淺談新聞傳媒對文化傳播所產生的深遠影響

張靜

[ 關鍵詞] 新聞傳媒；社會文化；文化傳播

在新興媒體平臺的支持和引導之下，文化新聞已經使民眾的信息資訊獲取渠道實現了重大突破。在實際工作中，要注意利用好先前積累下的經驗，推動文化新聞的創新發展，進而運用全新的發展形式提高文化新聞的行業影響力。

一、新時代文化新聞傳播的發展特點

狹義上的文化新聞主要指的是文化及美學方面的新聞，由于這部分新聞會讓觀眾產生愉悅感，并且讓他們獲取到最前沿的知識資訊，所以觀眾對于這部分新聞內容大都擁有較高的關注度。廣義上的文化新聞主要指的是與文化傳播交流、藝術生產，以及社會主義精神文明建設有關的新聞信息。在新形勢下，文化新聞已經呈現出了全新的發展特點。具體內容如下：第一，文化新聞數量顯著增加，但新聞質量卻仍需進一步提升。新興媒體平臺在文化新聞領域中的應用實踐，實現了文化新聞數量的進一步增加，所以促進了文化新聞的動態多樣化傳播。新聞數量顯著增加之余，新聞內容也在向著日漸多樣化的方向發展，因此能夠滿足不同人群的資訊獲取需求。然而需要強調的是，文化新聞的整體質量依舊需要進一步提升。主要表現為新聞內容不夠真實準確，而且充斥著低俗媚俗的內容。如果解決不好這方面的問題，也會給社會主義建設事業埋下諸多隱患。第二，文化新聞編排呈現出自由、開放的特質。進入新媒體時代后，文化新聞的傳播已經擺脫了報紙、電視和廣播等傳統媒體平臺的束縛，并且進一步加強了與公眾的聯系互動。在文化新聞的編排方面，呈現出相對顯著的開放、自由特質。之后，深層次的新聞編排形式也在用一種相對直觀、生動的方式走進公眾的內心世界。雖說開放自由已經成為文化新聞不可逆轉的發展特質，但還是應當控制好開放和自由的尺度。如果越過紅線，不僅會影響公眾對于文化新聞的支持與認可，而且還會造成其他社會隱患。第三，文化新聞的傳播時效性正在不斷加強。過去，公眾在獲取新聞信息時大都需要依靠廣播、電視，以及報紙等傳統傳播媒介。雖說這種傳播方式保證了新聞信息來源的準確性及內容的真實性，然而在傳播速度上卻擁有十分顯著的滯后性。在新形勢下，各類新媒體平臺正在逐步成為新聞信息資訊傳播的主流渠道，它們全方位滿足公眾在信息資訊獲取速度方面的需求，因此贏得了較高的社會關注度。在新媒體平臺的輔助下，新聞事件在發生幾個小時甚至于幾分鐘之后便會被報道出來，因此保證了新聞資訊傳播的時效性，并且促進了文化新聞質量的進一步提升。在時效性實現進一步提高的基礎之上，需要從全方位滿足公眾的新聞資訊獲取需求，著手優化文化新聞的傳播和創新發展工作，之后才能夠利用文化新聞的特點推動國內新聞傳媒行業的轉型升級。

二、新聞傳媒對文化傳播的深遠影響

（一）實現先進的文化發展目標

在不同的歷史發展階段，文化經過演變與創新，有自身的特殊展現形式以及形態特征。在先進文化發展的過程中，需要將民族文化、傳統文化思想導入。在實踐過程中，新聞傳播工作者、管理者與政府部門保持一致，利用合理的文化傳播方式，在思想政治工作方面，有潛移默化的引導作用。文化發展、科技發展、經濟發展本身是相互聯系、相互促進的。為保障社會發展，在市場背景之下，人們的價值觀念、思想理念明顯轉變。有多元化的價值取向，就會涉及繁雜的文化類型。因此，國家要做好公民積極的文化教育，達成理想化的文化傳播。要想實現文化傳播目標，就需要從宣揚社會主義核心價值觀念入手，將公民的集體意識、職業道德、社會公德等與文化發展有效聯系，加強新聞傳播力度，弘揚傳統文化思想。新聞工作者要具備良好的文化發展意識，傳遞先進的社會發展理念，同時也需要對傳統文化思想的傳承與宣揚有基本的評判。如果消極文化或違背道德綱常的文化出現，需要進行批判與制止，明確工作目標，突出工作重點。此時在社會主義社會發展過程中，個人的價值取向、發展目標、民族精神等，都能在多樣化新聞作品的影響下，獲得深化與改進的機會，后續先進文化傳承發展能按照計劃目標進行。

（二）提升大眾文化水平

在現代社會發展背景之下，人們獲取新聞信息的機會有所增加，傳統媒體同新媒體結合的方式，給人們提供了更多的閱覽信息的機會。不同的傳播媒介，給大眾提供了自己判斷、思索文化內容的機會。將真實的新聞內容展現在大眾的眼前，迎合大眾積極的文化價值，才能保障大眾對文化傳播價值的認可。這也是新聞編輯、文化工作者，在實踐期間完成文化傳承的必要途徑。社會新聞報道，注重民族氣節、民族精神的展現，更是在文化發展過程中，呼吁廣大民眾積極參與。真實地報道與先進的文化發展相互配合，必然能實現創新發展目標，為推進社會主義和諧社會建設貢獻力量。

（三）為社會文化傳播提供原動力

中國歷史文明經歷上下五千年經久不衰，傳承至今，離不開公眾的代代相傳和有力傳播，新聞傳媒在社會文化傳播和傳承中有著重要地位，并發揮著重要作用。一般狀況下，社會文化傳承存在兩種方法：一是“口頭”傳播；二是載于史冊。對于民間百姓的記載方式則偏向于日志、傳記等。因為口頭傳播具有一定的局限性和地域范圍限制性，而且伴隨著傳播群體的擴大，傳播信息的真實性就會存在誤差，可信度也會逐漸降低，從而失去傳播的意義。對于古代帶有官印性質的史書，在當時的封建社會，皇權至尊的環境下，有些歷史也存在一定疑問。可是在當今社會，隨著信息技術的不斷革新，新聞媒體的出現，這種情況迎刃而解，社會文化的傳播和傳承的涵蓋面和真實度都得到空前保障，隨之也達到繁榮的程度。在從古至今的發展長河中，都要留其精華，去其糟粕，正確處理社會文化的兩面性，在多元化的國際局勢中體現中華文化的和諧繁榮，使其經久不衰。

三、新時代文化新聞傳播的創新策略

（一）重視對文化故事的挖掘

當前我們正處在信息爆炸的時代，人們獲取新聞的渠道更廣泛，獲取新聞的速度也更快捷，如何能夠讓讀者在海量的信息中閱讀到有價值、有內容的新聞，成為我們當下工作的重點和難點。這就需要新聞媒體平臺能夠重視新聞內容的策劃和編排，提高新聞內容的閱讀性，以更好地吸引讀者的關注。為了實現這一目的，需要在新聞內容上下足功夫。在新聞策劃環節，可以在多元化選題的基礎上，針對讀者的閱讀喜好進行調研，以獲取讀者的真實訴求，為新聞內容的優化調整提供參考數據，進而帶動文化新聞的優化提升。

（二）做好內容創作

要注意做好深度報道，進而在報道中選取有價值、有深度的文化素材，豐富文化新聞的內涵。在此基礎上，還需要進一步開辟文化新聞報道傳播的互動交流渠道，從而讓公眾全方位參與文化新聞報道傳播，最終提升文化新聞的整體影響力。在這一環節的改革之中，要注意發揮好新媒體技術的優勢，并且以此為起點推動與文化產業存在聯系的相關產業的高速發展。具體需要相關負責人員選擇有價值、有內容，以及有深度的新聞素材，進而突出文化新聞與其他新聞內容之間的差異，最終提高公眾對于文化新聞的黏合度。在實際工作中，相關新聞記者要注意深入基層、走入老百姓的日常生活，這樣才能夠與老百姓日常生活存在密切聯系，并且從他們愿意接受的文化新聞素材著手，贏得他們對于文化新聞創新傳播的關注度。在收集整合新聞素材時，要注意從新聞報道工作的基本原則出發，對相關事件的真實性，以及客觀具體的發生脈絡進行實地考察，此舉主要是為了提高文化新聞報道的公信力，為文化新聞影響力的全面提升打下堅實的基礎。以上述改革為基礎，還需要注意做好與群眾的溝通交流。在條件允許的情況之下，可以從群眾感興趣的自媒體社交平臺著手完成具體的溝通交流工作，及時了解調查民意，并且提高公眾對于文化新聞的認可與支持力度。

（三）以現代信息技術為前提增強文化新聞的表現力

在新形勢下，文化新聞的傳播與發展早已擺脫了以報紙、廣播和電視等傳統媒介為主體的傳播模式。以新媒體平臺為核心的傳播方式逐漸成為主流，并且實際注冊人數一直在不斷增加，新聞資訊傳播的時效性也一直在不斷增強。進一步分析可知，文化新聞的傳播內容和傳播形式同樣在向著緊密貼近新媒體平臺特點的方向發展，因此需要相關工作人員做好日常工作中的組織與設計工作，并且把控好實際工作中可能會遇到的細節問題。以抖音這類新興的短視頻App 為例，如果想要將文化新聞素材上傳至這類平臺，那就務必對新聞內容進行相應的調整。應當通過視頻配合文字的方式來完成新聞內容的傳播，從而提升觀眾針對有關新聞內容的接受程度。如果想要利用微博來完成文化新聞素材的傳播工作，就務必依據微博的運營規則對有關新聞素材內容進行調整，之后還應當安排專人做好公眾點擊，或是評論的回復工作，通過切實有效的溝通交流來帶動文化新聞的創新發展。以上述改革為前提，還應當以豐富的文化內涵為出發點優化新聞報道方式。新時期，文化新聞的創新發展目標應當是依托新興媒體平臺，提高文化新聞欄目的影響力，并且打造出具有品牌效應及市場影響力的文化新聞欄目。如果能夠按照上述目標開展各環節工作的優化改革，也能夠贏得公眾對于文化新聞的支持及認可，這是提升文化新聞核心競爭力與市場影響力的基礎。在日常工作中，相關工作人員還需要轉變文化新聞的報道傳播方式，要從細節處著手，努力拓寬文化新聞的轉型發展路徑，真正讓文化新聞走入觀眾的內心世界。需改變傳統的工作理念、工作模式，從而主動學習借鑒自媒體平臺的優勢與長處。新聞從業者要通過兩者之間的相互對比來理清工作方向，從而依托文化新聞的特點與優勢，營造出全新的新聞傳媒行業格局。

（四）積極推動媒體融合發展，將監督工作落實到位

需要正確認知新媒體平臺與文化新聞融合發展的必然趨向，相關單位還需要做好各個運營環節的監督管理工作，要注意確認文化新聞素材來源渠道的可靠性，以及內容的真實性，從而杜絕虛假新聞泛濫的問題。在單位內部，也應當做好新聞從業者的培訓教育工作，幫助其轉變工作理念，樹立起與融媒體發展趨勢相適應的工作思維。之后，還需要推進舊有管理制度的優化調整，要鼓勵基層工作人員為工作流程和管理機制的優化調整進言獻策，借此來提高傳統媒體，以及文化新聞欄目的應變能力，進而在瞬息萬變的行業環境之中占據主導地位。以上述改革為起點，政府主管部門內的工作人員還需要定期對新媒體平臺下的文化新聞創新發展傳播進行監督把控，要及時發現并且解決其中存在的違規問題，要確保新形勢下文化新聞的傳播發展與各類新媒體平臺完整、融洽地結合到一起。最后，還需要進一步強化外部約束力，進而促進文化新聞的創新發展。

（五）扭轉固化的傳統媒體思維

文化新聞的價值主要在于弘揚地方文化，樹立文學地位，提高人民群眾對高品質精神文化生活的需求。然而，在新媒體時代，人們的生活離不開新媒體，因此越來越多的人傾向于網絡文學。傳統的創作思維方式與文學表達特點無法同新媒體時代接軌，作為負責文化新聞的媒體從業者，他們的思想特征和思維直接關系到文化新聞的發展方向和質量，在既定的傳統新聞思維中，記者和編輯通常認為讀者應該閱讀報紙發表的內容。事實上，新媒體時代的信息傳播是以觀眾為導向的。

四、結語

綜上所述，現代社會背景下，新聞傳媒做好文化傳播價值的傳遞，完成對公民思想意識、民族精神的積極引導，需要調整工作模式，明確社會發展的基本需要。在新形勢下，文化新聞也已經進入了創新發展的新階段，因此相關工作人員應當在準確把控文化新聞全新的發展特點的基礎上，推進各環節工作的創新改革，進而營造出全新的發展格局。這需要相關負責人員集中精力解決好實際工作中遇到的問題，并且以此為起點推進各項工作的創新改革。