旅游城市夜間旅游發展研究

韓夢雪 馮娜

摘 要：夜間旅游是構建城市旅游品牌、提高城市旅游吸引力、拉動夜經濟增長的重要手段，是本地居民和外來游客休閑體驗、品味文化、放松娛樂的重要方式。本文通過實地調研和文獻研究等方法，對遼寧省大連市夜間旅游發展狀況進行梳理和分析，剖析大連市目前夜間旅游發展存在的問題，并從制定相關政策，打造夜間旅游綜合體；加強基礎設施建設，提供公共服務水平；創新開發夜間旅游產品，打造夜間旅游品牌；依托當地文化，實現文旅融合；以市場為導向，抓住關鍵消費群體五方面規劃和助推大連市夜間旅游發展。

關鍵詞：夜間旅游；夜經濟；大連

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

引言

旅游業是國民經濟發展的重要組成部分，夜間旅游是夜經濟的重要力量，一定程度上代表當地的經濟水平和繁榮程度及人口的集中分布情況。根據《2021年中國夜間經濟最新發展報告》，截至2020年年終，中國夜間經濟規模突破30萬億元，同比增長5.0%；《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》指出，發展假日和夜間旅游。目前夜間旅游作為新興力量，充分調動居民與游客的消費情緒，與日間旅游形成互補，為城市發展注入新的旅游活力。

20世紀七八十年代，歐洲一些城市為滿足人們的娛樂休閑、社交往來等需求，鼓勵開展城市夜間文化娛樂活動[1]，隨后夜間旅游逐漸走入大眾視野，學界對其研究主要集中在夜間旅游載體、夜間旅游利益相關者、夜間旅游影響等方面。夜間旅游載體方面，伊曼紐爾·喬爾達諾（Emanuele Giordano）等認為城市知名建筑、遺產地、特色街區等經過亮化打造的景觀也是城市夜間旅游的重要載體[2-3]；格雷姆·埃文斯（Graeme Evans）等指出博物館等文化場館也是夜間旅游的重要載體[4-5]。夜間旅游利益相關者方面，國外學者以旅游者、社區居民及旅游業和酒店工人等為對象展開研究[6-8]。夜間旅游影響方面，國外學者認為發展夜間旅游可以促進城市夜間經濟發展，帶動經濟增長與投資、就業的增加[9]，但也給當地社區和居民帶來不安全因素[10]。國內學者對其研究主要集中在夜間旅游產品開發與夜間旅游發展對策，鄧勇勇等對國內夜間旅游產品進行梳理、定義及分類[11-12]；錢鏡帆等以大理古城為案例地，創新夜旅游產品[13]；種飛基于文化體驗，展開對夜旅游產品的研究[14]，叢佳琦等以石家莊市、安徽省馬鞍山、云臺山、南京夫子廟、京杭大運河杭州段為研究對象，探究夜間旅游發展對策[15-19]。

隨著夜間旅游發展，游客旅游需求增加及夜旅游形式多樣化，夜間旅游不再以夜游、夜娛、夜購、夜食、夜住、夜行等為主要形式，出現了諸如夜間健身、夜間康養等新的夜間旅游產品，吸引游客關注，為提高城市旅游競爭力和促進經濟發展貢獻重要力量。筆者發現，國內對于夜間經濟與夜間旅游的研究多集中在東部或東部沿海地區、西南地區，少有學者關注北方城市夜間旅游的發展。基于此，本文立足于大連市夜間旅游發展狀況，展開大連市夜間旅游發展路徑優化的研究，挖掘大連市夜間旅游潛力，豐富夜間旅游產品，對于促進大連市夜間旅游發展具有重要作用。

一、概念辨析

（一）夜間旅游

夜間旅游是旅游活動從日間到夜晚的延伸，是夜經濟和旅游業相互作用的產物，具有顯著的時間性、休閑性、限制性等特征[20]。對于夜間旅游的定義，國內目前尚未統一，對于夜間旅游的時間劃定也不盡相同，有學者指出夜間旅游時間為當日18點到次日兩點[11]，也有學者認為當日18點到次日日出之前展開的旅游活動皆屬于夜間旅游范疇[21]。經整理，本文認為夜間旅游是以本地居民和外來游客為主體，在當日18點到次日6點之間所展開的休閑旅游活動。夜間旅游為當地居民和外來游客創造新的休閑旅游場所和活動，對于激發城市夜間活力、增加就業機會、拉動經濟增長、目的地傳統文化的保護和弘揚具有重要作用，但同時也會面臨光污染、公共治安、衛生管理等方面的壓力。

（二）夜間經濟

夜間經濟一詞起源于英國，是針對英國夜晚空城區的現象而提出的。我國不同的學者對于夜間經濟有不同的理解，林龍飛、湯晨曦認為夜間經濟是指在當日18點至次日6點之間，消費者進行購物、休閑、餐飲、娛樂等多類活動，以此為主要業態的現代消費經濟[22]；方堃認為夜間經濟指的是從當日18點到次日兩點所發生的服務業類經濟活動，如夜宴、夜唱、夜游、夜購等，涵蓋了商業、餐飲、旅游、交通、娛樂等各個產業[23]；李敘博認為夜經濟是指以旅游者與城市居民為主體，通過休閑、餐飲、娛樂、購物等形式，從當日17點至次日凌晨之間的各種消費，更加強調消費者精神層次的需求[24]，不難看出，盡管諸位學者對夜間經濟的定義不同，但都認為其是以產業形態存在、以服務業為主，在夜晚時空下所進行的消費活動及所產生的經濟利益的統稱。

二、大連市夜間旅游發展現狀

（一）大連市概況

大連市位于遼寧省最南端，有濱城、浪漫之都等美譽，是我國著名沿海旅游城市，旅游業在大連市經濟發展占有重要地位。大連市自然和人文旅游資源豐富，有老虎灘漁人碼頭、傅家莊、星海灣、小平島等著名夜旅游產品，且具備良好的海洋旅游條件；屬海洋性特點的暖溫帶大陸性季風氣候，氣候舒適宜人；基礎設施建設較完善，交通便利。遼寧省毗鄰北京市、天津市、河北省、內蒙古自治區，為大連市旅游發展提供了充足的客源。

（二）大連市夜間旅游產品

大連市為我國北方熱門旅游城市，日間旅游為夜間旅游發展提供條件，夜間旅游為游客提供不同的感受和體驗。大連市夜間旅游仍處于初步發展階段，夜間旅游產品雖少但種類齊全，各種類型都有典型代表（見表1）。

（三）大連市夜間旅游發展問題

1.缺少統一規劃和管理

盡管2012年遼寧省人民政府對全省夜經濟發展做出全面部署，出臺了推進夜間經濟發展的相關意見，但遼寧全省夜間經濟仍處于緩慢發展階段。縱觀大連市夜間旅游發展歷程，夜間旅游景區整體布局零散且不合理，缺乏統一的規劃和管理；大連市政府部門對夜間旅游的發展關注程度不高，沒有制定相關政策文件，對其發展缺少一定的政策和資金支持，致使大連市夜間旅游發展較為緩慢。

2.基礎設施建設不完善

雖然大連市交通建設整體比較完善，市內有公交車、機場、地鐵、有軌電車、出租車、環城巴士、高鐵站、輪船等交通設施，但夜間旅游交通基礎設施建設并不完善。部分景區附近雖有公交站、地鐵站，但夜間運營時間較短，無法滿足夜間游客的交通需求；景區夜間旅游氛圍較低，且缺少專業化的夜間旅游指示和引導；景區工作人員不足，安保人員與保潔人員人數不足，容易出現安全和衛生問題。

3.夜游產品數量不足且文化內涵較低

夜間旅游產品是開展夜間旅游的基礎，是吸引游客參與夜間旅游活動的重要條件。大連市雖然旅游資源豐富，但夜間旅游產品較缺乏，缺少特色旅游產品，目前僅大連金石灘、星海廣場音樂噴泉等為知名旅游產品，夜間旅游產品有待開發。大連市文化底蘊深厚，對特色文化和傳統習俗重視度不足，在夜間旅游方面文化與旅游結合度不高，對特色文化或習俗開發利用處于淺層次開發狀態，缺乏深層次挖掘，未形成特色文化旅游產品；文化景區未形成夜間旅游體系，缺乏統一規劃和管理。

三、大連市夜間旅游發展策略

（一）制定相關政策，打造夜間旅游綜合體

1.制定相關政策

刺激夜間消費，發展城市夜間旅游需要政府相關部門的合作與支持，共同營造城市夜間旅游的良好空間[20]。首先，大連市政府部門應制定相關的政策文件，統籌規劃夜間旅游，并與大連市城市規劃結合發展；其次，對于發展夜間旅游的景區或者個人，政府部門要給予一定的政策支持，如對相關商戶減免部分稅收，鼓勵發展夜間旅游；最后，大連市政府部門應選擇合適的街區開展夜間旅游活動，整合街道上的小商小販，通過劃分專門的地點，加強對夜間經濟的管理。

2.打造夜間旅游綜合體

夜間旅游作為新興的旅游方式，不管是本地居民還是外來游客，更加注重其體驗性和休閑性，且夜間旅游的黃金時間為1～2個小時，游客同一夜晚到多個夜間旅游景區游玩的難度較大，所以大連亟須打造夜間旅游綜合體或夜間經濟示范性街區，集美食、購物、休閑娛樂等于一體，開發新風味小吃街、美食廣場等，在突出大連市特色基礎上發展夜間旅游。

（二）加強基礎設施建設，提高公共服務水平

1.重視安保工作

中國旅游研究院夜間旅游專項調研發布的數據顯示，限制游客夜間旅游的最主要因素為擔心安全問題，所占比例為49.40%[25]，由此可見，解決夜間旅游安全問題對于促進夜間旅游發展具有重要作用。因此，大連熱門夜間旅游景區應該增加夜間安保人員，加強對景區或夜市的巡視檢查，提高對景區的熟悉度，若有緊急情況發生，可及時疏散游客；對相關工作人員進行基礎醫學知識的培訓和指導，如有危險發生，可對游客進行積極救援，確保游客夜間出行安全。

2.完善基礎設施

交通建設方面，大連可以適當延長地鐵、公交的運營時間，在熱門夜間旅游地點設置出租車停靠點，確保游客有車可回；設置相關旅游專線，如設置海島輪渡專線、大連-旅順專線、大連-老虎灘專線等，確保游客往來出行便利。住宿方面，大連可以結合本市特色，如海洋風情、紅色文化等，打造特色漁家民宿和高質量酒店，營造24小時旅游氛圍。

3.加強衛生管理

游客對景區的第一印象與良好的夜游環境密切相關，大連加強夜間旅游衛生管理對于提高游客滿意度、游客重游意愿具有重要作用。首先，可在景區或熱門夜市設置宣傳標語、分類垃圾桶，確保垃圾進桶，環境干凈整潔；其次，安排數量充足的保潔人員，及時對游客丟棄的垃圾進行清掃；最后，加強對景區或夜市衛生及食品質量檢測，保證游客飲食安全。

4.拓寬宣傳渠道

有效的宣傳和推廣是發展夜間旅游的利器，大連可以向本地市民宣傳推廣普及夜間旅游，提高受眾率，如利用人流量較大的旅游地或者交通集散地，以投放大屏、網絡媒體等形式宣傳推廣夜間旅游及夜間旅游產品，提高夜間旅游知名度；充分發揮影視作品的作用，如利用《闖關東》等作品，吸引大量觀眾以打卡的形式到訪大連，從而給當地夜間旅游市場帶來充足的客源，推動夜間經濟發展。

（三）創新開發夜間旅游產品，打造夜間旅游品牌

夜間旅游注重的是體驗感和氛圍感，夜間旅游產品是吸引游客的首要條件，旅游目的地應該依托具體的旅游景區研發夜間燈光產品，在與景區風格相符合的基礎上亮化景區代表性建筑物，如重慶市洪崖洞，夜晚的洪崖洞給人大氣磅礴、神秘幽靜的感覺，是夜間游客的打卡勝地。以此為鑒，大連市海洋、海島資源豐富，可以適當開發海邊露營、夜觀星空等旅游活動；森林覆蓋率高，可以打造特色森林氧吧、森林養生、森林樹屋等夜間旅游產品；重點發展建設美食街、夜市，營造煙火氣息和市井氣息，以美食帶動夜間旅游發展；積極搭建夜間休閑設施，如夜間足療、海島休閑等，以夜游產品打響大連市夜游品牌。此外，大連市的夜間旅游演藝作品雖然很多，但仍與國內其他知名旅游演藝作品存在一定差距。基于此，大連市相關景區應立足本市傳統民俗活動，將踩高蹺、舞獅子、放海燈、金州龍舞等作為旅游演藝素材，排練大型紅色演出、音樂劇、話劇等，吸引游客駐留景區，有效地延長游客的游覽時間。

（四）依托當地文化，實現文旅融合

文化是民族的根，是旅游發展的精神支柱，大連市發展夜間旅游，可以挖掘本市的特色文化和民俗習慣，依托海洋文化、非物質文化遺產、節慶活動、博物館，組織夜間旅游活動，創新開發文旅紀念品，籌辦夜間創意集市，加速文化和旅游相融合，以DIY、交換等方式傳播和交流大連市傳統文化。比如，旅順口區曾是重要的軍事要塞，可以開展海港、軍旅、船舶文化游；長海縣海洋資源豐富，可以舉辦海神節，祭拜海神娘娘等旅游活動。

（五）以市場為導向，抓住關鍵消費群體

中國旅游研究院夜間旅游專項調研發布的數據顯示，18～24歲和25～34歲代表的“80后”“90后”中青年群體夜游消費最高，是夜游消費的主力軍。以青年群體為例，大連市具備發展青年市場的潛力，市內共有31所高校，可視為重點群體，因此，夜游景區應該抓住青年群體這一客源市場，側重其旅游偏好，調整夜游結構，推出大學生夜游優惠政策，吸引青年群體，刺激青年群體消費欲望。

四、結語

大連市為我國重要濱海城市，自然資源和人文歷史資源豐富，地理位置獨特，為開展夜間旅游創造有利條件。當地發展夜間旅游不僅可以激活城市活力，增加城市就業機會，增加當地旅游收入，拉動經濟增長，促進文化與旅游融合，還會縮小城市與縣域發展差距，以旅游促發展，加速實現鄉村振興。本文聚焦大連市夜間旅游發展，探討分析其中存在的問題，并提出解決策略，推動大連市夜間旅游發展，為其他旅游城市的夜間旅游發展提供參考。

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