景德鎮陶瓷元素在動畫文創產品中的應用研究

李博

文創潮流的發展，是新時代發展的必然趨勢。景德鎮地區的陶瓷要實現創新設計，需要立足于新時代發展的潮流下，對景德鎮陶瓷元素進行文創產品的創新設計，通過將陶瓷元素融入到動畫文創產品設計中，此為創新設計的有益嘗試。因此，研究基于此基礎上進行探析，旨在能設計出更多具有產品獨特性、帶有當地特色文化的產品，從而推動經濟不斷向前發展。

一、景德鎮陶瓷文創產品的設計現狀

景德鎮是我國著名的陶瓷文化之鄉，有著深厚的陶瓷技藝資源與濃厚的文化底蘊。但在實際上，目前景德鎮地區的陶瓷文創產品設計上，并未發揮其所具有的文化名城優勢，仍停留于傳統的中小型企業、家庭作坊為主，設計上存在散、亂、濫、同等特點。主要是以數量為主、銷量為主，致使文創產品設計上出現嚴重的跟風現象，缺乏了創新意識與景德鎮所具有的地域特色。鑒于此，需要在發展中立足于景德鎮陶瓷文創產品所具有的現狀，以陶瓷元素作為核心，讓創意創新作為基本導向，讓景德鎮陶瓷文創產品融入新時代新的思潮，發散性地進行創新設計，實施創新，將陶瓷元素融入文創產品設計中，此為文創產品發展的必然途徑。

二、景德鎮陶瓷文創產品元素提煉方法

（一）傳統特色裝飾元素解構與重生

解構顧名思義是對原有形象進行拆分與打散，借助解構獲取更多組織機會，形成全新的視覺形態，讓原有形象得以創新。景德鎮陶瓷元素從原有裝飾體裁到內容實施創新，從創作方法到技巧，利用東方神韻在陶瓷歷史上留下了諸多燦爛的文化遺產。而將這些元素進行重復設計較為單調，需對元素進行提煉，結合設計師的主觀意識在保留傳統地域特色上融入現代化設計理念，能賦予產品全新的視覺形式，并將開創性思維融入設計中，實現古法傳承與現代創新相結合，為設計師提供更廣闊的想象空間，也讓沉默已久的景德鎮陶瓷石磚元素從歷史中覺醒過來。

（二）標志性景觀元素提取與創新

城市中的標志性景觀一般是向世人傳達著這座城市獨有的特色，是城市形象與身份的象征。在建筑中結合城市的自然風貌、風俗元素，把城市的韻味呈現出來，體現著整座城市的特征與文化個性。在對景德鎮陶瓷文創產品構想時，可以借助一些標志性的素材，在原有的基礎上進行創新設計，以此來升級優化文創產品的整體品質，使其更具有地方特色。

（三）景德鎮陶瓷故事元素引入與復活

故事是一個很好的講述歷史、傳達精神、帶動氣氛等作用的展現形式。故事有著豐富的、生動的、邏輯性強的特點，更容易貼近人群、深入人心，能拉近與群眾的距離，達到情感上的共鳴與交流。除此之外，故事還能記錄與傳播社會文化與價值觀念，引導社會性格的形成。優秀的動畫文創產品設計要結合故事內容與其所傳達的精神，從而把有內涵的、有魅力的東西表達出來，利用故事來勾勒出文化符號，賦予文創產品新的理念與活力價值，講好中國故事。

（四）地方語言元素的采集與再造

地方語言包含著當地的文化底蘊，是地域文化區別于其他文化的關鍵因素。地方語音會從文字符號、詞匯語序等方面來繪制相應的視覺元素，利用不同的設計風格、顏色搭配來傳達詞語的含義與發音。把地方語言與文創產品設計相融合，一方面可以從視覺化的角度進行呈現，給人一種直觀與沖擊感；另一方面又能利用形象生動、幽默風趣的語言讓消費者基于實用性上，引發起更多的思考與樂趣，再創全新的文創產品形象，實現立竿見影的效果。

三、景德鎮陶瓷元素在動畫文創產品中的應用

（一）陶瓷動畫衍生品設計制作模式

動畫形象作為景德鎮陶瓷元素融入動畫文創產品開發的核心內容，成功的設計是陶瓷動畫文創產品開發的首要步驟，也是重要的前提工作與基礎?，F階段，我國與歐美國家、日本等發達國家的動畫產業發展上仍具有較大的差距。因此，在陶瓷動畫文創衍生品上，多數是以國外動畫形象為主要設計材料，此種設計模式雖能帶來一定的經濟收益，但長此以往會在陶瓷動畫文創產品誕生的過程中，設計師需要避免全盤西化的動畫文創產品設計方式，在選擇上盡可能地挑選具有中國特色的動畫形象，在設計中不僅要重視景德鎮陶瓷文化所具有的民族色彩，更應該要將時代性彰顯出來，才能設計出具有中國文化特色、具有景德鎮陶瓷文化特色的動畫文創產品，改變以往陶瓷動畫文創產品落后的局面。

與此同時，在景德鎮陶瓷動畫文創產品的設計上還要緊緊貼合陶瓷材料所具有的特性，為后期制作的順利開展奠基。陶瓷的原材料通常包含了陶土、瓷土等兩部分，而景德鎮陶制動畫文創產品的設計主要是以低溫燒成的，瓷制動畫文創產品則由高溫燒制而成，也有介于中間溫度燒制而成的動畫文創產品。對此，在進行制作時，需要精心地挑選原材料，借此來契合動畫文創產品的外形與性格特征，達到良好的制作效果。陶瓷動畫文創產品成型后的上釉步驟也十分重要，此為關鍵環節，陶瓷釉色種類較多，需依據動畫形象選擇較為適宜的釉色，采用正確的方法進行噴施。還有一部分的陶瓷動畫文創產品需要以彩繪的形式進行，尤其是生活器具彩瓷上的動畫形象，彩繪的方式通常包含了釉上彩、釉下彩、釉中彩等，需要制作者能選擇恰當合理的彩繪方式實施制作。而一般情況下，多數動畫形象都是以線條簡單、色彩明快、構圖舒朗等形式進行彩繪的，能達到吸引人觀看，使觀看者保持愉快心情的效果。

（二）陶瓷元素融入動畫文創產品設計應用

隨著中國動漫影視產業的迅速發展，我國動漫產業取得了一定的成果，但也存在著諸多的問題，如，缺乏民族文化特色。因此，在將景德鎮陶瓷元素融入動畫文創產品設計時，需要強化民族文化所具有的特色。景德鎮陶瓷文化具有千年的燦爛歷史文化，是具有民族特色傳統工藝，在進行設計動畫文創產品時，需要選擇具有景德鎮文化特色陶瓷工藝品。并且在其中要涵蓋制成品，在制成品的選擇上要突出景德鎮所具有的造型工藝與彩畫方法，強調民族所具有的文化特色，在設計中要遵循傳統、精心表現的原則，才能凸顯出景德鎮陶瓷元素所具有的特色。

與此同時，在創設動畫文創產品時，還要綜合考慮到動畫形象所具有的特色，造型上要確保生動幽默，將動畫形象的特點彰顯出來。借此形式不僅能滿足消費者的多樣化需求，對其進行夸張與變形，還能進一步將景德鎮陶瓷文化所具有的特色表達出來。此過程中，需要設計師考慮到設計所具有的可行性，避免設計出現過度變形的效果。而由于以往的陶瓷工藝無法實現此點，要想讓景德鎮陶瓷元素能充分融入到動畫文創產品設計中，創設出優秀的文創產品，需要設計者能對動畫設計知識與陶瓷工藝具有全面的認識。因此，陶瓷動畫設計師需不斷開闊自身的眼界，學習有關此方面的知識，對陶瓷工藝具有專業的認識與把握，了解陶瓷技術所發展的新動向，才能將所學知識，將新材料與新技術運用于動畫文創產品設計中，不斷更新已有的產品技術，讓設計出來的產品不僅具有景德鎮陶瓷文化特色，還能兼具現代性與國際視野，將現代化的設計理念融入到動畫文創產品設計中，形成獨具特色的設計風格，為景德鎮陶瓷元素融入動畫文創產品設計奠基。

（三）陶瓷動畫衍生品營銷管理模式

設計與制作是景德鎮陶瓷動畫文創產品開發的第一步，還需要將其推入到市場中，才能真正實現其所具有的價值，讓動畫文創產品被更多人熟知，也能得到市場上的反饋，使陶瓷動畫文創產品能得到更深的挖掘?？梢?，要想推動陶瓷動畫文創產品在市場上受到廣泛歡迎，正確的營銷方式是不可或缺的。但是在現階段發展中，陶瓷動畫文創產品在市場的開發上仍存在誤區，如部分生產廠家會將陶瓷動畫文創產品的市場定位為低齡的少年兒童，在設計上投其所好，設計一些少年兒童所喜聞樂見的陶瓷文創產品。然而在實際上，少年兒童目前并未具備獨立購買能力，加之營銷觀念落后下，致使陶瓷動畫文創產品在市場上的地位堪憂。對此，需要生產廠家能轉變以往的觀念，將消費者定義為青年，面向成年人，才能更好地發展陶瓷動漫文創產品。

與此同時，陶瓷動畫文創產品生產廠家還要大力重視品牌管理，借此來推動陶瓷動畫文創產品的可持續發展。具體而言，陶瓷動畫文創產品生產廠家要在獲得動漫公司許可，成為經銷商后，要增強對品牌形象維護，切勿為了短期利益而粗制濫造，否則只會影響到品牌形象和動漫公司的品牌影響。需要二者能建立起長期合作關系，方能推動陶瓷動畫文創產品的可持續發展。

四、結語

綜上所述，景德鎮陶瓷文化具有著燦爛文化的歷史與文化沉淀，已經融入到當地發展的方方面面中，需要在新時代發展中大力借助景德鎮陶瓷文化，將陶瓷文化融入到動畫文創產品設計中，實現對文創產品的創新設計，讓地方特色與新時代文化產品實現良好結合，進一步拓寬景德鎮陶瓷文化的創新發展力度，推動景德鎮陶瓷文化的可持續發展，為當地經濟的發展帶來良好收益，使當地文化、經濟實現長效發展。

（作者單位：江西陶瓷工藝美術職業技術學院；基金項目：江西省教育廳科技課題項目[編號：GJJ204307]）