數字經濟促進文化產業發展的機理與實現路徑

秦鳳鳳

【摘 ?要】數字經濟的快速發展，既對文化產業的生產方式產生了深刻影響，也對文化產業的消費方式帶來了重大改變。借助數字技術，推動文化產業的快速發展，是文化強國以及民族復興的強大支撐，是新時代中國“強起來”的文化使命。論文從微觀、中觀、宏觀3個層面系統梳理了數字經濟促進文化產業發展的內在機理，并且圍繞完善數字基礎設施建設、打造優質數字文化產品、塑造數字化的人才體系等方面，提出了推動文化產業數字化發展的實踐路徑。

【關鍵詞】數字經濟；文化產業；機理；路徑

【中圖分類號】G124；F49 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻標志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2023）03-0151-03

1 引言

近年來，借助新一代信息技術的快速發展，數字經濟獲得了崛起的機會。數字經濟的快速崛起對傳統經濟社會產生了巨大沖擊，深刻地改變了人類社會的生產方式和生活方式，成為農業經濟以及工業經濟以后的一種主要的經濟形態。作為一種新興的經濟形態，數字經濟在很多方面都表現出了新的特點，數字化的知識及信息是其主要生產要素，現代化的信息網絡是其主要的載體，信息通信技術是其主要工具手段，在此基礎上，社會生產效率也呈現出指數式的增長。自1996年，Don Tapscott首次正式提出“數字經濟”[1]這一概念，發展到今天，將數字經濟作為新增長點驅動經濟增長已成為很多國家的共識，以互聯網為依托的5G、人工智能、大數據、區塊鏈等技術也成為大國戰略和優先方向。《全球數字經濟白皮書（2022年）》數據顯示：自2021年以來，全世界中的47個主要的國家數字經濟增加值規模迅速增長，達到了38.1萬億美元，占GDP比重為45.0%。

面對數字經濟的發展趨勢，我國政府也非常重視數字經濟的發展。2016年的G20峰會，中國政府提出了“數字經濟”合作倡議；同年10月份的中共中央政治局集體學習會議中，習近平總書記進一步強調要“加快數字經濟對經濟發展的推動”；國務院在2018年制定了《國家數字經濟發展戰略綱要》；2020年，我國政府在工作報告中再一次強調，要打造數字經濟新優勢；國務院在2021年發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》中，明確提出：到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到10%。在從工業經濟時代向數字經濟時代轉變的過程中，我國實際上正在逐步由“跟跑者”到“并跑者”甚至“領跑者”的轉變。中國信息通信研究院在其發布的《中國數字經濟發展白皮書（2022年）》中顯示：我國數字經濟在2021年達到了45.5萬億元的規模，位居世界第二，在我國經濟總量中占比達到39.8%。很明顯，數字經濟已經在我國經濟向高質量發展轉變的過程中成為了經濟增長的新動能，并不斷向其他產業滲透。

然而，當前關于數字經濟的研究更多的是聚焦于農業、制造業、零售業、金融業等行業，對于代表國家軟實力的文化產業的研究則相對較少。在全面建設社會主義現代化強國的進程中，文化強國的價值目標越來越清晰，通過數字經濟快速推動文化產業的發展，不斷鑄就中華文化的新輝煌，為文化強國和民族復興提供強有力的支撐，是新時代中國“強起來”的文化使命。國家統計局數據顯示：我國有16個行業呈現出明顯的數字文化產業新業態特征，2021年，這些行業實現了3.96萬億元的營業收入，與上年相比增長了18.9個百分點，兩年平均增長了20.5個百分點。以上數據表明我國文化產業進入了以數字文化產業為主要特征的新時代。從2020年提出“推動數字文化產業高質量發展”，到“十四五規劃”提出“實施文化產業數字化戰略”，再到黨的二十大明確指出的“實施國家文化數字化戰略”，數字文化產業在國家發展戰略中的重要性日益凸顯。因此，在此背景下，深入地研究數字經濟對文化產業發展的影響有著非常重要的意義。數字經濟是通過何種機理來促進文化產業的發展呢？又有哪些實現路徑？基于此，本文展開研究。

2 數字經濟促進文化產業發展的內在機理分析

在數字經濟的背景下，通過數字技術和數據要素的引入，文化產業不僅在產品的數量、質量和價格，也在產品的種類、服務個性化、智能化、體驗化等方面都有較大的改變，也就是實現了產品供給數量的增加、種類的豐富、質量的提升，進而提高了市場的供需匹配度。此外，數字經濟還在不斷地重構著文化產業鏈形態，催生新業態新模式，加快文化產業現代化和高質量發展的步伐。本文借鑒陸建棲和任文龍[2]、祝合良和王春娟[3]以及Bustamante E[4]等的相關研究，從微觀、中觀以及宏觀3個層面開展理論分析，系統梳理數字經濟促進文化產業發展的內在機制。

2.1 微觀層面

從微觀層面來看，數字經濟對文化產業發展的促進作用主要體現在通過拓展生產可能性邊界、降低供給和需求的錯配度，進而提高文化產業的生產效率。生產可能性邊界指的是在生產要素以及生產技術既定的條件下，經濟社會在產品組合中生產出的最大可能。根據這一定義可知，拓展生產可能性邊界，加大經濟社會的產品供給一共有兩個途徑：一個是改善生產要素的投入，另一個是提高生產技術。數字經濟時代中，數據要素作為一種重要的生產要素，已經被單獨列出，并且對經濟社會的發展提供了強大的動能。數據要素有著土地、資本、勞動力等傳統要素無法比擬的優點，不僅可復制、可共享、可無限供給，而且不受邊際效率遞減規律的制約，徹底突破了傳統要素對生產活動的制約。黨的第十九屆四中全會明確提出，要把資本、土地、勞動、技術、知識、管理、數據等生產要素納入市場機制。數據作為生產要素的范疇被明確納入國家層面，并且與傳統生產要素并列，為數據要素指明了在生產價值中發揮作用的方向。當數據要素被引入文化企業的生產函數時，文化企業的產品生產將會突破生產可能性邊界的限制。此外，互聯網、云計算以及人工智能等新一代通訊技術的發展，也使得資本、人才、土地、技術以及數據等生產要素的流動不再受時間、空間及資源環境的束縛。總而言之，隨著數據要素的使用和數字技術的廣泛應用，文化企業的生產體系將會重建，產品的生產可能性邊界將會較大程度地得到拓展，文化產品的數量、質量和種類也將會更加豐富多元。 與此同時，大數據技術、網絡平臺等的出現和普及，可以有效地降低供給和需求的錯配所導致的市場效率低下的問題。文化產品同其他產業的產品相比，具有較強的文化屬性，消費者對文化產品的選擇也會具有明顯的主觀傾向，需求更加具有個性化特征[5]。根據國家統計局數據顯示，近幾年，我國文化產業增加值在國民經濟增長貢獻中的作用不斷提升，2021年，我國文化產業增加值達到了5.2萬億元，在國內生產總值的占比為4.56%。然而，盡管如此，我國的文化產業領域卻一直存在著嚴重的生產資源錯配、產品供需錯配的問題，這直接導致了文化產品的供給無法更好地滿足人民群眾對文化的實際需求。基于網絡平臺和數據資源要素的數字經濟則可以很好地解決這一問題，數字技術利用大量數據資源實現精準的信息匹配，把一些零散、個性化、碎片化的信息重新整合起來，最大化地降低供給和需求兩側的信息不對稱[6]。利用數字化手段，文化企業就能夠在產品和需求之間建立完善的傳播與反饋機制，精準地抓取消費者多樣化、個性化的需求，進而構建更加符合需求的供給體系，生產出更高質量的文化產品，盡可能地減少供需不匹配導致的資源浪費，提高生產效率。

2.2 中觀層面

從中觀層面看，數字經濟的發展重塑了文化產業鏈，對傳統的文化商業模式產生了改變，催生了新業態新模式，并且加快了文化產業和其他產業的融合發展，促進了文化產業的轉型升級。依托數字技術生產出的文化產品內容更加豐富，形式更加新穎，這種改變將會吸引更多的資金和人才等要素進入更加優質的文化產業領域，并實現文化產業鏈的創新和重構，從而促進文化產業結構的優化升級。數據滲透的沉浸式文化產業鏈、平臺與科技互動的文化產業鏈以及內容技術融合的文化產業鏈等這些新興的文化產業鏈模式徹底改變了文化產品的生產、銷售、傳播、盈利等傳統模式，進一步加強了文化產業與其他產業的融合發展[7]。在推動文化產業和現代服務業、先進制造業等產業的融合方面，數字經濟起到了重要的作用，拓展了文化產業的生態系統，激發了新的業態和新的模式，使得文化產業的發展不再僅僅局限于傳統領域，實現了更大范圍的產品供給。如應用直播、彈幕等實時互動技術，各大視頻網站平臺也不再是“視頻產品制作-傳播-制作”的單一鏈條，而是實現了跨行業滲透融合，成為帶有文化和社交雙重屬性的服務型平臺，這進一步提高了文化服務業態的比重，優化了文化產業的結構，推動生產要素向具有更高價值的上下游產業鏈轉移[8]。總的來說，文化產業鏈是一個不斷變化發展的過程，數字技術的應用、網絡平臺的專業運營都極大地推動了文化產業鏈的橫向拓展和縱向升級，為文化產業的轉型升級創造了條件。

2.3 宏觀層面

從宏觀層面來看，數字經濟不僅提高了文化產業生產要素配置的效率，增強了宏觀調控的效能，也為文化產業高質量的發展提供了新的動能。今天的世界，各國越來越把文化軟實力作為競爭的核心。因此，作為文化軟實力象征的重要載體文化產業的發展就顯得尤為重要。在邁向新時代的征程中，文化產業的快速發展既是我國經濟高質量發展的新增長點，也是繁榮中國特色社會主義文化、滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措[9]。但是長期以來，我國文化產業的發展一直較為滯后，政府也采取了很多政策進行引導扶持，如稅收補貼、市場規范、人才引進等，并對文化產業實施全方面的宏觀調控。總體而言，這些政策取得了一定的效果，但是由于缺少針對性，許多政策并沒有發揮出應有的作用。現在，在云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等數字技術的影響下，政府在調控中的思維模式以及行為選擇方式正在逐漸發生變化：從眼前的因果思維模式，開始轉向大數據思維模式[10]。借助數字技術，政府能夠對市場數據進行更加精確的整理分析，進而在此基礎上制定出更具有針對性的發展政策，這大大提高了政府宏觀調控的效率，切實解決了文化產業發展存在的困境，也為文化產業的高質量發展提供了新的動能。

3 數字經濟促進文化產業發展的實踐路徑

在新的時代條件下，實現文化產業快速發展，是適應我國社會主要矛盾變化的應有之義，也是實現文化強國目標的必然要求。在數字經濟的影響下，推動文化產業發展的路徑也要進行適當的調整優化。

3.1 完善數字基礎設施，提供優良的產業發展環境

數字經濟發展的前提條件是數字基礎設施，數字基礎設施屬于新型基礎設施的重要內容，包含5G、人工智能、云計算、大數據、物聯網、區塊鏈等信息通信技術，也包含基于以上技術形成的各種數字化的平臺。文化產業的數字化必須以數字基礎設施的建設為保障，應繼續在網絡、數據中心、5G基站等數字基礎設施領域加大投資力度，加強APP和小程序等一系列移動互聯網端基礎設施的建設，形成文化產業“云、網、端”基礎設施體系，為文化產業的發展營造良好的數字化環境。此外，還必須積極打造文化產業公共服務平臺體系，促進主體間的相互協作，更加充分地挖掘數據要素價值，提升文化產業整體的效率和價值[11]。

3.2 向數字化轉型，打造文化產品的優質供給

文化產業不同于一般的工業企業，它的運作方式主要是進行內容產出，因此具有知識性和原創性的特點，優質的內容供給是文化產品的核心競爭力[12]。中華民族五千多年的文明歷史，積淀下了厚重的優秀傳統文化。這些優秀的傳統文化是我國文化產業發展的重要資源基礎。依靠數字技術的廣泛應用，實施“文化+”“數字+”戰略，促進我國優秀傳統文化創造性的發展，提供內容更加優質的文化產品，是構建起完整的數字文化產業體系的必由之路。具體而言，一方面是充分地探索現存的文化資源，借助各種各樣的數字技術，對文化產品進行數字化轉化和開發，形成動漫游戲、網絡視頻和網絡文學等新產業形態，打造擁有中國特色文化的原創IP。另一方面是促進數字技術在文化遺產中的使用，豐富文化遺產的現代化呈現方式。例如，“數字故宮”“數字敦煌”，運用AR、VR等技術，創新性地打造出一種“沉浸式互動體驗”的文化產品，在數字文化產業內容創意方面提供一種新的思路。

3.3 強化數字人才培養，塑造數字化的人才體系

人是生產力發展的關鍵要素，數字技術的發展和應用，離不開專業的高技能人才。然而，當前我國數字文化產業的核心技術人才和發達國家相比仍然存在較大差距，專業的數字技術人才較為短缺[13]。因此，必須構建起完善的人才支撐體系，加強數字技術人才隊伍的建設。一是要充分利用政府、文化企業、高校之間的產學研平臺，形成人才培育的長效發展機制。二是要注重人才引進，提高對數字化人才的補貼力度，吸引全球的數字化人才，優化人才引進制度，形成人才引進的長效機制。

4 結語

在全面建設社會主義現代化國家的新時代，文化產業承擔著重要的文化使命，不僅具有經濟效益，更具有強大的社會效益。數字經濟的迅速發展，既對文化產業的生產方式產生了深刻影響，又對文化產業的消費方式帶來了重大改變。把原本單一、獨立的文化產品供需結構體系轉變成基于云計算、大數據等現代數字技術的網狀結構體系，使得文化企業的生產可能性邊界得以拓展，在更大范圍上實現了規模經濟。將來，數字經濟與文化產業的不斷融合，必定會創造出更多的新業態和新模式，從而進一步促進文化產業快速地實現高質量發展。

【參考文獻】

【1】Tapscott D. The digital economy： promise and peril in the age of networked intelligence[M].New York：McGraw-Hill，1996.

【2】陸建棲，任文龍.數字經濟推動文化產業高質量發展的機制與路徑——基于省級面板數據的實證檢驗[J].南京社會科學，2022（05）：142-151.

【3】祝合良，王春娟.數字經濟引領產業高質量發展：理論？機理與路徑[J].財經理論與實踐，2020，41（05）：2-10.

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【11】何大安，楊益均.大數據時代政府宏觀調控的思維模式[J].學術月刊，2018，50（05）：68-77.

【12】董史烈，任成金.新時代我國文化產業價值取向的改進路徑[J].中華文化論壇，2021（03）：143-154+160.

【13】江小涓.數字時代的技術與文化[J].中國社會科學，2021（08）：4-34+204.