隴南農村電商發(fā)展創(chuàng)新模式探究

關琰芳 王安福

（甘肅林業(yè)職業(yè)技術學院 甘肅天水 741020）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是縮小城鄉(xiāng)差距的重要戰(zhàn)略。國家一直致力于加強農村地區(qū)的經濟建設，以實現(xiàn)共同富裕目標。甘肅省隴南市積極響應國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，利用新興產業(yè)電商平臺助力鄉(xiāng)村發(fā)展。隴南市利用電商平臺進行一系列產業(yè)轉型升級，實現(xiàn)農產品走出去，增加了農民收入，進一步解決了農村群體的貧困問題。

1 隴南市農村電商發(fā)展現(xiàn)狀

國家為了推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高效實施，出臺了一系列電商帶動農村經濟的發(fā)展政策，在資源、技術、人才方面都給予了大力支持。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年全國農村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網(wǎng)絡零售額達到了1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網(wǎng)絡零售額5 313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。在互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的大環(huán)境下，甘肅省隴南市農村電商市場規(guī)模也在不斷擴大。一些大型電商平臺和物流企業(yè)紛紛進入隴南市農村電商市場，通過建設農村物流配送網(wǎng)絡，提高了隴南市農村電商的服務能力。同時，隴南市政府也加大了對農村電商的扶持力度，提供了物流、金融等多方面的支持。隨著消費升級和消費者需求的變化，隴南市農村電商平臺開始注重產品品質和品種的提升。一些農村合作社、農民專業(yè)合作社等組織也開始積極參與電商平臺，推出高品質、特色化的農產品。

隴南市農村電商盡管市場規(guī)模不斷擴大，但在發(fā)展過程中仍然面臨一些問題。相比隴南市區(qū)，隴南市農村地區(qū)的物流配送網(wǎng)絡不夠完善，快遞配送覆蓋面和速度都有待提高，這對農村電商發(fā)展造成了一定的制約。并且由于農村電商平臺的信用體系不夠健全，對農村電商平臺的監(jiān)督和管理還不到位，導致一些消費者對當?shù)剞r產品的信任度不高，在某種程度上制約了當?shù)仉娚唐脚_的發(fā)展。與此同時，由于隴南市農村人口老齡化嚴重，一些老年人對互聯(lián)網(wǎng)和電商的接受度不高，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝較大，農村地區(qū)缺乏電商人才和技術支持，導致一些電商平臺的運營和管理存在困難。

為了解決這些問題，隴南市政府、企業(yè)和社會各方面需要加強合作，共同推動隴南市農村電商的發(fā)展。具體而言，隴南市政府可以加大對農村電商的扶持力度，提供物流、金融等多方面的支持，建設電商孵化基地；企業(yè)可以加強技術研發(fā)和人才培養(yǎng)，聯(lián)合高校建立完善的電商人才培養(yǎng)體系，不斷增加電商人才培養(yǎng)力度，提高服務質量和安全保障水平；社會各方面可以積極參與，推廣農村電商文化，提高消費者對電商農產品的信任度。通過多方協(xié)作，利用直播帶貨等新興手段將當?shù)剞r產品銷售出去，改善當?shù)卮迕竦纳钏健⑸顥l件，從而實現(xiàn)電商帶動隴南鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，還可以促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興，引領鄉(xiāng)村文明風尚，完善鄉(xiāng)村組織建設以及在精神、物質上實現(xiàn)富裕的目標。

2 隴南市農村電商發(fā)展的意義

2.1 促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興

發(fā)展農村電商是精準扶貧的重要方式，也為鄉(xiāng)村振興提供了新的動力。在鄉(xiāng)村全面振興中，產業(yè)振興既是基礎又是重點，而農村電商發(fā)展的根本在于推動農村特色產業(yè)的發(fā)展。電商的不斷發(fā)展為隴南市鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供更多機會和支持，通過拓寬銷售渠道、提高產品附加值、促進產業(yè)升級、推動農村物流發(fā)展和帶動鄉(xiāng)村就業(yè)等方式，確保產品特色和產業(yè)優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢轉化，為挖掘農村經濟活力提供了重要條件，促進隴南市鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展和壯大。

（1）拓寬銷售渠道：電商平臺可以為隴南市鄉(xiāng)村企業(yè)和農民提供拓寬銷售渠道的機會，將鄉(xiāng)村特色產品推廣到城市至全國范圍，緩解隴南市農產品滯銷的問題，促進銷售額的增加。通過電商營銷，鄉(xiāng)村企業(yè)和農民可以及時獲取市場信息，避免農產品的產能過剩和價格不透明，降低交易成本。

（2）提高產品附加值：電商平臺有助于提高產品附加值。通過與消費者的互動，隴南市鄉(xiāng)村企業(yè)和農民可以更好地了解市場需求和消費者偏好，從而調整產品結構和品質，提高產品附加值和競爭力，形成品牌化產品，走高端產品路線，增加農民收入。

（3）促進產業(yè)升級：電商平臺可以為隴南市鄉(xiāng)村企業(yè)和農民提供技術、管理、營銷等方面的支持，推動產業(yè)轉型升級。可利用電商平臺改造供應方和銷售方的產業(yè)鏈，生產適應隴南市鄉(xiāng)村經濟發(fā)展和地域結構的產品，形成電商產業(yè)大集群，推動鄉(xiāng)村線下商業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（4）推動農村物流發(fā)展：電商平臺的發(fā)展促進了隴南市農村物流的發(fā)展。為了滿足電商的配送需求，物流公司不斷完善農村物流網(wǎng)絡，提高了鄉(xiāng)村企業(yè)和農民的物流配送能力。

（5）帶動鄉(xiāng)村就業(yè)：電商平臺的發(fā)展可以帶動隴南市鄉(xiāng)村就業(yè)，提高農民收入和生活水平，促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村社會穩(wěn)定。

2.2 促進鄉(xiāng)村人才振興

隴南市推動農村電商平臺發(fā)展可以在一定程度上解決就業(yè)問題。農村電商平臺的發(fā)展將帶動一些相關產業(yè)的發(fā)展，例如物流、倉儲等行業(yè)。這些行業(yè)的發(fā)展需要大量的人力資源，可以提供一定的就業(yè)崗位。同時，可以吸引大學生返鄉(xiāng)就業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展留住人才[1]。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興，隴南市鼓勵農村企業(yè)積極與各高校開展校企合作，電商產業(yè)基地與高校進行聯(lián)合培養(yǎng)，積極培養(yǎng)人才和留住人才，不斷完善、創(chuàng)新辦學體制，打造人才共同培育、利益共同享受、責任共同承擔的辦學機制。通過定向培養(yǎng)和針對性的電商培訓，打造了隴南市的專職電商人才。為了鞏固脫貧攻堅成果，電商平臺在推進鄉(xiāng)村振興的基礎上，完善了鄉(xiāng)村人才體系制度建設，減少了鄉(xiāng)村人才的流失。與此同時，電商平臺可以促進隴南市農村特色產業(yè)的發(fā)展，例如農產品、手工藝品等，這些產業(yè)的發(fā)展需要大量的勞動力，能夠為隴南市農村現(xiàn)有勞動力提供就業(yè)機會。通過這種方式，隴南市農村能夠更好地挖掘和利用本地的人才資源，推動本地產業(yè)的發(fā)展和壯大。

2.3 促進鄉(xiāng)村文化振興

電商行業(yè)的崛起可以帶動隴南市傳統(tǒng)文化和地方風俗的發(fā)展。隴南市擁有豐富的文化資源，包括獨特的民俗文化、旅游文化和非遺文化等，通過整合這些文化資源，可以塑造多種文化品牌效應，創(chuàng)建隴南市農村特色文化產業(yè)，傳承和保護鄉(xiāng)村的優(yōu)秀文化。同時，鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化也能促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮其獨特的功能與價值。電商的引入為鄉(xiāng)村文化增添了新的活力，也增強了當?shù)卮迕駥ψ约杭亦l(xiāng)的自豪感[2]。

電商行業(yè)也使鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村產業(yè)進行連接，可以開發(fā)出鄉(xiāng)村文化產業(yè)，幫助鄉(xiāng)村實現(xiàn)產業(yè)轉型。通過電商直播、電商短視頻，能夠有效推廣隴南市的鄉(xiāng)村文化，將文化產業(yè)與旅游產業(yè)充分融合，吸引更多人了解、體驗和感知隴南市鄉(xiāng)村。在電商的幫助下，隴南市鄉(xiāng)村由靜態(tài)平面化轉變?yōu)閯討B(tài)立體化。利用電商平臺售賣當?shù)氐奈幕a品，向大眾充分展示當?shù)匚幕捎行г鰪婋]南市本地居民對隴南市鄉(xiāng)村文化的認同，推進文化自信自強。

3 隴南市農村電商發(fā)展創(chuàng)新模式

3.1 電商平臺+鄉(xiāng)村店鋪發(fā)展模式

農產品銷售電商平臺模式有淘寶店銷售模式。農產品生產企業(yè)或個體戶可以與專業(yè)的淘寶店合作，進行農產品的有效推廣。還可以開通個人直播賬號，采取個人帶貨模式，將農產品生產到加工、儲存與運輸?shù)娜窟^程拍攝成視頻，上傳至短視頻平臺，通過個人直播模式進行直播帶貨，在電商平臺上成立自己的鄉(xiāng)村店鋪。也可以與第三方電商平臺合作，搭建自己的店鋪體系。通過與第三方電商平臺合作，可以拓展鄉(xiāng)村農產品的銷售渠道，將產品推廣到更廣闊的市場和消費群體中[3]。同時，在搭建自己的農產品店鋪時，也要充分注意物流體系方面的建設。由于農村地區(qū)的交通、物流等基礎設施相對薄弱，物流成本較高，給農村電商帶來了很大的挑戰(zhàn)。物流不暢通或者物流成本過高會直接影響農村電商的發(fā)展和運營效率。為了解決這一問題，需提升隴南市農產品運輸?shù)哪芰ΓM運輸量大并且安全的運輸工具，還要引進先進的冷藏技術，從而保證農產品品質和運輸?shù)臅r效。因此，隴南市農村電商可以根據(jù)自身情況建立自己的物流配送網(wǎng)絡，例如建立自己的物流中心、與當?shù)乜爝f公司合作或組建自己的配送團隊等。這樣可以提高物流效率、降低物流成本，同時提升消費者的購物體驗。還可以通過與多家物流公司合作，比較不同物流公司的服務質量和價格，選擇最優(yōu)質、最經濟的物流服務。與此同時，隴南市農村電商還需要提高物流服務水平，例如提供更加便捷的退換貨服務、增加配送時段、提供在線物流查詢等，從而提升消費者的購物體驗和滿意度。

3.2 電商平臺+鄉(xiāng)村品牌發(fā)展模式

隴南市農村電商需要積極挖掘當?shù)鼐哂刑厣霓r產品，打造特色農產品品牌。雖然隴南市的農產品種類繁多，但許多優(yōu)質的農產品由于缺乏有效的營銷宣傳而很少被外界所知。當?shù)氐霓r民、企業(yè)在進行農產品銷售時，沒有意識到品牌化建設的重要性。在市場競爭激烈的情況下，品牌知名度對于產品銷售至關重要。知名度高的品牌能夠吸引更多的消費者，提高產品的銷售量和市場占有率。如果農產品知名度不足，就可能面臨銷售困難的問題。即使農產品質量很好，但如果沒有知名度，消費者就很難了解到這個品牌或產品，也就很難產生購買和消費行為，出現(xiàn)農產品銷售不佳的情況，影響農民的經濟收入[4]。因此，要樹立農產品的品牌化意識，打開隴南市農產品的銷售市場。當?shù)卣⑵髽I(yè)、村民需加強合作，將普通的農產品轉變成高端的品牌化產品。同時要利用合理的競爭手段，加大品牌宣傳力度，提高農產品品牌的知名度。利用電商平臺提升農產品的曝光度，進行品牌化建設，要時刻注意農產品的質量問題，嚴厲打擊商家為了眼前利益而以次充好的行為，避免因農產品質量問題損害農產品品牌形象，進而影響隴南市其他產業(yè)的發(fā)展。電商平臺在進行農產品品牌推廣時，可以借助圖片、視頻等工具，為消費者展示農產品的產地和當?shù)氐拿袼孜幕由钕M者對隴南市的印象，拉近消費者和農產品生產者之間的距離。同時也可以帶動周邊與農產品相關的文化、產業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)品牌帶動效應。相關政府部門要對農產品生產者進行積極引導，創(chuàng)新發(fā)展農產品的銷售模式和銷售渠道，對隴南市的農產品實現(xiàn)精準定位并進行精細加工，在包裝設計上融入當?shù)氐拿袼孜幕黾游幕瘍群纬僧數(shù)剞r產品獨特的包裝，激發(fā)消費者購買的欲望。

3.3 電商平臺+鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

隴南市是一個擁有豐富旅游資源的城市，其中鄉(xiāng)村旅游有許多示范點。例如康縣長壩鎮(zhèn)花橋村、西和縣乞巧文化苑等美麗鄉(xiāng)村建設示范點，也有康縣岸門口鎮(zhèn)朱家溝村、宕昌縣哈達鋪紅軍長征紀念館等紅色文化旅游示范點，還有擁有電商專業(yè)性資源的成縣電子商務孵化園，其具有非常豐富的教學能力，為隴南市培養(yǎng)了大量的專業(yè)電商人才。

隴南市不僅擁有豐富的旅游資源，還具備電商的專業(yè)能力，相比其他旅游城市有很大的發(fā)展?jié)摿Α榱顺浞职l(fā)揮其資源優(yōu)勢，隴南市應積極搭建電商平臺，利用電商平臺加大對當?shù)芈糜钨Y源的宣傳。在初期宣傳，可以重點宣傳當?shù)孛麣廨^大的旅游地，將這些旅游地的名氣和游客發(fā)散到其他周邊的鄉(xiāng)村旅游，一步一步推廣當?shù)厮朽l(xiāng)村旅游資源。同時，招聘優(yōu)秀的電商和新媒體人才，培育更多的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，進而擴大隴南市鄉(xiāng)村旅游市場。此外，還應深入探索當?shù)芈糜苇h(huán)境和資源，積極挖掘和開發(fā)文旅產品，設計具有特色的鄉(xiāng)村旅游產品專線。利用電商平臺進行線上線下同步銷售，實現(xiàn)智慧鄉(xiāng)村旅游模式，使旅游業(yè)與鄉(xiāng)村多產業(yè)融合發(fā)展。

隴南市可以推出當?shù)靥厥獾拇逵尉W(wǎng)-鄉(xiāng)村旅游電商平臺。利用村游網(wǎng)-鄉(xiāng)村旅游電商平臺，對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游模式進行轉型。通過村游網(wǎng)-鄉(xiāng)村旅游電商平臺，將農村電商與鄉(xiāng)村旅游融為一體，從旅游參與者、當?shù)芈糜谓M織以及政府入手，建設鄉(xiāng)村旅游一體化智慧景區(qū)，為游客提供全方位的旅游服務[5]。同時，村游網(wǎng)-鄉(xiāng)村旅游電商平臺可以實時獲取游客的反饋意見，以便及時對鄉(xiāng)村旅游的景區(qū)做出調整。該平臺還可以根據(jù)游客的需求，提供優(yōu)質的旅游資源線路，同時與交通、衛(wèi)生、氣象等部門協(xié)作，滿足游客個性化、多元化的需求。在鄉(xiāng)村旅游智慧景區(qū)的基礎上，聚集鄉(xiāng)村零散的旅游資源，實現(xiàn)旅游產業(yè)全方位發(fā)展，加緊旅游產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，實現(xiàn)產業(yè)鏈抱團發(fā)展。宣傳隴南市當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，開發(fā)特色文旅產品，開展民俗體驗活動，加深游客對隴南市鄉(xiāng)村旅游的印象，以實現(xiàn)游客的二次旅游和積極推薦。

3.4 電商平臺+鄉(xiāng)村共享資源發(fā)展模式

利用電商平臺發(fā)展隴南市的共享資源，有助于推動鄉(xiāng)村產業(yè)結構的轉變，加快隴南市經濟發(fā)展，符合實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標要求。

隴南市要深入挖掘鄉(xiāng)村內部的共享資源。在種植業(yè)領域，開展農田共享或者共享農場模式。農村種植業(yè)作為農業(yè)產業(yè)結構的主體，正逐步實現(xiàn)由個體經營向機械化、規(guī)模化集體經營轉變。應整合農田資源，引入先進、科學的種植技術，培養(yǎng)現(xiàn)代化理念，健全種植業(yè)產業(yè)鏈體系，逐步完善種植業(yè)管理制度，形成完整的鄉(xiāng)村共享農田體系[6]。為了建成共享農田，需要對隴南市的鄉(xiāng)村種植地進行考察，將零散地、荒地等進行統(tǒng)一整合，在保證種植地成本最低的情況下，對外發(fā)布認領信息，利用電商平臺建成共享農田。這一舉措將加快農村產業(yè)結構改革，拉動鄉(xiāng)村就業(yè)，激發(fā)村民建設共享農田積極性。可利用專業(yè)的電商模式，設計共享農田發(fā)展路線，使電商平臺成為隴南市鄉(xiāng)村共享農田生產者與消費者之間的橋梁。針對城市居民追求綠色健康生活的心理，加大共享農場宣傳，讓共享人親身體驗種植活動或由當?shù)卮迕翊N，當種植產品成熟后，他們可自行采摘或委托村民采摘。這種形式的共享農田可以使多方受益，不用擔心種植產品滯銷的問題，也能夠合理進行農田資源分配。開展代養(yǎng)植物業(yè)務，利用電商平臺對其整個生活周期的全過程進行監(jiān)控，保障農產品生產全過程綠色、安全，也可以在電商平臺上直接購買農產品，讓農產品實現(xiàn)高效、快捷銷售，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

4 結語

本文在鄉(xiāng)村振興背景下分析了甘肅省隴南市農村電商發(fā)展創(chuàng)新模式。甘肅省隴南市鄉(xiāng)村擁有豐富的電商發(fā)展資源，利用電商平臺促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展是行之有效的方法。因此，甘肅省隴南市要重視電商平臺發(fā)展模式的創(chuàng)新，使鄉(xiāng)村在店鋪、品牌、旅游、共享等方面高效發(fā)展。未來在對甘肅省隴南市農村電商發(fā)展的研究中，還需不斷結合實際發(fā)展模式探索電商發(fā)展新道路。