世界杯催熱“看球經濟”

白利倩

2022年冬天，是屬于卡塔爾世界杯的。

自2022年11月21日卡塔爾揭幕戰開始，各地球迷便開始了熬夜看球模式。為了更好地看球，各地球迷開啟了各種各樣的看球模式?？梢哉f，在冬日的寂靜下，如火如荼的世界杯已經成為拉動此刻夜經濟的最大動力。正是在“世界杯效應”的帶動下，以啤酒飲料、餐飲、運動服飾為代表的“看球經濟”開始明顯升溫。

京東“看球經濟”消費趨勢洞察

隨著卡塔爾世界杯帶來了全民狂歡，足球的氛圍席卷了國內線上線下各個角落。特別是在線上，掀起了一陣看球熱。

為此，京東消費及產業發展研究院通過對消費者在世界杯開賽前后的搜索熱度及消費趨勢進行分析，發布了《“看球經濟”——世界杯線上消費趨勢洞察》（以下簡稱報告）。

報告顯示，隨著世界杯的火熱，帶動了不少球迷主動在網上尋找與之相關的產品信息，這讓不少相關商品的銷量出現明顯的大幅提升，并帶熱了“看球經濟”。

該報告顯示，世界杯開賽后，關于世界杯的搜索量出現了快速增長，環比增長近350%。而與之相關的消費品，也因此成為球迷們的熱搜對象，例如卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜毛絨公仔成為熱銷品。調查顯示，該產品上市3天即售罄，而世界杯球星卡則在開賽后一周成交額環比增長了219%。在11月1日－22日期間，官方授權的卡塔爾世界杯文創館，用戶訪問量環比增長48倍，銷售量環比增長63倍。

而從消費者“世界杯”相關搜索熱度來看，吉祥物、看球零食、足球等成為消費者樂于搜索的關鍵詞，而世界杯相關Top20搜索詞中，啤酒、火鍋、足球、吉祥物、球鞋則成搜索量前五商品關鍵詞。

調查還顯示，從全國不同省份世界杯近兩周的搜索走勢來看，北京、四川、遼寧、廣東、浙江、江蘇、福建、江西、安徽、河南等地的消費者對世界杯更為關注，也更對世界杯相關商品感興趣，并為之買單。

外賣食飲收獲高增長

對國內球迷來說，此次卡塔爾世界杯是首個冬季世界杯，相較以往的“吃著燒烤看球”，2022年則發生了不小的變化。受近期疫情影響，不少球迷開啟了在家看球的模式。為了讓看球的氛圍感更足，一邊坐在電視機旁看球，一邊吃著夜宵和好友討論賽事成了潮流。而這種宅家看球的模式帶動了外賣食品、飲料等品類的爆發。

餓了么平臺數據顯示，開賽前3日，夜宵時間段內酒水、飲料等訂單環比增長三成，水果、零食等增幅也超過20%。炸雞、燒烤、小龍蝦和火鍋迎來爆發式增長，訂單環比增長近三成。

而京東到家、京東小時購數據顯示，世界杯開賽前3天，酒水類消費增長迅猛，其中啤酒同比增長240%。除酒外，咖啡和茶也備受青睞，咖啡豆同比增長超10倍，白茶同比增長7倍，普洱同比增長6倍。

世界杯開始后，不僅炸雞、啤酒、火鍋、海鮮、燒烤數據增長較快，美團數據顯示，世界杯開幕以來，薯片、可樂、果切、瓜子、辣條等的銷量也比去年同期均增長近70%。

可以說，全國不少球迷一邊熬夜看球，一邊在點外賣夜宵：燒烤、啤酒、小火鍋，再配上零食、飲料。

有意思的是，這屆球迷不單單狂歡，一些球迷在熬夜追球的同時，還不忘“養生”，帶動了西洋參、枸杞蜂蜜、茶等產品的銷售。

從數據來看，這屆世界杯，雖然受到疫情的影響，不能外出消費，但是球迷的熱情還是催生了一波外賣熱，從而帶動“看球經濟”大幅增長，尤其是外賣經濟的增長。

鑒于“看球經濟”外賣訂單的火熱，不少商家快速抓住商機，適時推出了“世界杯套餐”，其中外賣火鍋套餐成為最為亮眼的存在。這種短期的明顯增長不僅僅停留在餐食上，就連電火鍋的外賣送單量也同比大漲160%。

例如，海底撈APP以及官方小程序上線了“激情球賽+專屬菜單”，為顧客帶來全新的夜宵用餐體驗。

氛圍感：球衣、音響、大屏幕……

對于球迷們來說，“吃著火鍋看球賽”雖然不乏一種看球姿勢，但是想要提升氛圍感，僅僅這些還遠遠不夠。于是球迷們還熱衷打造看球環境，通過大屏幕、好音效、模擬球場裝飾等方式來提高看球的氛圍感。在這種心理需求下，大屏電視機、投影儀、音響、足球裝飾橫幅、球衣等商品出現了爆發式增長。

例如，美團平臺統計數據顯示，通過美團下單的球衣、投影儀、音箱等商品，相比去年同期，都出現了超100%的增長，其中球衣更是出現翻番，增長量達到250%。

同樣，來自蘇寧易購的數據也顯示，世界杯帶火了室內影音娛樂和運動健康設備。這些設備的增長量都在150%以上，甚至大屏幕視頻播放設備更是突破200%。

與此同時，為了更好地享受看球的樂趣，不少球迷還選擇了在酒店觀看比賽，帶動酒店“看球房”訂房量的火熱。對此，不少球迷表示，與家里相比，“看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等，能夠有更好的看球體驗。

例如，來自同程旅行的統計數據顯示，本屆世界杯前后，全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍。值得注意的是，攜程日前發布的數據顯示，在預訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比近三分之二。其中，上海、長沙、武漢、西安、杭州是2022年世界杯期間“看球房”預訂最多的城市。

可以說，本屆世界杯雖然受到一定的疫情影響，但是這絲毫不影響球迷的熱情，依然掀起了一場“看球經濟”熱潮。