網絡時代紀錄片傳播力探討

張騫

關鍵詞：網絡時代；紀錄片；傳播力

新媒體不僅包含電視、報刊等媒介，還包含了不同類型的網絡媒體。通過調查研究分析發現，網絡時代為紀錄片傳播力的提升提供了更多的機遇，所以紀錄片負責人員必須要明確新型傳播方式帶來的變化，使用網絡媒介提高紀錄片的影響力。

紀錄片市場現狀分析

當前我國紀錄片的數量相對較多，并且其在傳播過程中一般會通過電視播出、出售版權以及影像和電影等方式進行傳播，進而獲取相應的經濟利益，紀錄片具有較高的使用價值，但是因為紀錄片的價格相對較低，所以價值和價格之間存在較大的反差，進而導致很多紀錄片在拍攝并播放以后出現虧本的現象，我國現階段紀錄片的市場現狀不容樂觀。針對此問題，紀錄片負責人員必須要明確市場的發展態勢，并且要根據紀錄片的特征對市場現狀進行全面的分析，使紀錄片能夠在提升自身利用價值的前提下，獲得更多的經濟收益，進而打開中國的紀錄片市場，讓中國紀錄片能夠具有更加穩定的發展前景。隨著社會的不斷進步與發展，國內已經形成了較多的紀錄片市場，在備類紀錄片營銷平臺上，對紀錄片進行了宣傳和分析評價，并且利用評獎的方式給紀錄片更多鼓勵。通過調查研究分析發現，目前廣州紀錄片大會的影響力相對較高，并且也獲得了較高的認可度。但是仍然需要對紀錄片營銷平臺進行全面的擴充，提高營銷平臺的知名度，使我國紀錄片領域可以不斷發展。目前廣州紀錄片大會的參與度相對較高，并且在舉辦形式上也更加新穎，所以在各類獎項設置過程中，應積極向廣州紀錄片大會的開展模式學習，增加合作項目，提高紀錄片的數量以及紀錄片的資金交易量。

紀錄片的海外銷售環節，不僅可以使世界對中國的紀錄片具有更加全面的了解，還能夠讓國家積極地向世界進行政治方面的宣傳，進而在獲取經濟收益的前提下利用國際交流的方式，充分發揮紀錄片的應有價值。目前我國所創作的紀錄片已經可以進入到國外的主流媒體中，并通過發揮品牌效應，增強我國紀錄片的整體影響力和傳播力。但是從當前我國紀錄片的市場現狀進行分析，在海外的銷售形勢相對較差，紀錄片的成本無法完全收回。沒有通過多元化的方式獲取更多的經濟收益，影響了紀錄片的發展。在此背景下，需要加大對紀錄片的推廣力度，并且要積極開發具有更高影響力和傳播力的紀錄片。例如，為了使紀錄片相關單位能夠獲得更多的經濟收益，可以學習美國探索頻道的經營方式，在開展紀錄片的同時還可以兼營電視制作、家庭娛樂以及互動多媒體等業務，這樣可以為紀錄片的制作提供更加充足的資金，使紀錄片的質量顯著提升，增強海外和國內的整體傳播力。

網絡媒體的優勢分析

為了使紀錄片在網絡時代下能夠發揮更好的宣傳作用，必須要對網絡時代特征進行全面的分析，并且明確網絡媒體的應用優勢。隨著我國社會的不斷發展，國民對于計算機設備的依賴性越來越高，目前我國互聯網已經達到了高度普及的狀態，所以我國網民的數量也在不斷地增多。因此在紀錄片傳播的過程中，可以充分發揮網絡媒體的優勢。在網民數量不斷增多的前提下，增加紀錄片的傳播力和影響力。在網絡時代到來以后，通過對網民大眾使用情況進行調查研究分析發現，當前大部分網民對于網絡媒體均給予了一定的好評，網民認為網絡媒體的傳播速度快，操作簡便，并且能夠完成信息的存儲，進而給人們的日常生活帶來了便捷。同時網絡媒體還具有交互性強的特征，尤其是在紀錄片傳播的過程中，可以通過網絡媒介實現綜合性信息的獲取，通過雙向溝通的方式使更多的網民參與到紀錄片的宣傳過程中，使紀錄片具有更強的傳播力。網絡媒體具有便捷性的優勢，在信息傳遞的過程中，利用網絡媒體能夠增加其傳遞的全面性以及傳遞的速度，進而為紀錄片的發展開拓了更新的傳播平臺。同時還可以為各個不同領域的發展提供更大的契機和空間，所以紀錄片的負責人員必須要明確網絡媒體的優勢，并且要積極使用網絡媒體，增強紀錄片的傳播影響力，使紀錄片能夠為我國社會的發展提供更多的幫助。

在傳統紀錄片傳播的過程中，電視媒體是其主要的傳播途徑，但是由于電視媒體具有被動性較強并且傳播單一的缺陷，所以阻礙了紀錄片傳播力的提升，觀眾只能在固定的時段觀看紀錄片，進而使觀眾長期處于被動地位。目前通過對我國電視媒體的相關節目進行分析，發現專門進行紀錄片播放的頻道較為匱乏，因此導致紀錄片的整體播放效果相對較差，在此背景下，必須要積極抓住網絡新媒體時代帶來的機遇，通過網絡媒體等新興媒體增加紀錄片的傳播渠道，使觀眾可以根據自己的時間和愛好，對紀錄片進行合理的選擇，提高紀錄片的傳播影響力。在網絡媒體時代，由于觀眾不僅可以觀看紀錄片，還可以和紀錄片制作團隊進行有效的互動，進而使紀錄片負責人員能夠明確觀眾的具體需求，通過對觀眾需求進行深入分析和研究，按照觀眾的需求變化，進行紀錄片傳播方式的改革以及紀錄片的制作，使紀錄片能夠具有更強的影響力。在互聯網時代到來以后，我國觀眾對于紀錄片的制作參與度越來越高，所以為了使紀錄片能夠使用更多新型的傳播方式，必須要打造個性化及專業化的產品，通過定制服務的方式使受眾群體不斷增多，滿足觀眾的觀看需求。在網絡時代到來以后，紀錄片的傳播途徑在不斷增加，使紀錄片能夠具有更加廣闊的銷售市場。同時因為網絡媒介的應用，觀眾可以對紀錄片的類型以及觀看紀錄片的時間等進行自主選擇，進而從整體上增加了紀錄片的觀看次數和觀看時間。紀錄片制作的目的不僅要充分體現其人文精神，還要獲得一定的經濟收益，因此利用網絡媒介可以為紀錄片制作團隊提供更多的宣傳渠道，使紀錄片能夠具有更高的經濟價值。

紀錄片的人文影響分析

在網絡時代到來以后，紀錄片對人們的生產生活方式產生了較大的影響，紀錄片的主要特點是紀實，因此觀眾可以在紀錄片中全方面了解影片所要展示出的生活情境，紀錄片制作人員通過事先對人民群眾的實際生活進行充分了解，然后將其按照不同的藝術表達形式進行充分的展示，進而體現出紀錄片的藝術價值。通過藝術加工的方式對真人真事進行藝術性的描述，可以更好地引發人民群眾的思考與想象。紀錄片對人們的生產生活具有非常重要的影響，通過紀錄片可以讓人們產生更加強烈的共鳴，進而在生產生活過程中具有更加積極的動力。以鳳凰紀錄片頻道作為典型進行分析，在紀錄片《快遞大叔》《蘋果之喬布斯》等各個片段中，人民群眾不僅感受到了相關人物的偉大精神，還明確了人物對于生活及工作的具體態度，進而對普通人民產生較大的影響。同時在此頻道中還播放了很多與真實生活有關的紀錄片，通過展示小人物的真實生活，讓人民群眾能夠體會到小人物在生活過程中的堅韌不屈。無論是對偉大的事跡進行即時播放，還是對人們真實生活進行描述均能夠對觀眾造成一定的沖擊，進而充分體現了紀錄片的人文影響。在網絡時代到來以后，紀錄片的人文影響也在不斷地擴大。通過簡單的記錄已經無法滿足觀眾的生活和情感需求，所以需要積極借助網絡媒介，提高紀錄片的應用價值和傳播效率，例如在朱玉軍《生活的重構》中認為紀錄片必須要著重關注人類的生存狀態，并且要根據人的不同性格，加強與自然之間的聯系。在紀錄片制作的過程中，只有更加深厚的文化底蘊，才能夠使人們的心態情緒得以豐滿地體現，進而提高紀錄片的審美價值。

網絡時代對紀錄片傳播力的影響分析

充分發揮頻道的傳播優勢

通過對網絡媒介進行分析發現，網絡媒介具有傳播速度快的特點，隨著我國社會的不斷發展，人們的生活節奏也在逐漸地加陜，為了滿足人們對于電視節目的需求，需要增加各類節目的傳播速率，并且為了迎合廣大網友的日常習慣，還應該對相關節目進行實時的傳播與保存。雖然在互聯網上進行紀錄片的實時傳播，會對電視頻道造成一定的沖擊，但是可以使電視頻道與互聯網實現雙向互利。通過這種方式可以督促電視臺增加紀錄片節目的回放功能。在使用網絡媒介對紀錄片進行傳播的過程中，觀眾可以通過手機設備在互聯網上發表言論，進而給紀錄片的制作人員提供更多的參考意見，使后期紀錄片在制作的過程中能夠具有更強的影響力。在網絡時代到來以后能夠增加紀錄片的傳播速度和傳播范圍，進而不斷提升觀眾數量，使紀錄片能夠獲得更多的經濟收益。同時在網絡時代到來以后，還可以使觀眾對紀錄片進行自主選擇，由于在電視頻道進行紀錄片播放的過程中，觀眾需要在特定的時間以及特定的地點對固定的紀錄片進行觀看，進而加大了對紀錄片播放和觀看環節的限制。在網絡媒介應用以后，紀錄片的傳播力得到顯著提升，觀眾具有更強的自主選擇權。目前我國紀錄片的數量相對較少，所以在播放的過程中一般會以央視平臺為主，并且大部分為科普類的紀錄片。而對于不同年齡階段的觀眾來說，其對紀錄片的需求也具有較大的差別，所以通過網絡平臺進行紀錄片制作方與觀眾之間的交流與溝通，能夠使紀錄片頻道播放更多符合觀眾需求的紀錄片，并且也可以在紀錄片類型上不斷豐富，進而充分體現了網絡頻道的傳播優勢。

增加紀錄片傳播渠道

通過網絡媒體可以不斷增加紀錄片的傳播途徑，并且也可以使觀眾在更多渠道內進行紀錄片的觀看。增加紀錄片傳播渠道可以使紀錄片的整體傳播范圍更加廣泛，并且也可以通過和觀眾進行溝通與交流，使紀錄片的傳播內容不斷創新，滿足觀眾對紀錄片的觀看需求。在紀錄片傳播的過程中，可以根據觀眾的實際需求對其進行創新和改善，使紀錄片的傳播影響力得到顯著的提升，觀眾在選擇紀錄片觀看時，因為具有了更多的自主選擇權，所以也可以促進網絡媒體的發展，進而使紀錄片能夠具有更強的影響力。在紀錄片創作的過程中，必須要明確目前紀錄片市場的商業運營模式，在滿足社會需求和觀眾要求的前提下，對紀錄片的制作過程進行全面的改進。在網絡時代到來以后，紀錄片已經進入了新的發展階段，通過對目前部分紀錄片的播放現狀進行分析發現，紀錄片的創新程度在不斷提升，進而也滿足了國民對紀錄片的觀看需求，提升了紀錄片的傳播范圍。任何影片在制作之前均需要對觀眾的需求進行全面的了解，并且通過分析調查數據，使其制作的影片具有更強的傳播力和影響力。在紀錄片制作的過程中，同樣也應該加強與觀眾之間的互動，通過制作更加精良的紀錄片，充分發揮人文價值，為社會的穩定發展提供幫助。紀錄片制作人員要善于將制作好的紀錄片放置在不同的渠道上進行傳播，進而增加其整體的傳播力。既要保留在電視頻道中的傳統傳播模式，又要通過不同的網絡媒介增加紀錄片的傳播范圍，使紀錄片能夠受到更多觀眾的喜愛，達到紀錄片的拍攝目的，為我國紀錄片行業的發展奠定基礎。

紀錄片傳播方式不斷轉變

在網絡時代到來以后，紀錄片的傳播方式也發生了相應的變革。目前隨著我國網絡媒體發展的不斷深入，人們在觀看紀錄片的過程中，思想觀念出現了較大的變化。當前在紀錄片制作的過程中所體現的人文內涵越來越多，并且也制作了很多具有教育意義的影片，同時得到了觀眾的廣泛認可。在新型商業模式的影響下，目前我國紀錄片的傳播方式在不斷轉變，在被動播放向主動播放的轉變過程中，提升了觀眾對紀錄片的喜愛程度，進而給紀錄片行業的發展提供了更多的機遇。互聯網時代的到來，對人們的傳統思想觀念造成了較大的沖擊，所以為了適應快速發展的時代，需要對其傳統思想觀念進行轉變，并且要在網絡傳播平臺上對紀錄片進行積極的宣傳，使觀眾可以對紀錄片具有更強的依賴性。同時在紀錄片制作的過程中，也應該增加創新力度，通過迎合觀眾需求，使紀錄片節目具有更好的發展前景。目前我國備大網絡媒體均創建了紀錄片頻道，例如優酷網、搜狐網等。通過設立紀錄片頻道，使我國紀錄片傳播方式不斷轉變。同時在這些網絡媒介中，建立了觀眾與紀錄片制作人員的交流平臺，進而使紀錄片的受眾面不斷增加。

綜上所述，現階段在針對網絡時代紀錄片傳播力進行探討的過程中發現，目前我國紀錄片市場的發展現狀不容樂觀，所以必須要充分使用網絡媒介轉變紀錄片的傳播方式，增加紀錄片傳播渠道，以此來擴大紀錄片的傳播范圍。通過這樣的方式，提升紀錄片的傳播能力，使紀錄片充分發揮價值。