地方黨報時政新聞影響力的提升路徑

魏薇

【摘? ? 要】融媒體時代，信息傳播方式急劇改變，越來越多的新聞以報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等“共融”的方式向公眾傳播。時政報道是地方黨報的“立身之本”，在報道上不容有失，這也使時政新聞報道存在生硬、套路化、不接地氣等問題，導(dǎo)致時政新聞報道創(chuàng)新難。本文分析了地方黨報時政新聞報道的現(xiàn)狀與問題，分析其原因，并從以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得競爭優(yōu)勢、利用“網(wǎng)紅”記者創(chuàng)新內(nèi)容、以多形式呈現(xiàn)新聞?wù)Z態(tài)、以用戶思維營造傳播環(huán)境、采用故事化的敘事形式、提升采編人員素養(yǎng)等方面，提出地方黨報時政新聞影響力的提升路徑，借以增強地方黨報的新聞傳播力和輿論引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】地方黨報；時政新聞；影響力；提升路徑

時政新聞報道，是群眾了解當?shù)攸h政信息、重大決策的主要途徑，在黨報中扮演著不可替代的重要角色，占據(jù)了報紙的較多篇幅，也是黨報發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的重要載體。近年來，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動媒體傳播環(huán)境的變革，媒體融合發(fā)展進入了“快車道”，做好時政新聞報道，提升時政新聞的影響力，地方黨報才能在復(fù)雜的輿論環(huán)境中與時俱進，開拓創(chuàng)新。

一、融媒體時代地方黨報時政新聞報道現(xiàn)狀

（一）報道領(lǐng)域不斷擴充，正面宣傳持續(xù)加強

黨報黨刊是社會輿論陣地的排頭兵。但與國家級媒體不同，地方黨報覆蓋面不廣、知名度較低，新媒體環(huán)境下面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴峻。

近些年來，地方黨報時政新聞的報道領(lǐng)域持續(xù)擴大，除了領(lǐng)導(dǎo)活動，還有會議報道、黨委政府重點工作，政策性新聞等，以傳遞當?shù)刂卮鬀Q策、重大部署和重要信息為主，但關(guān)于表達公眾意見、行使權(quán)利內(nèi)容的報道較少。由于上述內(nèi)容往往工作味偏重，加上時政報道嚴謹、規(guī)范的要求，導(dǎo)致在實際采寫中，出現(xiàn)照搬照抄文件或領(lǐng)導(dǎo)講話的情況，時政新聞報道成了“政府工作記事本”，內(nèi)容僵化，難免給人板著面孔說話的感覺。而且這些新聞報道多以正面宣傳為主，監(jiān)督類報道力度不大，使得地方黨報時政報道內(nèi)容相對較為單一。

（二）深度報道高屋建瓴，主題報道稍顯單薄

地方黨報時政新聞中的新聞背景分析、新聞專題以及專欄都具有一定的深度，但在不少關(guān)鍵信息上不求甚解、一筆帶過，報道模式還需優(yōu)化。

同時，一些“規(guī)定動作”的主題報道，由于主題先行，極易陷入宏大敘事的窠臼，通篇都是宏觀層面的成果展示，在報道里只見森林不見樹木[1]，根基缺失。

（三）報道模式程式化，內(nèi)容缺乏可讀性

地方黨報時政新聞報道要堅持“內(nèi)容為王”，不能老套地采用“會議程序+領(lǐng)導(dǎo)人名單+領(lǐng)導(dǎo)講話”的慣常會議報道模式，或者“領(lǐng)導(dǎo)走一路說一路”類的活動報道模式，成了現(xiàn)代版本的“新八股”。隨著新媒體的崛起和傳播途徑的增加，地方黨報的融合發(fā)展在不斷推進，但其固化的語言和報道方式，難以適應(yīng)數(shù)字化傳播多層次、多樣化的特點，也影響了黨報的可讀性。

二、地方黨報時政新聞報道存在問題的原因

（一）缺乏受眾意識

受眾是傳播的起點和歸宿。任何媒體要生存發(fā)展，都必須留住受眾。尤其是在融媒體環(huán)境下，各媒體精準定位受眾群體，地方黨報雖然在新聞權(quán)威性上一直有優(yōu)勢，但部分采編人員缺乏受眾意識，忽視新聞價值原則，導(dǎo)致受眾流失。實際上，在國家與地方每年召開的會議中，有很多極具價值的新聞線索和素材，可挖掘會議中與受眾生活息息相關(guān)的內(nèi)容，分析背后的原因和結(jié)果，如為什么要采用某種措施？等等，只有找到受眾關(guān)注的點，新聞才能真正體現(xiàn)出價值。[2]

（二）采編人員素質(zhì)參差不齊

長期以來，一些采編人員忽視了時政新聞的亮點，而是在活動、會議現(xiàn)場要材料、找文件，甚至將領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿原封不動地使用。采編人員應(yīng)不斷提升素質(zhì)，發(fā)揮工作主動性，采訪前做足策劃與準備，挖掘有亮點的新聞素材，寫出有吸引力的時政新聞報道。

三、地方黨報時政新聞影響力的提升路徑

（一）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得競爭優(yōu)勢

能不能留住受眾，關(guān)鍵在于內(nèi)容。地方黨報要提升時政新聞的影響力，不能忽視內(nèi)容優(yōu)勢。

針對重大主題報道，要為受眾講好故事。對于地方黨報而言，報道重大主題新聞是其職責使命，對于此類內(nèi)容，要確保出彩出新，這對采編人員的策劃能力、報道能力提出了較高要求。[3]需尋找正確的切入點，用創(chuàng)新的形式、新型的報道風格、趣味化的傳播方式讓重大新聞報道有溫度、有品質(zhì)，綜合應(yīng)用線上線下的融合報道方式讓更多受眾知曉。如，在2021年疫情防控期間，《太原日報》發(fā)布通訊《人民至上 生命至上 ——太原市19小時排除老軍營小區(qū)疫情風險紀實》，記者挖掘采寫社區(qū)干部、居民、便利店小哥、派出所民警、醫(yī)護人員等抗疫人物群像，以普通參與者的視角，報道了太原市應(yīng)對突發(fā)疫情的快速處置能力。報道以小切口反映大主題，圖文結(jié)合，通過融媒體平臺推送，獲得了受眾的認可。

針對會議報道，要善于挖掘其中的“干貨”。各級政府部門的會議是民生報道的富礦，黨報報道此類內(nèi)容具有先天優(yōu)勢，但如果會議報道只是平鋪直敘，難免枯燥乏味。因此黨報要創(chuàng)新會議報道模式，從受眾需求出發(fā)，精心打磨，讓報道更吸引受眾。2022年9月12日，《太原日報》發(fā)布了《讓太原的古樹名木“活起來” 我市規(guī)劃六類生態(tài)文化旅游體驗線路》，就是記者從相關(guān)報告中挖掘出的“金疙瘩”，這篇報道不論是內(nèi)容還是標題，都從受眾需求出發(fā)，巧妙設(shè)計，直接擺出干貨，吸引受眾注意。

領(lǐng)導(dǎo)活動報道，要樸實親民。時政新聞內(nèi)容刻板、形式單一，一直是地方黨報時政新聞報道備受詬病的地方。領(lǐng)導(dǎo)活動報道要科學(xué)合理地調(diào)整角度，尋找有亮點的新聞素材，用接地氣的語言，讓受眾產(chǎn)生共情。

（二）利用“網(wǎng)紅”記者創(chuàng)新內(nèi)容

地方黨報的時政新聞報道，可借鑒《南方日報》的報道形式，設(shè)置“網(wǎng)紅”記者。“網(wǎng)紅”記者與中央廚房類報道形式不同，每位記者擁有獨立工作室，實施競爭制度，大幅擴展了時政新聞內(nèi)容的生產(chǎn)邊界，記者可以自行選擇主題，以全新形式讓時政新聞報道變得更加靈活耐看。“網(wǎng)紅”記者可報道不同領(lǐng)域，術(shù)業(yè)有專攻，以報網(wǎng)融合的方式采寫、編輯；立足受眾需求，適應(yīng)新媒體語境，借助現(xiàn)代傳播手段為地方黨報提供更多的注意力資源。具體報道上，不僅要通過聲音、文字來發(fā)聲，還可靈活應(yīng)用H5、視頻等多種形式。以《南方周末》推出的脫口秀《武松來了》為例，該作品利用脫口秀形式解讀落馬官員的心路歷程，在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注。這種報道形式讓受眾耳目一新，也拓展了時政新聞報道的生存空間。這類“網(wǎng)紅”記者，在主流報道中匯聚出新的聲音，讓時政新聞報道在面臨其他平臺沖擊時，依然可以保持較強的競爭力，也有助于地方黨報時政新聞打響品牌，提高影響力，擴大主流輿論的“朋友圈”。

（三）多形式呈現(xiàn)新聞?wù)Z態(tài)

新聞?wù)Z態(tài)是新聞報道的話語方式，即采用什么語氣、態(tài)度和形式來報道。[4]新聞?wù)Z態(tài)決定傳播效果，也決定著主流媒體的輿論引導(dǎo)效果。因此，要在報道的文本、畫面、聲效語態(tài)方面有所創(chuàng)新。

1.創(chuàng)新文本語態(tài)

文本源自于英文中“text”一詞，是指書面語言的表現(xiàn)形式，也指語言的實際運用形態(tài)。采編人員編輯文本，其本質(zhì)就是為受眾傳遞新聞事實的過程。[5]地方黨報需主動順應(yīng)融媒體時代發(fā)展，在新聞?wù)Z態(tài)上積極創(chuàng)新，用金句頻出、妙語連珠的文本語態(tài)吸引受眾關(guān)注。

2.豐富畫面語態(tài)

融媒體時代，不少地方黨報開設(shè)了短視頻賬號，如何豐富畫面語態(tài)也是時政新聞報道需要關(guān)注的問題。比之文字，畫面更加直觀，吸引力、震撼力、感染力和沖擊力也更強。在制作視頻內(nèi)容時，需跳出傳統(tǒng)的框架，給受眾視覺上的全新體驗，這對于時政新聞傳播效果的優(yōu)化具有積極價值。

3.優(yōu)化聲效語態(tài)

聲效為時政新聞的傳播注入了靈魂，在時間不長的時政短視頻新聞中，合理利用聲效語態(tài)，能很好地傳遞感情、突出主題。在視頻內(nèi)容制作上，可根據(jù)時政新聞主題精心選擇背景音樂，用恰當?shù)穆曅дZ態(tài)滿足受眾的喜好。

（四）以用戶思維營造傳播環(huán)境

地方黨報的時政新聞報道在選題環(huán)節(jié)就應(yīng)當準確定位，轉(zhuǎn)換視角，堅持“格調(diào)向上、眼睛向下”，樹立用戶思維，站在用戶角度提煉素材，把重大政策與民生關(guān)切有機結(jié)合，打造群眾愛看的時政新聞。另外，長期以來，時政新聞傳播一直沿用單向的傳播模式，欠缺互動性，這在紙質(zhì)報道中尤為明顯。融媒時代，應(yīng)以用戶思維來營造傳播環(huán)境，完善互動機制，提升時政新聞報道的互動性。在傳遞主流聲音、主流思想的基礎(chǔ)上，讓優(yōu)質(zhì)的時政新聞報道傳播更廣。

（五）采用故事化的敘事形式

地方黨報的故事化敘事，就是在時政主題中增加鮮活的事例和人物故事，讓時政新聞報道既可傳遞國家政策，又能吸引受眾關(guān)注。故事化的敘事形式不會讓受眾因為時政新聞的單調(diào)而放棄閱讀，能讓受眾在閱讀新聞的過程中了解時政動態(tài)，達到良好的傳播效果[6]。在時政新聞報道中，人物的塑造必不可少，有了人物故事，新聞報道的敘事更具張力。以《人民日報》的《三位基層干部的“民情速寫”》為例，報道的主人公是三名基層干部，講述了他們?yōu)閲瞰I、為民解憂的故事。寫作時注重從細節(jié)中挖掘人物故事，如他們下鄉(xiāng)征集群眾意見、推廣先進技術(shù)、為農(nóng)民提供現(xiàn)場指導(dǎo)，在這些感人故事中，人物具有了閃光點。再如，在《人民日報》的《縣委書記的門，好進》一文中，作者講述了自己遇到縣委書記的所見所聞，使用故事化的寫作方式描述了桂陽縣工作人員為群眾辦實事的事跡，報道角度新、不落俗套，贏得了受眾的認可。

此外，也可直接報道有關(guān)部門工作人員的言行舉止，并與人物背景相聯(lián)系，以此來凸顯主題。《太原日報》的報道《小小“議事廳” 傾聽最后一公里“民聲”》，講述太原市多個社區(qū)在抓黨建促基層治理能力提升專項行動中，開辟“群眾說事、及時辦事、民主議事”的“議事廳”平臺，傾聽民意，為民服務(wù)的故事，報道夾敘夾議，讓受眾潛移默化中接受了政策主張。

（六）提升采編人員素養(yǎng)

采編人員要深入“走基層、改文風、轉(zhuǎn)作風”，提升地方黨報時政新聞的可讀性，吸引更多本地受眾。時政新聞報道要新穎，利用具有吸引力的標題調(diào)動受眾閱讀興趣。需要注意的是，地方黨報要迎合融媒體時代受眾碎片化閱讀的特點，多使用短句，用簡潔亮眼的方式呈現(xiàn)新聞要點，靈活應(yīng)用多種表現(xiàn)手法。采編人員要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，加強學(xué)習(xí)，讓時政新聞報道能夠“活起來”[7]，不斷提升時政新聞的影響力。

注釋：

[1]謝婷.地方黨報時政新聞如何提升傳播力和影響力[J].傳媒論壇，2020（22）：81+83.

[2]劉光平，李嚴.地方黨報新媒體平臺如何提升時政報道傳播力——以掌上春城新聞客戶端為例[J].傳媒，2020（04）：39-41.

[3]余勤，翁浩浩. 時政新聞如何做成黨報“招牌菜”？——《浙江日報》“政治縱深”周刊的若干嘗試[J].中國記者，2014（10）：80-81.

[4]張詩婷.社交媒體時代電視新聞?wù)Z態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者，2018（32）：68-69.

[5]王奇.黨報時政類公眾號的融媒新樣本 ——以《浙江日報》“政已閱”為例[J].傳媒，2020（21）：69-71.

[6]石朕. 賦予地市報時政新聞以生動的“顏值”[J].中國記者，2016（06）：126.

[7]駱正林.大數(shù)據(jù)時代地市黨報的新聞之道——以《無錫日報》的新聞報道為例[J].新聞愛好者，2015（05）：56-62.

（作者單位：太原日報社）

責編：姚少寶