市農特產銷售渠道。同時，我國地理標志農產品逐漸融入跨境電商發展，多地區不斷開拓地理標志農產品的海外市場。例如，甘肅省靜寧縣的地理標志農產品之靜安蘋果，在2022年5月期間，共有貨值高達23.5萬元的21 t靜安蘋果通過農產品跨境電商出口銷往阿聯酋；據統計，截至2022年5月，靜寧蘋果已通過跨境電商出口共計超過364萬元[7]，推動了當地農產品跨境電商發展，實現了提質增收。

2 農產品跨境電商發展存在的主要問題

2.1 農產品跨境電商物流體系建設不足

目前，我國農產品跨境電商物流體系建設仍有待完善之處。現階段，我國跨境電商農產品貿易主要為畜產品、水產品、乳品、大豆、油菜籽等。此類農產品對物流運輸具有一定的要求，尤其是要對其進行及時、全面的保鮮，因此在農產品運輸過程中以冷鏈運輸為主，提高了農產品跨境電商物流環節的復雜程度。由于跨境電商的運輸路程較遠，耗時較長，容易在運輸途中出現海關扣押、貨物丟失、商品損壞等問題，降低了商品交易的時效性[8]。同時，在農產品跨境電商運輸中，仍存在部分商品缺乏實時的數據監控，消費者難以及時獲取農產品的物流狀態，對消費者的購物體驗與滿意度造成不良的影響[9]。

2.2 農產品跨境電商支付體系有待完善

從實際來看，我國農產品跨境電商支付體系仍存在一些不足之處。一般而言，農產品跨境電商支付由多個交易主體構成，支付流程較為煩瑣，進而容易受到跨境電商支付時間過長、不同國家電商監管的法律體系存在差異性以及匯率和貨幣兌換等政策的綜合影響，延長了農產品跨境電商交易的結算對接時間，進而加劇了多重的交易風險。同時，跨境電商資金支付的實效性還受到國際關系、不同國家之間的貿易關系、政治經濟環境等方面的影響，因此我國需重視農產品跨境電商支付的監管工作，尤其是需要考慮到農產品跨境電商支付的安全性、便捷性問題[9]。

2.3 農產品跨境電商人才短缺

人才是鄉村經濟增長最重要的資源，也是鄉村振興的重要支撐力量。既有學者研究發現，現階段在我國從事農產品跨境電商營銷的人員構成較為復雜，大多數為非專業人士，主要有本地農村居民或是未能接受專業化電商培訓的青年人群。一般來說，此類人員的教育程度普遍不高[1]。由于農產品跨境電商發展的特殊性與國際性，跨境電商需要具備專業電商知識與技能、物流管理知識以及一定英語能力的復合型人才。然而，我國現階段大部分院校依舊存在校企合作深度不足，育人效率不高、本土化人才培養缺位的主要問題，不利于培養出專業化的農產品跨境電商人才，加劇了我國農產品跨境電商人才短缺的現實問題[9]。

3 促進農產品跨境電商發展的優化策略

3.1 健全農產品跨境電商物流體系

為有效健全我國農產品跨境電商物流體系，政府應當發揮主導作用，從三個方面發力。第一，加大政策支持，開辟綠色物流通道。政府應制定并完善相關政策，針對運輸要求高的具備時效性的生鮮農產品開設綠色物流通道，借助區塊鏈技術，搭建冷鏈運輸與儲存功能為一體的物流體系，完善冷藏箱、倉庫、運輸車輛等冷鏈設備，提高農產品冷鏈物流技術，有效縮短我國農產品跨境電商運輸時間，有利于農產品保鮮保質，顯著提高物流運輸效率。第二，加大監管力度。政府相關部門工作人員應加強對農產品跨境電商商品流通的檢查工作。構建農產品跨境電商數據共享平臺，通過引入區塊鏈技術，將商品交易信息、通關信息、檢疫情況、物流狀態等數據收錄至該平臺中，既能幫助消費者及時查詢到相關運輸信息，還能協助有關管理部門對商品質量的有效監管。第三，在國內外大力推廣農產品跨境電商數據共享平臺。搭建國際平臺互聯，實現貿易便捷化，提高跨境電商的運營效率，優化商品流通信息查詢、退換貨等農產品跨境電商的流程管理，完善農產品跨境電商的服務質量，改善消費者的購物體驗，提高消費者的滿意度。

3.2 完善農產品跨境電商支付體系

完善農產品跨境電商支付體系，還需從以下兩個角度入手。第一，基于構建農產品跨境電商數據共享平臺，將貨幣兌換、企業及個人征信信息、交易資格審查等功能模塊加入該平臺，不斷完善該平臺的實際功能，實現對全世界范圍內主流貨幣的有效支付與監控，加快不同國家之間貨幣的轉換效率，提高跨境電商支付速度，助力貨款有效轉移，還能適當降低跨境電商支付期間的各類交易手續費，顯著提高跨境電商支付的便捷性。第二，通過該平臺對每一筆跨境電商交易進行實時記錄、跟蹤與監管，確保每一筆商品交易均符合相關法律法規，為提高農產品跨境電商支付安全性保駕護航。

3.3 強化農產品跨境電商人才培養

第一，各地政府應高度重視本土化農產品跨境電商人才的培養工作，選派專業的技術人員定期到農村地區為從事農產品跨境電商行業的相關人員進行針對性的幫扶行動，并積極組織專業的電商培訓，讓更多的本土化人才掌握專業的跨境電商知識、增強平臺操作能力、了解當前國內外農產品跨境電商政策等，提高本土化農產品跨境電商人才培養成效。第二，高校、企業協同發力，以高校大學生為重點對象，聯合培養農產品跨境電商人才。首先，各地涉農高校可根據實際情況，針對性地開設跨境電商專業，根據農產品跨境電商發展的實際需求，科學、合理地設置課程，注重“專創融合”，即側重于傳授專業知識和培養創新能力[10]。其次，高校可實行雙導師制度，積極邀請龍頭跨境電商企業的從業人員到高校開展專業講座，并聘請其為校外導師，負責培養學生跨境電商行業的專業技能與實操能力；而高校教師作為校內導師，負責教授學生跨境電商的理論知識[10]。基于雙導師制度，能更好地幫助學生熟悉農產品跨境電商行業發展現狀、了解發展前景，強化基于校企合作的農產品跨境電商人才培養。

4 結語

農產品跨境電商發展如何賦能鄉村振興建設是具有現實意義的社會議題。為有效推動我國農產品跨境電商發展，助力農產品拓寬國內外市場，還需政府、企業、高校三方形成合力，采取相應的優化策略：首先，政府應發揮其主導作用，健全農產品跨境電商物流體系；其次，政府應構建并完善農產品跨境電商數據共享平臺，完善農產品跨境電商支付體系；最后，政府應加強本土化人才的農產品跨境電商培訓，高校應積極探索校企合作模式，強化以大學生為對象的農產品跨境電商人才培養工作。