博物館文創產品發展現狀及對策研究

申栢瑀　呂富華

摘 要：博物館在文化發展中發揮著不可替代的作用。積極開發博物館文創產品是推動文化發展的重要動力。一個好的文創產品，對滿足大眾的精神文化需求，促進博物館良好的發展至關重要。文章主要針對博物館文創產業發展的現狀與對策展開論述。

關鍵詞：博物館；文創產品；現狀；問題；對策

中圖分類號：G269.2? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-2596（2023）04-0063-03

隨著社會的發展和進步，博物館發展已經進入了新時代。文創，是近年來博物館里最流行的詞匯之一。文創的本質是一個文物背后所蘊含的文化。文化創意產品的研發應具有深厚的歷史文化內涵。博物館不僅承擔著展示、收藏、保護、研究文物的作用，還應該有向公眾普及文物知識，豐富大眾精神世界的功能，而文創產品恰恰是實現這一功能最好的方式。

一、博物館文創產品開發的重要性

博物館擁有豐富而深厚的文化資源，但如果只是將文物冰冷地陳列在展柜內，博物館與公眾的距離會越來越遠。由歷史文化元素和現代創意融合而成的文創產品，能以一種更親切的形式傳播文化，加深公眾對博物館的了解，讓公眾把博物館的記憶帶回家。

一款優秀的文創產品可以加深民眾對傳統文物的了解，增強民族認同感，激發愛國熱情。同時，一款出眾的文創產品可以有力地彰顯博物館的形象。一般來說，博物館各自藏有自己獨特的文化主題和品牌形象。故宮博物院根據館藏明清文物設計的文創產品銷量火爆，以另一種方式激起了人們對明清文化的興趣。除此之外，文創產品市場擁有巨大的盈利空間，是博物館謀求生存發展的重要方式之一。

二、博物館文創產品和產業發展的現狀和問題

我國博物館文創產業有很大的發展空間和潛力。大眾對博物館的印象被新鮮有趣的文創產品不斷刷新。然而，目前大多數博物館對于文創產品的開發仍處于"懵懂"狀態，單純的元素復制、堆砌使得各地博物館的文創產品千篇一律。博物館文創產業仍處于探索起步階段，面臨許多困難和問題。

（一）文創產品缺乏創意，同質化現象突出

隨著文創熱度持續攀升，越來越多的博物館參與到文創產品開發中，但并不注重產品的文化價值，輕視創意，盲目跟風，一味模仿，克隆復制文物造型，簡單嫁接縫合文物元素，文創產品同質化嚴重，設計雷同。鑰匙扣、水杯、帆布包等產品毫無新意，缺乏生命力，很容易讓大眾產生審美疲勞，難以讓消費者情有獨鐘。粗制濫造、缺乏文化內涵的文創產品投入市場，不僅無法達到弘揚傳統文化的目的，反而會引起公眾對相關歷史文化的誤解。

（二）文創產品開發“兩極分化”現象嚴重

目前，我國博物館文創產品開發“兩極分化”現象嚴重，以故宮博物院為首的大型博物館文創產業發展良好，每年推出的新穎的文創產品令人目不暇接。而大多數中小型博物館發展勢頭并不樂觀。資金、專業人才的匱乏使得文創產品開發步履維艱。大多數中小型博物館開發的文創產品缺乏設計與創意，種類單一，難以吸引消費者，銷量低迷。事實上，很多中小型博物館有不少精美、富有特色的文物，但由于文創產品研發需要大量資金扶持，而資金的申請流程復雜繁瑣，缺少資金支持，使得不少博物館對文創產品開發心有余而力不足，不敢輕易嘗試。

（三）文創產品實用性低

有別于傳統紀念品，文化創意產品應該有一定的實用性，很難想象一款只適合擺放而沒有實用價值的文創產品能夠吸引消費者購買。文創產品要讓大眾感到賞心悅目的同時具有一定使用價值，否則很難實現其最終的價值。目前，部分文創產品的市場前景低迷，主要原因是產品只注重審美價值，大眾只能作為單純的裝飾品收藏。大眾欣賞這些產品，但不想為一個只具有觀賞價值而沒有使用價值的文創產品買單。文創產品的低實用性成了阻礙發展的絆腳石。

三、博物館文創產品發展對策

（一）與非物質文化遺產相結合

文化創意產品不應該僅限于出售成品。許多手工文化創意產品可以由消費者自己制作。將文創產品的生產制作過程當做特色產品售賣，賦予其獨特的價值。一份由自己親手制作出的文創產品往往比購買成品更吸引消費者。

基于傳統工藝的制作過程還可以推動非物質文化遺產以全新的面貌走進消費者的生活。“參與式”與“非物質”相結合是推動博物館文創產品開發的新模式，比如近年來剪紙，刺繡，掐絲琺瑯畫等傳統非遺技藝被運用到了文創產品的開發中。在揚棄中繼承，在創新中發展，促進非遺文化與文創產業的深度融合，博物館可以開設一些有趣的手工課程，開發更多的領域，將非物質文化遺產融入文創產品的制作中，釋放非遺文化的魅力，讓消費者在親手制作的過程中，與歷史對話，創造參與者與文創的專屬記憶，塑造文化自信。

（二）加強文創產品的創新

文創產品只有具有創造性，才有生命力。有些設計者本身并不真正理解文物的內涵，只是對文物元素進行簡單的堆砌，根本無法開發出好的文創產品。產品的創意，絕不止是顏色和類別的差異。同時，一個文創產品如果只關注歷史和知識，而缺乏實用性和趣味性，也很難滿足大眾的多樣化需求，難以讓文創產品走進人們日常生活。創意就是找獨特性、找差異性。博物館可以開展各種文化創意競賽，把具有創造力和可行性的創意融入到開發和生產中，設計出具有文化內涵，新穎有趣，符合大眾審美，同時具有實用性的文創產品。

博物館文創產品可以嘗試創立自己的品牌，利用好明星藏品，提取自身標志性元素，將其內涵，從多角度，全方位開發，生產不同品類、價位的產品。同時博物館可以對不同類型消費者的喜好和需求進行分類，開發出層次多元、特色鮮明的文創產品，滿足不同群體的消費需求。

（三）彰顯文創產品的個性特征

每件博物館藏品背后都蘊含著一段歷史文化。文創產品的開發者應該了解博物館的文化內涵，心存對文物的敬畏，結合時代特點，利用館藏文物開發出兼具紀念意義和實用性的產品。文創產品應該承載和文物相關的歷史文化信息，讓有形的文創產品講述無形的歷史故事。

文化創意產品的開發應該充分體現地域歷史文化特色和館藏特色。不同地區的博物館文創產品應該具有差異性，反映不同的歷史文化特色，發揮好博物館的文化功能。博物館作為一個地區歷史文化的代表和符號，突出反映當地的歷史文化。兼具地方特色和藝術氣息的文創產品可以激發民眾的購買欲望。博物館應該融合歷史文化價值和時代背景打造具有獨特屬的文創產品。事實證明，具有獨特文化屬性的文創產品令人印象深刻，更受歡迎。

（四）創新文創產品開發模式

博物館可以設立文化創意體驗店。體驗店應布局新穎，兼顧藝術性和商業性，可以是集多種經營為一體的公共空間，便于民眾近距離觀賞體驗。博物館還可以面向社會舉辦文創產品設計大賽，廣開言路，為文創產品的開發提供靈感和思路，同時激發民眾對文創產品的興趣。博物館可以設計調研問卷，通過線上線下多渠道發放，更好地了解消費者對產品的偏好和文創市場的發展趨勢。

博物館還可以與企業聯合開發文創產品，與企業簽署包含產品、品牌等方面的戰略合作協議，也可以與高等院校進行合作，培養文創人才。高校可以多開設文創相關課程，培養學生的文創意識與能力，以期為將來文創產業的發展輸送更多新鮮血液。

四、結語

“文運同國運相牽，文脈同國脈相連。”做好新時代的文創工作，可以讓文物展現出跨越時空，超越國度的永恒魅力。文創產品是聯結博物館與群眾的橋梁，一件好的文創產品，可以讓大眾了解其背后蘊藏的歷史文化。

發展博物館文創產業，可以達成經濟效益和社會效益的共贏。文創產品可以將文物與大眾的生活、文化、精神需求聯系起來，讓公眾“帶文物回家”，了解文物背后的文化底蘊，實現“讓文物活起來”的目的。因此，文創產品不僅僅是一款商品，不能單單追求經濟價值，它還應該引導人們的價值取向和審美取向。文創產品可以讓公眾感受到博物館與自身的緊密聯系。通過博物館良好的文化創意產品，博物館的記憶可以被長久保存。

當前，越來越多的博物館進行了文創嘗試，博物館文創產業發展勢頭強勁。但同時也要清醒地認識到，我國博物館文創產業發展目前仍處于初步階段，還有許多亟待改善之處，面臨著許多困難和挑戰。

——————————

參考文獻：

〔1〕劉巽達.用科技和時尚激活博物館文創產品[J].發明與創新，2016（10）.

〔2〕馮正國.人類學視野下的博物館文創產品[J].理論觀察，2017（02）.

〔3〕強波，葉聰，姚震宇.博物館文創產品的創新設計與發展思考[J].輕工科技，2018（03）.

〔4〕吳靜，黃怡爽.新時期博物館文化創意產業的開發模式與前景[J].中國市場，2018（05）：82-83.

〔5〕郝暢.博物館文化創意產業的現狀分析[J].北京印刷學院學報，2018，26（01）：125-128.

（責任編輯 賽漢其其格）

Research on the Development Status and Countermeasures of Cultural and Creative Products in Museums

SHEN Bai-yu， LV Fu-hua

（School of History and Culture， Chifeng University， Chifeng 024000， China）

Abstract： In the development of the cultural industry， museums play an extremely important role， and the research and development of cultural and creative products in museums is an important driving force for the development of the cultural industry. A good cultural and creative product is essential to meet the spiritual and cultural needs of the public and to promote the good survival and development of museums. This paper mainly focuses on the current situation and countermeasures of the development of the museum's cultural and creative industry.

Keywords： Museum； Cultural and Creative Products； Status； Problems； Countermeasures

收稿日期：2022-12-09

作者簡介：申栢瑀（1992–），女，蒙古族，內蒙古赤峰人，赤峰學院文物與博物館專業碩士研究生，研究方向：數字博物館與文化創意；呂富華（1978–），女，蒙古族，內蒙古赤峰人，赤峰學院歷史文化學院教授，文物與博物館專業碩士導師，研究方向：北方民族文獻，博物館。