旅游文化傳播對旅游經濟的影響探究

蘇鵬

摘 要：加強旅游文化傳播對旅游經濟提升的影響研究，對助力地區旅游業發展具有重要意義。基于此，本文從旅游文化傳播的內涵和目的闡述出發，從多個角度分析旅游文化傳播對旅游經濟的影響，并分析旅游文化在傳播過程中存在的問題，提出旅游文化傳播與旅游經濟協同發展的可靠路徑，以期實現旅游文化傳播與旅游經濟可持續發展的目標。

關鍵詞：旅游文化；文化傳播；旅游經濟

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A

引言

隨著國民經濟水平的不斷提升，休閑娛樂的方式也更加多元化，旅游因能幫助人們舒緩身心，在國民中的受歡迎程度越來越高，如何加強對地區景區的宣傳，提高地區旅游經濟指數，已經成為各地區文旅部門都在思考的重要問題。將旅游文化作為旅游業發展和傳播中的重要宣傳點，有助于建立更加鮮明的景區形象，促進旅游經濟水平提升。

一、旅游文化概述

旅游的本質是通過感受不同的風土人情，實現學習、健體、修身養性、放松身心等目的，也是人們追求精神愉悅的途徑。旅游文化作為旅游資源中的重要組成部分，因具有明顯的地域性和差異性特點，為旅游目的地賦予了獨特的魅力和吸引力。

人們在旅游的過程中會直接接觸旅游目的地的風土人情，景區也會為游客展示自己的人文信息和歷史信息。當游客深入旅游目的地游覽時，會形成文化傳播和經濟交流的鏈條，使得旅游成為傳播目的地文化的重要途徑和方式。多元文化、多元思想在碰撞過程中實現互相融合和發展，使游客獲得更多交流和共享的話題，也能進一步提升旅游目的地的影響力。旅游文化伴隨著旅游活動的推進同步傳播，游客既是旅游文化的接收者，也是旅游文化的傳播者，將文化傳播工作和旅游宣傳工作進行深度融合，既能提高游客對旅游目的地的興趣，又能帶動當地旅游經濟發展。

二、旅游文化傳播對旅游經濟的影響

第一，旅游文化傳播會直接影響地區旅游經濟發展潛力。地區旅游產業的發達程度和旅游文化傳播力度具有密切的聯系。以我國入境旅游產業為例，因喜愛中華文化而入境旅游的境外游客在總來華旅游者中占比較高，且他們消費能力較高，不僅有助于我國營造更加鮮明的國際形象，也能進一步促進旅游經濟的健康發展。

第二，旅游文化傳播有助于地區提高自身旅游產業管理水平，進而提升產業旅游收益。更好地傳播旅游文化，需要有足夠多旅游業人力資源的支持，這就對地區文旅部門、旅游從業者的管理能力提出了更高的要求。對旅游從業人員來說，只有不斷加強對旅游文化傳播規律的研究，不斷豐富自己的業務知識，才能有效提高地區旅游的核心競爭力，刺激地區旅游經濟發展。因此，促進地區旅游文化傳播，一方面能擴大旅游業從業人員體量，另一方面促進地區提升旅游產業管理水平，進而提高旅游經濟水平。

第三，旅游文化傳播能促進地區旅游資源分配合理化。在對旅游行業進行結構性調整和對相應的市場資源分配方面，旅游業的導向功能比其他行業更加顯著[1]。近年來，隨著國民經濟的提升和各地文旅部門持續不斷地宣傳旅游文化，人民的消費觀念和消費習慣等也發生一些改變，而這些改變將會對整個社會的消費結構和消費需求起導向作用，從而促進地區社會資源向更優配置方向邁進，并對旅游行業產生反哺作用，進一步促進旅游經濟發展。

第四，旅游文化傳播能推動地區旅游產業朝國際化方向發展。旅游文化傳播是向國際展現中華文化、中華形象的直接方式之一[2]，通過旅游文化傳播，在多語言系統下，可建立一套對中華文化進行闡釋和翻譯的有效方式，提高國內旅游資源對國外游客的吸引力，進一步拉動旅游消費，提高旅游產業潛在經濟產值。

三、旅游文化傳播過程中存在的問題

隨著國民經濟水平不斷提升，國民的消費理念也不斷變化，越來越多城市和地區開始大力發展旅游業，期望利用旅游經濟來促進當地的經濟發展。但是許多地區在進行旅游文化宣傳時，未能采取有效的傳播策略或意識存在偏差，導致地區旅游文化傳播未能取得預期效果。

第一，部分旅游從業人員對區域文化特征認識不足。一些經營者缺乏對旅游文化的宣傳觀念，或者過分強調自己的利益，未能承擔地區旅游行業發展的社會責任，對外傳播的旅游文化在價值觀念、思想理念、文化內涵解讀方面都存在偏差，進而對地區旅游業及經濟發展造成一定阻礙。

第二，旅游文化的宣傳方式和宣傳思路較為單一，新的傳媒工具應用不足，單一地集中在傳統的電視、電臺等媒介，導致旅游文化傳播受眾面狹小，難以引起外來游客的注意，更難吸引旅游投資，造成區域旅游業發展受到限制。部分地區的文旅部門或旅游公司在進行旅游文化宣傳時，未能真正發揮旅游文化的輸出作用，也未真正在有效受眾范圍內建立起鮮明的品牌形象，導致地區文旅發展水平不高。

第三，部分地區旅游業發展經費短缺。不管是旅游景區的基礎設施維護，還是旅游景區的人才隊伍建設，都要有相應經費來支撐。尤其在旅游業蓬勃發展的形勢下，部分地區旅游業發展的經費來源較為單一，吸引來的社會投資也較少，導致其不能從提高游客體驗度出發對景區進行軟硬件設備升級，因此難以對游客產生有效吸引力，進而影響旅游經濟水平的提升[3]。

第四，部分地區未能充分發掘自己的文化特點，在旅游文化傳播方面存在著比較明顯的同質化現象，難以引起人們的旅游興趣。“文化”是一座城市的“魂”，一座沒有文化特色的城市難以引起人們的思想和文化共鳴。若想利用旅游文化促進地區經濟發展，必須找準自身定位。但實際上許多地方都還沒有明確自己的旅游特色，沒有意識到鮮明的文化形象在旅游文化傳播中的重要性，所以會出現抄襲和復制他城文化的情況，導致該類地區的旅游總體形象比較滯后，使得該類地區整體經濟發展無法獲得有效刺激，旅游文化傳播也在原地踏步。

四、旅游文化傳播思路

傳播旅游文化的主要目的是讓游客對各地區文化、地理、風俗等產生良好的初印象。在進行旅游文化傳播工作時，要保證文化的實用性，充分尊重各區域的文化習俗，采用行之有效的、靈活多變的傳播方式。這樣不僅可以傳遞出各種文化內涵，還能充分滿足游客在審美、文化求知等方面的需求，增加旅游目的地的客流量，以此促進地區旅游形成良性發展態勢。所以，在進行旅游文化傳播和交流時，既要關注游客的旅游心態，又要關注游客自身的文化形態、美學情趣，以及與游客相對應的語言與文化的不同。通過有效的溝通手段，游客能夠感受到地方自然景觀的美麗和地方的人文意蘊。在傳播地區旅游文化的同時，各地文旅部門也應做好地區旅游業品質提升工作，從吃、住、行、游、購、娛方面優化游客的旅游體驗和感受，使游客對地方的旅游產品、旅游資源、旅游文化等有更深入的了解，從而創建良好的地區文化形象。

五、旅游文化傳播與旅游經濟協同發展的可靠路徑

（一）強化旅游文化多元化輸出能力

旅游文化傳播可將文化輸出視為載體。對各地政府部門來說，若想利用旅游文化傳播促進地區旅游經濟發展，更有效的方式應是強化旅游文化輸出能力。通過多途徑宣傳，提高旅游文化的影響力，保障旅游文化傳播的時效性，為構建旅游文化傳播與旅游經濟協同發展體系創造可行條件[4]。對地方文旅部門來說，應結合國家及省市旅游發展計劃和政策，制定適合省市的旅游文化傳播策略，宣傳具有地區特色的旅游文化，建立旅游文化傳播網絡，為地方旅游賦值，提高游客的興趣。對旅游企業來說，可同時從線上和線下兩方面進行旅游文化宣傳，利用線上媒體的影響力擴大旅游文化傳播受眾面，利用線下的旅游文化宣傳活動增強和民眾互動，充分展示旅游產品的價值和魅力，直接幫助民眾解決旅游顧慮，從而建立更加立體的旅游服務公司形象，增強旅游文化的感染力，直接促進旅游產品消費。此外，文旅部門和旅游企業應加強溝通與聯系，共同承擔傳播旅游文化的責任，營造鮮明的旅游文化形象，為構建旅游文化傳播與旅游經濟協同發展體系奠定良好基礎。

（二）推動傳統文化和特色旅游文化一體化融合

我國地域遼闊，文化博大精深，每個地區都擁有自己特有的文化魅力。只有深挖本土文化資源，創建鮮明的旅游文化形象，增加游客的文化認同感，才能最大限度發揮旅游文化傳播在地區經濟發展中的作用。推動傳統文化和特色旅游文化一體化融合，既能保障旅游文化內容豐富，又能增加旅游文化的厚度，使旅游文化能借助傳統文化思想傳播渠道，為地區旅游經濟發展提供更實際的服務[5]。為實現這一目標，旅游企業應積極尋求和政府機構或部門合作，充分挖掘地區傳統文化資源，加大對地區特色旅游文化資源的開發力度，利用文旅產業發展帶動地區旅游經濟發展，使旅游經濟和周邊產業經濟形成良好互動，以點帶面、由小及大，逐步提高旅游文化傳播覆蓋面。由此促進旅游文化傳播與旅游經濟協同發展，并為地區多產業經濟建設和發展提供可靠支持[6]。

（三）做好旅游文化傳播發展與滲透工作

經濟建設具有長期性和復雜性特點。做好旅游文化傳播發展與滲透工作，對地區旅游經濟的發展方向進行提前布局，有助于促進地區旅游經濟可持續健康發展。部分文旅部門在開展旅游文化滲透工作時，多專注于某一產業進行規劃，但在信息化社會背景下，該種單一化產業發展規劃方式已經難以適應旅游產業及地區經濟的發展需求[7]。對地區文旅部門來說，應準確把握信息化發展趨勢，從教育和企業建設等多方面入手，從根本上打破傳統旅游文化發展格局。例如，加強和地區高校的合作，依據地區旅游產業發展規劃目標制訂相應的旅游人才培育計劃，促進旅游企業和高校的深度合作，促使旅游企業為當代高校旅游人才培養提供實踐條件。從教育端入手，為高校學生滲透旅游文化，全面提高旅游人才的培育質量，可以為地區旅游經濟發展提供可靠的人力資源支持，還可以從人力資源角度解決產業發展動力不足的問題。

（四）創新旅游文化宣傳手段

在信息時代背景下，可以利用微信公眾號、抖音短視頻、微博等方式提高公眾對景區資源和文化的了解程度，從而吸引更多外來游客[8]。還可以邀請學者根據地方特色和旅游業特點，進行合理規劃，創造出屬于自己的文化品牌，增強旅游文化的影響力。借助信息時代網絡的作用吸引更多游客，帶動整個城市的經濟發展。地方還可以與旅游品牌聯系，制作出一系列的宣傳視頻，讓公眾對地方旅游文化有更加全面的認識。為了給游客提供更好的旅游體驗，旅游經營者可以利用網絡和游客進行溝通，并結合游客對景區的意見和建議，對景區內軟硬件設施進行升級，提高游客的旅游滿意度。

六、結語

做好旅游文化傳播能很好地促進地方旅游業的發展，為此，地方文旅部門、旅游企業和旅游產業從業者應該合力推動旅游文化的傳播。地區文旅部門可以將地方特色文化和當地旅游資源相結合，制訂適合本地區的旅游文化傳播計劃和旅游人才培養計劃，利用信息時代互聯網的便捷性做好宣傳和推廣工作。旅游企業可以充分挖掘開發本地方特色資源，擴大旅游文化傳播受眾面，增進廣大游客對景區資源和旅游文化的了解，讓景區憑借地方特色和優勢文化吸引更多的游客，促進旅游文化傳播和旅游經濟協同發展。旅游產業從業者可以根據經費對景區的軟硬件設施進行優化升級，注重提高游客的滿意度。三個主體共同努力，在促進旅游文化傳播的基礎上提升地區旅游經濟發展水平，實現地區旅游產業可持續發展。

參考文獻

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[7] 王繼華.旅游文化傳播對旅游經濟及景區形象提升的影響研究[J].西部旅游，2022（10）：29-31.

[8] 于曉梅.山東旅游文化在“一帶一路”沿線國家的傳播與影響研究[J].國際公關，2022（9）：40-42.