融媒環境下廣播電視播音主持風格的演變與重塑

關鍵詞：融媒環境；廣播電視；播音主持風格；演變與重塑

在媒體融合背景下，廣播電視的傳播方式正在重塑，播音主持作為廣播電視媒體信息的傳播者，其語言、肢體與情感表現風格應快速適應新要求，在保持獨特性與專業性的同時，進行主持風格的塑造與重構。切實圍繞人文基礎、技術思維和跨界能力等方面提升素質，逐步樹立起新的個性化主持風格，從根本上促進廣播電視節目表現力與影響力的全面提升。

在媒體融合的大背景下，媒體的傳播手段和樣式也發生了深刻的變化，廣播電視播音員的主持風格也從傳統觀念中的“高大上”變得越來越接地氣，更加鄰家的主持風格也讓主持人和受眾的距離大大縮短。比如央視《新聞聯播》順應新時代新聞宣傳的新要求，積極推出的“主播說聯播”系列視頻，每期短視頻長度最短僅30多秒，最長不超過2分鐘，既有點評香港問題、中美貿易戰、全民抗“疫”等重大時事的內容，也有反映百姓生活的日常短訊。主持人在播報時采用敘議結合的更具親和力的表達方式，同時引入網絡語言和社會熱詞，以新穎、平易近人的生活語態對新聞予以評述。例如，在評論熱播電視劇《狂飆》時，主持人評論說，正因為有“安欣”們，才有老百姓的安心。在評論疫情之后，我國全面恢復內地與港澳人員往來，全國旅行社試點恢復出境團隊游業務時，主持人用“流流大順”來表達疫情的影響在我國漸漸退去，流動中孕育著經濟回暖的動力，來往的人流里也飽含著生活的活力。這些評論給觀眾呈現了妙語連珠、金句頻出的主播新形象。

主持人在工作中，要事先了解節目受眾群體特征，熟練掌握節目內容，并在此基礎上進行深入解讀，調整表現風格。語言風格應盡量貼近公眾群體的需求，引起受眾共鳴。

疫情期間，央視主持人紛紛加入公益直播帶貨隊伍，積極開展線上公益帶貨直播。比如央視新聞節目主持人朱廣權，和李佳琦共同進行公益帶貨直播，二人的合體讓“小朱配琦組合”橫空出世，成為最火熱的“帶貨cp”之一。朱廣權在直播間金句不斷，為某品牌面食做推廣，即興而來的“OMG！不是我一驚一乍，這款面又香又辣，舌頭都要被熔化，趕緊攏一攏蓬松的頭發”的極有韻律感的帶貨文案，押起韻來被網友調侃像個說唱歌手，進一步拉近了和受眾的距離，由此也被很多人冠以央視主持人“直播帶貨第一人”的頭銜。

融媒體時代的新形勢對廣播電視的播音主持業務提出了更高的要求，新時代的播音員、主持人僅僅擔任稿件內容的播讀者、傳聲筒的角色已不足夠。面對新形勢需要主持人除了具備播音主持的業務功底，還必須掌握較高的綜合文化素養，能夠散發自身的人格魅力，體現思想深度的新聞態度。比如說，近年來，現場報道、體驗式報道非常的流行，記者不但可以是現場報道的信息傳遞者，同時還可以是整個事件的親歷者和參與者，承擔著記者和當事人的雙重角色。這種收視心理的“親歷性”感受，更突出了報道的真實性和可信性。鏡頭前現場報道記者由于兼顧了記者和現場主持人的身份，因此形成個性化的主持藝術則有利于建立個人的報道魅力、增進報道的大眾關注度。這就要求新時代的播音員、主持人要不斷的提高自身素養，不但要做一個優秀的出鏡記者，同時也應該是一名優秀的演說家，一個善于講故事的人。憑借手中的話筒，從不同角度，把新聞事件的緣由傳播給受眾。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，廣播電視播音員主持人要想獲得穩定的藝術成就，經受得住時代的考驗，就要時時的補充新的知識，保持思想的活躍，就要始終保有一份不竭的動力在工作崗位上錘煉自己的本領。我國的播音泰斗、創立中國播音學學科體系的張頌先生曾經說過，無論是廣播中的聲情并茂，還是電視中的形神兼備，播音員主持人的主持風格以及有聲語言，都具有超越時空的感染力，而這種能力是需要花費很大氣力的。要樹立終身學習的觀念，積極適應新時代媒體融合發展的新形勢、新要求、新目標，無論時代如何變化，年齡如何增長，都要始終無怨無悔的朝著藝術峰巔攀登，以自身獨特的優勢和魅力為受眾服務。

在全媒體背景下，播音員主持人除了要“術業有專攻”，潛心研究自身的專業知識，同時還要努力的學習和掌握相關專業和相近學科的知識。這樣，“專”就不會“孤掌難鳴”，“能”就不會“南轅北轍”。播音主持風格的提升，絕不僅僅只在語言功力上去長進，一定要在政治、思想、文化、藝術諸多方面花氣力。否則，“專”不可能“精”，“能”也不會“通”。另外還要善于利用融媒體資源，提高運用新媒體傳播的能力。例如熟練運用“兩微一端”等新媒體平臺，及時了解網絡新詞，掌握網絡熱點，優化宣傳報道內容的表現形式，提升宣傳報道的趣味性和傳播力。

微信、微博以及抖音等平臺，不但拓寬了人們的社交領域，擴大了人們的朋友圈，還可以讓廣播電視播音員主持人更好的與受眾之間形成互動，例如，播音員主持人可以把廣播或電視節目的幕后花絮拍成小視頻在抖音平臺中進行播放，還可以播放一些個人風采的展示，讓受眾可以更加多角度多層面的了解自己和自己的節目，增添了節目的粘性，還可以在互動中，了解受眾在現階段“想要什么、需要什么”。這樣，播音員主持人在表情達意時，真誠且富有人情味的語言，貼近實際、貼近生活、貼近受眾的內容，才能真正與受眾形成心與心的交流，引起強烈共鳴，實現同頻共振。

新時代對新聞輿論工作提出了新要求，這就要求廣播電視播音員主持人一定要與時俱進，積極適應當下的傳播環境，切實轉變觀念，更新理念，不斷提升知識儲備和專業水平以及人文精神，促進語言和感情的融合并積累大量的經驗，深入理解和掌握播音主持的語言特點等，讓自己在通過有聲語言傳遞信息的時候，讓受眾愿意聽、愿意看，自身的播音主持風格也能夠得到認可和肯定，進一步提升廣播電視節目的傳播力引導力影響力公信力。

參考文獻：

[1]俞虹.全媒體時代廣播新聞播音主持的轉型發展之路.新聞研究導刊，2021（12）：0206-03.

[2]張程，張起.全媒體背景下播音主持的語言藝術性與行為規范性問題探究.播音與主持.

[3]王彥華.新媒體語境下播音主持的發展新路徑，《傳媒論壇》第4卷第14期.

[4]王江紅.新媒體語境下播音主持語言的藝術性探究一線（C），1994-2021.

[5]孫海亮.宣傳工作新形勢下播音主持業務發展趨勢，新聞傳播2021.（6）.

（作者單位：山西省晉城市融媒體中心 曹妍）