鄉村振興背景下榆林鄉村旅游發展研究

李娜 張輝

摘 要：鄉村振興背景下，鄉村旅游具有巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。發展鄉村旅游是助力鄉村振興的重要舉措。陜西省榆林市鄉村旅游資源豐富，成為鄉村旅游發展的重要基礎。榆林鄉村旅游要從政府、游客、企業和全局層面謀劃，通過科學管理、創新產品、打造品牌、區域聯動，加快發展，有效助力鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；榆林市

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2021 年榆林市科技局項目“區域經濟與農村發展研究中心建設——鄉村振興背景下榆林鄉村旅游發展研究”（CXY-2020-015-10）；榆林市科技局項目“榆林紅色文化助推鄉村振興的實踐路徑研究”（CXY-2022-127）。

引言

二十大報告指出“全面推進鄉村振興。全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”[1]。2023年中央一號文件提出“必須堅持不懈把解決好‘三農問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力全面推進鄉村振興”。

鄉村旅游是指以鄉村區域為范圍，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源的新興旅游方式[2]。近年來，全國休閑農業和鄉村旅游接待規模保持穩定增長態勢。據途牛發布的《2022年鄉村分析報告》，2022年中國鄉村旅游接待游客28億人次，占國內游客接待人次的56%，營業總收入超7 400億元。根據《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》預測，到2025年，全國鄉村年接待游客人數將超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。鄉村旅游已成為助力鄉村振興的重要抓手。

一、鄉村振興背景下鄉村旅游發展的重要意義

鄉村旅游在經濟、文化、社會、生態方面效益顯著，成為鞏固脫貧攻堅成果、全面推進鄉村振興、加快實現共同富裕的重要力量。

（一）保護生態環境，改善人居環境

由于鄉村旅游具有觀賞性、生態性等功能，鄉村旅游發展建設過程中要加強旅游景觀建設和相關配套設施改善，所以鄉村旅游的發展過程是鄉村整體生態環境和人居環境不斷改善的過程。而生態環境和人居環境的逐步改善也進一步促進了鄉村旅游的發展，形成了鄉村旅游與保護生態環境、改善人居環境的良性互動，實現了保護“綠水青山”與創造“金山銀山”的有機統一。

（二）保護原生態文化，促進文化傳承

文化具有生態性的特征。鄉村原生態文化是以鄉村為范疇、以淳樸的鄉土氣息為表現形式的文化。鄉村旅游在發展過程中為追求其核心吸引力“鄉村性”，在開發過程中會極大程度地發掘原生態文化資源，并將其轉化為產品。這個過程不僅是原生態文化產品化的過程，還是原生態文化被發掘保護和傳承的過程。讓鮮為人知的、瀕臨失傳的、不可再生的歷史文化得以保護和傳承，不僅可以弘揚傳統文化，還可以增強本土居民的文化自信。

（三）改善農村產業結構，提升農業附加值

在農村傳統產業結構中形成的以種植和養殖為主體的單一的產業發展形式，制約了農村經濟發展。而鄉村旅游的發展延伸了傳統農業產業鏈，提升了農業的附加值，有助于優化農村產業結構。鄉村旅游的發展推動了農村產業分工，形成了以鄉村旅游為主的旅游產業鏈，包括農業觀光、農事體驗、農家樂、農產品購物、農村生活、民俗體驗等，有力地增加了農業產品附加值。

（四）促進農民充分就業，提升農民收入水平

二十大報告提出“必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，站在人與自然和諧共生的高度謀劃發展”。旅游業是滿足人民對美好生活向往的重要載體，傳統農業的低附加值會導致農村部分勞動力離鄉務工，引發一系列社會問題。旅游業的乘數效應可以為鄉村提供大量工作崗位，讓農民在既不離鄉也不離土的情況下，實現返鄉創業和本土就業，提升收入水平。同時，農村在旅游發展過程中也可以通過租售房屋、流轉土地、提供服務等一系列方式實現增收，營造和諧積極的社會環境，推動農村經濟有序發展。

（五）加強農村基礎設施建設，加快農村現代化進程

鄉村旅游在發展過程中對鄉村基礎設施提出了較高的要求，道路、通信、水電、廁所、垃圾處理、村容村貌等方面都需要達到旅游接待要求。鄉村旅游開發能夠積極推動鄉村基礎設施建設，為進一步提升農村居民的生活環境提供物質基礎層面的保障。通過基礎設施和生活環境的改善，推動村民思想道德水平、文化素養和綜合素質的提升，促進農村精神文明建設，能夠為現代化農村建設提供精神層面的保障。

二、榆林鄉村旅游吸引物分析

榆林地處黃土高原和毛烏素沙漠的過渡地帶，自然地貌多樣，造就了區內豐富的旅游資源。南部黃土地貌和北部風沙地貌是鄉村旅游的資源基礎和優勢；“南土北沙”的獨特地貌造就了特色鮮明的黃土文化和草地文化；長城二十四堡為鄉村旅游增添了厚重的歷史氣息；中共中央轉戰榆林33個村莊，形成了獨特的紅色旅游資源；豪放的信天游與溫婉的榆林小曲，黃土窯洞與柳耙庵子，精致的豆腐宴和豪放的鐵鍋燉羊肉等共同構成了榆林生動活潑的特色民俗文化。多姿多彩的旅游資源為榆林鄉村旅游發展提供了資源基礎。對旅游吸引物的準確定位是鄉村旅游開展的基礎，榆林鄉村旅游吸引物可以分為以下幾個類型。

（一）“農業+旅游”：以農業為依托的旅游吸引物

鄉村旅游吸引物的典型特點就是以農業產業為主要吸引物，具體包括傳統農業景觀觀光、現代農業景觀觀光、農業特色景觀觀光、農業采摘、農事體驗等。其中榆林的農業景觀觀光類包括以現代農業園區為主題的府谷縣武家莊鎮高莊則現代農業示范園區，以千年棗園為主題的佳縣泥河溝村，以杏花觀賞為主的榆陽區古塔鎮等；農業采摘類包括以芝麻香瓜采摘為主題的榆陽區魚河峁鎮魚河峁村，以葡萄采摘為主題的金海村，以草莓采摘為主題的酸梨海則村等。

（二）“農村+旅游”：以村容村貌為依托的旅游吸引物

這種類型的旅游吸引物包括新農村風貌、傳統古村落、特色建筑等。例如，榆林有以新農村風貌為主題的靖邊縣爾德井村，以古民居為主題的佳縣木頭峪村，以古城堡和明清建筑為主題的神木市高家堡古城等。

（三）“自然資源+旅游”：以自然資源為依托的旅游吸引物

這種類型的旅游吸引物以區域內優勢自然旅游資源為主，包括山體類、水域類和植物類。例如，榆林有以“樂沙戲水”為主題的榆陽區紅石橋鄉，以黃河太極灣而聞名的清澗縣趙家畔村，以水土治理聞名的米脂縣高西溝村，以境內丹霞地貌而聞名的靖邊縣閆家寨子等。

（四）“歷史文化+旅游”：以歷史文化資源為依托的旅游吸引物

這種類型的旅游吸引物以境內賦存的歷史文化古跡為主，包括歷史遺址、遺跡、非遺等。例如，榆林有以境內大夏統萬城而聞名的靖邊縣白城則村，以境內石峁遺址而聞名的神木市石峁村，以境內長城古堡而聞名的榆陽區建安堡村等。

（五）“紅色文化+旅游”：以紅色文化為依托的旅游吸引物

這種類型的旅游吸引物以境內賦存的革命歷史舊址、遺址等為主，榆林市紅色文化資源豐富，尤其是中共中央轉戰陜北時期在榆林境內遺留下大量的革命舊址，如位于佳縣縣城西神泉鄉神泉村的佳縣神泉堡革命紀念館，位于米脂縣楊家溝村的楊家溝革命紀念館，位于靖邊縣小河村的小河會議舊址，歌曲《東方紅》的發源地佳縣張家莊村等。

（六）“民俗+旅游”：以民俗文化為依托的旅游吸引物

這種類型的旅游吸引物以節慶習俗為表現形式，具體包括節日、飲食、服飾、曲藝、舞蹈、手工藝品等方面。榆林有以民俗文化體驗為主的佳縣赤牛坬，以非物質文化遺產空心掛面為主要吸引物的吳堡縣張家山村，以石雕而聞名的綏德梁家甲村等。

三、榆林鄉村旅游發展推動鄉村振興的路徑

榆林市鄉村旅游始于2000年以后，具有發展歷程短、發展速度較快的特點[3]。截至2022年年底，榆陽區、神木市被評為“陜西省全域旅游示范區”，佳縣坑鎮赤牛坬村、綏德縣滿堂川鎮郭家溝村、榆陽區古塔鎮趙家峁村成為全國鄉村旅游重點村。獨特的鄉土文化成為榆林鄉村旅游發展的文化靈魂，賦予了鄉村旅游鏈條式多元化的發展特點，但鄉村旅游在發展規劃、管理服務、法律法規制定、營銷宣傳、人員培訓、接待量等方面仍然存在一定問題，尚處于初步發展階段[4]。榆林鄉村旅游發展推動鄉村振興的路徑如下。

（一）發揮政府的主導作用，實行統籌規劃、科學管理

鄉村旅游的“草根性”特點，使鄉村旅游景點“遍地開花”的同時出現了發展過程中的“良莠不齊”，給鄉村旅游的可持續發展帶來了制約。榆林鄉村旅游在發展過程中表現出旅游產品同質化、旅游區（點）之間競爭明顯、旅游服務水平較低、鄉村旅游的區域優勢尚未形成等一系列問題，故政府部門發揮宏觀管理作用尤為重要。統籌規劃和管理是提升區域鄉村旅游競爭力、促進鄉村旅游可持續發展的一個重要前提。榆林鄉村旅游發展過程中，政府部門需要充分了解區內鄉村旅游資源的賦存和特征，并制訂統一科學規劃，明確鄉村旅游發展的長期計劃和短期目標，對已有規劃進行審批，指導榆林鄉村旅游朝著有規劃、有落實、有目標的方向發展。

（二）以游客需求為導向，打造特色鄉村旅游目的地，創新旅游產品

旅游業從“大眾化”向“個性化”的發展，原因在于游客旅游需求的不斷升級。隨著旅游需求的“定制化”，吃飯喝茶打牌模式的農家樂已經不能滿足游客的個性化需求。首先，要關注游客需求的全面化。榆林不能僅通過農業采摘滿足游客的原生態需求，還應打造原生態的農事體驗項目，如農作物種植、產品加工等，以及原生態的民俗文化體驗項目，如婚俗體驗、年節體驗等。其次，要提升旅游體驗的附加值。榆林打造的農業觀光項目不能一味地追求“傳統化”或者“現代化”，而是應聚集在游客體驗的深化上。以賞花為例，當地應利用花卉迷宮延長游客的逗留時間，利用花仙子的服飾裝飾優化游客的賞花體驗，利用詩詞元素增加游客的文化體驗，再次，要不斷豐富鄉村旅游產品功能。除觀光度假、休閑娛樂外，榆林鄉村旅游要發揮資源特色，開發科普教育、康體養生、研學、健身等旅游功能。最后，要差異化開發鄉村旅游產品。榆林應突出資源特色、凝練產品主題，將鄉村旅游開發與“一村一品一特色”美麗鄉村建設相結合，結合游客需求，創新旅游產品，打造旅游名片，改變旅游產品同質化的局面。

（三）發揮核心企業的示范作用，打造本土鄉村旅游品牌，創新營銷方式

近年來，榆林鄉村旅游規模不斷擴大，已經形成了一定的旅游知名度，然而與其他類型的旅游單體相比，在營銷推廣和品牌管理方面仍存在不足，缺乏鄉村旅游的閃亮名片。因此，當地首先要發揮龍頭企業的示范帶動作用，重點打造榆陽區趙家峁、府谷縣墻頭村、佳縣赤牛坬等省市鄉村旅游示范點，提升示范點的旅游知名度和帶動性，進一步推進各級鄉村旅游示范點建設；其次要凝練榆林鄉村旅游口號，目前榆林雖然陸續打造了“清爽榆林”沙地旅游避暑周、“陜北榆林過大年”等旅游節慶活動，形成一定的品牌效應，但還要在此基礎上繼續擴大品牌影響力，形成了產業集群效應；再次可以創新鄉村旅游營銷方式，針對游客的分布軌跡和特征突出個性化和針對性，將線上平臺，如微信、抖音、攜程等與線下平臺，如高速廣告牌、城市LED屏等相結合，進行全方面宣傳。

（四）以全域旅游為推動，形成區域聯動效應，促進產業融合發展

全域旅游時代任何一個旅游景區都不能依靠“單打獨斗”而發展壯大，區域合作、旅游圈等團體競爭模式的作用日益凸顯。區域旅游合作能夠有效整合區內優勢資源，提高區域旅游的知名度和影響力，形成區域旅游合作的規模效益[5]。榆林要實現鄉村旅游區域聯動，應從兩方面著手，其一是政府主導，根據區域鄉村旅游特色和片區，統籌規劃，成立區域鄉村旅游聯盟；其二是自主結合，具有相似特征的鄉村旅游點可以主動結合，進行聯動，形成地域鄰近型、產品周期相近型、產品互補型等旅游景點。旅游業具有關聯性強、帶動性強的產業特征，使得產業聯動、行業聯動成為鄉村旅游發展的積極方向。榆林鄉村旅游發展要通過“旅游+”“+旅游”融合發展，加強旅游與相關資源的統籌開發，實現文旅融合、體旅結合、農旅牽手、商旅并進、教旅互動、工旅聯動、科旅共生等，催生旅游新業態、新產品，推進產業轉型升級、提質增效，提高全產業的發展水平，形成聯動發展態勢，推動榆林鄉村旅游不斷向“大旅游、大市場、大產業”方向發展。

參考文獻

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[J].創造，2022（11）：6-29.

[2] 鮑琛.泰安市鄉村旅游發展研究[D].泰安：山東農業大學，2013：12.

[3] 高林安.基于旅游地生命周期理論的陜西省鄉村旅游適應性管理研究[D].長春：東北師范大學，2014：94.

[4] 高林安.陜西省鄉村旅游可持續發展的適應性管理研究[J].安徽農業科學，2017（3）：193-200.

[5] 班遠沖.旅游景區市場開發聯動機制研究[D].金華：浙江師范大學，2012：60.