發展紅色旅游推進沙洲村鄉村振興的戰略研究

潘海艷 伏恬舒 陳美蓉 楊金花 徐一文 王思雨

摘? ?要：紅色旅游在當今社會已經是旅游中不可或缺的重要部分，它獨特的學習性、故事性、參與性吸引了廣大的消費群體。發展紅色旅游在給旅游地帶去經濟推動作用的同時，也弘揚了中國的民族精神。紅色旅游的發展促進了社會主義市場經濟條件下社會效益同經濟效益的有機結合，是一條將精神財富轉化為社會財富，最終造福于社會的良性循環之路。

關鍵詞：紅色旅游；資源優勢；振興戰略；沙洲村

中圖分類號：F590;F32? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）08-0043-03

一、研究背景及意義

（一）紅色旅游的發展前景廣闊

根據攜程旅行發布的《2021上半年紅色旅游大數據報告》顯示，2021年上半年，紅色旅游景區預定量同比增長超2倍，其中80后、90后占比達7成，00后參加紅色旅游的人數比2019年同期增長約2.5倍[1]。由此可見，紅色旅游人群呈現出年輕化，紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升。紅色旅游是革命傳統教育觀念和旅游產業觀念與時俱進的結合，是觀念的創新也是產業的創新，是我國旅游產業一個新的重要組成部分。

（二）汝城縣沙洲村具有紅色資源優勢

沙州村建設了一系列紅色旅游紀念地、紀念館供游客進行紅色文化學習教育，并以此吸引游客。同時，因為汝城縣地處湘贛粵交界處，客源市場巨大，其結合自身紅色文化旅游資源優勢打造的多個紅色文化旅游教育基地，在大力發展紅色旅游業進行紅色愛國主義教育的同時，助推鄉村振興工作日益完善，取得了巨大成就。沙洲村位于湘南郴州，是紅軍長征的主戰場[2]，地理位置和自然條件優越，氣候宜人，景色優美。汝城縣交通較為便利，其景區位于汝城縣文明瑤族鄉中部，連接了紅色旅游網絡。

（三）沙洲紅色旅游助推鄉村振興的成就與經驗具有典型示范意義

沙州村利用豐富的紅色旅游資源興辦紅色旅游經濟實體，使旅游業形成區域支柱產業，實現革命老區、貧困地區居民和地方財政的雙脫貧，加快了鄉村振興的步伐，同時說明紅色景區旅游發展與鄉村振興是互利共贏的關系，意義是十分典型的，具有示范引領作用。紅色景區發展有效推動了鄉村經濟持續向前發展，也為村民提供了大量就業和發展機會。由于歷史因素，當前中國適合發展紅色旅游的貧困地區很多。紅色旅游地區由于其背景故事及共同的歷史意義和教育意義而擁有許多共性。因此，研究汝城縣沙州村的紅色旅游在實踐和理論上都具有重要意義。

二、沙洲村鄉村振興條件分析

（一）沙洲村基本情況

汝城縣位于湖南省最南端的郴州市，處于湘粵贛三省的交界地帶。沙洲村位于后龍山麓、滁水河畔，全村總面積0.92平方公里。沙洲村隸屬于湖南省汝城縣文明鄉，位于汝城縣西部50余公里處。2016年11月，沙洲村被住房和城鄉建設部等部門列入第四批中國傳統村落名單公示名單。2019年12月12日，沙洲村入選“2019年中國美麗休閑鄉村”名單。2019年12月31日，被國家民委命名為第三批“中國少數民族特色村寨”。沙洲村下轄4個村民小組，集中于一個自然村，共142戶516人。村落主要由祠堂、民居、古橋、古井、古廟、古巷道等構成，其建筑選址于山水之間，造型師法自然[3]，巷道、建筑緊湊通融，村落空間變化韻味無窮有致，體現出了湘南古村落人居環境、建造方面的杰出才能和成就，具有較高的歷史、藝術價值。

（二）沙洲村資源條件

沙洲紅色旅游景區內有“半條被子的溫暖”專題陳列館、民俗廣場、磐石公園、半條被子故事發生地舊址、紀念廣場、總司令部舊址、總后勤部舊址、總政治部舊址、紅軍烈士墓、蘇維埃國家銀行舊址、長征酒店等一批紅色旅游景觀，村內的祠堂、古民居保存完好。2021年“半條被子的溫暖”專題陳列館獲批為第一批郴州市黨史教育基地。沙洲村被列為省級歷史文化名村、中國傳統古村落、湖南省最美少數民族特色村寨。這里祠堂老宅保存較好，還有大量湖南傳統風貌的村民住宅和古巷，呈現出獨特的歷史風貌。

（三）沙洲村區位條件

沙洲紅色旅游景區以沙洲村為核心，景區規劃面積為23.36平方公里，地理位置和自然條件優越。汝城縣屬于亞熱帶季風氣候，夏無酷暑冬無嚴寒，湘深高速、夏蓉高速和106 國道、324 省道貫穿全境，交通較為便利，且距離郴州北湖機場僅110多公里，連接了各大客源地，為游客的通行提供了便利，可以維持基本的游客往來，形成了較為完整的交通網絡。

（四）紅色旅游市場以及相關政策支持

近年來，紅色旅游市場規模日益擴大，并呈現出高速增長的態勢。據相關統計資料顯示，全國紅色旅游出游人數從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，實現了10倍增長，紅色旅游市場已占據國內旅游市場逾四分之一份額[4]。隨著消費市場年齡結構的改變，紅色旅游市場趨于“年輕化”，創意紅色旅游市場深受年輕人的追捧[5]。多年來，國家一直強調要發揮紅色旅游在愛國主義和革命傳統教育方面的作用，并號召大家特別是青少年參與紅色旅游。

三、沙洲村紅色旅游助推鄉村振興問題分析

（一）未形成其紅色文化內涵的獨特品牌

汝城縣沙洲村有獨特的民俗風格、感人的革命精神和軍民情，而紅色旅游的發展應該立足于對本地紅色文化的深刻剖析，以新穎的角度和產品吸引游客，從傳統的圖文講解中推陳出新，融合當地獨有的優勢發展自己獨有的文化產品和文化品牌，從而獲得獨特的自我優勢以吸引客源。譬如，沙洲村獨有的“半條被子”特色文化的發掘與其他地區的紅色產品趨于同質化，并未發掘好自己本身獨有的文化內涵進行品牌化的轉變。

（二）紅色景區基礎設施與配套設施欠完善

2020年汝城縣GDP在郴州市所轄11個縣城內排名倒數第二，僅僅超過了桂東縣。汝城縣地處羅霄山脈中段，位于湘粵贛三省交界處，為典型的邊遠山區縣。從宏觀上看，其地域偏遠、交通不便且與周邊缺乏專線鏈接，不利于資源之間的互通有無；從內部看，景區內道路設施建設較為初級，酒店住宿等方面基礎設施較差，無法滿足多層次的旅客消費要求。因此，宏觀和內部原因是制約汝城縣沙洲村鄉村振興的重點。

（三）人才短缺，引進人員素質不高

汝城縣沙洲村景區從業人員年齡偏于高齡化，其中40歲以上的村民占比最多。汝城縣沙洲村的景區工作人員的受教育程度大部分為初中及以下水平，受教育的程度不高，多由本村人員任職。這些問題應該引起高度重視，在熟悉本地區的文化建設的同時也要加入創新的特點。比如，講解員僅以講解圖文和故事為任務，過程較為枯燥和單一，走馬觀花的形式很難引起游客的興趣。同時，在管理上也要推動管理現代化，引用先進的管理技術推動景區管理現代化，維護景區環境秩序穩定，保證游客參觀時的高質量體驗感[6]。

（四）媒體資源利用程度低，景區宣傳力度不大

從客源地分析，汝城縣沙洲村景區客源主要來自湖南省，客源地以周邊城市為主，游客停留時間一般為半天或者一天，停留時間不長。游客來源主要是跟團游，主要原因為宣傳范圍較小，以旅行社宣傳為主，媒體單獨宣傳較少，游客了解途徑多為旅行社介紹。紅色旅游多與研學旅游掛鉤，而該地學生游客較少，說明景區與學校合作較少，在學校范圍的宣傳力度較小。

四、沙洲村紅色旅游助推鄉村振興的戰略思考

（一）實施精品旅游，打造沙洲紅色旅游品牌

挖掘紅色故事，大力開展多種宣傳活動，豐富紅色旅游線路的內容和主題。針對紅色文化的表現單一，可以通過創新挖掘，用更多具有藝術的形式將紅色文化表現出來[7]。可以“半條被子”的故事為主干，堅持講解+體驗，教學模式要新穎化。基地堅持“寓教于史、寓教于行、寓教于景”的教學模式，提供授課、體驗、升華“一站式”服務。可以利用新型文化表達形式，如文化節、歌劇會等，運用這樣的形式使英雄人物深入群眾心中，從而牢記先輩先烈的偉大精神，擔當起新的使命。

為了深化構建紅色文明型村落，建設紅色文化特色產業園，設置農產品專柜，并規劃建設商業一條街，街內設有特色農產品專售。精心策劃紅色教育、休閑時光、農事體驗等，將當地的紅色文化打出特色商業品牌。

（二）完善紅色景區基礎與配套設施建設

由于汝城縣沙洲村先天條件較差，交通、住宿等基礎設施建設落后，景區內的相關景區建設要實時更新，加強與互聯網+的運用，巧妙運用互聯網實現出行的便利化。完善小鎮特色街道，開設小商品街道等相關產業，形成沙洲村旅游網，帶動創新型旅游建設[8]。注重引入互聯網、VR、全息投影等新技術，在技術的輔助下更直觀生動地呈現歷史事件場景，讓紅色歷史“活”起來。游客可以通過沉浸式體驗獲得內心的震撼，從“旁觀者”變成“參與者”。

（三）推進人才隊伍建設，提升從業人員的專業素質

從總體管理上來說，制訂系統的人才構建計劃，采取相應的人才構建措施，提高人力資源管理能力，從制度上加以重視，才能保證人才隊伍構建的流程化、規范化、可持續性，創造良好的氛圍，讓人才在工作中發揮作用[9]。結合現階段沙洲村紅色旅游推動鄉村振興發展實際情況，全面制定推動鄉村振興人才建設規劃，相應地制訂培訓工作的規劃和人才獎勵辦法，輔助該規劃的實現。充分發揮自覺性、主觀能動性，強化學習意識，讓大家真正理解規劃制度實施制定和設定準入要求的深切用意，通過上下通力配合達到效用最大化。

（四）創新宣傳媒介，擴大宣傳力度

要在持續進行旅行社旅行團宣傳的同時進行新的媒介宣傳，如加強學校內宣傳，形成自己的研學產品，促進研學旅行的發展。拍攝相關宣傳片進行廣告投放，提升民主知名度。聯動政府進行宣傳，使政府統籌企業、群眾、游客等多方面的關系，并且根據沙洲村紅色旅游資源的動態相應發布相關政策，且在監督下開展部署，針對性地創造一些就業平臺，吸收外地的優秀人才參與沙洲紅色旅游振興鄉村經濟建設中來。

（五）激發群眾致富認知，提高其振興鄉村參與度

在汝城縣沙洲村以大力發展紅色旅游帶動鄉村振興的過程中，人民群眾的參與十分重要。首先要提高汝城縣沙洲村人民群眾的致富認知，使他們心中存有“幸福是奮斗出來的”的明確認知，使他們運用自己的智慧和想法并結合當地實際情況以及個人能力，進行自己獨特的特色產品設計和發展。其次，群眾結合政府制定的政策，齊心協力建設沙洲村特色產業，有錢出錢有力出力，形成特色的沙洲紅色文化旅游產業鏈。做到人人參與振興業，家家奔上康富路。

參考文獻：

[1]? ?羅琛.紅色旅游資源在鄉村振興戰略中的功能性研究[J].農場經濟管理，2021，（12）：28-30.

[2]? ?彭夢圓，李魯卿.革命老區鄉村振興的持續性力量：有效開發紅色資源——以湖南省汝城縣為例[J].中國商論，2021，（23）：190-192.

[3]? ?張金華.鄉村振興視角下紅色旅游發展研究[J].經濟研究導刊，2021，（30）：135-137.

[4]? ?李秀，曹冰玉.紅色文化嵌入式鄉村旅游典型案例研究[J].中南林業科技大學學報：社會科學版，2021，（6）：115-122.

[5]? ?賀登位.鄉村旅游推動鄉村振興戰略實施的機制及策略[J].投資與合作，2021，（12）：96-97.

[6]? ?歐陽辰星，張凱麗.基于“鄉村振興”背景紅色文化發展模式研究[J].旅游縱覽（下半月），2019，（10）：156：157.

[7]? ?嚴廣英，朱佳琦.鄉村振興視角下沙洲村紅色旅游現狀與問題研究[J].輕工科技，2020，（2）：122-123，154.

[8]? ?魏爽.鄉村振興中的紅色旅游開發研究[J].農村經濟與科技，2020，（18）：79-80.

[9]? ?陳艷華，陳麗娟.鄉村振興戰略下農村紅色旅游發展研究[J].農業經濟，2021，（9）：57-59.

Strategic Research on Developing Red Tourism to Promote Rural Revitalization in Shazhou Village

Pan Haiyan， Fu Tianshu， Chen Meirong， Yang Jinhua， Xu Yiwen， Wang Siyu

（School of Social Development and Management， Hunan Women's University， Changsha 410004， China）

Abstract： Red tourism has become an indispensable and important part of tourism in today’s society. Its unique learning， storytelling， and participatory nature have attracted a large consumer group. The development of red tourism not only promotes the economy of tourism zones， but also promotes the national spirit of China. The development of red tourism has promoted the organic combination of social and economic benefits under the conditions of socialist market economy， which is a virtuous cycle of transforming spiritual wealth into social wealth and ultimately benefiting society.

Key words： red tourism; resource advantages; revitalization strategy; Shazhou Village

[責任編輯? ?柯? ?黎]