數字化時代新影像營銷在企業(yè)電子商務中的應用研究

王祥

摘 要：信息技術的快速發(fā)展促進了數字化時代的到來。在互聯網技術的發(fā)展與推動下，企業(yè)電子商務在不斷獲得發(fā)展，且電子商務與數字化時代新影像也在不斷融合。數字化時代新影像營銷不僅滿足了電子商務平臺對商品的展示及營銷需求，也推動電子商務平臺進入到更廣闊的領域。本文對數字化時代新影像營銷在企業(yè)電子商務中的應用進行研究，以期為促進數字化時代新影像營銷在企業(yè)電子商務中的高效應用提供一定的參考。

關鍵詞：數字化時代；新影像營銷；電子商務

在數字化時代中，互聯網和移動網絡的應用改變了人們的生活方式，也對消費者的消費心理和消費行為模式影響深遠。通過數字化營銷可以提升企業(yè)在互聯網下的營銷價值，拓展電子商務行業(yè)的價值以及實踐空間。數字化營銷不僅能為企業(yè)開拓更廣闊的發(fā)展空間，也能為企業(yè)在數字化時代下的發(fā)展規(guī)劃及應用提供理論和操作指導。此外，現代信息技術的迅速發(fā)展及社會經濟的不斷提升，推動著現代新媒體技術的發(fā)展，技術的發(fā)展不斷改變著人們的生存方式，在給人們帶來獲取信息新方式的同時，也進一步豐富著人們的生活空間。現代媒體的發(fā)展對人們生活的改變是全方面的，在一定程度上改變了人們觀察事物的視角及思考問題的方法，豐富了人們接觸外界社會及事物的途徑。在數字化時代，新影像的傳播與媒介的結合，進一步細化了受眾，也推進了新影像的傳播效率。新影像在企業(yè)電商中的運用能使其所表現的內容更加多樣化和新穎化，將產品細節(jié)動態(tài)化地展示在消費者面前，而電子商務影像的傳遞也隨之與媒體融合，推進其內容的進一步傳播。將新影像營銷方式不斷運用于企業(yè)電子商務中，能幫助企業(yè)電子商務獲得高質量的發(fā)展，也能更好地應對數字化時代下面臨的挑戰(zhàn)，進一步提高企業(yè)營銷工作質量，提升企業(yè)迎接市場挑戰(zhàn)的能力。

一、數字化時代新影像營銷發(fā)展現狀及趨勢

近年來，數字化技術的迅速發(fā)展推動了各行各業(yè)的變革。企業(yè)電子商務在數字化時代獲得了新的發(fā)展。營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業(yè)迅速發(fā)展。新影像營銷正逐漸形成一種營銷潮流，其發(fā)展模式也日趨成熟，逐步成為企業(yè)電子商務營銷的重要手段之一。在數字化技術迅速發(fā)展的今天，影像方面的數字化革命得以全面展開，從數碼攝像機到數字后期剪輯再到數碼后期特效，每一細節(jié)都可以在數字化硬件裝置和軟件技術的支持下更快捷、更精確的實現，并且能更高質的將產品影像展示在消費者眼前，提高觀賞質量。數字影像的發(fā)展大大改善了以往繁瑣的操作過程，精簡了作業(yè)人員，提高了生產質量，有利于幫助企業(yè)產品獲得更廣泛的傳播。在數字化時代下，企業(yè)電商誕生并逐漸發(fā)展完善起來，這些企業(yè)對廣告、營銷的需求在逐步增加，新影像營銷方式的應用可協助其實現更有效的宣傳推廣目標，將宣傳信息轉變?yōu)槿の缎缘膫鞑热荩鹩脩絷P注。此外，新影像營銷方式互動性強、成本低、感染力強，在企業(yè)電子商務中的運用能有效收集消費者的意見及經驗等，幫助企業(yè)深入把握消費者心理，更好地開展相關營銷宣傳工作。企業(yè)可借助數字化的宣傳手段為其產品進行宣傳與推廣，以更及時、有效、定制化且節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通，從而實現有效營銷。總之，數字化時代新影像營銷方式具有廣闊的發(fā)展空間及光明的前景。

二、數字化時代背景下的新影像營銷應用目標

1.開發(fā)全新的客戶群體

數字化時代下，消費者大部分消費在線上，這反映了數字營銷是企業(yè)順應時代發(fā)展趨勢必須采取的方式。企業(yè)新影像營銷能利用數字化技術將現有的營銷資源結合起來，收集更多關于企業(yè)產品的信息，以生動、趣味性的視頻動態(tài)形式將產品的詳細信息展現給消費者，讓消費者更好地了解企業(yè)和企業(yè)的產品，接受企業(yè)的經營理念，并在了解產品的過程中產生消費的欲望，激發(fā)企業(yè)銷售量的增長，并有效解決傳統營銷模式難以兼顧多領域發(fā)展的問題，幫助企業(yè)更好地達到預期營銷戰(zhàn)略目標，幫助企業(yè)獲得在數字化時代下的全面發(fā)展。

2.提升企業(yè)的知名度

新影像營銷能將企業(yè)的產品及服務理念以動態(tài)的形式實時展示給消費者，滿足消費者對電子商務平臺上產品的了解需求。該營銷方式的運用，能有效拓寬企業(yè)對產品的宣傳及推廣的范圍，例如，傳統的營銷模式所涉及的范圍可能會局限于某一城市或者某一領域當中，但是新影像營銷的方式能有效拓寬企業(yè)的營銷范圍，將企業(yè)的營銷理念進行有效宣傳，有利于幫助企業(yè)獲得消費者的認知及認可，提升企業(yè)的知名度及影響力，有力促進企業(yè)品牌的發(fā)展。

3.傳播企業(yè)的發(fā)展理念

新影像營銷所宣傳的內容不單單是企業(yè)的產品及平臺，還是在宣傳企業(yè)產品的過程中，將企業(yè)想要傳播的發(fā)展理念融入進去。企業(yè)的營銷模式在一定程度上代表著企業(yè)的文化及營銷理念，能極大地提升企業(yè)在市場上的影響力。因此，新影像營銷模式在企業(yè)發(fā)展中的應用，對企業(yè)發(fā)展理念的傳播起到重要的作用。

三、企業(yè)電子商務應用新影像營銷模式的意義

數字化時代下，數字技術的不斷發(fā)展帶動著現代媒體的高速發(fā)展，新媒體技術的運用所改變的不僅是人們獲取信息的方式，還是將人們的生活空間進行了優(yōu)化，改變了人們對事物的固有看法。新影像營銷在企業(yè)電子商務中的應用使企業(yè)實現了展示的多樣化，促進了受眾的進一步細分，對促進企業(yè)電子商務的發(fā)展意義重大。

1.促進信息化宣傳，增加與消費者間的溝通渠道

數字化時代下，企業(yè)電子商務的不斷發(fā)展在社會營造出了電子商務環(huán)境。該環(huán)境下，信息內容的溝通是雙向的，它既有消息源向受眾的消息傳遞，也有消費者向信息源的消息傳遞，徹底改變了往日的單向消息傳遞形式，打造出了全新的信息傳遞途徑。新媒體技術在電子商務中最直接、最根本的作用在于用戶觸達的多樣性和數據分析的有效性。新影像是一種多媒體的信息傳播模式，它既不同于傳統的只進行圖文傳遞的報刊和只進行聲音傳遞的廣播電臺，也不同于視訊傳遞的電視節(jié)目，而是把三者的優(yōu)點加以融合，并有效規(guī)避了弊端，其傳播效果是傳統的傳播宣傳工具無法比擬的。可見，新影像營銷方式在企業(yè)電子商務中的應用為促進更多人參與市場信息溝通與展示企業(yè)的優(yōu)勢都提供了較大的輔助作用。

2.把握消費者需求，激發(fā)潛在消費者

傳統的營銷模式下，企業(yè)電子商務對產品的宣傳多是比較被動的，除了有投資和消費意向的消費者之外，大部分潛在消費者并不會主動查看電子商務網站的首頁，新影像營銷方式能幫助企業(yè)彌補傳統宣傳模式的不足，改變傳統消費者的消費習慣，并開發(fā)出基于新影像的電子商務平臺，對企業(yè)產品進行形式多樣、題材豐富、發(fā)布時效強的宣傳服務。新影像營銷模式在企業(yè)電子商務中的應用，能幫把原有的受眾吸引為潛在消費者，并開發(fā)基于新影像營銷的電子商務網站，將商品信息予以展示，把消費者需要了解的信息進行面對面"溝通"，在營銷宣傳的過程中，給消費者更直觀的認識，加深消費者對商品的理解。總之，新影像營銷模式在企業(yè)電子商務中的運用能在一定程度上滿足消費者的消費習慣，有效把握消費者的心理需求，激發(fā)企業(yè)潛在的消費者。

3.改變消費者生活，促進企業(yè)新的發(fā)展

在當今信息科學技術發(fā)展的時代，人們已經有了更為便捷與快速的獲得資訊的方法。隨著電子媒體平臺的蓬勃發(fā)展，新影像的發(fā)展基礎也更為堅實，影像的制造與傳輸也更多地依賴于數字技術。企業(yè)電子商務的發(fā)展改變了人們以往的傳統消費方法，同時也強化了對現代媒體的運用。新媒體在企業(yè)電子商務的營銷與宣傳過程中具有舉足輕重的意義，新型媒介與影像的融合給企業(yè)電子商務的發(fā)展提供了全新模式，新影像營銷方法極大地提升了企業(yè)市場營銷工作的便捷性和即時性，進一步推動了人們生活觀念的革新。總之，在數字化時代下，新影像技術隨著媒體終端的變化獲得了更快速的發(fā)展，其在企業(yè)電子商務中的運用能極大地改變消費者生活，推動企業(yè)電子商務在數字化時代下的新發(fā)展。

四、數字化時代新影像營銷在企業(yè)電子商務中的應用策略

新影像在5G網絡技術和多媒體技術的推動下，在電子商務行業(yè)得到了廣泛的開發(fā)與應用。新影像服務于電子商務產品的展示與營銷功能也日益明顯，為更好地促進新影像營銷在企業(yè)電子商務中的應用，主要可以從以下四個方面進行：

1.充分考慮消費者媒介的使用，展示不同的影像效果

數字化時代背景下，媒體在逐漸地向多樣化趨勢演變，人們的選擇也越來越多元化，不同媒體特性會有所不同，不同愛好的人會選擇不同的媒體，而不同媒體在搜索視頻時的特點也會有所不同，如大部分消費者在電子商務平臺購買某種商品的時候喜歡用電腦搜索，企業(yè)需要對自身產品所屬群體的年齡段、個性、語言風格、生產工作環(huán)境等方面做出全面的認識，并在此基礎上對消費者心理需要進行分析，以此為企業(yè)產品做出合理、正確的市場定位，并把握好自身的語言風格，以符合受眾的語言需求，塑造企業(yè)新的競爭力。企業(yè)電子商務在利用新影像開展市場營銷活動時，要充分考慮消費者的媒體使用情況，在設定影像時要以消費者的愛好為基礎，并充分考慮與電腦屏幕相匹配的影像，以制訂出合理的議程設置。此外，影像發(fā)布者還要兼顧考慮消費者對影像內容的喜好，盡可能選取消費者最喜歡的風格設置影像內容，如手機顯示屏與電腦屏幕差異很大，其各自的特點不同，所適合展示的東西也大不相同，因此企業(yè)在對產品進行議程設定時，應充分考慮各種媒體的特性和各種媒介表現的影像效果，以便創(chuàng)作出優(yōu)秀的影像作品，把商品的展示效果做到最佳，促進影像在民眾視線中的宣傳。

2.構建高質量平臺，提升消費者直觀感受

數字化時代下，企業(yè)電子商務數字化影像的傳播日益呈現出平民化和大眾化的發(fā)展趨勢。移動互聯網信息時代使人們逐步掌握了公共話語權，智能手機的迅速發(fā)展和運用，進一步促進了企業(yè)電子商務的發(fā)展。一方面，智能手機打破了消費者和經銷商之間的信息傳遞和交流壁壘；另一方面，智能手機自帶內置式數碼攝影技術，有效滿足了社會大眾隨時隨地進行數字化影像創(chuàng)作的愿望，讓消費者由客體轉化為市場主體，積極參與互聯網傳播活動，增強對互聯網傳播的參與感和認同感，從而吸納更多的消費人群進入企業(yè)電商平臺。企業(yè)電子商務在多種電商產品、個性化的影像展示及不同消費者所反饋信息的共同作用下，其營銷工作中對新影像產品的使用也逐漸呈現出多元化和交互性的特點。企業(yè)電子商務要重視對新興技術及平臺的運用，利用抖音、快手等平臺，及時改變電子商務產品銷售的展示渠道和形式，加強對新型影像的運用。此外，數字動畫技術的發(fā)展，推動影像進入了虛擬商品數字化時代，企業(yè)電子商務可以通過數字化動畫影像進行創(chuàng)作模擬，優(yōu)化影像內容，從而為消費者提供更高品質的視覺效果，使消費者更直接地觀察到商品的結構、品質、原理、使用方式以及用后效果等，讓消費者感受更加直觀的虛擬電子商務產品，能對產品的各方面獲得更為直觀的感受，最終幫助企業(yè)建立與消費者之間良好的信任關系與合作聯系。

3.制作優(yōu)秀的電子商務影像，打造特色品牌

新媒體和數字信息技術的發(fā)展將人類推進了一個全新的時代，衍生出了新的信息技術及工具，企業(yè)在此背景下，必須重視對自我的革新，以更好地適應激烈的市場競爭。信息技術的迅速發(fā)展，網絡用戶的不斷分化，形成了一個個信息不能互通的客戶端，這些因素的共同作用，間接推動著多媒體多種終端的融合，帶動了客戶端的大幅增長，實現了數字化時代下的有效融合。在數字化時代背景下，新影像的出現更有效地適應了個性用戶的需要，呈現了多元化的視覺效果，實現在不同的媒介上呈現出最佳的圖像效果，最終促進企業(yè)電子商務影像的傳播。人們在網上進行消費活動的過程中，無法直接觸碰到產品，只能通過圖片間接去體驗產品，企業(yè)電子商務要想有穩(wěn)定的客戶人群和營銷效果，必須做出優(yōu)質的電子商務影像，形成屬于自身的優(yōu)勢，以促進銷售。企業(yè)電子商務在運用新影像進行營銷的過程中，要兼顧多元化的消費需求，隨著社會發(fā)展而進行創(chuàng)新，并通過創(chuàng)新的、富有特點的商業(yè)影像來樹立自身的品牌優(yōu)勢，吸引目標消費人群。此外，企業(yè)電子商務在運用新影像進行營銷的過程中，還必須進一步細分消費人群，并針對消費者不同的特征建立不同的用戶畫像，以激發(fā)企業(yè)產品和用戶之間的共鳴，建立企業(yè)自身的消費人群。

4.選擇消費者所接受的方式，制作高質量影像

企業(yè)電子商務中展示給消費者的產品影像，通常都是利用影像的議程設置逐漸完成，并以此把產品呈現給消費者。企業(yè)電子商務在運用新影像進行營銷宣傳的過程中，能否將影像和產品成功展示給消費者，是企業(yè)電子商務發(fā)展的關鍵。如淘寶中的系列商品影像，是指根據商品銷售量排名、價格排行等指令及重要程度排列的前后次序，該流程是指依次累積影響程度和效果的過程。企業(yè)電子商務展示的產品影像將會隨著人們消費口味和社會市場傳播態(tài)勢而不斷變化，因此企業(yè)電子商務在運用新影像進行營銷的過程中，要充分考慮到社會大眾的不同口味，把企業(yè)的產品以運動形態(tài)及表現形式對企業(yè)電商產品形象加以呈現，用更完整的多維表現空間呈現產品的各種外部形態(tài)與功效等特性，更直接地展示商品的售后用戶感受和商品服務優(yōu)勢，并隨著社會受眾的喜好分析產品映像的流行程度，推動企業(yè)產品順利地進入消費者的視線中，增加消費者對商品的了解與認知程度，從而提高企業(yè)影像的傳播程度。

五、結語

綜上所述，數字化時代下，數字化的營銷方式在企業(yè)發(fā)展中具有極高的應用價值，企業(yè)電子商務在發(fā)展的過程中應重視滿足消費者的需求，做好數字營銷，運用新影像方式開展營銷工作，展示多元化、新發(fā)展的企業(yè)產品，有效滿足消費者心理需求，促進企業(yè)電子商務在數字化時代下獲得新的發(fā)展。

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