鄉村振興視角下鄉村旅游業發展策略

吳姍

摘 要：鄉村旅游屬于旅游業的基本組成部分，在全面推動鄉村振興中具有不可忽視的作用，因此大力推進鄉村旅游產業發展尤為重要。本文通過分析鄉村旅游業發展對地方經濟發展的影響，提出福建省三明市在鄉村振興戰略落實過程中推動鄉村旅游業發展、助力地區經濟發展水平提升的措施，以期為其他地區鄉村旅游業發展提供借鑒。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游業；三明

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

經濟發展推動著社會進步，旅游慢慢變成公眾在閑暇之際提升生活質量的重要選擇。旅游業屬于我國的支柱性產業，呈現出良好發展態勢。尤其是《中華人民共和國旅游法》等一系列旅游政策發布后，公眾的旅游需求得到滿足，并且在助力我國旅游業持續發展中起到了推動作用[1]。因此，應在國家大力重視鄉村振興戰略落實的背景下推進鄉村旅游產業發展，助力農村經濟水平提升。

三明地處福建西部，武夷山脈和戴云山脈之間，歷史悠久、人杰地靈，是閩人之源，萬壽巖古人類遺址表明，18萬年前福建就有了人類活動。三明不僅是閩學之源，“閩學四賢”中的朱熹、楊時、羅從彥都出生在三明，還是客家祖地，寧化石壁被譽為“客家祖地”。三明應結合本地多彩的民俗風情、秀麗的鄉村自然風景、多元化的農作物、濃郁的鄉土文化等，進行鄉村振興發展模式探索，注重將鄉村文化和各項旅游產品充分結合，力求給游客帶來不一樣的旅游體驗，助力解決地區民眾就業問題，提升地區整體經濟發展水平。

一、鄉村旅游業發展對地方經濟發展的影響

（一）對地方居民就業的影響

鄉村旅游產業的發展能夠促進地區零售商店、酒店、餐飲、娛樂場所、航空、民宿等產業的協同發展，并間接性促進地方農業、金融保險、食品供應、醫療服務等行業發展，利于保障社會穩定和諧。根據世界旅游組織公布的資料，旅游業每增加1個直接就業人員，社會就能增加5～7個間接就業機會。鄉村旅游業依托于多村的生態環境、農產品供給及農村產業鏈結構，可為區域提供多樣化的就業崗位，解決一部分農村剩余勞動力問題，在一定程度上提高農村就業率。

（二）對地方產業經濟發展的影響

鄉村旅游業的發展需要涉及吃、住、行、購物、娛樂、游覽等多個行業，在改善產業結構與促進有關經濟部門發展中都有重要作用。旅游業被稱為第三產業的“龍頭產業”[2]，在國民經濟收入不斷提升的情況下，旅游已經變成公眾受歡迎的消費方式。實踐表明，旅游業比較發達的地區，其第三產業也比較發達。鄉村旅游業發展能發揮產業聯動效應，推動地區經濟發展，為交通行業、餐飲服務行業等創造更多客源與市場。

（三）對地方環境的影響

鄉村旅游業屬于具有極強綜合性的經濟型產業，它的發展能夠實現本地產業結構的合理調整。同時，鄉村旅游業發展要求持續加強當地基礎設施建設，不斷改進市容市貌，這更利于當地環境水平提升，還能吸引更多的人到此處旅游，實現良性循環發展。

二、鄉村振興背景下三明鄉村旅游產業發展路徑

（一）多方旅游宣傳，業態培育驅動

在落實鄉村振興戰略的基礎上，三明要促進鄉村旅游產業得到全面發展，就要將重心置于旅游品牌建設領域，基于多層面做好旅游宣傳推廣工作，可采取的做法概述為兩方面。第一，創建營銷平臺[3]。三明鄉村旅游行業要加大與地方主流媒體（包括電視、微信、網站、報刊、應用程序等）的合作力度，打造蘊含國家、省、市、縣級文化旅游的融媒體矩陣；進行節慶品牌創建，將各種賽事活動、鄉村攝影展、特色品牌活動等充分利用起來，提高知名度。第二，注重精準營銷。在大眾化旅游時代背景下，三明鄉村旅游景區要重點思索眾多散客游客對于目的地的多元消費和生活化體驗新需求。同時，伴隨景區景點規模持續拓展與市場競爭的加劇，三明需要高度重視鄉村旅游景區營銷工作，可依靠大數據掌握渠道分銷、產品銷售、客源分析等的變化情況，并做好游客年齡結構、客源地占比、住宿預訂、出行交通方式、人流量、性別比例等多項要素的統計，利用精準性、可視性數據圖表實現精準營銷；另外，還可與抖音、微博、快手等新媒體平臺加強合作，邀請大咖、大V、旅游達人與知名網站平臺合作分享旅游體驗。例如，三明瞄準假日節點，創意推出“五福臨門，福見三明”“鄉約三明過五一”“國慶賞秋·惠游三明”“最美賞月露營地”網絡票選等主題營銷活動，將各類宣傳營銷資源與渠道充分利用起來，借助“線下+線上”融合形式、多元化的現代技術提高營銷精準度，以及跨界營銷模式推廣與創建網紅打卡地，實現上下聯動、多方參與的營銷效果[4]。

（二）賡續紅色基因，推動鄉村振興

近年來，我國各省市文化與旅游行業始終沿著正確發展方向，依靠紅色旅游取得了令人滿意的經濟效益、政治效益及社會效益。隨著國家對紅色旅游關注度的提升，紅色文化進校園、紅色旅游校園大賽等活動熱度更加高漲，紅色旅游已成為公眾開展紅色教育、體悟紅色精神、提升文化自信等的核心載體，各地紅色旅游基礎設施完善與建設工作提上日程，群眾參與紅色旅游開展的熱情被充分調動，積極地為游客提供紅色旅游服務，通過多業態彼此融合，打造多元化紅色旅游產業鏈條。三明利用現代信息技術完善紅色旅游公共服務體系，打造紅色旅游智慧景區，全面建造旅游云上平臺，推出網上智能講解與虛擬導覽等服務，提升紅色旅游科技水平和吸引力，使紅色旅游為鄉村振興目標的實現提供強大支撐力，具體做法包括以下兩方面。

第一，堅持“紅色旅游+綠色生態”理念。三明要秉承“綠水青山就是金山銀山”的發展理論，在紅色旅游開發中融入森林康養、農業觀光、生態茶文化等綠色業態。例如，三明可結合綠色觀光和農業資源，打造明溪玉虛洞戰地醫院、建寧西門主席蓮塘、大田靈動濟陽等一批紅色生態景區；結合生態茶資源，打造沙縣紅邊茶文化館、大田大仙峰·茶美人景區、泰寧狀元茗舍·茶民宿和清流海峽兩岸茶文化博覽園等紅色茶旅康養示范點。第二，促進“紅色旅游+鄉村振興”創新發展。三明要以紅色旅游開發為抓手，加快改善鄉村基礎設施，推出地標農產品和特色手工藝品等旅游衍生產品，開發系列紅色文創產品，拓展當地民眾增收渠道，打造一批紅色鄉村旅游點[5]，并通過逐步提高革命紀念館展陳水平、建設愛國主義教育基地、建設中小學生研學教育實踐基地等，優化游客旅游體驗，推動紅色旅游發展，助力鄉村產業興旺、農民增收。

（三）整合多方資源，豐富產品形態

1.整合資源，進行傳統文化傳承

三明鄉村旅游發展要全面挖掘鄉村旅游文化，立足客家“耕讀文化”，將農村綜合文化服務中心示范點與鄉村游客服務中心、非遺傳習所、客家文化傳習點、古代書院等融合，推動鄉村文化和旅游公共服務效能提升，為居民、游客提供高品質鄉村文化產品和旅游體驗。同時，注重文化骨干培養，壯大文藝隊伍，豐富景區民俗表演內容；組建非遺傳承人聯盟，加快非遺傳習基地建設，鼓勵工藝大師利用傳習基地進行非遺展示，讓非遺“活起來”。

2.資源共享，研發多元化旅游產品

我國旅游研究院院長戴斌指出，在旅游過程當中，游客有分享異地生活方式的權利，有使用共享資源的權利，共享恰恰能夠架起一座本地市民和外來游客共享城鄉生活空間的橋梁與紐帶。共享和旅游的結合可以說是珠聯璧合，旅游中行、吃、穿、住、娛、購等過程均涉及資源信息共享與使用，共享旅游在云計算、互聯網、大數據技術的支持下，實現了旅游資源與信息共享，擴大了閑置資源的釋放空間。三明市鄉村旅游應以市場需求為導向，充分利用地方在文化、教育、生態等方面的旅游資源優勢，發揮文化旅游產業在各行業產業中的融合效應，實現資源互補、客源互送、市場共享。例如，可依托三明市生態資源、康養產業等的優勢，開發溫泉康養、美食藥膳、森林養生、特色醫療等一批養生旅游產品；充分利用三明山水、人文交融的自然生態景觀，提升“醉氧怡人·慢煮四季山色”露營品牌知名度，開發泰寧福旅房車營地、上坪天斗星空露營地、沙縣馬巖生態露營地等一批奇妙山野露營地；利用河湖濕地和山地丘陵，積極探索發展水上運動、山地滑草、登山、山地騎游等運動休閑旅游產品，實現集“吃、住、行、游、購、娛”等于一體的鄉村旅游完整體系建構。

3.注重創新，開發品牌化旅游商品

旅游商品開發需要樹立知識產權保護意識，并結合游客心理與購物特征，從產品價格、功效、包裝規格、外觀設計等方面出發，將商品和景區人文充分結合，提升旅游商品的藝術性與實用性，注重傳統技藝和高新技術的應用，實現傳統工藝品和現代旅游商品制作理念的互融，進而實現特色產品資源向特色商品品牌的轉化，使旅游商品獲得游客的青睞。

4.推進文旅融合，做好美食文章

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。食、住、行、游、購、娛是旅行過程中不可缺少的基本要素，其中“食”則居于六大要素之首。美團數據顯示，約40%的消費者會因美食而展開一段旅行，美食是旅行過程中滿足人們生理、心理需求的最真實的煙火需求，三明可通過做好美食文章增加地域魅力，將美食游作為核心，把美食旅游視作鄉村旅游發力的關鍵點，注重美食旅游產業鏈條的延伸，使旅游消費規模得到持續拓展。同時，可加快“美食村”建設步伐，遵循有故事、有特色、有名店、有名廚、有體驗場所的標準，遴選儲備一些具有特色與名氣的美食村，進行傳統美食品牌打造，依靠各類傳統節日對當地飲食文化習俗進行傳承，構建月月有美食、村村可品嘗的良好旅游氛圍。三明應認真貫徹落實2021年3月23日習近平總書記來三明調研時提出希望沙縣小吃繼續引領風騷的重要指示，著力推動文旅消費和餐飲業融合，持續打響“全宴三明”“一縣一全宴”消費品牌[6]。例如，三明重點開展“中國綠都·全宴三明”月月饗主題營銷，在福州三明大廈推出“中國綠都·全宴三明”特色宴席，組織全市旅行社策劃“全宴三明·逛吃之旅”精品線路，并結合網紅打卡地開展“打卡游三明，集福品全宴”活動，取得了良好的經濟收益。

5.政府部門主導，全面推進支持

第一，制訂旅游總體規劃。地方旅游業的全面發展與本地政府的大力扶持和良好管理存在密切關聯，地方政府需要注重鄉村旅游的整體規劃發展方案設計，并嚴格執行計劃內容，做到規劃符合實際、可行，有力促進鄉村旅游科學發展。

第二，制定與旅游相關的法規條例。三明政府相關部門需要針對當地鄉村旅游經濟發展完善法規標準，逐級成立旅游市場檢查隊伍和法律服務機構，對當地鄉村旅游資源進行開發與保護，注重各項法規的落實，使鄉村旅游產業發展更加穩定有序。

第三，依靠政府吸引社會投資。政府要充分發揮自身在鄉村旅游產業發展與投資引導中的作用，通過多種舉措加大對鄉村旅游發展的資金投入力度，做好投資方向的合理分析與正確引導，吸引社會資本投入，確保本地鄉村旅游產業與資本市場充分融合，為鄉村旅游產業發展提供雄厚資金支持[7]。同時，為推動鄉村旅游行業發展眾創空間，鼓勵自主創業，政府部門可對涉及鄉村旅游、品牌創建、公共服務平臺、市場營銷、旅游商品、教育培訓等的旅游小微企業進行扶持獎勵，解決當地人員就業問題。

三、結語

推進鄉村旅游產業發展對解決民生問題具有積極意義。在公眾物質生活水平日漸提高，且越來越注重追求精神層面滿足的新時期，各地政府與地方民眾應充分協作，緊抓發展機遇，依靠特色旅游資源優勢，基于政策落實、營銷宣傳、設施完善、資源開發等發展鄉村旅游，助力鄉村振興。

參考文獻

[1] 張一帆，趙尊豪.鄉村振興視角下鄉村旅游產業發展策略研究[J].全國流通經濟，2022（23）：95-100.

[2] 李志霞，馮維賀.鄉村振興視域下康養旅游產業發展模式研究[J].西部旅游，2022（15）：18-20.

[3] 張穎.鄉村振興背景下融媒體助力鄉村旅游產業發展的研究[J].西部旅游，2022（13）：32-34.

[4] 楊麗紅，顏璐，楊蘭，等.鄉村振興背景下鄉村旅游產業發展分析：以南趙菊花小鎮為例[J].廣東蠶業，2022（5）：145-147.

[5] 王麗萍.鄉村振興下我國鄉村文化旅游產業高質量發展探討[J].文化產業，2022（12）：148-150.

[6] 郭月楠，呂建永.經濟新常態下陜北文化旅游產業集群發展策略研究：以鄉村文化旅游產業為例[J].湖北農業科學，2020（13）：212-216.

[7] 梁文艷.生態文化旅游產業助力鄉村振興戰略發展：以江蘇省張家港市為例[J].熱帶農業科學，2022（9）：107-113.