融媒體時代短視頻新聞評論的發展策略

周冰冰

【摘? ? 要】隨著大數據、人工智能等新技術的使用，基于移動端的視頻內容聚集了大量的注意力，“新聞+短視頻”的傳播模式成為新聞媒體在移動端進行內容生產的著力點。如今的大數據技術為新聞短視頻的內容生產賦能，尤其是新聞評論，不斷與技術融合，呈現影像化、視聽化、便捷化的特點，開辟了新聞評論的新形式，但在發展過程中還面臨著一定的困境與挑戰，需要從內容、用戶和創新等方面下功夫。本文以深圳《晶報》觀點類短視頻“晶報說”為例，探究傳統媒體短視頻新聞評論的發展策略。

【關鍵詞】融媒體；短視頻；新聞評論；“晶報說”

一、融媒體時代新聞評論的特點

如今，互聯網和信息技術的飛速發展以及微博、微信、新聞客戶端等平臺的出現無不重塑著新聞業態，這也為新聞評論的表達與傳播提供了多樣化的方式。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶規模達9.34億人，使用率90.5%，預計到2022年末，使用率將上升為92.4%。這一數據顯示了我國短視頻發展的巨大潛力。

（一）評論產品影像化

對于傳統媒體來說，新聞評論是以時事新聞或者周期性事件為基礎，根據事實的邏輯作出價值判斷，表達評論員立場和觀點的一種新聞體裁，具有很強的嚴肅性，尤其是對于一些重大事件的新聞評論，這在一定程度上影響了受眾對于評論的接受程度，影響了新聞評論的傳播效果。正是由于移動互聯網時代的技術革新與媒介更迭，受眾從以往的閱讀紙質版新聞中走了出來，擁有了更多的選擇與體驗，影像化觀看與閱讀漸漸成為受眾的主要選擇。媒體融合發展對于傳統新聞評論的轉型與發展影響深遠，原來只需要編輯圖文新聞評論的記者編輯逐漸轉向了視頻編輯，在加強圖文編輯能力的同時還需樹立影視化審美，以優化新聞視頻生產。新聞評論產品也逐漸從純文字慢慢發展為與技術相結合的影像化傳播，貼合了受眾的需求，使得傳統新聞評論產品實現轉型發展。

（二）評論觀點視聽化

不同于以往文字類新聞評論通過文字描述新聞事件，發表觀點與看法，融媒體時代下，音頻、視頻、動畫、VR、AR等新技術不斷被引入新聞產品的生產與傳播過程中，新聞評論在此基礎上有了更多的依存空間，改變了以往刻板嚴肅的形象，實現了新聞評論的多元化呈現，使受眾的視覺和聽覺同時得到了享受，這樣既能讓受眾直觀感受到畫面與聲音帶來的信息，也能從中獲取評論表達的觀點。贊同或是批評的觀點都輔以聲畫展示，減少了受眾對評論觀點的“文字解碼”的環節，文化水平高低不再影響受眾對于新聞觀點的獲取。深圳《晶報》傾力打造的觀點類短視頻產品“晶報說”就是借助新技術與新平臺創新評論方式，使評論觀點可視化的一個典型。

（三）評論互動便捷化

傳統的新聞評論使用的是“媒體發布—受眾觀看”的單向傳播模式，缺乏雙向交流的互動性。技術發展以及新媒體的出現，改變了媒體生存的環境，受眾漸漸成為信息的采集者、制作者、傳播者，這使得媒體與受眾的角色地位發生了深刻變化。融媒體時代下，傳播渠道多元化以及信息獲取快捷化使得新聞評論與受眾的雙向交互變得更加便捷，媒體可以與受眾進行觀點的交流與碰撞，打造受眾感興趣的內容，吸引受眾參與，從而提高傳播效率。

二、短視頻新聞評論“晶報說”的發展策略

（一）“晶報說”的發展概況

“晶報說”于2019年5月28日正式開播，依托《晶報》強大的政務融媒體服務矩陣，是深圳晶報傳媒全力打造的觀點類融媒體產品，旨在分析事件的價值，以溫和而堅定的態度去呈現觀點的力量。從該欄目的策劃階段開始，晶報黨委、編委會就要求“晶報說”欄目對社會上的各類信息進行精準分析和權威解讀，通過短視頻傳播，爭取在更大范圍占領輿論高地。截至2022年5月28日，“晶報說”已經開播三年，共計播出了470期。其立足于深圳，聚焦社會熱點與普通生活，既有主旋律類評論《市委書記暗訪式調研，動真格才能發現真問題》，也有生活化的評論《為什么要讓中小學生學煮飯？》等等?！熬笳f”自上線以來，發展十分迅速，大大延伸了紙媒的影響力，在融媒體道路上越走越遠，并取得了一些成績，比如“晶報說”獲評“2019—2020中國傳媒經營價值百強榜”新媒體四十強以及入選2021全國新聞出版深度融合發展創新案例。這帶動了晶報社的轉型，引領紙媒從“寒冬”走向“暖春”，成為傳統媒體轉型的一個代表。

（二）“晶報說”脫穎而出的運營策略

在短視頻勃興的大趨勢下，各媒體紛紛布局移動終端短視頻平臺，而《晶報》傾力打造的產品“晶報說”能夠在眾多傳統媒體轉型的案例中脫穎而出，成為業界的一個標桿，離不開其內容、渠道、經營等方面的策略。

1．專業把關，構筑內容地基

無論媒介環境如何變化，優質的內容始終是媒體制勝的一張王牌。由于信息技術不斷發展，信息傳播不再單純由媒體來進行，人人都有話語權，人人都有“麥克風”，這也造成了信息混雜，虛假新聞層出不窮。在這種情況下，專業新聞媒體依然擁有著一定的優勢。特別是對于傳統紙媒來說，新聞內容的質量更是重中之重。一篇優秀的新聞評論，除了考驗作者的新聞敏感，還考驗他們的寫作能力，即如何思考，如何看待世界，想向受眾傳遞什么。新聞評論的價值就是讓讀者透過評論看到作者所要表達的情感與態度。而“晶報說”正是依托《晶報》的獨特優勢，在專業采編團隊的協作下，在內容方面立足深圳，垂直深耕，做到以“內容為王”。比如《從南山政府工作報告談起——城區經濟韌性從何而來？》這期視頻中，從深圳南山區的政府工作報告談起，在講述南山區取得的成就時，使用了“南山的韌性，可以從歷史中爬梳找尋”“南山的韌性，體現在對于持續優化營商環境的體認與堅守”“南山的韌性，體現在對科技創新的執著與信念”“南山的韌性，還體現在治理能力和治理體系的現代化”這四個明確的論點進行論述，再配以著正裝的主持人和南山區的相關成就的展示畫面，既體現了觀點的力量，也與視頻音頻充分結合，帶給受眾視聽享受。同時，“晶報說”在發展過程中也注重對新聞產品內容進行優化，在嚴肅類事件評論中采用橫屏制作，在民生類、生活類事件評論中則采用豎屏播報，不同的制作形式讓更多用戶喜聞樂見，從而達到輿論引導的目的。除此之外，“晶報說”的產品多次被深圳發布、深圳水務、深圳交警等眾多權威政務服務大號轉發，形成了內容生產和分發的互動傳播，取得了不錯的傳播效果，既實現了社會效益，也實現了經濟效益。

2．多平臺傳播，搭建渠道橋梁

“晶報說”雖然借助《晶報》保證了自身優質內容的持續產出，在主流媒體輿論場中占據了一定的地位，但是由于沒有現成的設備、技術和人才，所以只能從零開始，從內部挖潛，轉變思維，借力互聯網傳播渠道。如今，微博、微信成了人們獲取信息的主要平臺，其信息覆蓋面廣，搭配一鍵分享的按鈕使得用戶與用戶之間的二次傳播演變成裂變式傳播，其傳播速度是傳統媒體通過報紙、電視等渠道分發所無法比擬的。“晶報說”正是利用了這一優勢，依托《晶報》這一媒體，在晶報APP、微信、微博、抖音等平臺進行分發。截至2022年5月30日，“晶報說”話題在新浪微博上的閱讀次數達7478.4萬，視頻播放量達323萬，討論次數達3708次，顯示出了其巨大的傳播潛力。

3．媒企合作，打造品牌高地

在推進新聞評論視頻化的進程中，“晶報說”從產品的定位、調性，到人員、場地、設備等，一切都從零開始摸索，在發展中依托《晶報》強大的政務融媒體服務矩陣，打造觀點類短視頻品牌。在運行上，“晶報說”與阿里、伊利等名企進行合作，在創辦的第一年，營收即達到數十萬元。三年來，營收快速增長，每年單一營收達幾百萬，已經發展成為觀點短視頻領域的品牌產品。在品牌塑造上，“晶報說”視頻由評論員彭健主持，視頻包裝風格一致，以藍色為主色調，視頻開頭彈出經過設計的“晶報說”LOGO，該標志除了在視頻開頭彈出展示，還會一直保留在視頻的左上角，頗具傳統電視媒體特色。視頻分為橫屏和豎屏兩種制作模式，時政類主題的視頻采用橫屏模式，時長在4分鐘左右，評論員以站立姿勢進行評論播報；社會類主題的視頻采用豎屏模式，時長在1分鐘左右，評論員坐著進行評論播報，這樣的形式使得用戶在觀看視頻的過程中會潛移默化地加深對“晶報說”的品牌認知度。

（三）“晶報說”面臨的困境與挑戰

1．與受眾互動不足

由于互聯網與數字技術的飛速發展，傳統媒體不再是進行信息交流與傳播的唯一途徑，媒體融合發展表明，信息傳播不僅僅是媒體的工作，還需要媒體與受眾之間的雙向互動，使受眾能夠參與傳播，讓融媒體產品成為主流，與受眾的融合互動也成常態。更為重要的是，傳統媒體需要意識到，與受眾的互動是媒體重新積累用戶的一個過程，而用戶意識反過來主導了媒體與受眾的互動。受眾與媒體進行評論互動有助于媒體更好地理解社交化傳播，從而調整改進社交平臺的內容制作。在這點上，“晶報說”做得還不夠，其在傳播過程中與受眾缺乏互動，用戶黏性不足，導致一些視頻播放量超百萬，另一些視頻播放量寥寥，沒有形成固定的粉絲用戶群，影響了其傳播力、引導力、影響力和公信力。

2．形式缺乏創新性

5G技術的使用打下了短視頻傳播的帶寬基礎，革新了短視頻行業的內容生產邏輯，使得短視頻形式成為媒體發展的新出路，也成為傳統媒體轉型過程中常被衡量的一項關鍵要素，這不僅給傳統媒體的新聞評論發展提供了重要機會，還有效拓展了其生存空間。面對短視頻大潮的沖擊，“晶報說”還缺乏一些創新性。其中不少視頻畫面制作不夠精良，只是簡單采用圖片跳轉加文字的表達形式，畫面內容不夠豐富，關聯度不夠高，這樣的短視頻不足以吸引受眾目光，也難以讓受眾感興趣。

三、短視頻新聞評論的發展路徑

（一）公共性思維：植根適宜土壤，“內容為王”

無論媒介環境如何變化，“內容為王”始終是新聞行業的一張王牌，尤其是以呈現觀點為目的的新聞評論，更需要在真實事實的基礎上發聲。在新媒體技術蓬勃發展的今天，短視頻新聞評論發展還不成熟，一些媒體還存在專業水準不高，隊伍參差不齊，“不敢說真話”等問題。在此情況下，傳統媒體在創作觀點類短視頻時，不能夠只將報紙內容視頻化后放到線上傳播，而是應該摒棄“新瓶裝舊酒”的方式生產短視頻，要打造有思想、有觀點的新聞作品，可以嘗試增加H5動畫、VR、AR、人工傳感器等交互性和沉浸性較強的技術來豐富短視頻新聞評論的呈現方式。

（二）用戶思維：實現交互傳播，“體驗為王”

技術賦權的時代，受眾的地位越來越高，他們逐漸從信息的接受者變為擁有話語權的信息生產者和傳播者，這就要求媒體改變單向傳播的思維，轉向交互式傳播。其中一種典型的方式是通過評論與受眾進行互動，在這種情況下，受眾身兼傳受者兩種身份，能夠極大地調動受眾的積極性。在信息爆炸的時代，受眾注意力成為媒體爭奪的重點，媒體可以通過移動端搭建新平臺，以“兩微一端”為標配，輔以抖音、快手等短視頻平臺，積極與受眾進行交流互動，從用戶思維出發來爭奪受眾群體。通過受眾對新聞事件觀點的表達聚合民意，能夠形成良性的循環互動，擦出新聞評論觀點交流的火花。

（三）創新思維：充分利用資源，“創新為王”

大數據技術奠定了互聯網帶寬基礎，為視頻的實時傳輸創造了條件。各類媒體要主動融入互聯網大潮，學會使用大數據、人工智能等技術進行新聞素材采集，充分利用海量的UGC資源，時刻關注網絡輿情的動向，為新聞評論作品積累素材。其次，媒體可以借助大數據分析手段，選擇社會熱點以及受眾關注的事件，確保選題聚焦點與受眾關注點的關聯， 從而提升話題設置的科學性和輿論引導的有效性。除此之外，媒體可以與新媒體平臺相互借力發展，充分利用新媒體平臺的分發優勢，擴大短視頻類新聞評論的影響力，這既能夠充分利用媒體資源，又可減輕平臺運營的壓力。

結語

大數據技術的應用不斷推動著媒體融合發展，傳統媒體的新聞評論利用短視頻進行轉型，其中存在著極大的發展機遇?！靶侣勗u論+短視頻”傳播降低了用戶獲取新聞信息的時間和資費成本，也促使短視頻行業不斷革新。同時，移動短視頻新聞評論傳播與發展也必然會面臨著各種各樣的挑戰，內容質量、社交互動、創新意識等方面也急需加強。面對短視頻新聞評論產品現存的普遍問題，各家新聞機構都應結合自身的發展理念和特點，不斷總結經驗，在融合轉型的道路上大膽地探索前行。

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（作者：廣東技術師范大學碩士研究生）

責編：周蕾