從“時評”到“視評”，把握變與不變

韓小喬

【摘? ? 要】新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。隨著媒介環境、輿論生態、受眾需求的變化，傳統媒體創新內容形態、表達方式，短視頻新聞評論應運而生，成為新的傳播風口，同時也面臨著種種矛盾挑戰與現實困境。本文聚焦紙媒轉型過程中短視頻評論的變與不變，以期為短視頻評論創新發展、傳統媒體轉型升級、加強全媒體傳播體系建設提供參考和借鑒。

【關鍵詞】新聞評論；媒體融合；短視頻；創新

新聞評論是媒體的旗幟和靈魂。隨著媒介環境變化、技術迅速發展、受眾參與意識增強，傳統媒體尋求轉型升級，創新內容形態、表達方式，構建多業態、多渠道融合發展的傳播格局。以評論為主旨、短視頻為載體的短視頻新聞評論應運而生，并憑借生動直觀、傳播迅速、方便快捷等特點，迅速被大眾接受，成為新的傳播風口。中央電視臺在移動端推出的“主播說聯播”、人民日報的“兩會‘石評”、中國青年報的“中青融評”……各大媒體紛紛探索新聞評論視頻化，短視頻新聞評論產品呈井噴式增長。

在媒體融合發展過程中，新業態、新產品不斷涌現，報紙、廣播、電視的界限逐漸模糊，共同性增加，新聞競爭格局正在重構。必須深刻認識到媒體融合發展的重要性和緊迫性，抓住紙媒深化改革的重大契機，利用優勢、整合資源、創新表達、提升價值，積極開拓短視頻評論產品，以更好推動媒體融合發展、提升紙媒傳播力話語權、正確引導社會輿論。

一、紙媒評論視頻化的必然性

（一）順應媒介發展趨勢

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規模達9.62億。網絡時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，信息渠道多元化、人人都有麥克風，四面八方的聲音對新聞評論造成擠壓，搶占了紙媒尤其是黨報評論的輿論高地。傳統媒體如果仍停留在“寫評論”的層面，既不可能在與新媒體的交鋒中勝出，也無法直觀及時地表明立場、發表觀點、闡明態度、引導輿論。

（二）滿足受眾多樣化需求

在日新月異的媒體變革中，受眾的生活方式發生改變，閱讀習慣逐漸轉向移動化、碎片化、社交化。社會生活更加豐富多彩，人們對多元、深度內容的需求日益增強。新聞評論和短視頻結合，能優化傳播效果，緊扣時代脈搏，直面社會熱點，直擊民生痛點，凝聚社會共識，設立價值標桿，讓評論離受眾更近。

（三）提升評論員“四力”本領

相比于電視評論既有專門文案撰寫者、又有專門出鏡人讀稿，短視頻評論需要報紙評論員親自策劃、寫稿、出鏡、表達。評論員只有深入基層一線、行走社會前沿，說出的觀點才讓人感同身受；只有直面洶涌思潮、留心生活微末、洞察潛在熱點，拍出的視頻才有見微知著的敏銳；只有多做經驗總結、考慮短板弱項、理性客觀思考，文字與視頻的融合才更有效果；只有力戒形式主義、杜絕無病呻吟、聚焦日常生活，才能制作出有血有肉充滿溫暖的作品。紙媒評論視頻化發展，亟需評論員具備更強勁的腳力、更敏銳的眼力、更靈活的腦力與更透徹的筆力。

（四）增強創作積極性

短視頻比文字、圖片更具真實感、親切感。利用短視頻，評論員可以根據自身特長、愛好，圍繞感興趣的話題展開特色鮮明的評論，形成多姿多彩的評論產品矩陣，這是一種完全不同的從業體驗。通過新媒體傳播，評論員的觀點被更多人看到，提升了創作的影響力，有利于調動評論員的積極性、主動性，增強他們的價值感、榮譽感，激勵其不斷提高創新能力，擔負起新時代輿論陣地“守門員”的職責。

二、紙媒評論視頻化面臨的挑戰

（一）短時長與深內容的矛盾

新聞評論兼顧事實判斷和價值判斷，需要受眾動腦思考。短視頻評論優勢在于短小精悍，但因時間限制，對高密度、高豐富度的內容承載力有限。既要清晰表達論證觀點又要保持深度價值，同時注重與電視媒體、商業平臺的差異化發展，這對短視頻評論的表達方式、文字風格提出了更高要求。

（二）快傳播與精制作的矛盾

以往寫評論，“慢工出細活”，從立意、成文到見報需要一定時間。現在，世界瞬息萬變，短視頻評論需緊跟熱點、即時呈現觀點，將文字、圖片、音樂、視頻整合起來，讓受眾增加身臨其境之感。隨著產品形態的豐富，受眾選擇空間更大，形式精美、制作精巧的短視頻評論更容易脫穎而出。如何豐富景別變化、畫面語言，揉合觸覺、視覺、聽覺、感覺，又快速又精準地將觀點傳達給受眾，成為紙媒評論視頻化過程中必須解決的問題。

（三）舊模式與新思維的矛盾

紙媒評論講究文字邏輯，短視頻評論在文字邏輯的基礎上還要追求畫面邏輯。但在媒體融合過程中，紙媒評論員習慣了在幕后單兵作戰，素材收集能力、專業拍攝剪輯技能及團隊合作能力欠缺。在采編流程方面，短視頻新聞評論尚未形成完整、成熟的采編模式，只是將文字評論重新編輯后，以短視頻的形式發出，傳播效果不好。在評價標準方面，仍沿用過去對評論的評價體系，甚至存在一些隱形的制度壁壘。在運營方面，大部分紙媒只是在“兩微一端”簡單推送短視頻評論，而不會從轉發量、閱讀量、點贊量等數據研究受眾喜好，或通過投票、調研等方式細分市場，所以很難挖掘用戶需求。如果思維固化，總是囿于文字評論的發展模式，短視頻評論就會難以引發受眾共鳴。

（四）風格流行化與過度娛樂化的矛盾

短視頻評論，語言通常較為年輕化、通俗化、輕松化，網絡元素、流行段子層出不窮，這是跟上時代步伐、積極向年輕人靠攏的表現。但一些短視頻評論為博人眼球、獲得流量，以夸張出位的表現方式、失實不當的言語、嘩眾取寵的觀點“標新立異”，把社會效益拋之腦后，影響了媒體公信力。緊跟時尚浪潮、追逐流行文化，不代表觀點和態度的過度娛樂化。情緒感染也不代表渲染失真、過度情緒化。如何在堅守思想底線、體現價值引領的同時，創新表現方式，平衡主觀表達與理性話語之間的關系，使評論聚人氣、接地氣、有深度，值得業界深思。

三、紙媒評論視頻化，要把握變與不變

（一）順勢而變

1.語言風格根據內容變

評論有社論、評論員文章、短評、述評等多種形態。短視頻評論出鏡人，要明白自己所代表的立場是“私人化”還是“公共化”。作為本報評論員出鏡時，代表的就是官方的立場，所闡述的內容就應具有權威性、重要性、可信度，圍繞中心、服務大局，評論事關改革發展大局的大事要事、急事難事，直面現實、深挖原因、提出對策、提供參考，讓身處一線的黨員干部看后覺得解渴、補腦、管用。而進行時事評論時，面向的是更廣泛的基層群眾，就不能板著面孔說話，可以結合日常生活，以生動活潑、幽默輕松的表現方式，讓內容可看、易看、耐看。無論哪種語言風格，都要摒棄官話、套話、硬話，符合內容主旨和新媒體傳播規律，才能拉近與受眾的距離，獲得良好的傳播效果。安徽日報評論部在視頻號開設“聲度微評”欄目，找準“題眼”，從小話題切入，以鮮活的思想、深刻的見解、新穎的形式、口語化的表達，讓黨報評論更好看、更具“網感”。

2.表現形態隨著情境變

隨著社會節奏加快，人們對新聞時效性更加重視，新聞評論的形式在向小型化、即時化方向轉變。但不同的情境下，短視頻評論的表現形式也應有所區分。豎屏場景化的短視頻評論，能夠快速激發視覺關注，滿足受眾的感官需求，引發情緒上的認同，比較適合對社會熱點、暖心事件進行點評。一對一訪談式的短視頻評論，通過不同觀點的交流激蕩，讓思維跳出路徑依賴，點燃思想火花，讓評論的層次更豐富，常被用于對重大事件的深度解讀。短視頻評論直播，往往發生在新聞現場，要求評論員在獲取第一手新聞事實的同時，用短小的篇幅直接傳達觀點，幫助受眾快速展開思考。不斷變化的短視頻評論表現形式，是觸摸社會脈搏、把握事物本質、擺脫同質化困境的必然選擇，也符合精準鎖定目標受眾、變“大水漫灌”為“精準滴灌”的發展趨勢。

3.思維方式跟著“智媒”變

紙媒評論視頻化，不是簡單把評論內容復制到短視頻中，也不僅是改變語言風格迎合受眾，而是一次全方位的流程改造、理念創新、結構搭建。要根據新媒體傳播規律改變編排流程，實現“一次制作，多平臺發布”，整合評論員文案、出鏡、采訪、剪輯的能力，調查研究受眾的喜好、興趣、需求，以互聯網思維重構現有采編考核流程，用商業思維看待轉型中的市場布局，分析預判短視頻評論未來發展的趨勢與挑戰。從技術到管理、從采編到運營，打破制度壁壘，重構媒體框架，完善運行機制，充分整合資源，不斷拓寬新聞評論適用場景，提升評論到達率，擴大媒體影響力。

4.發展方向朝著精品變

一些紙媒已能獨立制作短視頻評論，但缺乏打造精品的能力。發展短視頻評論，不能局限于自己的“一畝三分地”，而應有更廣闊的國際視野，借鑒不同媒體的經驗，向著精品化、專業化、差異化方向發展。既要在拍攝、直播、VR等技術上更進一步，打造視聽互補、社交互動的雙重場域，提升受眾體驗感，增強傳播能力，又要在內容上實現個性化定制，以精準的概括、精確的提煉、精深的指引，滿足不同人群需求，擦亮新聞評論品牌，增強短視頻評論的吸引力、感染力、親和力。

5.評論主體向著多元變

融媒體時代，媒體與受眾的關系，已不再是單方面灌輸，而逐漸變為平等的交流與互動。這就要求紙媒在短視頻評論生產過程中，變“自說自話”為“同題共答”。隨著全社會的“知識水位”顯著提高，短視頻評論可以把生產創作的觸角伸得更遠，吸納更多有能力的單位、學校、機構、個人，圍繞社會關注的熱點話題，精心謀劃、主動出擊。通過壯大評論員隊伍，拓展內容傳播的朋友圈，不僅讓評論觀點傳得廣、傳得開，也會給內容生產提供更多選題思路和議程設置參考。

（二）初心不變

1.堅持內容為王

無論時代如何變化、媒體環境如何改變，媒體的競爭力始終在于獨特的觀察和視角。看新聞是想知道“是什么”，看評論是想了解“為什么”，短視頻評論也不例外。新聞評論反映出創作者的認知水平、思想水平的高低，以及邏輯論證的嚴謹度。形式再新穎，沒有優質內容，短視頻評論就少了立身之本，不可能吸引受眾。通過打磨評論觀點，重新聚合新聞內容，以準確鮮明、恰如其分的表達，在紛繁復雜的表象中揭示事物的本質，在細微之處洞察時代變遷，在發展過程中作出客觀長遠的預測，在洶涌的輿論浪潮中保持理性自省。以內容建設為根本，推進內容生產供給側結構性改革，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果，生產出與眾不同、具有獨特視角的短視頻評論。

2.堅守價值引領

新聞探究真相，評論揭示價值。在新聞傳播生態中，變的是表現形式，不變的是思想底線，新聞評論明辨是非、輿論引導的價值堅守從未褪色。聚焦現實、呈現觀點，也是契合社會需求、弘揚時代精神的要求。短視頻評論關注流量、渠道和傳播力無可厚非，但不能忘記媒體的使命和擔當。重大事件不可缺席，關鍵節點及時發聲，在眾聲喧嘩中激濁揚清，對原則問題旗幟鮮明、立場堅定，在大是大非上給出權威觀點，深入宣傳黨和國家的基本路線、重大方針政策，成風化人、凝心聚力、鼓舞斗志，推動實際工作。紙媒尤其是黨報短視頻評論欄目的主旨要符合定位，觀點要兼具思想和深度。把握好時、度、效的關系，敢于引導、善于疏導，傳播主旋律和正能量，樹立正確輿論導向，強化評論的權威性與公信力，體現正氣、骨氣、底氣和銳氣，才能搶占輿論高地、凝聚社會共識，形成良性的公共話語空間。黨的二十大期間，安徽日報開設“宛平說會·聚焦二十大”短視頻評論欄目，評論員從幕后走向前臺，結合會議熱點和安徽亮點，主動設置議程，聚焦黨的二十大的里程碑意義、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興、堅持以人民為中心的發展思想等話題進行評論，體現了黨報的責任和擔當，受到廣泛關注和肯定。

3.始終聚焦現實

聚焦當下、關注現實，新聞評論的立場觀點才能得到社會認可。表現評論的專業性、權威性，不一定要從大方面著手。群眾關心的身邊小事，也是評論應該關注的方向。紙媒評論視頻化過程中，對硬新聞關注較多，但對軟新聞的挖掘不足。尤其是一些暖人心、正能量的事件，這是短視頻評論很容易忽略的一類主題。從傳播效果看，具有情感內核的生活小事，能迅速拉近與受眾距離，得到快速傳播，從而起到弘揚價值觀、傳遞正能量的作用。從人文角度看待問題，以淺顯易懂的評述，面向社會大眾，傳遞更多新聞背后的溫暖，展現以人民為中心的新聞輿論導向，這是短視頻評論價值的重要體現。

4.保持學習沉淀

有人說，短視頻評論的內容淺顯，受眾聽過就忘，很少反復回味，所以評論員隨口說說就行了，不用字斟句酌，更不用日常學習和收集整理資料。這是一種誤解。評論有門檻，反映的是一個人的思想理論水平、文字駕馭能力、觀點提煉能力，記錄著學習歷程，檢驗著工作態度。有前瞻性、建設性的好選題，背后都有著評論員長期積累沉淀。雖然在融合傳播生態中，新聞評論經歷了從主題內容到參與對象再到表達呈現的發展變化，但始終需要評論員具備敏銳的觀察力、快速的判斷力、縝密的思考力、充沛的戰斗力。沒有學習能力、寫作功底、知識積累、一線實踐、團隊精神，就不可能站在思想、政策、理論的高度，用視頻化的方式，深入淺出、以小見大、由此及彼、答疑解惑，體現評論的觀點引領，吸引并留住受眾。

新聞評論的形態變化，往往是受技術更新、政策導向、社會發展等多重因素影響下的傳播關系變革。這是時與勢變化的必然結果。在復雜的輿論環境下，更需要紙媒在轉型過程中把握短視頻評論的變與不變，以有穿透力、洞察力、感染力的觀點表達，傳遞價值、凝聚共識、引領方向。

（作者單位：安徽日報評論部）

責編：周蕾