新媒體背景下電視新聞媒體創新分析

王小龍

摘要：本文對新媒體背景下電視新聞媒體創新作出分析，從當前新媒體的特征入手，對我國電視新聞創新中出現的各類問題進行探討，結合形成問題的原因提出具有針對性的解決措施，讓其在新媒體背景下帶動電視新聞媒體的發展。

關鍵詞：新媒體；電視新聞媒體；創新

新媒體的發展，讓傳統媒體競爭日益激烈，并且生存空間也變得更加有限，對電視媒體造成的影響較大。在新媒體環境下，電視媒體為了能滿足生存需求，需要不斷轉變自身發展模式，結合發展需要對自身運行模式進行創新，讓其更加適應現代化發展。在實踐過程中也發現，前期需要加大宣傳力度，不斷轉變工作理念。對于自身團隊建設方面也需走創新路線，保證各項工作都可滿足新媒體背景需要，最終對電視新聞媒體發展形式進行完善。

一、新媒體特征

（一）快速性

我國互聯網技術應用較為廣泛，針對當前社會環境可以看出電視新聞媒體想要得到更好的發展需要適應時代發展需求，確保信息的有效傳播，緊跟時代發展步伐，才可滿足時代發展需要?；诖?，相關單位需要對新媒體進行重視，并且隨著技術的發展還需對其有效應用，突出自身優勢。此類技術與傳統媒體相比較，自身可以大范圍收集信息，還可以針對信息進行有效推送，確保新聞傳播的效率，并且保證傳播速度。

（二）互動性

在當前大環境下，新媒體技術對于人們日常生活有較大的影響，無論是工作方面還是生活方面均帶來了一定便利性，在生活習慣方面也帶來了一定的改變。長時間以來，傳統新聞媒體整體走單向輸出的渠道，因此在發布時間方面存在一定弊端，此時網絡應用可以促進新聞媒體的發展可讓其形成互動性，觀眾和媒體之間可以互相交流，還可針對實際需求對自身新聞進行改進，因此無論是工作效率還是質量都可得到完善。

（三）多樣化

新媒體技術的廣泛應用，讓我國新聞事業的競爭力度逐漸加強，此時新媒體也逐步凸顯自身優勢，這也是傳統新聞媒體提升自身競爭能力的關鍵。針對上述內容，在新的發展時期，電視媒體需要確保信息傳播的多樣性和豐富性，此時應用互聯網技術，促進電視新聞媒體可以在新媒體支持下達到多樣化發展的需求。在應用互聯網技術后，只要在平臺搜索關鍵詞即可獲取自身所需信息，更能滿足不同受眾群體的需求，因此也為新聞媒體的發展創造了更多的條件[1]。

二、新媒體背景下我國電視新聞媒體面臨的困境

（一）受眾群體數量減少

新媒體出現后，新聞受眾群體發生了改變，并且人們獲取新聞的方式也發生了變化。傳統獲取新聞的方式可以是報紙也可以是電視，但整體以電視媒體為主，并且長時間占據了媒體市場，也具有一定競爭力度。在我國步入信息化社會后，人們接收新聞信息的方式發生了改變，此時可以在互聯網中查看新聞，所以電視新聞媒體受眾群眾逐漸減少。基于此，電視新聞媒體市場不斷弱化，在受眾群體方面不僅減少了，還出現了分化的現象，因此在電視新聞媒體方面無論是選題還是策劃等環節均發生了變化，所以電視新聞媒體想要得到關注度難度較大，在受眾群體數量方面也不能得到保障[3]。

（二）輿論引導能力減弱

我國傳播媒體以不同的形式進行傳播和發展，在互聯網出現后，傳播速度和時效方面均得到了保證，同時在傳播范圍方面也逐漸擴大，因此新媒體備受人們的青睞，可以在不同的時間和地點，隨時獲取相應的信息內容。但此時輿論問題也成為一定難題，很多信息真實性不能得到保證，因此輿論的引導力不斷被弱化。互聯網新媒體可以讓人們第一時間獲取信息資源，并且還可對各類熱點事件進行傳播，滿足了人們查看信息的需求，此時公民的話語權也得到了保證，可以給官方媒體進行留言，因此也讓公民可以參與社會生活。與傳統媒體形式相比較，電視新聞媒體在參與度方面整體不具備優勢。因此人們對于電視新聞媒體的關注度不斷下降，最終導致輿論引導能力不斷被弱化。

（三）市場影響力下降

無論是新媒體還是傳統電視新聞媒體，市場份額和流量不僅會直接影響媒體未來的發展趨勢，還會直接影響經濟效益。傳統電視新聞媒體為了增加經濟效益需要利用廣告業務獲取利潤，但針對當前新媒體發展環境來看，傳統的廣告方式已不能滿足客戶需要，客戶需要市場流量，并且更加青睞各種媒介載體，才可保證自身產品的有效宣傳。同時在新媒體出現后，自身影響力和價值在不斷上升，因此曾經青睞傳統電視新聞媒體廣告位的商戶，也會將目光投向新媒體，新媒體與傳統電視媒體相比較優勢較強，也改變了傳統模式中的發展格局和經濟渠道。此時如果電視新聞媒體規模較小，在新媒體發展背景下，很難生存，并且也會受到各種環境因素的影響。

三、新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新策略

（一）提高新聞信息的時效性

新聞信息的時效性和新聞節目的創新性是吸引觀眾的基礎，更是電視新聞媒體改革工作的重點。提高新聞媒體時效性，不僅能優化整體傳播質量，還可簡化流程，并且提高播出頻率，在第一時間將各類新聞信息內容傳輸給群眾。此時節目創新性也成為吸引觀眾的核心內容，節目內容在創新過程中需要先從播出方式入手，再對排版內容進行創新，以此提高收視率。針對電視新聞媒體中存在的各類問題也需尋找其成因，對其進行解決，保證充分滿足用戶的個性化需求，才可吸引更多的觀眾對其進行重視[4]。我國新聞信息一般與時事相關，時事內容需要具備信息時效性，并且還需在第一時間進行傳播，所以此時選擇新媒體作為電視新聞媒體的傳播載體，更能滿足電視新聞傳播的需要。新聞信息要求實時性高，需要能夠給予觀眾第一手消息，才可滿足觀眾觀看新聞的主要目的，基于此在新媒體背景下更需提升新聞信息的時效性，通過時效性吸引觀看者注意力，讓其在新聞媒體中得到需要的信息，才可發揮出新聞媒體的作用。

（二）建立新媒體平臺網站

在互聯網信息高速發展的今天，電視新聞媒體為了滿足長遠發展需要，應該對內部流程和內容進行創新，與時俱進，保證自身競爭力，不斷地創新，避免被淘汰。在新媒體背景下，電視新聞媒體的改革應該先從自身入手，比如說滿足個性化發展需求，結合新媒體的優勢，保留自身傳統特色的基礎之上進行創新，盡可能為自己大力宣傳，保持一定的熱度。傳統新聞媒體自身具有一定局限性，在發展方面整體范圍較小，但是在新媒體背景下，傳統電視新聞媒體可以借助新媒體平臺進行信息輸出。在新媒體平臺構建過程中，需要平衡新舊媒體之間的關系，并且還需有效設定電視新聞媒體的傳播方式，減少傳統媒體的弊端，破除傳統觀念，構建新舊媒體融合的渠道，促使新聞的傳輸更加科學。新媒體背景下，新媒體平臺網站是具備新媒體各項優勢的載體，此時電視新聞構建新媒體平臺網站，也可讓其與觀眾進行互動，達成良好的溝通，針對觀眾實際需要進行創新和更改，保證電視新聞更能符合觀眾需要，也是自身創新的一種新方式。

（三）管理機制的創新

電視傳統媒體在創新過程中需要對自身的體制作出改革，針對自身結構進行調整，提高管理工作的科學性以及針對性，推進電視新聞媒體的發展。除此之外，在創新過程中，需要選擇使用新技術手段，不斷優化新媒體，構建科學的管理機制，促使電視新聞媒體在新媒體背景下得到充分發展，后續在節目塑造方面也需重視高科技技術的使用，選擇合適的技術手段滿足信息傳播需求。此時也需吸引相應的人才對其進行支持，電視媒體內部需要重視人力資源的建設，保證高質量人才的引入。后續在熱點挖掘方面，需要盡可能選擇實時信息吸引觀眾的注意力，以此促進收視率，讓更多的觀眾注意到電視新聞媒體。在電視新聞媒體環節方面，每一個環節都會直接影響最后新聞的質量，因此需重視各個環節的管理工作，才可滿足新聞信息傳播的需求，因此需要對新聞管理機制進行創新，讓其更符合現代新媒體發展。傳統管理機制并不能滿足現代新媒體發展需求，對于電視媒體創新也具有一定局限性，為了規避此類局限性，需要不斷優化內部環節，突破局限性，合理設定管理機制，確保在管理機制創新后可以逐步完善電視新聞媒體的發展。

（四）內容與傳播方式的充實與豐富

目前，信息傳播速度較快，電視新聞媒體為了緊跟時代發展步伐，應該滿足信息的時效性，并且通過各項技術的支持，讓其具備吸引力，不斷滿足不同群眾的需求。例如，可以先從播放模式方面進行創新，盡可能應用網絡用語，從而吸引群眾，另外還需保證重要信息的輸出，平衡網絡用語與重要信息之間的關系。除此之外，在電視媒體方面還需對信息內容進行豐富，保證飽滿度，還可增加其他可以與群眾互動的版塊。電視新聞一般會播放一些國內外新聞，在創新方面也可以向其內部增加各類熱點民生，為平臺借助新媒體信息的整合，讓新聞報道逐漸充實，保證豐富需求，為群眾提供更多的信息內容。在時間方面，電視新聞媒體也需對時間進行調整，尤其針對黃金時段應該將重點內容放在黃金時間段，還可延長時間。對于新聞內容可以選擇以穿插的形式進行輸出，此過程也可以讓群眾對新聞重點內容進行把握。

（五）積極調整生產流程和管理

作為電視新聞媒體，在生產流程方面應該先對各類主要信息進行收集，后續對其信息內容進行整合，在審核結束后可以將其發出。整個生產流程方面會耗費大量的時間，雖然人們收到了新聞信息，但是整體并不具備時效性。新媒體出現后，解決了生產時間問題，并且也滿足了時效性需求，還可針對組織結構對新聞內容進行調整，從而簡化生產流程。還可借助互聯網技術手段，對體系重組，保證新舊媒體可以有效融合，此過程也可以解決生產流程的不足。對于管理方面，電視新聞媒體需要加強受眾，還需對輿論引導工作進行重視，保證正能量的宣傳，在保留一定優勢后，對生產流程進行管理。新媒體也可以提升電視新聞媒體的影響力度，最終增加收視率，拓寬受眾范圍。對于電視新聞媒體而言，傳統的生產流程現已不能滿足新的發展形式，需要對其進行調整和創新，后續針對實際情況選擇合適的管理方式，保證二者之間協調發展，確保多個環節的貫通，最終滿足生產流程轉化的需要。此時管理流程也需發生變化，讓其與生產流程相匹配，才可達成協調關系。

（六）加強對人才的培養

在新媒體背景下，很多新興媒體不斷涌現。此時電視新聞媒體需要結合新媒體的優勢對自身進行轉變，以此達成新的發展目標。電視新聞媒體自身具有一定優勢，如在真實性方面，很多信息內容均是真實發生事件，因此所發出的信息具備一定權威性。但是對于新媒體資源而言，真實性有待考量。但將電視新聞媒體和新媒體進行融合，則可達成優勢互補的需求，并且還可實現共贏的局面。怎樣融合、選擇怎樣的融合形式成為難題。其中涉及各類跨學科內容，并且在電視新聞媒體方面嚴重缺乏新媒體領域的人才?；诖耍谛旅襟w背景下，電視新聞媒體需要吸引更多的新媒體人才對此項工作進行支持，讓其可以在不同的領域發揮出自身價值，結合自身專業促進電視新聞媒體的發展，同時還需打造專業的隊伍為后續發展提供支持。因此需要重視人才培養工作，盡可能讓其成為創新型人才，學習各個地區人才的優點，不斷相互借鑒學習，優化自身創新思路。推進新聞媒體發展也是推進我國民族發展的動力，創新電視新聞媒體人才培養工作極為重要，盡可能提升人才的綜合能力，讓其在新聞崗位中發光發熱，促使傳統電視新聞媒體高質量發展。人才是企業發展的關鍵因素，因此電視新聞媒體行業應該重視人才的重要性。

四、總結

在新媒體背景下，傳統電視新聞媒體工作模式現已不能滿足新媒體發展需求，在此基礎之上需要不斷轉變自身工作模式，盡可能滿足新媒體發展需求，為社會輸送更多的新聞信息內容。此時身為電視新聞媒體人需要對各項工作流程進行創新，并且還需針對背景和受眾范圍，自定義電視媒體創新路線，為觀看者提供更多的信息資源，保證電視新媒體在新媒體背景下，仍然可以占據核心位置，以此為發展目標進行創新工作，讓電視新媒體有更好的發展未來。

參考文獻：

[1] 石良豫.廣播電視新媒體發展的觀察與思考：以廣播電視新媒體建黨百年主題宣傳為例[J].中國廣播影視，2021，（14）：62-65.

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[3] 張殿元，張殿宮.政治體制產業技術文化傳統：廣播電視新媒體法治基礎要素建設芻議[J].新聞愛好者，2018，（10）：53-55.

[4] 冷凇.論短視頻對傳統電視新媒體化賦能的獨特性[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（10）：115-119.